【正文】 的創(chuàng)意視野廣闊，也看出了創(chuàng)意貼近人心，也貼近生活小細(xì)節(jié)上。:在24個廣告中每個廣告上都有相當(dāng)輕松愉快舒服的音樂作為背景，不僅讓人看的感受到愉快，聽的也感受到輕松舒服，麥當(dāng)勞的優(yōu)勢在于選擇音樂上的特色，與自己品牌相輔，也能使人聯(lián)想，在除了輕松舒服的背景音樂上之外，廣告甚至都會加入麥當(dāng)勞特有的音樂上去，在每種廣告上不斷的引用同種音樂，久了會使人記憶猶深，更會讓人一聽就能區(qū)分此音樂是麥當(dāng)勞廣告。在音樂表現(xiàn)上面麥當(dāng)勞是非常強勢的，讓人加深記憶的不外乎除了特有背景音樂外，還有就是結(jié)尾的主體曲。麥當(dāng)勞在廣告投放方式方面與許多廣告較為不同，在眾多廣告中，麥當(dāng)勞不僅在電視廣告中投放，也在報章，雜志，公交車上等多種投放。由于麥當(dāng)勞電視廣告投放量的廣大因此針對此兩種下去分析 時間不定，30秒與25秒為居多，占整體廣告半數(shù)，25秒的廣告數(shù)量為9個，30秒的廣告數(shù)量也是9個，而30秒廣告以上的有2個，其余4個都在25秒以下，原因在于廣告需要前提開頭，因此在廣告上就會浪費幾秒的時間需要做鋪成，而長于30秒的廣告則是需要由感性上來引導(dǎo)觀眾，因此時間上會超出許多。在此24個廣告中，主要廣告都在有線電視臺播放，為主要的華視、中視、臺視、民視這幾個最早期的頻道做投放，投放上的廣告也有所不同。此四個頻道的收視率較為固定，時間上也有完整區(qū)分每個組群時間，因此此四個頻道的收視族群較為廣闊。根據(jù)youtube視頻網(wǎng)站與臺灣廣告王網(wǎng)站統(tǒng)計，2009年臺灣麥當(dāng)勞廣告總投放量是24個，評均每個月2支電視廣告投放，但由于有些月份廣告只有1個，因此有些月份投放3到4個電視廣告，11月與12月廣告投放量就達到3個，再于麥當(dāng)勞的淡季廣告投放量將較于大。(二)內(nèi)地麥當(dāng)勞電視廣告分析與特點 根據(jù)梅花網(wǎng)監(jiān)測統(tǒng)計2009年內(nèi)地麥當(dāng)勞電視廣告普通話的總投放量是49個(不包含香港、廣州等粵語投放電視廣告)，但由于此49個電視廣告在同樣的主題上有重復(fù)播放二到三次以上，因此能分析的電視廣告創(chuàng)意主題只有27個，針對此27個電視廣告來做總體解說以及創(chuàng)意上的分析，來了解麥當(dāng)勞2009年內(nèi)地整體電視廣告創(chuàng)意走向。因此將麥當(dāng)勞的電視廣告分為幾項來細(xì)項分析: :麥當(dāng)勞的每個主題都是簡單明了促銷的廣告，在此27支廣告中只有3支是明星拍攝，其余廣告全由一般民眾來做拍攝，將畫面帶入平民化，使廣告能體貼大眾符合。每支廣告畫面都以歡樂為主體以麥當(dāng)勞所提倡的歡樂、輕松為廣告主體，每個廣告都橫貫主題，廣告中的每個人都有歡樂輕松的感覺，使讓看的人能感受到麥當(dāng)勞所提倡的感覺，其中原因也在于麥當(dāng)勞的廣告一向都有其柔性訴求，經(jīng)過不同的包裝，麥當(dāng)勞廣告鎖定了不同的消費群，朋友、情人、家庭及上班族都是其訴求的對象，并且畫面的歡樂感能使人體會到讓人深入人心，以麥當(dāng)勞的廣告來講，強調(diào)的元素不外乎是：音樂、旋律、溫馨正面的路線，加上打動人心的趣味點，更重要的，是絕對的生活化與本土化。因此，在麥當(dāng)勞廣告中，從來就看不到明星、名人，主角也多不是帥哥、美女，因為那樣的組合并不實際，也不能貼切麥當(dāng)勞所提倡的歡樂，輕松 : 在27支廣告創(chuàng)意中其實都很貼切生活周遭，麥當(dāng)勞在內(nèi)地的廣告并無太大的明顯創(chuàng)意，與國外相比其實平淡許多。內(nèi)地所用的廣告創(chuàng)意是針對每個所需要的組群來去作分開宣傳，在面對小孩群體時，所用的創(chuàng)意則是針對小孩的渴望來體現(xiàn)，小孩希望擁有的東西來去作吸引點，創(chuàng)意直接點入讓廣告主題十分突顯，而在面對學(xué)生或上班族群時，廣告創(chuàng)意都會帶點幽默式去表現(xiàn)廣告，使廣告更能讓人記憶，或是帶來一些新奇感?？