廣告英語的基本特征及翻譯技巧英語-資料下載頁
2024-12-07 09:00本頁面
【導讀】代生活中不可缺少的一部分。廣告是一門藝術，而廣告翻譯則是一門學問，隨著廣告在國際。市場競爭中的日趨重要性，廣告翻譯也愈來愈成為外貿活動中的一項重要內容。的翻譯效果，有必要分析和認識廣告的語言特色和翻譯標準。面介紹了廣告英語的語言特征，并通過實例分析闡述了幾種翻譯技巧?！皬V告”一詞的含義并不是從一開始就一成不變的。除了傳播產品信息，廣告還是我們的經濟系統(tǒng)和社會文化中的一種主要的。一個成功的廣告必須把消費者的需求放在首要的位置。廣告除了在銷售商品和服務方面的作用，廠商對其產品的宣傳，以引起中國消費者的密切關注。必要對廣告英語的翻譯進行研究。作為一種競爭性的商業(yè)行為，廣告除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發(fā)消費。也是廣告的唯一目的。較級和最高級來增強廣告的魅力。有位廣告學家曾把廣告稱為一個“永遠沒有丑惡、沒有苦。英語廣告中經常出現(xiàn)外語字眼，以表示商品擁有迥異風味或優(yōu)質品質，吸引消費者的注意。
【正文】 活自由，翻譯過程中通?？紤]到譯文目標讀者因8 文化而產生的閱讀和理解上的差異，因而不拘泥于廣告原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道，可讀性較強。 例 ： 1） The who, what, when, where and Y of Basketball Shoes.（涵蓋一切的籃球鞋） 廣告中的 5個 W（ Y應作 why）原本指一篇報道性的新聞應具有的要點，這里指“包括一切要素的意思”，意譯比直譯更明了。 2）本品可即開即食。（ Ready to serve.）若直譯為 Opening and eating immediately.會讓外國人誤以為該產品不易存放，所以采用意譯法，以便使外國消費者產生相同的聯(lián)想。 下面將具體從兩個方面闡釋意譯在廣告英語翻譯中的使用： 套譯 由于英漢兩種語言文化的交流，英語語言、文化在漢語中的傳播，逐漸形成了某些固定的模式或習慣表達方式。在英漢翻譯時，套用這些固定模式或習慣表達方式就是套譯法。套譯法的長處在于它能傳遞廣告原文的文化內涵，同時又基本能保證原文簡潔、凝練的語言特征。 例： 1） One man’s disaster is another man’ s delight! The sale is now on.（幾家歡樂幾家愁！拍賣進行中?。? 此廣告中，商家巧妙地運用英語諺語“ One man’s meat is anothe r man’s poison ”（甲之佳肴，乙之毒藥）。正如我們在街上隨處可見的廣告寫著“清倉大甩賣”，“賤價出售”等有著異曲同工之妙。廣告英語中的“ delight”和“ disaster”形成了強烈的對比 ——商家不惜血本是災難，相反于消費者來說即是令人欣喜的機會。理解了廣告要傳達的信息后，翻譯時套用了雙關語中一個意義相近的熟語，“幾家歡樂幾家愁”。 2） We take no pride and prejudice.（我們既不驕傲，也無偏見） 這則 Time雜志廣告讓我們想起奧斯汀的名著“ Pride and Prejudice”《傲慢與偏見》。制作者巧妙地借用了這一名著，以此表明 Time雜志所作的報道都絕對公正，屬實，絕無任何偏見，故意歪曲事實；而且表明了他們對讀者絕無傲慢的態(tài)度，以此來標榜自己的不偏不倚，主持公道。 增補型譯法（ Supplementary Translation） 增補型翻譯，顧名思義，就是對原文廣告進行內容上的補充。增補型翻譯有兩種情況，一種是對原文某些關鍵詞的詞義進行 挖掘、引申或擴充，使其隱含 意思凸現(xiàn)。 如： Shhhhh??（聽 ??在洗碗！） 這是一個洗碗機的廣告，當消費者單純 看到“ Shhhhh??”這樣的廣告語時，通常會覺得不知所云，搞不清楚推銷的是什么產品。如利用聲音語言（模擬機器運轉時發(fā)出的“咝咝聲”）來吸引大眾的注意，或利用視覺上的效果 —— 通過電視或雜志畫面來補充，單是這樣可能沒辦法引起某些人的注意。因此翻譯時多采用一些說明文字 作為 “補償”也是非常重要的，所以此廣告譯為“聽 ??在洗碗！”這樣的背景文字進行補充說明。 有時出于中文表達習慣，在翻譯時多少使用四字成語，言簡意賅，卻能錦上添花，更加瑯瑯上口，給人留下深刻的印象。 如： Elegance is an attitude. 優(yōu)雅態(tài)度，真我性格。（浪琴表） Good to the last drop. 滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡） 六、結語 9 廣告英語作為一種具有獨特語言魅力的文體形式，已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風景。了解廣告英語有利于熟悉英語國家的文化、價值觀念，同時可以更加有效地幫助過產品打入國際市場。因此翻譯廣告時應注意如下幾點： 首先：在廣告英語的撰寫中必須用詞得當，簡潔明了。另外還需要新穎獨創(chuàng)，喚起消費者的注意。新事物往往對人有種不可抗拒的吸引力，創(chuàng)作廣告時應該把產品與眾不同的特征清晰明了地告訴顧客。 挖掘新品質，突出新、奇、特，使廣告語成為關于品牌意向的特有詞匯。 其次：廣告語作為一種具有商業(yè)價值的實用文體，常常需要 運用各種修辭，用藝術的形式實現(xiàn)商業(yè)目的。修辭的使用不僅可以引起讀者的聯(lián)想，豐富讀者的想象，引發(fā)讀者對產品產生興趣，而且可以增強廣告的鼓動性、說服性，從而達到廣告的目的，也讓人欣賞到廣告語言的魅力。 第三：翻譯是一種跨文化的活動，廣告英語翻譯不僅承載著文化交流，而且肩負著開拓市場的使命。廣告語言本身充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造性，因此，想要翻譯出較好的廣告必須經過反復練習，吸收更廣泛的知識，理 論聯(lián)系實際，翻譯出有創(chuàng)意且能吸引大眾的廣告。 KISS（ Keep it sweet and simple）是它的基本原則， simple即要求廣告語言簡潔、通俗、易懂； sweet即要求廣告語言有吸引力和說服力。翻譯廣告還要了解廣告自身的特點。以譯文是否達到與原文相同的宣傳效果為標準，并且注意文化背景的差異，選擇恰當?shù)姆g技巧，以迎合不同受眾的心理，進而實現(xiàn)廣告的目的。 10 參考文獻： 趙靜 . 廣告英語 .[M].北京 .外語教學與研究出版社 ,1998 范仲英 .實用英語教程 .[M].北京 : 外語教學與研究出版社 , 崔剛 .廣告英語 300句 .[M].北京 :北京理工大學出版社 , 周曉、周怡 .現(xiàn)代英語廣告 [M].上海 :上海外語教育出版社 ,1998 劉宓慶 .文體與翻譯 [M].北京 :中國對外翻譯出版公司 ,1998 張莉、李成明 .廣告英語中的雙關及翻譯技巧 .[J].山東師范大學外國語學院報 ,2021 馮慶華 .實用翻譯教程 .[M].上海 :上海外語教育出版社 .2021
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