違法藥品廣告公告范本-資料下載頁(yè)
2024-10-25 11:57本頁(yè)面
【正文】 《新聞聯(lián)播》形式，視頻開頭以旋轉(zhuǎn)的地球?yàn)楸尘?，配以三色橫條，在視頻中，邢質(zhì)斌的播報(bào)模式似乎也在模仿《新聞聯(lián)播》。雖然律師表示，這段視頻沒有造成侵權(quán)，但這段打擦邊球的新聞?lì)愋蛷V告，還是引起很大的爭(zhēng)議，可能很多不明真相的老百姓看到這段視頻后，會(huì)產(chǎn)生誤解，認(rèn)為是央視對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的宣傳，從而增加了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的信任度，購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品。也有網(wǎng)友驚呼：“一瞬間有一種穿越的感覺，像是在看中央電視臺(tái)！”《廣播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，使用、變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體活國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的?！缎侣劼?lián)播》某種成都市已經(jīng)代表了中國(guó)形象，具有一定的權(quán)威性，而該企業(yè)用新聞聯(lián)播退休主持人來(lái)播報(bào)模仿《新聞聯(lián)播》的的新聞廣告，其動(dòng)機(jī)就是想模仿《新聞聯(lián)播》，給人造成一定程度上的錯(cuò)覺。類似的新聞形式的廣告還有很多。紙媒新聞形式廣告，例如：《太原晚報(bào)》的九圣靈芝草本潤(rùn)黑露化妝品廣告；《深圳晚報(bào)》的天地通三七茶食品廣告。電子媒體形式廣告，例如“西藏衛(wèi)視”的北京中聯(lián)科皮膚病醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳診療技術(shù)和方法，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“旅游衛(wèi)視”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品廣告。這些廣告都出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，宣傳食品的治療作用，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！稄V播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣告。二、如何處理首先工商總局依法查處嚴(yán)重違法廣告；同時(shí)，加強(qiáng)跟蹤監(jiān)測(cè)和日常檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并依法查處其他媒體發(fā)布的嚴(yán)重違法廣告。其次，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，必須對(duì)違法廣告一票否決，筑起一道違法廣告的防護(hù)墻，同時(shí)保障自己的公信力。在廣告錄像片或者廣告文案審查時(shí)，必須嚴(yán)格按照審查制度，做好第一步的把關(guān)。再者，不僅是媒體人員的把關(guān)，廣告業(yè)務(wù)人員、廣告采集人員，按流程下來(lái)的所有人都要對(duì)廣告進(jìn)行把關(guān)，不要疏忽。最后，對(duì)于違法廣告的治理，不要以堵為主，應(yīng)該堵疏結(jié)合，讓廣告主進(jìn)行自律的同時(shí)，還要對(duì)廣告代言人進(jìn)行教育，要客觀正確的代言廣告，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。三、總結(jié)以前覺得廣告是一種煎熬，很煩人的東西，學(xué)了這個(gè)專業(yè)后，對(duì)廣告改觀，發(fā)現(xiàn)廣告是一門藝術(shù)，再加上有過(guò)制作廣告的經(jīng)歷，深知短短的幾秒鐘廣告片是經(jīng)過(guò)廣告制作人，廣告主等很多人的深思熟慮、嘔心瀝血、運(yùn)籌帷幄的結(jié)晶，要讓他們放棄自己的作品哪怕是違法的作品談何容易，就需要對(duì)他們動(dòng)之以情，曉之以理，取得他們的理解和支持。
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