娃哈哈目標市場定位分析-資料下載頁
2025-08-09 15:49本頁面
【正文】 之王”美譽的百香果汁，具有多種維生素、氨基酸和礦物質(zhì)，再調(diào)以香濃柔滑的蜂蜜，口感清新自然，獨一無二。 娃哈哈水果紅茶，是純正果汁與濃郁紅茶的完美結(jié)合，再調(diào)以香濃柔滑的蜂蜜，口感優(yōu)雅香醇，柔滑甘爽。 娃哈哈水果茶，濃縮水果的營養(yǎng)、清茶的保健、蜂蜜的滋潤，三重營養(yǎng)在里面，果然不一樣！ 經(jīng)濟發(fā)展情況對消費有著重要的影響，經(jīng)濟的發(fā)展使得人們的消費水平逐年提高， 從 1998年以來 ,軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。產(chǎn)品銷售收入年均增長 13%,從 1998年的 361億元增長到 2022年的551億元。 軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高 ,2022年之后的增長尤其顯著 ,主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的迅速跟進 ,為行業(yè)帶來大的盈利方向 ,2022年碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的 40%。茶飲料占 19%,兩者成為利潤主體 ,占據(jù)了近 60%的市場份額。 隨著我國居民生活水平的提高 ,消費觀念的變化 ,飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。近幾年 ,飲料市場上最亮麗的景致莫過于享有 “ 飲料新貴 ” 之稱的茶飲料 。 經(jīng)濟因素 分析 娃哈哈集團根據(jù)充分的經(jīng)濟調(diào)查統(tǒng)計分析，把握了大中小城市大眾消費者的消費水平，和消費支出情況，如下表是關(guān)于各個年齡段消費群體的消費比重統(tǒng)計。 項目 老年人 中年人 青年人 少年兒童 食品消費占收入比重 60% 10% 35% 95% 飲料消費占食品消費比重 20% 30% 35% 25% 茶飲料消費可接受價格區(qū)間 3—8（元） 3—10（元） 3—6（元） 3—5（元） 根據(jù)對目標客戶的經(jīng)濟情況研究，娃哈哈集團制定嚴密的生產(chǎn)計劃，在提高茶飲料質(zhì)量的同時利用技術(shù)和管理優(yōu)勢降低成本，并將整個茶飲料 系列產(chǎn)品的價格定位在 — ，從而在價格上提升了產(chǎn)品的市場競爭力 。 娃哈哈雖說是從 2022年開始研發(fā)茶飲料， 在2022年 5月份投放市場，但卻早在 2022年已實現(xiàn)占中國飲料十強企業(yè)產(chǎn)銷量的 93％。在國內(nèi)不少省份娃哈哈的茶飲料市場占有率已經(jīng)占第一位，并出口到美國、加拿大、俄羅斯等國家。 “ 天堂水，龍井茶 ” ，娃哈哈龍井綠茶日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。 成長中的娃哈哈 細思頓悟?qū)W無涯， 坐談攬括天下智， 請君更上一杯茶?。? 大家多多指教 謝謝觀賞
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