商業(yè)雜志策劃案-資料下載頁(yè)
2024-10-29 01:31本頁(yè)面
【正文】 林業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。國(guó)家高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師，無(wú)名策劃人。曾服務(wù)過(guò)名島海鮮餐飲集團(tuán)、吉祥凱悅大酒店、世紀(jì)立新購(gòu)物廣場(chǎng)、惠眾品牌聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、黃金海岸洗浴廣場(chǎng)、德勝海鮮養(yǎng)生樓、廣州華潤(rùn)漆、老上號(hào)餐飲集團(tuán)、北京金諾利有限公司、黑了黑木耳營(yíng)養(yǎng)餐、中華總機(jī)黑龍江、校園秀雜志、《就醫(yī)指南》DM雜志、《校園消費(fèi)》DM雜志、等眾多企業(yè)和品牌。策劃過(guò)中國(guó)〃黑龍江第三屆菊花展、哈爾濱第四屆花車(chē)游、名島海鮮首屆海鮮美食節(jié)等大型活動(dòng)，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注，強(qiáng)調(diào)策略，注重實(shí)效。希望能和眾多業(yè)內(nèi)人士多多交流，以期茁壯成長(zhǎng)。雜志計(jì)劃書(shū) [目的] 發(fā)現(xiàn)并樹(shù)立一批新生代寫(xiě)家，打造新概念雜志，豐富大學(xué)校園文化生活。[說(shuō)明] 雜志：雜志不做分類(lèi)，僅以專(zhuān)欄形式出現(xiàn)。初步擬定每學(xué)期發(fā)行四刊，出刊日另行決定。每刊設(shè)立十個(gè)專(zhuān)欄，每個(gè)專(zhuān)欄字?jǐn)?shù)在兩千到三千字之間。由各高校的頂尖寫(xiě)家擔(dān)任專(zhuān)欄撰稿人，專(zhuān)欄名稱(chēng)以及專(zhuān)欄內(nèi)容由寫(xiě)家自己決定，編輯組將為反響極佳的寫(xiě)家出增刊。發(fā)行：各校負(fù)責(zé)人應(yīng)下設(shè)發(fā)行部門(mén)，發(fā)行人員以“下宿舍搞征訂”為手段，充分鍛煉與人交流的能力。宣傳材料及雜志訂單由總編統(tǒng)一制定發(fā)放，各校負(fù)責(zé)發(fā)行的同學(xué)必須在出刊之前將訂單數(shù)上報(bào)總編。發(fā)行人員還應(yīng)負(fù)責(zé)將雜志送到訂閱人手中，并努力擴(kuò)大訂閱群。發(fā)行量最為出眾的發(fā)行人員，將獲得獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金數(shù)額待定。機(jī)構(gòu)：PS：各?？筛鶕?jù)自身情況對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，比如增設(shè)其他機(jī)構(gòu)或一人身兼數(shù)職。第五篇：雜志策劃案化妝品雜志——《伊尚坊》策劃案策劃人：孔丹一、時(shí)間安排：、方向的討論，以及任務(wù)的分配二、戰(zhàn)略目標(biāo)l 初期打開(kāi)在南昌的女性市場(chǎng)，然后逐步擴(kuò)大影響，推廣到全國(guó)l 現(xiàn)在的男性對(duì)自己的外貌關(guān)注程度在不斷上升，所以當(dāng)雜志影響力達(dá)到一定程度后，可以出一本針對(duì)男性受眾的雜志，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍l 長(zhǎng)期目標(biāo)：隨著雜志和受眾的成長(zhǎng)，是在雜志培養(yǎng)的一些受眾（如大學(xué)生）的消費(fèi)能力上升的時(shí)候，雜志可以出市場(chǎng)定位高端化的分刊三、活動(dòng)推廣：因?yàn)樵撾s志的讀者主要是在校大學(xué)生，針對(duì)大學(xué)生喜歡跟隨潮流的心態(tài)，根據(jù)目前的潮流，我們?cè)O(shè)計(jì)了三個(gè)推廣活動(dòng)，分別是雜志封面校園模特大賽、時(shí)尚搭配化妝比賽和DIY手工制作比賽，這三個(gè)活動(dòng)既能引起大學(xué)生的興趣，同時(shí)比賽時(shí)的衣服、化妝品等比賽用品均使用該雜志廣告商提供的商品，使其在打響雜志知名度的同時(shí)，也能為廣告商做廣告，一舉兩得?；顒?dòng)一：舉辦封面模特選撥大賽，主要參賽者是在校大學(xué)生，要求是參賽者進(jìn)行才藝展示，再由專(zhuān)業(yè)老師對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)審。