傮w廣告創(chuàng)意都走主題方式表現(xiàn)，直接點入廣告訴求，使組群能依廣告來選擇自己所需。:在27支廣告中，在2009年年初的廣告都以歌唱方式，將產(chǎn)品或優(yōu)惠的內(nèi)容帶入廣告歌中，而2009年的年中與年后的廣告則是以輕松的背景音樂來帶出歡樂氣氛，而麥當(dāng)勞也最常使用的廣告手段就是在每個電視廣告結(jié)尾中加入麥當(dāng)勞主題的音樂，使大眾能明顯區(qū)分那是麥當(dāng)勞廣告，并且長久下來大家深深的烙在心中，而每每聽到此音樂便能知道是麥當(dāng)勞就算沒有說出名稱也能區(qū)分出。由于麥當(dāng)勞的廣告投放方式相當(dāng)廣闊因此在下面做幾點分析: 麥當(dāng)勞的廣告時間基本上只有兩種，一個是15秒另一個是30秒，在所有49則廣告中占15秒的廣告有27個，30秒的廣告有22個，過半數(shù)的廣告都是15秒居多，原因在于麥當(dāng)勞的廣告都以促銷方式，因此不需要太多冗長的廣告語、或是臺詞為產(chǎn)品做很解說等等，都以簡單明了的直接去告知消費者。而在投放時間方面也有所分開，當(dāng)月份同頻道的投放廣告是相同的，播放時間也是相同的，并不會有播放時間長短的不同。麥當(dāng)勞的廣告投放頻道相當(dāng)?shù)膹V，而投放的方式并沒有一定的頻道去做投放，選擇方面會因此頻道的收視率以及頻道的性質(zhì)下去做投放，因此是沒有固定頻道的投放。在當(dāng)月的投放廣告會選擇不同頻道來播放不同長度的同類型廣告。根據(jù)梅花網(wǎng)監(jiān)測統(tǒng)計2009年內(nèi)地麥當(dāng)勞電視廣告普通話的總投放量是49個，平均每個月有3到4個廣告投放，其中4月就投放了8個電視廣告，而1月、2月廣告則是最少只有2個，廣告投放的差別在于因淡旺季，或是當(dāng)月有做活動而有所變化，正常投放頻率都是一個月3到4支電視廣告，總的來說麥當(dāng)勞電視廣告投放頻率是多量化型的。(三)兩地區(qū)電視廣告特點比較 臺灣麥當(dāng)勞廣告，走的比較多元化，每種形式廣告創(chuàng)意都會去嘗試，并且妥善運用明星與產(chǎn)品之間的互補性，廣告種類，有促銷廣告，企業(yè)廣告，公益廣告等。創(chuàng)意不會因促銷而局限，以發(fā)自內(nèi)心的接觸這社會所需，并且也以消費者觀點去出發(fā)創(chuàng)意廣告，在運用上面創(chuàng)意較為靈活、活潑、體貼人心。內(nèi)地麥當(dāng)勞廣告，走的較為單一化，每種形式廣告都以促銷廣告為主，雖廣告表現(xiàn)體現(xiàn)出大眾化，但是廣告種類少，基本都是促銷廣告，而企業(yè)廣告，公益廣告少之又少，創(chuàng)意會因促銷而局限住，雖然廣告表現(xiàn)很體貼人心，但是廣告很容易令人看過就忘，廣告類型太多于相像，少了點新鮮感。兩地廣告創(chuàng)意上面會很明顯的分出不同，內(nèi)地是單一化的走向，去創(chuàng)作廣告，臺灣個是多向化的去創(chuàng)作廣告，而其不同也有原因也有可能在于明星使用的多寡，內(nèi)地廣告走為大眾化，臺灣廣告走為華麗化。兩地區(qū)投放時間長短有很大的區(qū)別，臺灣廣告時段較為長，并且沒有一定的廣告播放時間，而內(nèi)地廣告時段較為短，但有固定的播放長短。而兩地區(qū)的投放頻道上也有所區(qū)分，臺灣投放頻道選擇是收視率較為穩(wěn)定的頻道做投放，而內(nèi)地廣告投放量則針對不同群體來選擇頻道做投放，但主要還是以收視率好的為優(yōu)先，因此兩地區(qū)之間的差異極大。但在臺灣與內(nèi)地的投放頻率比較下來，并無太大的區(qū)別，兩地區(qū)平均每個月的投放量都在2個以上，由于內(nèi)地廣告投放量更勝于臺灣，區(qū)別在于地更加廣擴，頻道更加多廣，在廣告需求量也將多。