【導(dǎo)讀】團隊成員：余智超，王小軍，龔浦周，丁振清，陳金萍，

　　

【正文】 工業(yè)園區(qū)存在的突出問題 ，布局不夠合理。 從全市總體來看，工業(yè)園區(qū)建設(shè)缺乏統(tǒng)一的整體發(fā)展規(guī)劃，沒有和全市的產(chǎn)業(yè)布局、城市發(fā)展空間布局結(jié)合起來。從單個園區(qū)來看，建設(shè)也缺 乏規(guī)劃，不僅基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃沒有超前性，特別是水電的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)更是缺少前瞻性，而且有些園區(qū)沒有制訂科學(xué)合理的功能分區(qū)規(guī)劃。 26 園區(qū)由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)定位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，沒有突出重點和特色，遠沒有形成輻射并帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的中心作用。有的園區(qū)由于很難引進項目，資金嚴重不足使園區(qū)開而不發(fā)，造成土地和投資浪費。 ，產(chǎn)出偏低。 雖然景德鎮(zhèn)市各個縣（市、區(qū)）都有園區(qū)（園中園），但無論從總體規(guī)模，還是整體水平和檔次看都偏小。全市入園開工投產(chǎn)企業(yè)只有 134 家，占全省工業(yè)園區(qū)開工投產(chǎn)企業(yè)的 %。產(chǎn) 品銷售收入、利潤總額、實交稅金、安置就業(yè)人數(shù)僅占全省工業(yè)園區(qū)的 %、 %、 %和 %。規(guī)模小，園區(qū)的規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮不出，產(chǎn)出就自然偏低。造成規(guī)模小的原因主要是園區(qū)建設(shè)主體的資金不足，資金不足導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，無法吸引優(yōu)強企業(yè)入園，就無從談起發(fā)揮園區(qū)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。 ，無序競爭嚴重。 景德鎮(zhèn)市幾乎每個園區(qū)都制定了一系列優(yōu)惠政策吸引投資，但有些園區(qū)為爭引項目，大搞優(yōu)惠大戰(zhàn)，競相壓低土地價格和提供過多的稅收優(yōu)惠政策，不顧這些投資項目是否適合自身園區(qū)長期發(fā)展的需要 ，引進的入園企業(yè) “小、散、亂 ”特征較為突出，發(fā)展后勁明顯不足，由此造成新一輪的重復(fù)建設(shè)和惡性競爭局面。 ，特色不夠鮮明。 部分園區(qū)仍以勞動密集型和中低檔技術(shù)產(chǎn)品為主，主要工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值普遍偏低。有些園區(qū)見商就招，見資就引，不是從當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，不注重企業(yè)間產(chǎn)業(yè)分工和配套協(xié)作，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，不注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和可持續(xù)性發(fā)展，造成園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，項目規(guī)模偏小，環(huán)境污染比較嚴重等問題。如何加大資金技術(shù)引進，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)集約化經(jīng)營和經(jīng)濟增長方式 的根本轉(zhuǎn)變，是當前工業(yè)園區(qū)進一步發(fā)展面臨的一個重要問題。 五、人力資源概況 近年來，景德鎮(zhèn)市以部省共建國家陶瓷科技城為契機，高標準建設(shè)全國的陶瓷人才、科研、產(chǎn)業(yè)、交流四大基地，并已經(jīng)取得階段性成果。 優(yōu)勢 ? 景德鎮(zhèn)的美術(shù)陶瓷發(fā)展條件得天獨厚，源源不斷地吸引大量的工藝和美術(shù)人才加入 。 在景德鎮(zhèn)這座人口約 150 萬的城市中，陶瓷從業(yè)者有近 10 27 萬名，而從事陶瓷繪畫創(chuàng)作的占到了 2 萬多人。其中，正教授和國家級陶藝大師就有 100 多位，占全國的三分之一，另外還有 100 多名江西省高級工藝美術(shù)師與數(shù)百名景德鎮(zhèn)高級工藝美術(shù)師。 ? 景德鎮(zhèn)有發(fā)達并完善的陶瓷教育培訓(xùn)體系，為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的人才及智力支持。 陶瓷行業(yè)所需的高級和中級人才可以分別由陶瓷學(xué)院和職業(yè)技術(shù)學(xué)院提供，低端人才則可以由市勞動局培訓(xùn)。 ? 對于建筑陶瓷這一類規(guī)模性生產(chǎn)的企業(yè)，普通工人的需求很大。 雖然前往景德鎮(zhèn)打工的外地人員并不多，但是在景德鎮(zhèn)當?shù)赜谐渥愕母挥鄤趧恿?，可以滿足目前建陶行業(yè)的需求。