(創(chuàng)意項目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p-資料下載頁
2024-10-25 00:22本頁面
【正文】 鼎科巧克力House，前行途中我們一起走， 歡樂時分享，困難時扶持， 生長夢想的空間，聽得到奮斗的激揚， 超級魔力變身房/一室變二室/二室變?nèi)?明媚雙陽臺…… 30—63㎡無壓力青春社區(qū)， 你的房子，你們的根據(jù)地。 友情提醒：榛仁巧克力房，友情濃烈，意外驚喜。,經(jīng)濟貼心愛生活 都市中心愛繁華 坐享自然愛健康,魔術(shù)空間愛精彩 便捷無憂愛速度 青春社區(qū)愛樂趣,巧克力House，無處不愛。 她是你的女孩。 你希望她善良/體貼，如果沒有很多很多的錢，會笑擁很多很多的愛； 鼎科巧克力House，前行途中我們一起走， 沒有哈根達斯，就開開心心吃M記的蛋筒； 沒有別墅花園，就在陽臺種茉莉還有仙人球； 3萬元超低首付/交房前租房費全包/菜單式簡裝修/裝修費計入按揭…… 30—63㎡無壓力青春社區(qū)， 你的房子，你的女孩。 友情提醒：酒心巧克力房，體貼戀人，淺嘗即醉。,經(jīng)濟貼心愛生活 都市中心愛繁華 坐享自然愛健康,魔術(shù)空間愛精彩 便捷無憂愛速度 青春社區(qū)愛樂趣,戶外,候車亭,LOGO墻,傳播策略,時間節(jié)點梳理,阿布式傳播：病毒式傳播——利用網(wǎng)站、、MSN、論壇等目標(biāo)受眾接觸最多的網(wǎng)絡(luò)工具進行形象、信息占位，獲得最多且有效的口碑傳播，并且費用極低廉；,巧克力傳播：利用象征物舉辦活動巧妙高調(diào)入市，緊緊貼合主題并制造爆炸新聞性話題吸引關(guān)注；,形象與產(chǎn)品賣點同步進行，目標(biāo)客群在接受項目形象、心理自動對位的同時獲知項目實際利益點；,注重外賣場、現(xiàn)場包裝、樣板示范區(qū)及樣板房打造； 選擇一到兩家主流報媒、時尚周報、青年雜志、候車亭和少量分時戶外作為進行形象亮相的大眾媒介，保持曝光率，提高大眾對項目和企業(yè)的知曉度； 在目標(biāo)客群集中的公司、企業(yè)、單位，增加高效直銷渠道，可借鑒信用卡式推銷、組織實施“會議室里的產(chǎn)品說明會”，為項目銷售積蓄有效客戶。 活動設(shè)置輕松幽默、符合推廣主題和年輕人喜好。,秋交會,外賣場開放,8月中,11月,9月,10月,產(chǎn)品形象+賣點廣告 包裝物料：外賣場、現(xiàn)場包裝、創(chuàng)意DM、戶型單頁等； 網(wǎng)絡(luò)傳播：項目特色網(wǎng)站（提供互動小游戲、桌面、表情下載等）、病毒式傳播、各大論壇寫手發(fā)帖頂帖等網(wǎng)絡(luò)炒作、阿布之歌（手機鈴聲）； 大眾傳播：報媒、分時戶外大牌、候車亭； 直接營銷：直郵、上門推薦； 公關(guān)活動：每周末舉辦DIY西餐或西點烘培等吸引年輕人體現(xiàn)特色配套優(yōu)勢的小型活動、會議室的產(chǎn)品說明會等； 促銷活動：你租房子我交租、交房前免月供、三人成團（三個朋友一同購房或介紹成交）優(yōu)惠。,前期相關(guān)創(chuàng)作費用預(yù)估,漫畫插圖約一萬元 歌曲約五萬元 網(wǎng)站設(shè)計約四萬元 開展相關(guān)工作，費用合計預(yù)計約十萬元。,本次提案重點回顧,方向一： 解讀消費者：讀懂他們的孤獨與夢想。 消費者利益點：為你帶來無壓力的青年置業(yè)計劃，讓你輕松面對青澀時期的人生壓力。 創(chuàng)意概念：年青當(dāng)然會有很多壓力與困難，輕松一點，我自有辦法。 創(chuàng)意亮點：塑造“菜鳥”這一卡通形象。 案名：鼎科阿布阿布（UPUP） 形象主語：Take it easy，嘿，輕松點兒。 傳播亮點 ：菜鳥阿布的病毒式傳播。,方向二： 解讀消費者：看透他們其實柔弱的內(nèi)心 消費者利益點：為你帶來像家人、朋友、戀人般的理解、關(guān)懷與支持。 創(chuàng)意概念：給需要愛的你一所巧克力般濃情的房子 創(chuàng)意亮點：象征物巧克力的運用 案名：鼎科巧克力HOUSE 形象主語：因為有我，你不會寂寞 傳播亮點 ：建造一所重慶獨一無二的巧克力房子,THANKS
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