【導讀】個重大通用計算平臺。領域的研究報告也層出不窮，相比之下，AR領域卻稍顯平淡。原理、關鍵技術相關章節(jié)。象世界加在真實世界之上。這種智能眼鏡將觸。野內(nèi)使用地圖、電子郵件等服務。其他知名的AR產(chǎn)品還有微軟的HoloLens，創(chuàng)業(yè)公司則以MagicLeap為典型代表。增強的信息可以是與真實物體相關的非幾何信息，如。實環(huán)境進行交互操作，這種交互要滿足實時性。正確的對準關系。有些情況下，兩者還會出現(xiàn)重疊市場。但微軟也用HoloLens重新創(chuàng)作了《我的世界》這樣的游戲。令人遺憾的是，Heilig沒有能夠獲得所需的資金支持讓這個發(fā)明。AR歷史上的下一個重大里程碑是第一臺頭戴式AR設備的發(fā)明。大約在1998年，AR第一次出現(xiàn)在大眾平臺上。那時起，AR真正地開始了其爆炸式的發(fā)展。20xx年，谷歌發(fā)布了谷歌眼鏡，20xx年，微軟發(fā)布HoloLens，備，也正是隨著這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，更多的人開始了解AR。大爆炸時代，這將會促進AR的普及。功能，因此用戶無法獲得雙手解放的AR體驗。

　　

【正文】 的注意力引向這 種技術 本 身。 但 是， 如 果它能 夠 很好 地 整合 到 消費者 的 購物 環(huán) 境或 購 物過程中， 那么它就能夠積極地影響消費者的購買行為。 值得指出的是 ， 由于在實驗中售貨員邀請了消費者來使用 AR 設備 ， 并教了他們 如何使用它 ， 因此現(xiàn)在我們尚不清楚如果沒有售貨員的幫助消費者是否就會得到 不一樣的體驗。 應用 AR 的關鍵在于給消費者創(chuàng)造價值 市場營銷人員應該記住， AR 并沒有創(chuàng)造全 新 的虛擬現(xiàn)實；它只是在現(xiàn)實情境中 添加了 一 些虛 擬 的元 素 。當這 些 虛擬 的 元素 與實 際環(huán) 境 完全 契 合和 互 動的時候， AR 的神奇效果就出 現(xiàn) 了 。 與虛擬現(xiàn) 實 （例如 Oculus Rift） 讓你完 全 沉浸在不一 樣的世界中不同 ， AR 只會在特定情境的現(xiàn)實環(huán)境中添加必要的虛擬元素（最新 的例子就 是 HoloLens 的全息 傳 送功 能 ） 。 這就是 人 們喜 愛 閱后 即 焚照片應 用 Snapchat 新推的 AR 功能的原因之一。它的 AR 功能可讓用戶 利 用不同視覺效 果將普通的視頻轉(zhuǎn)變成可以分享的信息。 AR 體驗的關鍵在于 這 種技術是否能夠給消費者創(chuàng)造價值。簡單地將虛擬的信息 疊加在手機屏幕上并不能給它加分 ， 而且這使得它看起來就像一個花哨無用的噱 頭 。 掃描某品牌的商標 ， 然后你的智能手機屏幕上就會彈出相關的廣告信息 。 這 樣體驗 在 一開 始 可能 會 讓消費 者 覺得 好 玩， 但 很快會 讓 他們 感 到厭 煩 。同樣的， 當你把手機攝像頭對準街道上的不同店面或商店里的不同產(chǎn)品時， AR 應用程序 就會把相關信息和促銷活動呈現(xiàn)在你的手機屏幕上 。 這聽起來似乎很有用 ， 但是 市場營銷人員需要問問自己 ： 消費者真的會高舉著平板電腦或智能手機逛街嗎？ 他們真的想通過掃描的方式來 購買任何產(chǎn)品嗎？ 現(xiàn)在 ， 這個問題的答案是否定的 。 人們只有覺得在早已飽和的數(shù)字空間里疊加虛 擬信息是值得的 ， 他們才會愿意這樣做 。 因此 ， 多想想他們愿意這樣做的情境吧： 例如 ， 參加某個文化活動 ， 參觀某個城市景點或歷史遺址 ； 或深入了解他們真正 喜歡的某個奢侈品或品牌。 