景德鎮(zhèn)工資成本較低，普通工人工資每月在 600800 元，與其它地區(qū)相比，在人才及勞動力成本上具有一定優(yōu)勢。但是，隨著越來越多的建陶企業(yè)進駐景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)普工供應(yīng)不足的矛盾有可能會 越來越突出。 ? 景德鎮(zhèn)本身是一個環(huán)境優(yōu)美、功能齊全的城市，適宜居住，有利于留住人才。 此外，特地這些在景德鎮(zhèn)投資的外地企業(yè)，景德鎮(zhèn)政府特別為其管理技術(shù)人員配備了商業(yè)型的用地，讓這些管理人員可以直接住在市區(qū)，可開車上班，為留住人才創(chuàng)造了優(yōu)良的條件。 瓶頸 ? 景德鎮(zhèn)難以留住陶瓷人才 。 除了那些在科研、有關(guān)院所及某些大型陶企工作的頂級陶瓷精英外，景德鎮(zhèn)歷年來培養(yǎng)的成千上萬的陶瓷類畢業(yè)生，其中又有幾成留在了景德鎮(zhèn)呢？而這些留在景德鎮(zhèn)（或者更準確地說是在景德鎮(zhèn)工作） 的本就為數(shù)不多的畢業(yè)生又有多少是在從事與本專業(yè)有關(guān)的工作呢 ？據(jù)有關(guān)部門 調(diào)查，答案是令人痛心和惋惜的。大多數(shù)“孔雀東南飛”，往沿海地區(qū)去了。 一方面是景德鎮(zhèn)的企業(yè)感慨人才很難招，另一方面是外地陶企不惜重金來是景“挖”人才，兩相對比，景德鎮(zhèn)陶瓷人才嚴重流失的原因就很明晰了 不是真的有剩余了，而是根本“養(yǎng)不起”、“留不住” 。 避免出現(xiàn)“生（徒）從八方來，學(xué)成天下走”的為他人作嫁衣的尷尬局面，如何重現(xiàn)“匠從八方來，器成天下走”的昔日輝煌，的確是擺在景德鎮(zhèn)瓷業(yè)人士面前的需要深思并急待破解的現(xiàn)實課題 。 28 ? 景德鎮(zhèn)在技術(shù)人才方面肯定是有優(yōu)勢的，但是在產(chǎn)業(yè)工人這一塊，他們 在就業(yè)觀念上與沿海地區(qū)相比還是有不足的。 這種就業(yè)觀 念的改變不是一時就可以改變過來， 作為一名景德鎮(zhèn)本地人，我了解本地人對建陶產(chǎn)業(yè)工人的這種觀念是有所逃避的，當然這也是其他地方都有的現(xiàn)象，尤其當?shù)貏萘捅就羷萘Ξa(chǎn)生矛盾的時候，歷史上很多情況就類似于這種現(xiàn)象，這也是一個瓶頸。 ? 景德鎮(zhèn)建陶產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡，高技術(shù)、高學(xué)歷人才較少，經(jīng)營管理等綜合素質(zhì)高的人才缺乏。 我國多數(shù)建陶企業(yè)的技術(shù)裝備水平相當于發(fā)達國家 20 世紀六七十年代的水平。雖然引進了英國、日本、德國的生產(chǎn)設(shè)備，但由于我國的原輔材料存在差距以及生產(chǎn)技術(shù)引進 等 原因，消化吸收的設(shè)備尚未系列化，影響了引進設(shè)備效益的發(fā)揮。所以導(dǎo)致了對復(fù)合型人才的培訓(xùn)很有限，投入的資金也很有限。 六、技術(shù)概況 當前的景德鎮(zhèn)正在做高科技產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃 一是建設(shè)光伏產(chǎn)業(yè)園。 一個光伏產(chǎn)業(yè)所需要的多晶硅項目將投入生產(chǎn) 。 二是景德鎮(zhèn)目前在構(gòu)建以高技術(shù)陶瓷為核心的陶瓷產(chǎn)業(yè)大格局。 要以高技術(shù)陶瓷為核心競爭力，打造陶瓷新型產(chǎn)業(yè)園，在陶瓷科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上走在全國產(chǎn)瓷區(qū)的前列。目前在陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上已經(jīng)有了良好的開端。 三是發(fā)展有機食品產(chǎn)業(yè)鏈。 景德鎮(zhèn)在自然條件、生產(chǎn)加工方面都有發(fā)展這個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。 四是發(fā)展航空業(yè)。 景德鎮(zhèn)目前能生產(chǎn)四十個型號，十大系列的直升飛機。 通過抓產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，景德鎮(zhèn)目前已經(jīng)出現(xiàn)了跨越式發(fā)展的良好勢頭。 景德鎮(zhèn)的 兩個園區(qū)，高新區(qū)、陶瓷 工業(yè)園區(qū)的固定資產(chǎn)投資和財政收入實現(xiàn)了翻番的增長?？傮w來說， 目前已經(jīng)形成科學(xué)發(fā)展、狠抓項目的良好氛圍，而且項目的聚集效應(yīng)開始顯現(xiàn)。 以高技術(shù)陶瓷為核心競爭力的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展戰(zhàn)略。 29 主要平臺是國家科技部和江西省人民政府 20xx 年在景德鎮(zhèn)建立的部省共建的景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城。景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城由四個部分組成： 第一， 是國家的人才培養(yǎng)基地。 