五、文化帶給廣告創(chuàng)意的影響(一)文化差異性帶來的影響臺灣與內(nèi)地兩地區(qū)都是中華文化發(fā)展下來到至今，但是由于面對不同的歷史沖擊以及演化，使得文化上的發(fā)展?jié)u漸有所不同，在城市發(fā)展上面也有了落差。這些歷史演變與文化上的不同也是無法去做改變，或是否認(rèn)的事實，對于文化上帶給廣告創(chuàng)意的影響是必然的，在于或多或少，也許在外國人眼中兩者并無太大差別，但對于中國人民來說是非常明顯的存在。而其中文化差異帶給廣告創(chuàng)意有一定的好與壞影響。壞的影響不外乎就是廣告創(chuàng)意的發(fā)展，在文化上的發(fā)展是否完善，對于廣告創(chuàng)意的發(fā)展來說非常重要，由于中國的文化大革命使得中華文化發(fā)展上面有很大的斷軌，而臺灣卻也因歷史上的沖擊造就今天的多元化，因此兩地區(qū)發(fā)展上的文化落差，使得廣告創(chuàng)意上有了很大差異性，一個不斷的吸收外來文化創(chuàng)新立異，一個不斷的局限自己不肯嘗試創(chuàng)新，而最終走向不同道路，影響的程度雖說不大，但也使得中華文化與廣告創(chuàng)意上有著明顯的紛歧與影響存在。好的影響就在于文化上的差異會帶有不同的廣告創(chuàng)意發(fā)展，使得兩地區(qū)能此碰撞產(chǎn)生新的火花，在廣告創(chuàng)意發(fā)展上會有不同于別往的發(fā)展，是兩者碰撞后遺留下來的新創(chuàng)意，也是新的中華產(chǎn)物。(二)文化共同性帶來的影響由于都是中華文化的后代的演變，因此在許多文化共同性下，根本的道德思想并不會有所改變，在廣告創(chuàng)意上也是如此，兩地區(qū)的廣告創(chuàng)意基本上都以感情訴求，或是家為主體，家對于中國人來說是最重要的東西。在文化共同性下，兩者的影響并不會太大或是有任何的不妥，對于廣告創(chuàng)意來說并無壞的影響，而好的影響則是能以文化的共同性使兩者互相交流、融合帶來更多豐富的中華文化以及廣告創(chuàng)意。六、結(jié)論兩地區(qū)本是相同的中華文化，因歷史上的改變，使得文化上的差異性逐漸擴大，而文化的差異與共同性不僅使得廣告創(chuàng)意上有了不同的方向，也使得兩者的廣告創(chuàng)意有了更大的磨合空間。在同一個文化卻在不同地區(qū)的發(fā)展下會影響了廣告創(chuàng)意的發(fā)展空間，并不只有中外文化下的差異會使廣告創(chuàng)意有了差別，同根文化的也會如此，最后的分析證明了《金田期刊》作者鄒劍所說的話:“中西方創(chuàng)意從整體上說的確存在各方面的差異，但在我看來，每個地方，因為地域文化的差異，在廣告的創(chuàng)意方面都會有一定的差異”。廣告創(chuàng)意是會因地域的差異而有所不同，并不是只有在文化上差異才有所不同。參考文獻[1] .《金田期刊》，2011年第10期 [2] 胡友嗚、馬欣來 《臺灣文化》，遼寧教育出版社，1995年，第102－103頁，第60－62頁，第152－153頁。[3] 楊彥杰 《臺灣歷史與文化》，海峽文藝出版社，1995年，第145頁。[4] 楊昆麗 《中外廣告創(chuàng)意本土化淺析》(J)，云南財經(jīng)大學(xué)，2009(22)[5]余明陽、陳先紅主編 《廣告策畫創(chuàng)意學(xué)》第二版，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年12月1日[6]李明元 《麥當(dāng)勞在臺灣的成長策略》，天下雜志網(wǎng)，2005年5月20 [7]陳瑛、姚曉 《淺析麥當(dāng)勞2003年全球廣告策略》(J)，武漢大學(xué)，2004(03)013502 [8] 趙潔《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》，武漢大學(xué)出版社，07年出版 [9] 饒德江《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》，中央廣播電視大學(xué)出版社，2001 14