世紀(jì)村項(xiàng)目整合推廣全案-資料下載頁
2024-10-19 08:45本頁面
【正文】 B、電臺(tái)廣告感性的描述生活感受。 媒體的階段性分配策略 引銷期：強(qiáng)銷期：續(xù)銷期 = 20 ： 50 ： 30 軟性炒作策略 ?軟性炒作具有硬性廣告不具備的公信力和公眾關(guān)注度 ， 尤其適合新概念 、 新事物的宣傳 。 因此 ， 針對(duì)后生態(tài)人居的概念 ，通過連續(xù)的軟性炒作 ， 能迅速使這一概念成為尊貴生活的領(lǐng)導(dǎo)者 ， 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這種生活的渴望 ， 提升了 3期的知名度 ，并起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用 。 ?軟性炒作可以通過與報(bào)紙媒體的合作 ， 針對(duì)后生態(tài)人居住宅概念進(jìn)行研討會(huì) ， 并以此展開連續(xù)的話題報(bào)道 。 世紀(jì)村后生態(tài)人居 ： 全面升華國際文明居住標(biāo)準(zhǔn) 軟性文章主題 ?后生態(tài)人居住宅來到深圳 。 剖析后生態(tài)人居住宅概念對(duì)街區(qū)環(huán)境 、 建筑 、 人文的全面要求 ， 展示其先進(jìn)性 。 后生態(tài)人居住宅的生活是怎樣的 ？ （ 結(jié)合了世紀(jì)村的特點(diǎn) ，描繪先進(jìn)生活的美好 。 ） ?什么是后生態(tài)人居住宅 ？ 后生態(tài)人居住宅 ？ （ 為消費(fèi)者描繪出后生態(tài)人居住宅是有生命的 、 高品質(zhì)的住宅 ， 并對(duì)現(xiàn)在的生態(tài)樓盤進(jìn)行評(píng)論 ） 生態(tài)無所不在（描述世紀(jì)村園林環(huán)境、南北通透戶型特點(diǎn)、1+1親情房，將后生態(tài)人居與眾不同的美展現(xiàn)出來） 軟性文章主題 ?是什么讓后生態(tài)人居住宅出現(xiàn) ？ 從高品位的中產(chǎn)階層對(duì)生活要求的不斷提高催生新的生活模式的角度描述后生態(tài)人居住宅的原創(chuàng)性和世紀(jì)村的高品質(zhì)生活環(huán)境 。 展現(xiàn)沙河地產(chǎn)對(duì)高品質(zhì)生活的努力追求和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解 。 ?后生態(tài)人居住宅 留給紅樹灣的傳奇 ！ 從紅樹灣片區(qū)與世紀(jì)村建設(shè)歷程的角度出發(fā) ， 闡釋世紀(jì)村在片 區(qū)無可爭辯的引領(lǐng)作用 。 硬性廣告 ?影視廣告：以形象為主，輸出“后生態(tài)人居”的品牌形象 ?報(bào)紙廣告：形象 +產(chǎn)品 ， 形象廣告信息同影視 ， 產(chǎn)品廣告分點(diǎn)闡述 “ 后生態(tài)人居 ” 給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn) ?戶外廣告： “后生態(tài)人居 留給紅樹灣的傳奇”形象 現(xiàn)場包裝 ?現(xiàn)場包裝的競爭導(dǎo)向 現(xiàn)場與紅樹西岸相鄰 ， 正面競爭 ， 所以在現(xiàn)場包裝的設(shè)計(jì)過程 中要以 “ 后生態(tài)人居 ” 為核心概念 ， “ 留給紅樹灣的傳奇 ” 為形象 ， 具體體現(xiàn)樓盤容積率相 對(duì)比較低 、 戶型特點(diǎn) 、 1+1戶型設(shè)計(jì)等 實(shí)際優(yōu)勢 ， 淡化景觀以及周邊環(huán)境概念 ， 突出品質(zhì)優(yōu)勢 。 ?在紅樹灣片區(qū)投放戶外廣告，利用本項(xiàng)目的樓體、以及周邊主要路段，建立 《 留給紅樹灣的傳奇 》 的品牌高度 。 公關(guān)活動(dòng) ?聯(lián)合媒體，舉辦“后生態(tài)人居論壇”，建立品牌高度 ?根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群喜歡享受靜謐的生活的特點(diǎn)，利用現(xiàn)場舉辦一些較高品位的文化活動(dòng)，提升樓盤檔次感，如： 以和諧生態(tài)人居為主題的藝術(shù)展：攝影展 、 紅酒會(huì) 、 名車展等 以和諧生態(tài)人居為主題的園林音樂會(huì) 我們的期望 由于雙方時(shí)間的關(guān)系，未能進(jìn)行全方位的市場調(diào)研及創(chuàng)意的深層次研討，我司僅提供一些定位的建議與推廣的探討，在雙方方確立合作關(guān)系后，我們將會(huì)同貴司組成”品牌專案小組”發(fā)展本產(chǎn)品的詳細(xì)推廣策略，媒體策略，進(jìn)行深層次的創(chuàng)意發(fā)展，以高品質(zhì)的服務(wù)共同構(gòu)建世紀(jì)村 3期的品牌價(jià)值。 讓我們一起為紅樹灣留下一個(gè)傳奇！
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