國(guó)際貿(mào)易肯德基的國(guó)際營(yíng)銷策略分析-資料下載頁(yè)
2024-12-07 09:54本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】論文寫作指導(dǎo)：QQ625880526論文資源網(wǎng)最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái).考，并提出個(gè)人的建議與對(duì)策。業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)餐飲業(yè)百花爭(zhēng)艷的激烈現(xiàn)象。進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，成為了中國(guó)西式快餐廳的第一家，隨后就開始了再中國(guó)的發(fā)展史。餐廳，出現(xiàn)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在面對(duì)眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，肯德基以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)。色的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開展一輪中國(guó)餐飲文化的大改造。揮其解決種種產(chǎn)銷矛盾的作用。紀(jì)寶成.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2021. 吳江偉.本土化：肯德基的中國(guó)味道[EB/OL].全球品牌網(wǎng)，2021-6-17. 龐進(jìn)，梁秀芳.麥當(dāng)勞和肯德基在華經(jīng)營(yíng)策略的文化本土化的比較[J].滄州師范專。儀安平.從“秒殺門”危機(jī)看肯德基營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2021. 李克澎.肯德基在中國(guó)營(yíng)銷策略淺說[J].市場(chǎng)周刊.管理探索，2021. 本選題有一定的實(shí)際意義。備注：1、總成績(jī)采用五級(jí)記分制，即優(yōu)、良、中等、及格和不及格；全方位的廣告覆蓋宣傳........
【正文】 的方式在全世界拓展業(yè)務(wù)，至今已超過 20年，肯德基 1993 年在 西安 開始了加盟業(yè)務(wù)，目前肯德基已擁有近 20 家加盟餐廳 肯德基目前在中國(guó)發(fā)展加盟店的方式不是讓加盟者交納加盟費(fèi)后自行開店，而是讓加盟者出資購(gòu)買一間正在運(yùn)營(yíng)中并已贏利的連鎖店。 中國(guó)百勝 餐飲集團(tuán)部經(jīng)理 徐真 說：“肯德基對(duì)特許經(jīng)營(yíng)加盟地有一定的選擇，即非農(nóng)業(yè)人口在 15 萬至 40 萬人之間，人均消費(fèi)在 600 元以上的中小城市，而不是餐飲業(yè)的大城市?！闭撐膶懽髦笇?dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . 同時(shí)， 徐真還說：“肯德基在 上海 、北京、 蘇州 、無錫和 杭州 五個(gè)城市是以合資形式的，其中牽涉到中外雙方的關(guān)系，因此目前不列入考慮范圍?！???? 加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)。一個(gè)企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)企業(yè)的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化。雖然近年來，肯德基已經(jīng)開通了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，進(jìn)行網(wǎng)上訂餐，可是肯德基對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度還不夠高， 應(yīng)該注重開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道?？梢耘c國(guó)內(nèi)一些大型門戶網(wǎng)站（如騰訊、新浪等）或知名購(gòu)物網(wǎng)站（如淘寶、一號(hào)店等）合作，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的覆蓋。方便網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，直接鏈接到訂餐站點(diǎn)，提高瀏覽量，一方面可以促進(jìn)消費(fèi)，另一方面達(dá)到宣傳的效果。 結(jié)論 肯德基成功地進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是它把握住了正確的時(shí)機(jī)和良好的機(jī)遇的結(jié)果，不僅獲得了很好的效益，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的穩(wěn)定的份額，讓全中國(guó)的人們都認(rèn)識(shí)了這位慈祥的“肯德基爺爺”?？系禄某晒康氖撬哂兄袊?guó)特色的營(yíng)銷策略，適應(yīng)了陌生的中國(guó)市場(chǎng)，繼而不斷地創(chuàng)新， 不斷地努力向前發(fā)展。雖然他的營(yíng)銷策略仍然存在著不足之處，但它的成功卻值得國(guó)內(nèi)眾多餐飲企業(yè)的借鑒和參考，共同為國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)作貢獻(xiàn)。 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . 參考文獻(xiàn) ??? 紀(jì)寶成 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程 [M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2021 [2] 寧海峰 .國(guó)際營(yíng)銷策略分析 [J].