市場營銷策劃-產品調查07-資料下載頁
2024-10-29 04:32本頁面
【正文】 三．劇情。越是在險境中越是能夠體現(xiàn)明星的過人品質。把明星放置于某種社會沖突中。最好選擇目標顧客熟悉卻又不知如何應付的社會沖突。而且對手越強大，明星就越能表現(xiàn)其英雄氣概。在展覽會上的公關促銷活動是我們發(fā)動劇情沖突的最佳選擇。在展覽會開幕之前我們就摸出了對手們的底細，他們幾乎都不約而同地采用了打折促銷、贈送促銷等手段，也有叫得很響卻見不到行動的服務促銷。作為一個尚未露面的新手，我們要與強大的對手制造沖突，制造與眾不同的公關促銷活動需要膽量，更需要謹慎。用得好的，得利又氣揚名；運用不當?shù)?，賠了夫人又折兵。大多手段很難說是好是壞，但運用的時機和對象卻頗值得研究。經過在茶館里三個晚上的腦力激蕩，得出的結論是該產品應該以一個健康環(huán)保形象大使出現(xiàn)在公眾面前，提高公眾的環(huán)保意識，提倡環(huán)保消費。這也是從另一個側面暗示了本產品是一個非常健康環(huán)保的產品，是一種不動聲色的宣傳產品環(huán)保功能的辦法。在展覽會上，我們請來醫(yī)院的醫(yī)生現(xiàn)場為油漆工進行體檢，以爭取油漆工的支持，又贏得了社會效益。在體檢處旁邊，我們舉行用戶交流會，為顧客提供更多的裝修知識以及建材知識，從而提高品牌本身的美譽度。我們的體檢活動開始不過一個小時，就引來了一大批的新聞記者，有報紙的，有電視的，美光不斷閃爍，更引人注目的卻是電臺的記者們，他們拿話筒隨時遞出去，就連公交車上的廣播也不時傳來現(xiàn)場的消息。當天晚上的電視新聞不用問，我們?yōu)橛推峁んw檢的鏡頭自然不能少，讓我們和競爭對手都感到意外的是第二天本市的幾家大報都這件事情作為頭版新聞刊發(fā)。我們的人物A品牌經過了這一系列的制造明星法則的打造，從產品命名到占領整個浙江市場，在短短的3個月里就得到了圓滿的結束。當初設定的一年內在突破1000萬元的銷量，在第6個月時就已經提前完成。上面只是說明了制造明星的基本模式，實際上其模式并非一成不變，電影發(fā)展史已經證明制造明星的方法具有很大的靈活性和多樣性。第五篇：蘆薈產品市場營銷策劃提案某蘆薈產品市場營銷策劃提案(ppt 30頁)內容簡介 某蘆薈產品市場營銷策劃提案目錄：一、前言二、產品淺析三、飲料類市場環(huán)境分析四、行業(yè)動向分析五、確定目標市場及產品定位六、消費者市場淺析七、消費者市場細分八、產品市場營銷具體策略九、促銷活動十、營銷策略評估十一、........某蘆薈產品市場營銷策劃提案內容提要：我們根據(jù)相應的與企業(yè)間的交流和溝通，以及進一步對于產品的了解，在最初提供的方案的基礎上針對性地對企業(yè)產品市場進行一定的分析，并根據(jù)企業(yè)目前的需求對產品的市場近期的營銷工作提出一些想法和建議。因為從企業(yè)營銷的角度來看待和研究我們的產品市場，中心問題是要研究買主的需要、欲望及其購買行為等，以利于有的放矢地開展市場營銷活動，這是一項長期跟隨產品本身運營的工作，所以，在初期尋找銷售市場突破口的工作中將此案稱之為初案。希望能藉此與企業(yè)達成更進一步的交流及共識，使我們的產品有更為廣闊的市場銷售前景。根據(jù)我們對市場現(xiàn)狀的分析，結合企業(yè)未來的經營方針與策略，來制定企業(yè)對于產品的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)目前的生產產品有：飲料類、保健品類、化妝品類等。由于保健品類和化妝品類的生產成本、包裝成本較高，并且對應的同類市場的競爭相對飲料類來說較為激烈，所以相對應的市場推廣的投入成本、品牌建立的投入成本就較高。根據(jù)公司目前的經營狀況，可以采用“以小見大”的經營策略，即先將產品成本和市場拓展成本較低的飲料類產品首先推向市場。目的為了樹立企業(yè)及產品的品牌形象，從而為企業(yè)系列產品的推向市場奠定良好的基礎，為各類產品能夠在面對不同消費者的同時，能夠以良好的品牌形象引導消費者的購買意識，從而能夠很快地占領市場，贏得豐厚的市場份額。.............
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1