【正文】 提供方便。在促銷成本上，傳統(tǒng)的服務(wù)主要是運(yùn)用電話、廣告、書信等手段。首先，在網(wǎng)絡(luò)上可提供全天候的廣告和服務(wù)而不需要另外增加開支。，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等的展示自己，這為特別是中小企業(yè)創(chuàng)作一個極好的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)營銷迎合了當(dāng)今社會個性化、多樣化的消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢，從大規(guī)模無差異性向個性化集中營銷轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)營銷需要有良好的法制環(huán)境和信用環(huán)境。如果網(wǎng)絡(luò)不安全或企業(yè)提供的信息不充分真實(shí)，消費(fèi)者就會選擇穩(wěn)妥且簡單的現(xiàn)場購買方式；如果消費(fèi)者不能提供真實(shí)的信息，則經(jīng)營者的風(fēng)險(xiǎn)意識增強(qiáng)，就必然增加經(jīng)營成本。除此之外，企業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平、管理水平落后，經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素。傳統(tǒng)的“眼見為實(shí)，耳聽為虛”的觀念束縛了人們的思想。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少、速度慢、安全性不高，但用戶使用成本開支較大。產(chǎn)品分為一般商品和服務(wù)，服務(wù)不可通過網(wǎng)絡(luò)或物流配送傳遞；就有形產(chǎn)品來說，一些貴重和個性化產(chǎn)品，消費(fèi)者通常親臨現(xiàn)場才會做出決策，也不適合互聯(lián)網(wǎng)營銷。同時，企業(yè)信息管理與分析能力低，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂營銷管理的復(fù)合型人才等，也是制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一大障礙。但是，對于網(wǎng)絡(luò)安全仍不可掉以輕心，畢竟完全的法律化和合理化仍需要漫長的一段歷史時期，所以，大家仍需謹(jǐn)慎甄選，同時，不要把所有的精力和時間放到對一個網(wǎng)站或某一公司之上。這也將很大程度上造成網(wǎng)絡(luò)營銷人員的數(shù)量激增，可形成進(jìn)一步的良性互動。傳統(tǒng)的“剝削”觀念將被新型的、健康的網(wǎng)絡(luò)營銷理念所替代。一部分網(wǎng)絡(luò)營銷高手將成為IT大師或金融大師。民族間交流的增加和國家間合作的增多，使得語言逐漸不再成為民眾交流的障礙。最后還是希望國內(nèi)一些企業(yè)能夠大膽創(chuàng)新與時俱進(jìn)，這樣才能和國外一些大企業(yè)競爭，不被淘汰。傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易載體包括一級市場的畫廊和二級市場的拍賣行等，如今藝術(shù)品電子商務(wù)正在沖擊一級市場，吸引二級市場主動向其靠攏并力圖緊密合作，為此，西泠印社配合線下的銷售與宣傳搭建獨(dú)立的網(wǎng)站“西泠在線”進(jìn)行電子商務(wù)交易，并且在此基礎(chǔ)上推出官方微博及APP“愛西泠”。關(guān)于文化藝術(shù)品線上交易平臺的建議：隨著藝術(shù)品投資市場的迅猛發(fā)展和交易渠道的多樣化，如今藝術(shù)品投資早已“飛入尋常百姓家，讓老百姓也能玩得起藝術(shù)品”，基于這樣的市場契機(jī)，相信會吸引越來越多的買家和賣家，包括像西泠印社這樣的老字號社團(tuán)參與其中。總之，從整體社會發(fā)展來看，電商的形式已經(jīng)不可避免，但藝術(shù)品走向全面電子商務(wù)化的道路仍然有許多具體的工作要做，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個市場的藝術(shù)品電商交易平臺建設(shè)，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，那些愿意在這個過程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤的社團(tuán)才是最終的贏家！。藝術(shù)品在線交易將突破傳統(tǒng)理財(cái)模式，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上交易能夠打破地域限制，吸引越來越多的藝術(shù)品收藏者入駐，將大江南北的買家聚集在一起，最大限度地完成買賣雙方的需求。目標(biāo)受眾：古董愛好者、古錢幣收藏家、文人墨客、投資家、藝術(shù)家、儒商 傳播策略：以西泠印社成立110周年社慶活動為契機(jī)，本次宣導(dǎo)主要投放于各類畫展、藝術(shù)品拍賣會、各類學(xué)術(shù)報(bào)告會、研討交流會等，有效實(shí)現(xiàn)客群匹配。最近幾年古錢幣收藏價值提升，風(fēng)險(xiǎn)小、升值快、格調(diào)高的古錢幣收藏投資越來越受到社會收藏家及各界文人、投資家的青睞。人們電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)技能的提高，將不斷為好軟件的推陳出新創(chuàng)造機(jī)緣，所以，將來的網(wǎng)絡(luò)營銷一定比現(xiàn)在還要輕松，但是，卻一定離不了現(xiàn)在的基礎(chǔ)。這是知識和智能發(fā)展必然的趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷更多地成為一種娛樂式的愛好，而不僅僅是賺錢手段?！皥F(tuán)隊(duì)合作”觀念將進(jìn)一步?jīng)_淡“上下線”觀念。網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)將不可避免地與電子商務(wù)業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，互相協(xié)作，共同發(fā)展。各類網(wǎng)絡(luò)營銷公司紛紛亮相，并且都逐步走向正規(guī)化和科學(xué)化管理。而目前，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。對一些價格存住一定靈活性的產(chǎn)品，如有批量折扣的，在網(wǎng)上不便于討價還價，可能貽誤商機(jī)。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，目前尚未形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實(shí)體市場營銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷效益不高。大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡(luò)促銷也只是停留在企業(yè)自己擁有的域名網(wǎng)址上，網(wǎng)絡(luò)利用率較低。目前我國人口知識水平總體而言不是很高，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不足，消費(fèi)者缺乏消費(fèi)信心。此外，多數(shù)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒有調(diào)整為開展網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的結(jié)構(gòu)，這也很不利于網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展。信譽(yù)是一個企業(yè)的形象。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是虛擬化，與簡單的銀貨兩訖的現(xiàn)場交易，有著天壤之別，故經(jīng)營者與消費(fèi)者必須有良好的信譽(yù)。二，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行品牌營銷的劣勢在我國，在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試