在短短幾年內(nèi)， 景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)業(yè)院的招生規(guī)模由 3000 多擴大到 16000 多。 第二， 第二，國家科研的基地。 國家科技部將國家日用和建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心放在景德鎮(zhèn)，經(jīng)過三年運作下來，在最近的評比被評為優(yōu)等，這說明國家工 程技術(shù)研究中心的運作是非常成功的。而且， 利用國家工程技術(shù)研究中心這個平臺，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的周健兒院長獲得了國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎。這是陶瓷領(lǐng)域十年來第一個在科技部獲獎的項目。目前，一大批的科研成果在陸續(xù)地孵化。 第三， 做成一個產(chǎn)業(yè)集成基地。 現(xiàn)在，國家陶瓷科技園又成為國家科技部火炬產(chǎn)業(yè)基地。 第四， 做成一個商貿(mào)和文化交流平臺。 國家 商務(wù)部和江西省人民政府每年下半年在景德鎮(zhèn)舉辦一次國際陶瓷博覽會，全世界主要產(chǎn)瓷國、主要的知名企業(yè)都會來。 景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路就是要以高技術(shù)陶瓷來提升整個陶瓷產(chǎn)業(yè) 的科技水平和競爭力。綜觀佛山建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程， 它的競爭力來自 建陶產(chǎn)業(yè)的機械制造、原料配方以及企業(yè)對科技成果的運用。 市政府認為 如果將高技術(shù)陶瓷抓起來的話，可能會把我們整個大陶瓷的競爭力提升上來。高技術(shù)陶瓷牽涉到的材料、原料、熱工、機械等許多方面，具有科技含量高、知識密集、附加值高、市場前景廣闊等優(yōu)點。 一個高技術(shù)陶瓷項目投資 10 個億，能產(chǎn)出 100 個億，但占地不到 100 畝。全球陶瓷爭奪的制高點實際上就是高技術(shù)陶瓷。高技術(shù)陶瓷在當前符合科學(xué)發(fā)展的要求，也符合我們國家實現(xiàn)民族復(fù)興的要求。 景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷與世界的差距 在科學(xué)研究和科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用方面，差距是很大的。 高技術(shù)陶瓷應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣闊，空間技術(shù)、通訊技術(shù)、化工、冶金、環(huán)保，無 30 所不在。所以，陶瓷產(chǎn)業(yè)爭奪的制高點是在高技術(shù)陶瓷上面，高技術(shù)陶瓷的制高點占領(lǐng)了，建筑陶瓷、日用 陶瓷 和藝術(shù)陶瓷的水平 就 會上去 ，陶瓷的原料、燃料、色料的技術(shù)都會上去。景德鎮(zhèn)現(xiàn)在的一些高技術(shù)陶瓷企業(yè)正在起步中， 現(xiàn)在需要的是采 取一些特殊的政策，對這個產(chǎn)業(yè)進行扶持，首先是要研究高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。 第六章：綜合評價 一、競爭 評價 “波特五力模型”介紹 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，并且遠遠超越了現(xiàn)有競爭者的行為范圍。一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力 ——進入威脅、替代威脅、買方侃價能力、供方侃價能力、行業(yè)內(nèi)競爭，這些作用力匯集起來決定著該產(chǎn)業(yè)的最終利潤潛力。一個產(chǎn)業(yè)的競爭大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應(yīng)商、替代品、潛在的進入者均為該產(chǎn)業(yè)的 “競爭對手 ”，并且依具體情況會或多或少地顯露出其重要性。 圖表 建筑陶瓷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 “波特五力 ”分析模型 31 建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型分析” 行業(yè)內(nèi)競爭 現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用通常是價格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進、增加顧客服務(wù)及保修業(yè)務(wù)。發(fā)生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因 為它們看到了改善自身處境的機會。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復(fù)或設(shè)法應(yīng)付。 