【正文】 第五大飲料生產企業(yè)，僅次于可口可樂。哇哈哈主要生產含乳飲料、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、瓶裝水等，其中瓶裝水和含乳飲料多年來產銷量一直位居全國第一。娃哈哈在資產規(guī)模、產量、銷售收入等指標連續(xù)十年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。二、市場現(xiàn)狀大學生校園中，飲料種類頗多。面對眾多的飲料的口味，大學生選擇何種飲品略顯“艱難”。但是在眾多飲料中一種飲料所占地位經久不衰——純凈水，飲料雖多，但是真正解渴實惠的還是屬于純凈水。目前校園多層次純凈水市場并未得到開發(fā)。純凈水市場發(fā)生著翻天覆地的變化，從過去的解渴飲品逐步轉化為以時尚健康為主的飲品。從夏季集中銷售逐漸向一年四季都有銷售的方向發(fā)展，季節(jié)性的差異正在逐步淡化，市場容量顯著增大。目前就校園市場而言，低端純凈水占主導地位。種種跡象表明，校園純凈水市場正發(fā)生微妙變化。過去，液體飲料一統(tǒng)河山?，F(xiàn)在，純凈水正悄悄占領著市場。在過去，喝純凈水只是為了解渴。但是現(xiàn)在純凈水也成為一種健康標志，其不含各種化學成分，其所包含的各種身體必須的礦物質，都給世人帶來一種清新的健康之風。三、調查目的了解娃哈哈純凈水在學生中的影響程度，以及學生對純凈水的品牌忠實度。為娃哈哈企業(yè)在校園市場的銷售戰(zhàn)略的制定，提供一些市場依據(jù)。對今后產品的研發(fā)和服務水平的提高做出依據(jù)，以便提高在未來市場的占有率。提高我們大學生在市場營銷策劃能力，對此這也是對我們也是一種鍛煉，可以讓我們提高自身綜合素質，激發(fā)我們的思維，對市場有了一個初步的認識，也是我們將來自身的發(fā)展道路上的一個成功的磐石。四、調查對象的選擇特定區(qū)域徐州工程學院城南校區(qū)在校大學生人群細分所有調查對象分為男生和女生兩個群體五、調查方法的使用調查的數(shù)據(jù)有一手數(shù)據(jù)和二手數(shù)據(jù)。一手數(shù)據(jù)相對于二手數(shù)據(jù)更加真實、可靠、有效。但是一手數(shù)據(jù)會花費大量的時間，及人員和物力。而二手數(shù)據(jù)來源快捷方便，但是二手數(shù)據(jù)有時效性、局限性，不一定能適應現(xiàn)在日新月異的市場變化。調查的方法是多種多樣的，有人員訪問、郵寄調查、走訪調查、電話調查等等，我們小組采用的人員訪問和問卷調查。一、采訪地點在學校，人員比較集中，而且學生配合度高。二、此次配合訪問的還有問卷調查，我們將派出小組成員七名，其中三名做面訪式問卷調查。另外三名發(fā)放問卷做自填式問卷調查，還有一名監(jiān)督并負責問卷的回收。六、調查實施調查員自報家門說明來意。說出實施調查的名稱。指出這是一個市場調查項目。與調查對象協(xié)商。給顧客發(fā)放問卷，讓顧客如實填寫。指明調研的主題。說明訪問將持續(xù)多長時間。保證不公開回答者的姓名及其所做的答案。作出如下強調“答案沒有對錯之分，只需要回答真實答案即可”。訪問結束后，對顧客表示感謝，如果可能，發(fā)放小禮品或酬勞。七、調查中存在的問題及解決的辦法問題及誤差分析●調查員自身1）對問題表述不清，造成調查時間成本增大2）心態(tài)不端正，對問卷不負責任3）對手上的問卷應付，自己胡亂填寫，影響調查結果●調查對象1）對問卷調查不感興趣，回答敷衍了事2）調查對象抽取的男女比例不調3）理解有偏差4）性格偏差●調查環(huán)境僅限于校園，調查結果不能適用于其他環(huán)境問題的方案解決1）對調查員進行培訓，控制時間成本，提高調查員素質2）發(fā)現(xiàn)調查對象不明白問卷問題，及時作出解釋八、調查問卷您好：我們正在做有關于娃哈哈純凈水的市場調查，感謝您百忙之中抽出寶貴時間，配合我們完成此次市場調查問卷，此次調查采取無記名形式，您的信息會完全保密，希望您可以真實反映您的情況和想法，非常感謝您的參與和配合。