餐飲品牌策劃-資料下載頁(yè)
2024-10-28 21:58本頁(yè)面
【正文】 發(fā)布音哈詩(shī)品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對(duì)網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。u 陽(yáng)江旅游網(wǎng)u 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陽(yáng)江站u 陽(yáng)春吧，發(fā)布信息，開(kāi)展討論。（3）人員安排：睿盛品牌策劃（中國(guó)）有限公司的策劃部（4）推廣內(nèi)容：1）開(kāi)業(yè)前期：音哈詩(shī)陽(yáng)春東湖店開(kāi)業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；音哈詩(shī)休閑管理有限公司的相關(guān)信息。2）開(kāi)業(yè)期間：開(kāi)業(yè)慶典；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模、效果；音哈詩(shī)陽(yáng)春東湖店位置、產(chǎn)品類型、價(jià)格等方面信息。3）開(kāi)業(yè)后期：音哈詩(shī)休閑管理（中國(guó)）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐”、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。（四）DM夾報(bào)（1）推廣時(shí)間：—（2）夾報(bào)媒介選擇：1）周一（4月18日）南方都市報(bào)；2）周三（4月20日）廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；3）周五（4月22日）南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)；備注：具體夾哪份報(bào)紙需要進(jìn)行一步確定，另外可以選擇夾雜志《家庭》作為對(duì)報(bào)紙夾送的補(bǔ)充。（3）夾報(bào)范圍：1）主要是夾在陽(yáng)春市區(qū)范圍的報(bào)紙；2）陽(yáng)春市區(qū)外的單位或家庭作為補(bǔ)充夾送范圍；（4）派發(fā)數(shù)量：每次3000份。備注：進(jìn)行對(duì)陽(yáng)春市區(qū)各小區(qū)進(jìn)行DM派送，作為夾報(bào)的補(bǔ)充（五）宣傳單張（1）推廣時(shí)間：—（2）派發(fā)時(shí)間：每天的中午11:3012:30和下午5:00—7:00（3）派發(fā)地點(diǎn)：陽(yáng)春市各商業(yè)中心、陽(yáng)春市區(qū)各中小學(xué)門口。（4）人員安排：音哈詩(shī)陽(yáng)春東湖店店員（5）派發(fā)事項(xiàng)：安排兼職學(xué)在陽(yáng)春當(dāng)?shù)氐闹饕叫薪帧t旗路和市區(qū)的各中小學(xué)門口對(duì)年青人或?qū)W生進(jìn)行宣傳單張（含現(xiàn)金卷）派發(fā)；音哈詩(shī)餐飲管理（中國(guó)）有限公司安排一名員工對(duì)兼職學(xué)生進(jìn)行監(jiān)督與管理?！緜渥ⅲ篊opyright@睿盛策劃有限公司 】第五篇：餐飲品牌策劃推廣促銷策略的制定餐飲品牌策劃領(lǐng)導(dǎo)者若鄰餐飲品牌策劃推廣促銷策略的制定促銷機(jī)會(huì)分析的第四步是針對(duì)公司極其產(chǎn)品制定總體傳播戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是關(guān)于公司營(yíng)銷工作本質(zhì)的全面指南，為所有的營(yíng)銷活動(dòng)提供長(zhǎng)期方向。激浪飲料的營(yíng)銷就是總體傳播戰(zhàn)略的一個(gè)極好例子。激浪的主要是市場(chǎng)是青少年和年輕人。于是，它針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，在傳播中使用“Do the Dew”(做就行！)“Been There Done That”(到過(guò)，做過(guò)！)等口號(hào)。它的電視廣告是更具有冒險(xiǎn)性的動(dòng)作廣告，目的是吸引年輕人（以及內(nèi)心年輕的人）。年輕人更喜歡在他們嘗試和使用的產(chǎn)品中“冒險(xiǎn)”。激浪傳播計(jì)劃的這一總主題指導(dǎo)著它的所有其他營(yíng)銷活動(dòng)。最重要的一點(diǎn)是，公司的傳播戰(zhàn)略要與它的總體營(yíng)銷信息相吻合，與傳播市場(chǎng)分析所得出的機(jī)會(huì)聯(lián)系起來(lái)。傳播戰(zhàn)略應(yīng)與公司的營(yíng)銷目標(biāo)直接相關(guān)，還必須在分配的營(yíng)銷和傳播預(yù)算額內(nèi)能實(shí)現(xiàn)。戰(zhàn)略一旦實(shí)施就不再改變，除非出現(xiàn)重大的新事件，只有當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化、出現(xiàn)新競(jìng)爭(zhēng)力量或新促銷機(jī)會(huì)時(shí)，公司才應(yīng)該改變戰(zhàn)略。制定與戰(zhàn)略配套的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)是用以支持戰(zhàn)略的活動(dòng)，包括基于戰(zhàn)略目標(biāo)、圍繞營(yíng)銷主題設(shè)計(jì)的促銷活動(dòng)。例如，Kellogg’s為提高谷物類產(chǎn)品的銷售額，設(shè)計(jì)出用以特定假日的促銷活動(dòng)，如萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)爆米花。戰(zhàn)術(shù)不能代替戰(zhàn)略，也不應(yīng)把消費(fèi)者的注意力從公司一直努力傳達(dá)的營(yíng)銷信息或主題上分散開(kāi)。但是，它們可以在公司的日?；顒?dòng)上添加刺激或興趣。假日促銷、周年銷售和各種其他活動(dòng)，都是基本的促銷活動(dòng)。常用的戰(zhàn)術(shù)包括：基于主要主題或子主題做廣告人員推銷激勵(lì)（給銷售代表發(fā)獎(jiǎng)金）銷售促進(jìn)（海報(bào)、購(gòu)買點(diǎn)展示、過(guò)道盡頭展示、獨(dú)立展示）特殊產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽價(jià)格變動(dòng)除了上述戰(zhàn)術(shù)，公司還可以采取其他激勵(lì)，包括：優(yōu)惠券、禮品券、包裝附贈(zèng)（買一送一）競(jìng)賽和獎(jiǎng)品、折扣以及總額折扣（尺寸更大的包裝，“買三送一”促銷，等等）
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