廣告創(chuàng)意[5篇]-資料下載頁
2025-10-16 00:07本頁面
【正文】 ，而對對方的要求采取相反的態(tài)度和言行的一種心理狀態(tài)。叛逆心理是青少年成長過程中經(jīng)常會出現(xiàn)的一種心理狀態(tài)，是該年齡階段青少年的一個突出的心理特點。因為青少年正處于心理的“過渡期”，其獨立意識和自我意識日益增強，迫切希望擺脫成人的監(jiān)護。他們反對成人把自己當“小孩”，而以成人自居。為了表現(xiàn)自己的“非凡”，對任何事物都傾向于批判的態(tài)度，以上位者自居的方式抵消長輩對他們帶來的威壓感。正是由于他們感到或擔心外界忽視了自己的獨立存在，才產(chǎn)生了叛逆心理，從而用各種手段、方法來確立“自我”與外界的平等地位。2． 和諧社會。感情是維系和諧社會的重要因素，在一個家庭中，父母是孩子的庇護者，在父母含辛茹苦的教育下，孩子才能得到非常好的教育，從而得到成長。因此，將和諧社會的范圍縮小到一個家庭，對這個家庭來說孩子是希望，父母也總是想為孩子提供更好的條件，讓她們健康快樂地成長。3． 母愛。母愛是世界上最為偉大的感情。母親對子女擁有無微不至的關(guān)懷和細心體貼的照顧。無論孩子變得怎樣，母親的愛永遠不變，并且這種愛是不需要任何物質(zhì)的精神的條件作為回報。因此，母親總是為子女提供悉心的關(guān)切與照顧，從而保證子女能健康地成長。廣告目標：在上述的廣告背景下，只要我們將衛(wèi)生巾產(chǎn)品融入到這樣一個家庭中去，通過母愛維系了這個家庭的和諧，母愛對子女無私的、細心的關(guān)懷來與叛逆心理做斗爭，進而告訴更多的青少年叛逆心理的危害，并最終詮釋母愛的偉大。我們要通過我們的產(chǎn)品勾勒出人物的感情和和諧、和睦的家庭氛圍，并最終利用這種情感和氛圍來為我們的產(chǎn)品做宣傳，這是非?？扇〉?。廣告宣傳的最終目的就是取得最好的收入，使得利益最大化。我們的廣告的最終目的就是要擴大朵朵的市場影響力，打開朵朵的銷路，并最終擴大銷售范圍?！罢f教式”衛(wèi)生巾廣告的慣性思維。衛(wèi)生巾雖然是私密生活用品，但是我們需要的不是去了解女性的私密生活，而是光明正大地將我們的產(chǎn)品銷售出去，因此，我們要改變中國衛(wèi)生巾廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的“說教式”宣傳方式，通過大膽、大方的廣告形式宣傳朵朵。，詮釋母愛真諦。在一個家庭中，父母對子女的愛是父母對自己一切限制、要求的出發(fā)點，孩子的健康成長是父母一切限制、要求的歸宿和落腳點。因此我們要通過我們的廣告宣傳，批判這種逆反心理的不必存在性，而詮釋出母愛的偉大和一個和睦家庭的重要性。這種把握消費者心理的宣傳方式，將會與消費者的心理達到契合，那么最終一定會取得消費者的信賴，達到我們廣告宣傳的目的。電視廣告創(chuàng)意： 場景時間：夜晚7—8點 場景地點：具有溫馨氣息的家中 場景人物：母親、初潮的女兒主要情節(jié)：女兒在與母親進行生活的交流中起了爭執(zhí)，女兒向母親吼叫：我的生活不要你管！隨后摔門進臥室中學習。母親站在門前并不離去，只是默默地嘆了一口氣。而后女兒忽然神色慌張、動作古怪地走出了臥室，與門口尚未離去的母親撞見，女兒并不理會，只是依舊慌張地進了廁所，母親慈祥的眼神對女兒充滿了關(guān)切，隨后將準備已久的朵朵衛(wèi)生巾放到了女兒的桌上，女兒回到臥室看到了桌上的衛(wèi)生巾，抬頭與母親兩眼相視，女兒尷尬地笑了，母親面容和藹，帶著笑意。平面廣告創(chuàng)意： 場景時間：夜晚7—8點 場景地點：具有溫馨氣息的家中場景中出現(xiàn)的事物：一張深色木桌、一摞厚厚的書，一個翻開著寫了一半作業(yè)的本子、一根因慌張丟在本子上的筆、一雙輕放朵朵衛(wèi)生巾的媽媽的手 場景介紹：在這個溫馨的場景中，并不出現(xiàn)母親和藹的臉龐，只是一張桌子上放著女兒因慌張而丟下的作業(yè)本和筆，以及一雙輕放朵朵衛(wèi)生巾的媽媽的手。