違法藥品廣告公告范本-資料下載頁
2025-10-16 11:57本頁面
【正文】 《新聞聯(lián)播》形式，視頻開頭以旋轉的地球為背景，配以三色橫條，在視頻中，邢質斌的播報模式似乎也在模仿《新聞聯(lián)播》。雖然律師表示，這段視頻沒有造成侵權，但這段打擦邊球的新聞類型廣告，還是引起很大的爭議，可能很多不明真相的老百姓看到這段視頻后，會產(chǎn)生誤解，認為是央視對這個產(chǎn)品進行的宣傳，從而增加了對這個產(chǎn)品的信任度，購買這個產(chǎn)品。也有網(wǎng)友驚呼：“一瞬間有一種穿越的感覺，像是在看中央電視臺！”《廣播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領導人、領袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體活國家機關和國家機關工作人員的名義、形象的。《新聞聯(lián)播》某種成都市已經(jīng)代表了中國形象，具有一定的權威性，而該企業(yè)用新聞聯(lián)播退休主持人來播報模仿《新聞聯(lián)播》的的新聞廣告，其動機就是想模仿《新聞聯(lián)播》，給人造成一定程度上的錯覺。類似的新聞形式的廣告還有很多。紙媒新聞形式廣告，例如：《太原晚報》的九圣靈芝草本潤黑露化妝品廣告；《深圳晚報》的天地通三七茶食品廣告。電子媒體形式廣告，例如“西藏衛(wèi)視”的北京中聯(lián)科皮膚病醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳診療技術和方法，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導消費者；“旅游衛(wèi)視”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品廣告。這些廣告都出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，宣傳食品的治療作用，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導消費者?！稄V播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣告。二、如何處理首先工商總局依法查處嚴重違法廣告；同時，加強跟蹤監(jiān)測和日常檢查，及時發(fā)現(xiàn)并依法查處其他媒體發(fā)布的嚴重違法廣告。其次，對于媒體來說，必須對違法廣告一票否決，筑起一道違法廣告的防護墻，同時保障自己的公信力。在廣告錄像片或者廣告文案審查時，必須嚴格按照審查制度，做好第一步的把關。再者，不僅是媒體人員的把關，廣告業(yè)務人員、廣告采集人員，按流程下來的所有人都要對廣告進行把關，不要疏忽。最后，對于違法廣告的治理，不要以堵為主，應該堵疏結合，讓廣告主進行自律的同時，還要對廣告代言人進行教育，要客觀正確的代言廣告，對消費者負責。三、總結以前覺得廣告是一種煎熬，很煩人的東西，學了這個專業(yè)后，對廣告改觀，發(fā)現(xiàn)廣告是一門藝術，再加上有過制作廣告的經(jīng)歷，深知短短的幾秒鐘廣告片是經(jīng)過廣告制作人，廣告主等很多人的深思熟慮、嘔心瀝血、運籌帷幄的結晶，要讓他們放棄自己的作品哪怕是違法的作品談何容易，就需要對他們動之以情，曉之以理，取得他們的理解和支持。
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