優(yōu)勝者能成為本期的封面模特，此活動(dòng)的目地是利用選秀的方式吸引大學(xué)生對(duì)雜志的關(guān)注，且給大學(xué)生一個(gè)自我展現(xiàn)的機(jī)會(huì)或成名的平臺(tái)活動(dòng)二：在高校舉辦流行搭配活動(dòng)，此活動(dòng)是由雜志提供必要的設(shè)備（如化妝品、衣服、鞋子等）讓同學(xué)們就現(xiàn)有的設(shè)備自己挑選模特（自己的朋友）上臺(tái)進(jìn)行搭配。最后評(píng)委老師會(huì)從發(fā)型、妝容、衣服等三方面進(jìn)行評(píng)分，得獎(jiǎng)?wù)哂胸S厚的獎(jiǎng)金活動(dòng)三：DIY手工設(shè)計(jì)大賽，提供普通的Tshirt 衫或牛仔褲，再加上一些像紗或胸針的小配件，除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有一些必要的工具。參賽者隨場(chǎng)發(fā)揮，自己設(shè)計(jì)，將衣褲改成比較有自己特色且時(shí)尚的款型，再由專(zhuān)業(yè)人士加大眾評(píng)委共同評(píng)分，得獎(jiǎng)?wù)吣艿玫较鄬?duì)應(yīng)的獎(jiǎng)金以上活動(dòng)的得獎(jiǎng)作品都將會(huì)現(xiàn)在同期雜志上展示。四、雜志優(yōu)勢(shì)：u 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)我們雜志的受眾定位在中低薪層的女性和女大學(xué)生、高中生，很多女性化妝品、衣服雜志的受眾定位都很高，雜志里面的東西只有薪水較高的人才能消費(fèi)的起，但是在中國(guó)還存在者很多中低薪層的女性和無(wú)收入的大學(xué)生，她們根本就無(wú)力購(gòu)買(mǎi)如此昂貴的化妝品或衣服，而我們雜志里推薦的護(hù)膚品、化妝品和衣服等都是一般人能消費(fèi)的起的，所以更能吸引人購(gòu)買(mǎi)閱讀。u 價(jià)格優(yōu)勢(shì)下面是一些女性雜志的價(jià)格：瑞麗20元昕薇20元米娜18元ELLE20元一般的女性雜志價(jià)位都在20元左右，對(duì)于很多受眾來(lái)講還是挺貴的，在實(shí)際生活中，很少會(huì)有人化這么高的錢(qián)去買(mǎi)一本雜志，要買(mǎi)也是偶爾買(mǎi)，而我們雜志的價(jià)格是10元左右，相對(duì)來(lái)說(shuō)，便宜了很多，在價(jià)格上比較有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)這個(gè)價(jià)位還比較好接受，雖然價(jià)位低點(diǎn)但購(gòu)買(mǎi)的人也會(huì)更多，這樣也就彌補(bǔ)了價(jià)低的弱勢(shì)u 信息量大，內(nèi)容全面?！兑辽蟹弧冯s志的信息從鞋子、包包、衣服到發(fā)型都有，凡是女性喜歡需要的東西雜志上都有，雜志更新快，緊跟潮流。五、評(píng)估：市場(chǎng)評(píng)估本雜志針對(duì)的是在校大學(xué)女生及在小型公司工作的白領(lǐng)等中青年女性，大部分化妝品雜志定位都比較高，中低端薪層女性或無(wú)收人的學(xué)生根本就沒(méi)有那種消費(fèi)能力。但是這些人有具有一定的消費(fèi)能力及審美觀念，所以對(duì)于那些低廉的產(chǎn)品又不屑一顧，她們需要的是中檔的女性用品。實(shí)際上中低端薪層的女性或無(wú)收入的女大學(xué)生所占的比例更大，但是卻沒(méi)有幾本雜志是介紹那些中檔且質(zhì)量不錯(cuò)的服飾、化妝品等女性用品的，而《伊尚坊》是特意為這部分女性量身定做的雜志，所以雜志能夠獲得這部分女性的親睞。二、營(yíng)銷(xiāo)策略評(píng)估我們針對(duì)年輕女性的心態(tài)，結(jié)合時(shí)下十分火熱的選秀節(jié)目，策劃了符合目標(biāo)受眾口味的雜志封面模特的選秀活動(dòng)，為她們提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，讓她們有機(jī)會(huì)一圓自己的明星夢(mèng)。除此之外，我們還將舉辦“穿衣達(dá)人”及DIY大賽，讓女孩們展示自己的才華。通過(guò)一系列的活動(dòng)調(diào)動(dòng)受眾的積極性，在活動(dòng)中讓她們認(rèn)識(shí)《伊尚坊》，了解《伊尚坊》，進(jìn)而喜歡《伊尚坊》。通過(guò)活動(dòng)與受眾互動(dòng)，讓她們感受到《伊尚坊》的宗旨，讓《伊尚坊》走進(jìn)女性的心里。
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