這樣的效果會讓人在第一印象中產(chǎn)生一種家的溫暖，其次女兒因初潮的到來而慌忙地離開而丟下的作業(yè)本和筆會讓人對女兒充滿了憐惜，隨后出現(xiàn)的母親的雙手和放到桌上的衛(wèi)生巾讓人不禁感覺出母愛。第五篇：廣告創(chuàng)意：引入期、成長期、成熟期、飽和期、衰退期：①題目②目的③過程與方法④結(jié)果調(diào)查與分析⑤調(diào)查結(jié)論及可行性建議及附錄：①關(guān)于調(diào)查方法的說明、調(diào)查深入程度、分析證據(jù)的方法②關(guān)于大的目標市場背景③關(guān)于商品市場的具體情況④提出結(jié)論和建議：①突出主題②避俗求新③情趣生動④形象逼真⑤通俗易懂⑥具體審美價值⑦文化性：①關(guān)注原則②促銷原則③利益原則④簡潔原則⑤印象原則：①實體定位（功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位）②觀念定位（逆向定位、是非定位、品牌定位）：①引起注意是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)②創(chuàng)意與消費者的需要緊密相連③創(chuàng)意誘發(fā)消費者的欲望④創(chuàng)意要加強消費者的記憶：①直接法②情節(jié)法③對比法④夸張法⑤反襯法⑥聯(lián)想法⑦離奇法⑧抽想法：①忽略主題②本末倒置③不推陳出新④虛夸失真⑤邏輯混亂，缺乏科學性⑥觸犯宗教要求與禁忌⑦無視社會風俗習慣：地域、字號、行業(yè)經(jīng)營特點、組織形式：①標志性②簡明性③適應性④審美性⑤穩(wěn)定性：①收集資料②分析處理資料③醞釀創(chuàng)意④產(chǎn)生創(chuàng)意⑤驗證創(chuàng)意：①傳播信息②協(xié)調(diào)關(guān)系③樹立形象④謀求發(fā)展：①與顧客的關(guān)系②與員工的關(guān)系③與媒體關(guān)系④與社區(qū)關(guān)系⑤與銀行的關(guān)系：①競爭思維②聯(lián)系思維③創(chuàng)新思維④靈感思維⑤綜合思維：①發(fā)散思維②多向思維③逆向思維：⑴目標對象：①目標對象對媒體接觸率②目標對象收視、收聽率的高低來安排媒體時間；⑵產(chǎn)品特征：①產(chǎn)品功能多，需要過多文字來表達時，應以平面為主②產(chǎn)品不需要太多文字表達時，應以電視媒體為宜；⑶行銷時機：①依據(jù)行銷淡旺季進行媒體預算分配②利用不同媒體在不同時期受矚目程度不同；⑷行銷區(qū)域：①地區(qū)性商品或以區(qū)域銷售為主時，可考慮地區(qū)媒體②銷售渠道窄或直銷產(chǎn)品不宜用大眾媒體；⑸廣告目標：①打算快速建立品牌和知名度，以電視效果最佳②產(chǎn)期已久知名度，才是新式廣告：①真實性原則②信息量原則③針對性原則④心里原則⑤法律道德原則：（一）電視媒體：①優(yōu)點：聲形兼?zhèn)?；覆蓋面廣；傳播不受時間和空間的限制；具有娛樂性；具有強制性廣告的特點；②缺點：畫面稍縱即逝，大大影響對商品的記憶；觀眾選擇性較低；制作費用高；制作復雜，制作時間較長；（二）報紙媒體：①優(yōu)點：版面大，篇幅多；傳播面廣，傳播迅速；具有特殊的新聞性；②缺點：實效性短；受版面限制；無法對文盲產(chǎn)生效果；缺乏動態(tài)感、立體感、色澤感；：簡單、有韻味、有感染力：感性、理性、情感集中
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