您的性別？A、男性B、女性請問您買純凈水一般是買什么價位的？A、1元的B、2元的D、2元以上您的生活費標準是？A、1000元以下B、1000—1200元C、1200—1500元D、1500元以上您是否介意？A、介意B、不介意如果您最鐘愛的某種純凈水更換了新包裝，您是否還會像以前一樣鐘愛它？A、是B、不是如果您喜愛的純凈水將高端水引進校園市場，您是否愿意購買？A、愿意B、不愿意您覺得娃哈哈純凈水好喝嗎？A、好喝B、一般C、不好如果娃哈哈推出新的純凈水如校園高端水，什么因素會讓您購買它？A、嘗試新鮮B、包裝好看C、環(huán)保安全D、價格可接受E、其他請問您對娃哈哈水價格的看法A、價格過高B、能夠接受請您選擇您認為目前娃哈哈最需要改進的方面（多選）A、包裝B、質量C、口感D、價格E、其它第五篇：凌云皖露純凈水市場分析報告中國飲用水行業(yè)進入穩(wěn)步成長階段，各種品牌的純凈水、礦泉水、蒸餾水、山泉水、天然水、礦物質水頻頻出現(xiàn)在全國市場。中國飲用水市場競爭日趨激烈。目前，包裝飲用水以其40%的市場占有率，已穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。2011年，全國包裝飲用水類產量為47,889,；2012年，全國包裝飲用水類產量增長至55,627,；2013年17月，全國包裝飲用水類產量達到38,050,。隨著人們生活水平的日益提高，消費者對飲用水的要求也越來越高?？v觀中國飲用水市場，眾多企業(yè)把主戰(zhàn)場放在低端飲用水產品，經歷多年價格戰(zhàn)后，這一市場的利潤已日漸微薄。在消費市場出現(xiàn)擴大的同時，許多企業(yè)開始嘗試拓展新領域，越來越多的企業(yè)搶占高端市場，希望得到一席之地。2012年7月1日起，新的《生活飲用水衛(wèi)生標準》開始在全國強制實施，飲用水監(jiān)測指標從35項提高到106項，加強了對水質有機物、微生物和水質消毒等方面的要求；統(tǒng)一了城鎮(zhèn)和農村飲用水衛(wèi)生標準；特別是對飲用水中氯酸鹽、大腸桿菌、重金屬和放射性物質等含量做了更加嚴格的規(guī)定，基本實現(xiàn)了飲用水標準與國際接軌。當前，我國飲用水產業(yè)經過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時代”、“健康時代”之后進入“生態(tài)時代”?！氨憬輹r代”，消費者缺乏基本的飲水安全、健康意識，消費目標多以水飲品為主。“健康時代”，消費者對飲用水的需求提升到健康的高度，飲用水行業(yè)開始向水家電、水裝修、水處理等領域進行延展，技術和產品創(chuàng)新優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。圍繞健康，形成對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務等綜合性需求，行業(yè)逐漸圍繞消費者開始構建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，技術和產品創(chuàng)新動力大幅提升，同時圍繞產品的服務能力和解決方案能力形成新的市場契機，作為我國飲用水發(fā)展最高階段的“生態(tài)時代”是產業(yè)發(fā)展的又一次機遇。