AR 技術商業(yè)化的真 正 使命是整合 AR 技術提高消費者體驗，讓他們的購物過程 更輕松 、 更有趣以及更便利 。 我們并不想生活在一個完全用虛擬環(huán)境取代了真實 環(huán)境的世界中 。 谷歌眼鏡 Google Glass 失敗的真正原因就在于我們不想走在大 街上看到一切現(xiàn)實環(huán)境都被增強了 。（微軟的全息眼鏡 HoloLens 則 是 另一碼事， 因為它 設 計的 目 的是 為 了用到 特 殊的 場 合， 例 如會議 室 或工 作 間 ） 。 因此，我們 不是要想方設法地給盡可能多的地方提供虛擬內(nèi)容 ， 而是要弄明白哪些情境下的 虛擬疊加信息可以給消費者創(chuàng)造價值。 第七章 ： AR 應 用案 例 在這一章中 ， 我們將探索 AR 這一新興技術 目 前在不同領域的運用情況 ， 并預測 有可能成為未來主流的最佳實踐 。 我們選取了一定數(shù)量的 AR 創(chuàng)新 案 例 ， 歸納成 四種功能類別；每一種都會在個人或公司使用 AR 應用時為其帶 來 顯著益處。 情境敏感式信 息 ——在恰當?shù)氖录攸c出現(xiàn)的信息 第一類是情境敏感式信息 ， 涵蓋能夠根據(jù)特定情境輕松獲取互聯(lián)網(wǎng)已有靜態(tài)數(shù)據(jù) 的各種應用。 Wikitude 和 Metaio 公司的 Junaio（魔 眼 ）是 AR 瀏覽器兩個 最 有名的例子， 它們提供的情境敏感式信息軟件能夠識別場所或物體 ， 并將數(shù)字信息與現(xiàn)實世界 的場景連接起來 。 智能手機都可以運行這一軟件 ， 用戶可以通過手機攝像頭的視 角看到周圍的數(shù)字信息。 這些數(shù)字信息可以是附近感興趣的地方 ， 比如博物館 、 商店 、 餐館或者前往下一 個公交站的步行路線。該軟件通過 GPS、 WiFi 和 3D 建模實現(xiàn)圖像識別和用戶 定位功能。 語言翻譯是 AR 應用中最具發(fā)展前景的領域之一?，F(xiàn)有的一款應用 Word Lens 兼容于幾乎所有智能手機 ， 能夠?qū)⑽谋就椒g成另一種語言 。 打開應用后 ， 用 戶只要將設備對準外國文字即可 。 設備就會將此信息翻譯成用戶母語并顯示出來。 而且翻譯后的文本是同樣的字體，印在同一面墻上 ——就跟原始文本一樣。 面部檢測 和 AR 的結合則是在現(xiàn)實生活 特定 情境中輕松獲取互 聯(lián)網(wǎng) 信息的另一 個例子 。 Infinity 是 一 款 AR 應用，它可以 分 析一張面孔，將其與社交網(wǎng)絡（如 Facebook）上的頭 像 進行比對匹配，匹配 目 標在社交網(wǎng)絡中發(fā)布 的 信息就會顯 示在用戶視野中。 這 項 功能在消費應用領域非常實用的技術也會受到執(zhí)法部門的歡 迎 （ 如掃描人群， 尋找通緝犯 ） 。 但不難理解，這款應用已經(jīng)引發(fā)了許多人對隱私的擔憂。 大眾公司開發(fā)的 MARTA 系統(tǒng)是汽車領域 中 在恰當?shù)攸c提供恰當信息的極具可 行性的最佳實踐解決方案。 該系統(tǒng)在汽車運轉(zhuǎn)失常時派上用場 ， 幫助用戶進行汽車維修及維護 。 它能通過物 體識別技術識別出汽車零部件 ， 實時詳細地將所有必需的維修 、 維護步驟描述并 圖示出來 ， 并配有需要用到哪些設備的信息 。 這款應用可以在多種移動設備上運 行 。 目前 ， 該系統(tǒng)為大眾服務獨家使用 ， 不過可以想象 ， 未來消費者都會用上類 似的系統(tǒng)，不太了解汽車機械的人都能修好自己的汽車。 增強感 知 ——成為人類 即便是今天 ， AR 應 用 所能提供的也遠不止是隨時檢索互聯(lián)網(wǎng)信息這么簡單。