廣告策劃之戰(zhàn)略篇-資料下載頁
2025-10-17 03:46本頁面
【正文】 目標受眾,擴大媒體受眾,提高廣告受眾在媒體受眾中 的比例,提高廣告目標受眾與媒體受眾 的重疊面,——選擇“大”媒體,——提高廣告注意率,——優(yōu)化媒體計劃,媒體覆蓋指標,A 媒體覆蓋域,指媒體主要發(fā)生影響的空間與對象，表示信息的傳播范圍和 信息所能傳播到的受眾的大概數(shù)量。,B 媒體覆蓋率,覆蓋域,媒體受眾,3,受眾接觸信息的指標,A 到達率（Reach）,B 總收視點（GRP）或目標收視點（TARP）,總收視點:Gross Rating Point,亦時常被稱為目標收視點 (Target Audience Rating Points),到達率,媒體覆蓋率,C 平均頻次（Frequency）,平均頻次指視聽眾在特定時期于某一媒體特定廣告信息的平均次數(shù)。,如：某品牌在一周之內(nèi)投放了50次電視廣告，共產(chǎn)生TARPS為340， 已知到達率為60%，則平均次數(shù)為,=5.67次,4,廣告效益評估指標,千人成本（CPM）,每收視成本（Cost Per Rating Point）,二、廣告預算,1,廣告預算的兩個層次,企業(yè)做的廣告預算,廣告公司做的廣告預算,控制在營銷成本總預算之內(nèi),最小投入換來最大產(chǎn)出,廣告預算能保證廣告計劃實施.,能讓廣告公司有足夠的利潤可賺.,從市場營銷計劃角度 考慮廣告費用,從廣告策劃角度考慮廣告費用,研究企業(yè)的營銷戰(zhàn)略對廣告戰(zhàn)略的要求 評估廣告目標的效益（投入與產(chǎn)出問題） 擬訂廣告預算方案（總額、大致分配等） 把廣告預算方案提交企業(yè)最終預算會議討論通過 在廣告策劃方案中進一步落實廣告預算。 執(zhí)行廣告預算,二、廣告預算,制定廣告預算的步驟,2,,三、廣告預算的分類 黑：免費贈品， 邀請旅游費，社會慈善費，商品說明書費，包裝費，顧客招待費，行業(yè)管理費，廣告人員福利和娛樂等費用。 白： 1 媒體購買：支付報紙、雜志、電視、廣播等廣告媒體；購買或租用戶外廣告媒體；執(zhí)行直郵廣告、售點廣告等的所有費用等 2. 廣告管理：廣告主廣告部門人員的工資，辦公用品費用；廣告代理商和其他廣告服務(wù)機構(gòu)的手續(xù)費、傭金；廣告部門的差旅費等 3. 廣告制作美術(shù)設(shè)計、制版、印刷、攝影；廣播電視廣告錄制、拍攝；與廣告相關(guān)的產(chǎn)品包裝、設(shè)計費用等 4.雜費：廣告材料運送費，以及其他各種廣告費用 灰：樣品費、推銷表演費、商品展覽費、促銷活動費、廣告主廣告部門的房租、水電、宣傳車輛費，為推銷員所提供的一切便利所需的費用，市場調(diào)研費,本模塊回顧：策劃書第一部分的環(huán)境分析（樣子話） 廣告戰(zhàn)略（根據(jù)自身的題目早確定） 媒介的選擇預算評估要提早考慮 重點：廣告戰(zhàn)略的初步形成，以及后續(xù)文案和創(chuàng)意的思考 效果：定好策劃案的大調(diào)子，骨架搭建,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。01:42:4001:42:4001:4210/23/2024 1:42:40 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:42:4001:42Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:42:4001:42:4001:42Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:42:4001:42:40October 23, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時42分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時42分40秒01:42:4024.10.23 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時42分24.10.2301:42October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2024年10月23日星期三1時42分40秒01:42:4023 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午1時42分40秒上午1時42分01:42:4024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:4201:42:4001:42:40Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時42分40秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。24.10.232024年10月23日星期三1時42分40秒24.10.23,謝謝大
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