【正文】 系列裝；針對高端消費群體推出碗裝系列；針對大眾群體，推出“德芙+10%”促銷裝系列；針對家庭消費市場、節(jié)日消費市場特性，推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。旨在然更多消費者感受到“牛奶香濃、絲般感受”的德芙巧克力。產(chǎn)品優(yōu)劣分析產(chǎn)品優(yōu)點：品牌知名度較高，并且德芙巧克力口感好； 巧克力味純； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑潤； 比較細膩； 含熱量多； 不膩口。產(chǎn)品劣勢：價格較高，不利于中低端消費者購買，吃多比較容易上火；產(chǎn)品品種較少且花樣不多；不容易保存，最后就是量少。4﹑競爭對手分析吉百利,（中秋/圣誕/春節(jié)/ 情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量 最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品 可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。分析結論隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，作為一種特殊的營養(yǎng)食品——巧克力將在人們的日常生活中占據(jù)十分重要的地位，其消費市場前景十分廣闊，中國巧克力市場正以10%~15%的年增長率迅猛發(fā)展，正是因為巧克力是一種令人愉悅并能帶來美好感情且附加值高的產(chǎn)品，在消費者的理解方面，德芙也要遠遠超過其他品牌。這一點正被越來越多的中國消費者接受和認可。第三部分：德芙包裝設計策略一、包裝設計目標更大程度上使得消費者認識和了解德芙巧克力的特點，鞏固產(chǎn)品在消費者心目中的位置。在努力保持德芙之產(chǎn)品消費者原有品牌忠誠度基礎之上，提高品牌偏好度。引起消費者的注意，激發(fā)購買興趣，進而引發(fā)購買行動。二、定位策略1．企業(yè)形象定位德芙——緊跟時代發(fā)展的需求，致力于提供美好的感受和體驗。2．品牌形象定位當?shù)萝角煽肆υ谀憧谥腥诨臅r候美妙的感覺就延展開來“浪漫、青春、健康、關心、博愛…….”3．市場定位隨著生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的追求也是越來越高，已經(jīng)不再局限于對基本生活需要的追求，而是心靈上的愉悅與滿足?！暗萝健弊鳛橹袊煽肆I(yè)的知名品牌，擁有較高的市場份額。尤其是對于:1645歲,此年齡段的情侶或夫妻具有很大的吸引力。此年齡段的夫妻或情侶精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。4．宣傳觀念定位德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。香醇濃郁，柔滑細膩的口感，余香縹緲，濃情蜜意的感覺，縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。體現(xiàn)出：浪漫、青春、健康的完美結合。第五篇：德芙巧克力市場調(diào)研2DOVE德芙巧克力市場調(diào)研一、企業(yè)簡介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。二、德芙巧克力的現(xiàn)狀巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德芙口味絲滑，香甜，比較細膩。%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝，%，%，最近德芙、士力架等品牌巧克力價格全線上揚，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克力(47g)已經(jīng)從原價，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元。同時德芙在一邊漲價，還一邊在搞特價促銷，而且是同品牌同規(guī)格的巧克力。德芙巧克力(47g)。德芙系列巧克力率先調(diào)價后，金帝、費列羅等其他品牌巧克力也開始醞釀漲價。作為國際的一個知名品牌，德芙被許多消費者所認同，相比其他的巧克力，他擁有更多的忠誠消費者，擁有廣闊的時間，但連續(xù)得芙出現(xiàn)的“蟲子”危害了了德芙的品牌信譽，如果不及早重視，前景不容樂觀?三、廣泛市場未來的10年內(nèi)，國內(nèi)巧克力市場會以每年 15%左右的速度高速增長，巧克力在中國正由奢 侈品向日常消費品轉(zhuǎn)化。擁有14億人口的中國，巧克力正以1015%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。四、市場定位：中青年消費者，主要針對青年人和情侶。五、調(diào)查目的（1）了解新品上市的發(fā)展前景（2）了解各個地區(qū)的消費人群的需要（3）了解售后消費者反映的情況六、調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主網(wǎng)上問卷調(diào)查市場問卷調(diào)查七、調(diào)查問卷：親愛的顧客：您好，我現(xiàn)在正在做一份關于德芙巧克力的市場調(diào)研，大概會耽誤你5分鐘的時間來完成這份問卷。感謝你的支持與合作?。海ǎ〢男B女?（）A 15歲以下B 1525歲C 2535歲D 35歲以上？()A 會B不在意? [多選題]（）A 德芙吉B 百利C 金帝D費列羅EMamp。M’sF 其它?（）A知道B不知道？[多選題]（）A 品牌包裝 B 口感味道C 廣告朋友推薦D時尚的感覺E其他？（）A 經(jīng)常B 偶爾C從不購買，主要是因為： [多選題]（）A 價格高B 品種少，花樣不多C包裝單調(diào)口味甜膩D巧克力不易保存E 熱量高，易發(fā)胖 F 不喜歡德芙的廣告 G其他？（）A 大型商場B 綜合超市C街邊零售店D其他，你在消費過程中一般在巧克力貨架前停留多長時間再離開?（）A 很長時間B 1分鐘左右C10秒鐘左右興趣就沒了, 對于德芙的廣告, 最吸引您的一點是:（）A 精美的畫面,濃郁的浪漫氣息B極富創(chuàng)意的廣告語C 逢年過節(jié)的趣味促銷主題,你認為在于:（）A用途： 命名: 有親切感的名字包裝:？（）A 價位很高B 價位略高，基本能承受C價位合理D價位不高感謝您的合作我們?yōu)槟缴稀扒煽肆矍槲镎Z”，希望您能喜歡：★牛奶巧克力：完美的融合。送出：表示你覺得對方很純潔，很乖巧，是個可愛的小精靈。★黑巧克力：個性的神秘和固執(zhí)。送出：表示你覺得對方有個性，很神秘，喜歡冒險，深不可測?！锕是煽肆Γ阂恍囊灰?。送出：表示你覺得與對方一起很溫馨，很想隨時陪伴左右?！镄男颓煽肆Γ耗鞘俏业男?。送出：你希望與對方之間的關系盡快明朗化?！锟ㄍㄇ煽肆Γ?天真爛漫 送出：表示你很欣賞對方的天真爛漫?！飵婢叩那煽肆Γ呵槿ぁＫ统觯罕硎灸闩c對方的關系正介于情人和朋友之間巧克力的市場調(diào)研——關于德芙巧克力的市場調(diào)查專業(yè)：09級食品質(zhì)量與安全（1）班姓名：張偉娟學號：成績：