【正文】 續(xù)時間有十來分鐘。⑥電影進行到后面，將北海道美麗的風景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f，馮導將此類廣告在這部電影中成功運用地淋漓盡致。在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個具有廣泛影響力和號召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個解口暖胃的“餐點”。可是，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭議。我認為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告?！倍以谥踩肭鍐紊习嬘盟⒒瘖y鏡、服飾、相機、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標現(xiàn)場，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會上將不再有植入性廣告。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因為廠商會轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時段。目前已接近學期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了?？傊踩胄詮V告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強大的品牌滲透力等優(yōu)點。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺相應的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因為它背后牽涉到巨大的利益漩渦。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實質(zhì)性的進展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。第五篇：廣告策劃學 生 實 踐 報 告（文科類）課程名稱： 廣 告 策 劃 專業(yè)班級： M10行政管理（行政法）學生學號： 1021119005 學生姓名： 沙 林 君 所屬院部： 人 文 學 院 13 ——20 14 學年第 一 學期金陵科技學院教務處制士力架——橫掃饑餓，做回你自己一、廣告背景士力架是瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美國上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。北京天聯(lián)廣告為客戶打造了士力架官方網(wǎng)站，重點推廣士力架花生夾心巧克力隨時隨地橫掃饑餓、補充能量的功能性特點。二、創(chuàng)意來源士力架推出2012新劇《橫掃饑餓 做回自己》講述了大學宿舍四個男孩的故事——在饑餓來襲之時，他們都暴露了不為人知的另一面。這個廣告便是第一集，東北人強子在饑餓時化身的是韓劇悲催女。廣告開頭打出大字“餓的時候，你是誰？”，結(jié)尾是相呼應地打出“誰，是下一個”，這是該系列廣告中的一環(huán)，其他系列與其有異曲同工之妙。三、廣告評析（1）廣告訴求定位準確，有著獨特銷售主題。士力架的這個系列廣告《橫掃饑餓 做回自己》有明確的銷售主題。士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，即一種能切實消除饑餓感的能量棒，因為作為巧克力品牌，士力架更多地被視為糖果巧克力，而非能量型巧克力。該廣告強調(diào)著士力架與饑餓的關(guān)系，聚焦于這一點，著力給消費者這個主題：買下這個商品，你會在饑餓的時候需要它，你會因此而受益。雖然能解決饑餓的東西有多種，但是士力架以其易于攜帶補充能量明顯見長。而且這個“橫掃饑餓”的主題具有普遍性，這個主題很強烈，足以影響社會大眾從而推動銷售；（2）廣告的創(chuàng)意性。該廣告作品在很大程度上突破了糖果類廣告的范式，不再是傳統(tǒng)的人們共享糖果然后很快樂。而且士力架的這個系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧，特別是這持續(xù)的廣告運動（一系列廣告）更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有所期待。人們往往對連鎖廣告充滿興趣。此外，這一系列廣告通過提高刺激程度增加了傳播效果，而且并不是反復單調(diào)的刺 激，因此能讓受眾接受的更多更快；（3）廣告的易于接受性。其實，這一點在廣告的創(chuàng)意中是有體現(xiàn)的，但是我仍在這里單獨列為一條優(yōu)點，原因是這的確是該廣告的一大亮點。士力架在這之前不是沒有好廣告，士力架作為著名瑪氏集團下的產(chǎn)品早已打出名聲，在國外也有很多創(chuàng)意廣告，但在中國，士力架的廣告直到2011年大多都是沒有什么亮點的，雖然到現(xiàn)在士力架的廣告口號仍是“士力架，焦糖，花生，巧克力，士力架，餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！士力架，橫掃饑餓，活力無限~”但是，實際上，這個老廣告一直沒有很好的口碑，因為它通過反復的洗腦般的強調(diào)將廣告生生植入觀眾腦中，雖然結(jié)果可能是觀眾記住了，但是觀眾并不會對其有好感。相反地，這個2012年的新廣告做的就好多了。2012年士力架最新系列廣告片注入獨特的中國元素和中式幽默，即“當你餓的時候，你就不是你自己了”。在傳播過程中，傳播者與受眾進行溝通的手段是符號，廣告要能讓受眾接受就要讓廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領(lǐng)域相關(guān)，在士力架2012年的廣告中，廣告符號簡單并能迅速讓受眾接受，廣告選擇的是充滿活力的大學生以及爬山的場景，這更能讓受眾在廣告?zhèn)鞑ブ挟a(chǎn)生共鳴。另一方面，解決饑餓這個用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因為需要，出于需要，士力架的這個廣告也更能被受眾接受；（4）廣告包裝的出色。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學生到清新音樂背景的切換在國內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨特。這些在國內(nèi)廣告中都具有十分大的優(yōu)勢。四、廣告劣勢（1）廣告中明顯的性別區(qū)分。這或許是士力架這個廣告創(chuàng)意中最大的問題，廣告中男孩強子累了便變成了韓劇中的嬌弱女孩，恢復力氣之后又變成了男兒身，或許很多人會認為這種暗喻手法是符合科學的生理規(guī)律的，官方也認為這只是以韓劇夸張的手法聲情并茂地演繹了一出“餓作劇”，但我認為這是披著外衣的不科學的夸大，或許這個廣告并不構(gòu)成性別歧視，因為這并沒有影響到公眾認 知，但我認為廣告仍在一定程度上灌輸了“女性是嬌弱的”這種思想。當今社會，不乏獨立自強的新女性，而該廣告中的思想是一種“刻板印象”，即人們對女性群體形成的一種概括而固定的看法。（2）廣告強烈的諷刺性。剛剛第一條講的是“登山更是適合男性的運動”和“女性是嬌弱的”這種刻板印象，現(xiàn)在要談的是“韓劇女孩”這剛剛沒有講到的設定，男孩虛弱時化身的不僅僅是女孩，還是韓劇中柔弱的女孩子，這便又是一個刻板印象，韓劇以其情節(jié)夸張夢幻深的中國女性的喜愛，但這并不意味著韓劇女主角便是柔弱嬌滴滴的樣子。由于個人的經(jīng)驗范圍不同加之符號所承載的意義并不完全相同和語言的抽象性和多義性，在符號互動過程中可能出現(xiàn)異常解碼的情況，顯然地，這個韓劇女主的符號在人群之中產(chǎn)生了差異。此外，通過之后她夸張的言語和男孩們對她的態(tài)度可看出該廣告對韓劇的強烈的嘲諷意味，這也可能會引起支持韓劇者的不適。（3）廣告定位的缺陷。這不僅僅針對這一則廣告，而是指士力架的這一系列廣告《橫掃饑餓 做回自己》系列的目標是中國男性消費者，因為士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，士力架強調(diào)它能夠掃除饑餓，但是實際上，士力架屬于巧克力品牌，士力架官方也并不能證明士力架的能量補給效果真的很好，而只是通過廣告重塑能量棒的形象而不是糖果類產(chǎn)品。士力架的這一廣告受眾的定位無疑流失了女性市場,要知道，女性在巧克力品牌上的消費能力是巨大的，我身邊的女性朋友也常常購買士力架，但是士力架的廣告受眾定位中卻忽視了她們。（4）廣告制作的不完美。這便是一些細枝末節(jié)的方面了，個人認為廣告中男生吐字不夠清晰，這在廣告制作中是要盡量避免的?？傮w上來說，士力架的這則廣告以創(chuàng)意見長，算得上是國內(nèi)比較精良的廣告了，缺點在于對于女性的偏見方面，若是能在廣告中更加尊重女性，我相信士力架的廣告效果將大大增強，在中國市場上也能走的更好。