中國商業(yè)地產標桿品牌研究報告_大悅城-資料下載頁
2025-07-13 13:57本頁面
【導讀】辦公、居住于一體。還擁有1000多個泊車位的超大停車場。娛樂等服務為一體的新一代ShoppingMall。樂等業(yè)態(tài)上的空白。消費群定位于16-35歲的年輕人。這類群體有活力，接受新事物的能力很強，講究品質。與品位的生活，且對于世界潮流的把握很敏感。大悅城的特點是體驗式、國際化與綜合性?，F(xiàn)人的生活愿望。體產生精神層面的共鳴，并為她們構筑了一個面向世界的全方位體驗空間。在大悅城的五樓，有一個直通六層的較大的中廳，中間是空地、水池、池中養(yǎng)有金魚。在大悅城的11層，有全國最大的數(shù)碼電影院，電影院外面有一面銀幕，幕前有幾排座位，此外，在消費者調查中，有不少消費。在調查中有些10位消費者提到大悅城打折次數(shù)少，折扣比例不如附近的君太、中友高。經過分析后認為節(jié)假日這類情況多，盡管大悅城的。大悅城已入駐的品牌除了ZARA、BAUHAUS、CKJEANS、GUESS、QULKSILVER/ROXY、Sephora. 等外，還包括首次進駐北京的Muji、Mannings、UNIQLO、DHC、DOCKERS、TheFaceShop、NEXT、Onda、WAGAS等30多個國際時尚品牌。
【正文】 國房地產報北京娛樂信報 56% 4% 京華時報青年報 在不同報紙媒體上的廣告費用如下表所列： 4% 精品購物北京晚報新京報中國房地北京娛樂京華時報北青年報指南產報信報 精品購物指南 4%10% 北京晚報 9% 新京報中國房地產報 3% 北京娛樂信報 68%3% 京華時報 3% 青年報 7. 廣告與活動比 例 圖 活動與廣告比例圖 如果把廣告和活動這兩種重要的營銷推廣手段放在一起比較，可以明顯的看出來，在絕 大多數(shù)月份，活動的使用頻率要高于廣告，兩者基本同比上升或下降，在 20xx年 12月份同時達到最高值。 因此，可以推斷： 1. 活動的效果要大于廣告，并且部分廣告主題是配合活動的順利開展而投放的。 2. 在同一個時間段里，活動和廣告的使用是相互配合的，同比增加或 減少。 8. 集團與商業(yè)品牌關系及傳播 大悅城在開業(yè)前，中糧集團和寧高寧就通過各種媒體刊發(fā)項目以及對商業(yè)地產的發(fā)展瞻望，增加各相關方對于中糧和項目的理解，并通過中糧集團的品牌為大悅城的順利招商提供支持。日期主題媒體 20xx年 08月 30日 西單大悅城亮相 寧高寧全國造 “Mall”謀上市 21世紀經濟報道 20xx年 10月 19中糧集團北京西單大悅城亮相中糧欲借商業(yè)地 樓市 產上市 20xx年 12月 18日中糧集團 40億曠世力作：西單大悅城橫空出世 騰訊專稿 20xx年 1月 9日中糧集團西單大悅城試營業(yè)北京參考 20xx年 01月 11日 中糧掀開造城序幕西單大悅城建城一波三折 新京報 開業(yè)前的報道有一個中心，即 “大悅城 ”是中糧集團正式進軍商業(yè)地產的第一個項目，中糧要把大悅城打造成為可以復制的標桿型品牌，為中糧在 35年內的復制打下基礎，并最終實現(xiàn)上市。從新聞的表述上，中糧集團對于大悅城只能成不能敗的決心溢于言表，這對商戶以及消費者增加信心是很有幫助的。 西單大悅城亮相 寧高寧全國造 “Mall”謀上市 20xx年 08月 30日 09:25 21世紀經濟報道 …… …… …… “我們做商業(yè)地產不是簡單的投資，而是一定要將商業(yè)地產做成中糧集團的核心業(yè)務。 ”8月 24日，中糧集團董事長寧高寧在中糧西單 “大悅城 ”項目招商簽約會上接受本報記者采訪時道出了他對中糧商業(yè)地產業(yè)務的抱負。 寧高寧告訴記者，西單 “大悅城 ”項目是中糧集團正式進軍商業(yè)地產的開始，未來 3－ 5年內，中糧集團將在一線城市核心地段復制 “大悅城 ”項目，全部為 “Shopping Mall”模式，預計未來 3－ 5年內使中糧集團商業(yè)地產 資產包規(guī)模達到 7－ 8個項目，最終實現(xiàn)在資本市場上上市。 …… …… …… 項目品牌對集團品牌資產的積累 成功開業(yè)后的報道有些是介紹大悅城的理念，如《悅城》；有些是介紹策劃思路，如《時尚消費 “新寵 ”西單大悅城策劃實錄》，有些則繼續(xù)傳播中糧集團的商業(yè)地產夢想。總而言之，借著大悅城的成功，中糧集團在商業(yè)地產領域獲得了廣泛的認可，擴大了自身在商業(yè)地產界的影響力 。 日期 主題 媒體 20xx年 02月 03日 商業(yè)爭奪戰(zhàn)西單大悅城 “力挺 ”國際時尚 房地產門戶 搜房網 20xx年 3月 7日 《悅城》 ——寧高寧 中國企業(yè)家 20xx73 匯集潮流時尚品牌中糧大悅城改造北京西 第一財經周刊 單 20xx717 時尚消費 “新寵 ”西單大悅城策劃實錄 中國 時尚品牌網 20xx年 7月 28日 寧高寧充滿商業(yè)智慧的國企掌門 中國企業(yè)報 20xx0808 寧高寧如何通過大悅城實現(xiàn)自己的商業(yè)地產 星博咨詢 夢想 20xx91 中糧置業(yè)接手天房項目寧高寧再演 “收購戰(zhàn) ” 觀點地產網
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1