企業(yè)科技與發(fā)展， 2021（ 1） ??? 吳江偉 .本土化：肯德基的中國(guó)味道 [EB/OL].全球品牌網(wǎng)， 2021617 ??? 龐進(jìn)，梁秀芳 .麥當(dāng)勞和肯德基在華經(jīng)營(yíng)策略的文化本土化的比較 [J].滄州師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)， 2021（ 1） [5] 劉璇 .對(duì)西班牙“燒鞋”事件的反思 [J]，中華人民共和國(guó)新聞出版總署， 2021（ 21） ?6? 儀安平 .從“秒殺門”危機(jī)看肯德基營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn) [J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)， 2021（ 23） ??? 李克澎 .肯德基在中國(guó)營(yíng)銷策略淺說 [J].市場(chǎng)周刊 .管理探索， 2021（ 5） [8] 高鴻業(yè) .西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 中國(guó) [M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 ， 2021 ??? 楊明剛 .肯德基在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 [J].中國(guó)廣告， 2021（ 8） 致謝 值此論文完成之際，我懷著激動(dòng)的心情，謹(jǐn)向所有關(guān)心我，支持我完成論文的老師、朋友、同學(xué)及親人致以真誠(chéng)的謝意。 感謝我的論文指導(dǎo)老師王莉，論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。論文從定題、寫大綱、修改直至定稿，無不凝聚著老師的關(guān)懷和指導(dǎo)。 感謝悉心指導(dǎo)我的老師！感謝幫助過我的同學(xué)！ XX 2021 年 4 月 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . 附： 肯德基在國(guó)內(nèi)品牌的建立與發(fā)展調(diào)查問卷 請(qǐng)問您的性別？ [單選題 ] A、男 B、女 請(qǐng)問您的年齡階段是？ [單選題 ] A、 10 歲以下 B、 1020 歲 C、 2030 歲 D、 3040 歲 E、 4050 歲 F、 5060 歲 G、 60 歲以上 您一般多長(zhǎng)時(shí)間去一次肯德基？ [單選題 ] A、我不喜歡肯德基 B、一年一次 C、半年一次 D、 3 個(gè)月一次 E、一個(gè)月一次 F、經(jīng)常去 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . 您對(duì)肯德基食品的定價(jià)怎么看？ [單選題 ] A、太貴，接受不了 B、還可以，可以接受 C、很好，能吃得起 5. 您每次去大概消費(fèi)多少？ [單選題 ] A、 20 元以下 B、 2030 元 C、 3040 元 D、 4050 元 E、 50 元以上 請(qǐng)問您一般習(xí)慣什么時(shí)候前往肯德基就餐？ [單選題 ] A、早餐 B、午餐 C、晚餐 D、看情況 一般在什么情況下您會(huì)選擇肯德基？ [單選題 ] A、一個(gè)人無聊時(shí) B、和朋友約會(huì)時(shí) C、時(shí)間緊，需要馬上解決吃飯問題 D、累了找地方休息 E、帶小朋友出來時(shí) 您在肯德基消費(fèi)一般會(huì)點(diǎn)些什么？ [多選題 ] A、新產(chǎn)品 B、飲料或甜品 C、漢堡 D、套 餐 E、自己喜歡的單品 您覺得肯德基食品營(yíng)養(yǎng)搭配合理嗎？ [單選題 ] A、合理 B、不合理 C、無所謂 肯德基推出新品，您愿意去嘗試嗎？ [單選題 ] A、立即嘗試 B、偶爾會(huì) C、每次的選擇都不同 1如果你喜歡肯德基是為什么？ [多選題 ] A、東西確實(shí)好吃 B、環(huán)境舒適 C、速度快 D、小孩子喜歡 E、種類多、有特色，可供選擇 1您對(duì)肯德基的服務(wù)態(tài)度滿意嗎？ [單選題 ] A、很滿意 B、一般 C、不滿意 1在消費(fèi)過程中，以下哪點(diǎn)讓您最為不 滿？ [多選題 ] A、排隊(duì)時(shí)間過長(zhǎng) B、找不著座位 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . C、服務(wù)態(tài)度不好 D、衛(wèi)生條件不到位 1對(duì)于肯德基的外賣服務(wù)，你的看法是？ [單選題 ] A、很不錯(cuò)，正合我意 B、用處不大，偶爾會(huì)派上用場(chǎng) C、沒什么關(guān)系，我不會(huì)叫外賣 1您認(rèn)為肯德基在新產(chǎn)品的促銷方面做得怎樣？ [單選題 ] A、很全面，絕大部分顧客都知道 B、還可以，有一部分顧客知道 C、不到位，僅有極少數(shù)顧客知道 1肯德基推出的適應(yīng)中國(guó)飲食傳統(tǒng)的餐品，例如粥、油條、豆?jié){等，對(duì)此你有何看法？ [單選題 ] A、非常好，符合我的要求 B、有 時(shí)可以考慮 C、不會(huì)購(gòu)買，無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的飲食 D、沒有必要推出此類產(chǎn)品 1您認(rèn)識(shí)肯德基新品通常通過哪個(gè)媒介？ [單選題 ] A、媒體廣告 B、宣傳單 C、朋友推薦 D、店員推薦 1你個(gè)人認(rèn)為，肯德基與麥當(dāng)勞的最大區(qū)別是什么？ [單選題 ] A、主打食品不同 B、店面設(shè)計(jì)與環(huán)境 C、服務(wù)態(tài)度 D、營(yíng)銷的策略 E、市場(chǎng)定位 1關(guān)于洋快餐業(yè)的一些負(fù)面新聞（如肯德基的豆?jié){粉事件等），你是如何看待的？ [填空題 ] 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) .
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