巧克力包裝調(diào)研報告-資料下載頁
2024-12-31 23:10本頁面
【正文】 格力高的一系列巧克力都是采用防盜式，主要用包裝上誘人巧克力的圖案吸引消費者的目光。 費列羅巧克力包裝設(shè)計 ? 市場選擇 ：中國高端巧克力消費市場 ? 消費者定位 ： 18— 40歲，家庭收入為中等以上收入水平，主要是 18— 28歲這部分大學生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費的主力軍。多數(shù)是自身消費，買小盒裝巧克力較多。禮盒裝的巧克力在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。 30— 40歲夫妻列為禮盒系列的主要目標消費者。 ? 包裝定位 ： 費列羅同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。費列羅 rochr就是這一特點的典型例子。一顆金光閃閃的榛子果仁巧克力，在不同的包裝下，可進入不同的市場，吸引不同的消費者。 費列羅巧克力包裝特點 ? 意大利費列羅集團是全球第四大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 費列羅巧克力（ FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。最著名的要數(shù)費列羅榛果威化巧克力：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完 整的榛子，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“金”光閃爍，每顆 ROCHER都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的 ,里面的巧克力心柔軟濃滑 ,甜而不膩入口即化。包裝采用：心形禮盒裝、米奇米妮巧克力禮盒裝、粉色系在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。 四、費列羅巧克力包裝定位 ? 風格定位： ? 以時尚、簡約、浪漫為主 ? 元素色彩設(shè)計： ? 采用幾何圖形、裝飾圖案、打造以 “白色情人節(jié)、浪漫情侶” 情人節(jié)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“白色情人節(jié)” 純潔、清純、靈性之美。 ? 包裝及價格： ? 每顆 ROCHER都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi) ,a.三顆小包裝 —— 價格： /； —— 價格： /。 —— 價格： /100g。 —— 價格： 52元 /200g。 ? 目標定位： ? 精準定位目標消費群體，部分大學生和年輕白領(lǐng)。吸引潛在消費者嘗試購買，穩(wěn)定、擴大忠實消費者群體規(guī)模；為打進中國高端巧克力消費市場，成為中國巧克力市場的領(lǐng)導品牌，人們心中獨一無二的巧克力經(jīng)典。 參考盒型 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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