近年來，我國的建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展極快，在 4300 多家建筑陶瓷磚企業(yè)中，分布在除西藏以外的各省、市、自治區(qū)，主要集中在福建、廣東、浙江、山東、河北、四川、河南、江西、江蘇 9 省，合計產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的 93％；民營企業(yè)的發(fā)展很快，不斷地采用國內(nèi)外引進的先進生產(chǎn)技術(shù)和裝備，其產(chǎn)品質(zhì)量有了很大的提高，市場占有率迅速擴大。國外及我國港、澳、臺地區(qū)獨資及合資企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較 高，占據(jù)高檔產(chǎn)品市場。 目前陶瓷行業(yè)面臨著花色、品種、質(zhì)量、價格、品牌、服務(wù)等全方位的競爭，純粹靠仿制、打價格戰(zhàn)的方式將無法讓企業(yè)在激烈的市場競爭中勝出，必須依靠合理的價格、過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進的營銷手段的綜合運用來確保，而運用全新服務(wù)營銷理念是革新營銷手段的必由之路。誰能在同等條件下提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰將能在競爭中勝出。 市場需求的變化，已成為促進建筑 陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要因素。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，建筑陶瓷工 業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)性調(diào)整速度極快，非國有企業(yè)及大集團公司逐漸成為建筑 陶瓷行業(yè)的主力軍。這 些企業(yè)絕大部分為私營或民營企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模大，技術(shù)裝備較先進，生產(chǎn)成本低，在陶瓷墻地磚市場供大于求的形勢下，具有較強的競爭優(yōu)勢。它們的崛起，擠倒了一大批工藝落后、效益差的中小企業(yè)。此外，多家有著名品牌的外資企業(yè)以獨資或合資的形式在東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市投資建廠，發(fā)展很快。其特點是具有世界領(lǐng)先的工藝技術(shù)和裝備，采用先進的管理手段和檢驗設(shè)備、瞄準中國 “ 高檔 ” 陶瓷產(chǎn)品市場，應(yīng)用先進的經(jīng)營手段和強大的品牌宣傳，盈利能力強，發(fā)展?jié)摿Υ?。尤其是在我國加?WTO 后，我國建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)外競爭趨勢再度強化。 買方侃 價能力 32 買方的產(chǎn)業(yè)競爭手段是壓低價格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。 在建筑陶瓷行業(yè)里，買方的侃價能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對于建筑陶瓷生產(chǎn)原料供應(yīng)方的影響。由于陶瓷生產(chǎn)依賴燃料，而企業(yè)燃料議價能力極為有限，雖然原料便宜但燃料卻使很多企業(yè)在成本上的控制能力下滑。 建陶企業(yè)使用的燃料價格節(jié)節(jié)攀升，能源成本和運輸成本的比例急劇增加，而低檔產(chǎn)品低價的命運，決定了其運輸成本較高的企業(yè)、佛山的中低檔建陶生產(chǎn)企業(yè)，受到了下列地區(qū)的強烈挑戰(zhàn)：福建磁灶的外墻磚，河南及潮 汕地區(qū)的衛(wèi)生潔具，山東淄博、四川夾江地區(qū)的釉面磚；佛山陶瓷的運輸、銷售半徑急劇收縮，華東地區(qū)崛起了外資企業(yè)、合資企業(yè)，生產(chǎn)的陶瓷制品在外觀、質(zhì)量上略勝一籌；西部崛起了四川夾江，成為繼 三山 ” 之后的又一大型建陶生產(chǎn)中心；山東、河南、山西、內(nèi)蒙古自治區(qū)省份等，以建陶為發(fā)展重點，成功阻擊了佛山陶瓷強勁的北上勢頭；低檔產(chǎn)品由佛山運輸?shù)奖狈戒N售，其運輸成本一旦超過 15％，則北方省份的建陶企業(yè)即獲取了廣大的生存空間，特別是山東淄博地區(qū)，依靠原材料、交通運輸和人力資源的優(yōu)勢，迅速崛起，成為佛山強有力的競爭者。 一些 企業(yè)就從成本較高的地域外遷，這可以把廠搬至盛產(chǎn)原材料的地方以求降低對原材料的運輸成本，還可以把廠搬到盛產(chǎn)天然氣及燃煤的地方去，以求改用更經(jīng)濟的燃料，從而大大地降低生產(chǎn)成本，還有享受稅收方面的優(yōu)惠政策等等。此外，全方位的擴大外銷也日益高漲，從而拉動本身具有的大規(guī)模生產(chǎn)，以求薄利多銷，以求內(nèi)外啟動市場而希望自己的全部生產(chǎn)線有一個連續(xù)性的轉(zhuǎn)動。于是就有了盡管有集裝箱在不停地往外拉，盡管國內(nèi)市場也并不疲軟，但整個中國的建陶產(chǎn)量是在世界上占有相當大一個比例的，這不能不存在著殘酷而激烈的競爭，萬人齊爭獨木橋可以想象是何 等的艱難與悲壯。 賣方侃價能力 供應(yīng)商們可能通過提價或降低所購產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來向某個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個產(chǎn)業(yè)因無法