下 面講述的幾個 AR 用 例 通過主要由設備傳感器收集的數(shù)據(jù)生成新的信息 ， 實現(xiàn)增 強現(xiàn)實 。 這一系列設備能夠增強我們的感知 ， 延伸人類能力 ， 超越目前我們所能 取得的成就。 已經(jīng)問世的 Recon Jet 是一套用于休閑活動的 AR 系統(tǒng) 。 該設備 便 于運動的平視 顯示 器 （ HUD） 可以與藍牙 、 WiFi 等第三方 傳 感器連接 ， 提供導航和天氣信息， 訪問社交網(wǎng)絡 ， 顯示實時的狀態(tài)信息 。 例如 ， 跑步者可以看到自己的速度 ， 到終 點線的距離 ， 目前的海拔提升高度以及心率 。 目前已有上述功能的 Recon Jet 計 劃未來針對在危險環(huán)境中工作或從事體力勞動人群開發(fā)可穿戴 AR 設 備 ， 監(jiān)測他 們的生命體征和周圍環(huán)境。 再舉一個平視顯示器的例子 ， 某些型號的寶馬汽車能夠在擋風玻璃上投影行駛速 度等傳感信息 。 這種增強感知功能自從 20xx 年以來被汽車公司所采用 ， 寶馬正 在不斷增加新功能，持續(xù)改進其 HUD 系統(tǒng)。 寶馬目前的 ConnectedDrive HUD 系統(tǒng)的增強方式是在外部環(huán)境真實物體上疊 加虛擬標記 。 這樣導航信息或者駕駛助手系統(tǒng)的信息可以顯示在司機前方道路視 野的精確位置上 。 導航指示可以層疊在道路上 ， 其它汽車或安全相關的物體可以 根據(jù)情況高亮顯示或標記出來 。 寶馬夜視系統(tǒng)提供的可視化信息正是 HUD 應用 的絕佳例證。 屢獲殊榮的 iOnRoad 應用是一個類似于寶馬 HUD 的增強駕駛助手系統(tǒng)，只不 過面向平民大眾市場 ， 也沒那么先進 。 該應用僅使用智能手機相機和一些視覺算 法 ， 提供了諸如碰撞預警 、 出口監(jiān)測 、 道路出界預警以及事故后能派上用場的黑 匣子錄像功能。 Liver Explorer 是 AR 應用在另一個截然不同的領域中的例證。外科醫(yī)生可以通 過 Fraunhofer MEVIS 公司開發(fā)的 Liver Explorer 應用增強感知 。 該應用能夠 為執(zhí)業(yè)醫(yī)生提供實時的 AR 向?qū)Ш洼o助 。 設 備通過攝像頭捕捉肝臟影像 ， 利用 AR 技術將手術計劃的數(shù)據(jù)疊加到器官上。 另外 ， 該軟件還能實時響 應 （如根據(jù)系統(tǒng)持續(xù)追蹤的血管運動狀態(tài)及時更新手術 計劃 ） 。這些功能超越了 MARTA 系統(tǒng)對于 情 境敏感式信息的定義。如果該應用 能得到積極評價的話，未來很可能會改造推廣到更多的手術領域中。 在危險情況下 ， 隨時掌握關鍵信息尤為重要 。 正因為如此 ， 軍方成為了 AR 應用 最大的投資者之一 。 QWarrior Helmet 是 一 款軍事應用 。 該 AR 項目希望能為 士 兵 們提 供 “保持警 惕 ， 視野開闊 ， 手搭扳 機 ”的場景意識 ， 以及 敵 我識別 、 夜 視影像和遠程協(xié)調(diào)小分隊的增強功能 。 該頭盔會將每個佩戴者的具體位置信息提 供給其他人 ， 軍事組織可以通過它在戰(zhàn)斗或偵查行動中集結 、 行軍 、 分享信息與 位置 。 不難想象 ， 未來類似的系統(tǒng)會出現(xiàn)在其他工作環(huán)境危險的職業(yè) 中 （如消防 員、執(zhí)法人員 ） 。 混合現(xiàn)實模 擬 ——在現(xiàn)實中探索虛擬 上述案例以提供靜態(tài)數(shù)字信息的方式為我們展示了增強現(xiàn)實的應用 ， 然而接下來 這一類的 AR 實踐相 比 之下更進了一步 。 通過這些所謂的混合現(xiàn)實模擬 ， 用戶可 以在現(xiàn)實環(huán)境中動態(tài)地更換或調(diào)整虛擬物體。 最新的宜家應 用 Ikea Catalog 就是其中最為突出的一個例子。 借 助于這個由 Metaio 公司開發(fā)的 AR 應用，消費者可以 使 用移動設備把所選的數(shù)字版宜家家 具 “放置 ”在自己家客廳里 ， 從而更方便地測試家具的尺寸 、 風格 、 顏色擺在某 個位置是否合適。該應用還允許用戶調(diào)整每一個部件的尺寸和顏色。 優(yōu)衣庫的試衣魔鏡 （ Magic Mirror）提供 了 一種更加個人化的 AR 試衣體驗。 20xx 年舊金山的一 家 優(yōu)衣庫門店安裝了這臺大型增強試衣鏡，它能夠識別顧客 的身材和所選衣物 ， 因此免去了再試其它顏色的必要 。 顧客只需換上某件衣物站 到鏡子前 ； 根據(jù)觸摸屏的提示選擇其它顏色 ， 鏡子中就會投射出顧客身著另一種 顏色的影像。 佳能推出的 MRERL 系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn) 3D 電腦渲染模型在現(xiàn)實環(huán)境中與現(xiàn)實世界物 體無縫融合的設計過程 。 舉例來說 ， 汽車領 域 可以借助于這套系統(tǒng)設計出新汽車 的模型 。 MREAL 系統(tǒng)支持多用戶協(xié)同工作，同步進行完整規(guī)模的產(chǎn)品設計。 這套系 統(tǒng) 可以 用 來分 析 新規(guī)劃 設 計中 現(xiàn) 實部 件 如何組 合 的問 題 。其 實 現(xiàn)方式是， 渲染出包括現(xiàn)有部件和新設計概念的 3D 模型，再將兩者組合起來。 例 如 ， 可以將現(xiàn)有的汽車座椅整合到新車虛擬設計的投影中 。 MREAL 系統(tǒng)提供 的是混合現(xiàn)實 ， 因此用戶可以真的坐 到 （真實的 ） 座椅上 ， 看到汽車外面的真實 環(huán)境以及汽車內(nèi)部的數(shù)字虛擬模型 ——包括全新設計的儀表盤和方向盤。 另一個已投入使用的工業(yè)級 AR 應用來自空 中 客車公司（ Airbus） 。為了能夠完 全依靠數(shù)字工具完成 新 飛機的生產(chǎn)流程，空 中 客車公司 于 20xx 年 聯(lián)合打造 了 MiRA（混合現(xiàn)實應用 ） 。 該應用利用 AR 掃 描 部件 、 檢測錯誤 ， 從 而 提高了生產(chǎn) 線的效率。 以 A380 客機為例，由平板 PC、特制傳感套件和軟件組成的 MiRA 應用現(xiàn)在已 將組裝機身中成千上萬個支架的時間由 300 小時降低至驚人的 60 小時 。 更為震 撼的是，之后發(fā)現(xiàn)，損壞、安裝錯位或者遺失支架的數(shù)量卻降低了 40%。 我們可以展望一下若干年后 AR 應用的樣子 。 日本的一位黑客利用現(xiàn)有的 3D 模 型和廉價的動作傳感器實現(xiàn)了與日本超人氣虛擬歌手初音未來的 AR“約會 ”。 在 演示視頻中 ， 初音陪著他漫步公園 ， 初音能夠識別現(xiàn)實世界的物體并做出反 應 （比 如坐在 真 實的 長 椅上 ） 。該軟 件 甚至 還 能與 這 位虛擬 歌 手互 動 （比 如 摸摸她的頭 或領帶 ） 。盡 管 這個 應 用有著 明 顯的 煽 動性 ， 但它絕 非 只是 噱 頭。 由 此我們可以 想到 ， 不久之后人們或許會有虛擬伴侶的陪伴 ， 在需要時提供幫 助 （比如 ， 輔助 搞定醫(yī)療或工程問題 ， 或者以人形界面的形式處理個人日歷 、 備忘錄 、 通