【正文】 991年美國第63屆奧斯卡獎(jiǎng)最佳外語片提名?！洞蠹t燈籠高高掛》——1992年美國第64屆奧斯卡獎(jiǎng)最佳外語片提名；1991年第48屆威尼斯國際電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)?！肚锞沾蚬偎尽贰?992年第49屆威尼斯國際電影節(jié)金獅獎(jiǎng)（中國電影首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)）?！痘钪贰?994年法國戛納國際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)特別大獎(jiǎng)、人道精神獎(jiǎng)。《一個(gè)都不能少》——1999年第56屆威尼斯國際電影節(jié)金獅獎(jiǎng)。《我的父親母親》——2000年第50屆柏林國際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)。《英雄》——2003年美國第75屆奧斯卡獎(jiǎng)最佳外語片提名。從歐洲三大國際電影節(jié)到美國的奧斯卡，張藝謀個(gè)人及其電影最大的收獲不僅是藝術(shù)價(jià)值得到了實(shí)現(xiàn)，也為其拓展了導(dǎo)演品牌的覆蓋面和增強(qiáng)了導(dǎo)演品牌的影響力。作為電影導(dǎo)演的張藝謀所擁有的這種“國際化”的電影品牌形象，可以說在國內(nèi)電影界屬于絕對(duì)的“稀缺資源”，而他本人對(duì)這種“稀缺資源”在占有上的長期絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位為他的電影爭取到大批穩(wěn)定的受眾群體。于是，張藝謀品牌除了張揚(yáng)其創(chuàng)作的藝術(shù)含金量之外，也以一種先聲奪人的氣勢(shì)開始彰顯品牌在電影發(fā)行放映環(huán)節(jié)所具備的市場含金量。鏖戰(zhàn)市場 決勝千里當(dāng)張藝謀意識(shí)到只有擁有了藝術(shù)與市場雙重價(jià)值的電影品牌才是當(dāng)之無愧的品牌的時(shí)候，他的電影創(chuàng)作開始自覺地尋覓一條既符合中國國情，又適應(yīng)國際慣例的主流商業(yè)電影路線。從《一個(gè)都不能少》開始，張藝謀品牌被越來越多的導(dǎo)入市場元素，品牌對(duì)其市場價(jià)值的挖掘變得更加急迫。在這個(gè)過程中，2002年張藝謀電影《英雄》在票房上的空前成功是市場對(duì)張藝謀品牌的一次最熱烈最充分的接納與肯定。如果考慮到中國電影市場的實(shí)際狀況，《英雄》獲得的成功幾乎是在創(chuàng)造奇跡?！队⑿邸烦鍪狼暗闹袊娪笆袌鲆呀?jīng)持續(xù)了幾年的下滑與蕭條，尤其是國產(chǎn)電影在極其有限的市場利潤空間里幾乎被好萊塢電影徹底打壓下去，電影市場的萎靡更加劇了民族電影業(yè)在投資與消費(fèi)上的雙重困境。在中國電影客觀的市場情勢(shì)下，《英雄》對(duì)市場的沖擊力與震撼力很大程度上只有一個(gè)來源，即長期以來張藝謀電影所累積的品牌效應(yīng)?！队⑿邸分阅軌颢@得國產(chǎn)電影迄今最大的投資（3000萬美元）；之所以能夠集中那么多的大牌明星與一流的制作隊(duì)伍；之所以能夠從影片開機(jī)直到影片首映、公映都得到媒體每時(shí)每刻的關(guān)注；之所以能夠創(chuàng)下全國首輪放映票房超過6000萬人民幣、北京地區(qū)零點(diǎn)首映觀眾達(dá)25，000人的紀(jì)錄；之所以能夠拍賣影片的音像版權(quán)創(chuàng)下1780萬的“天價(jià)”……靠的就是張藝謀導(dǎo)演在當(dāng)下中國電影市場上幾乎唯一的“強(qiáng)勢(shì)品牌”地位。如果沒有張藝謀電影長期在受眾中建立起的消費(fèi)信譽(yù)，《英雄》不可能如此輕易地調(diào)動(dòng)起如此豐富的社會(huì)資源為其在市場上開疆拓土。強(qiáng)勢(shì)品牌在拓展市場的過程中，總是能夠以最小的代價(jià)調(diào)動(dòng)更多的消費(fèi)者以更高的價(jià)格來購買自己的產(chǎn)品，張藝謀的《英雄》再次以實(shí)力證明了這個(gè)規(guī)律。至此，導(dǎo)演張藝謀作為一個(gè)電影品牌的價(jià)值與地位獲得了文化與經(jīng)濟(jì)的雙重確認(rèn)！求新意識(shí) 永葆活力張藝謀電影品牌的構(gòu)建過程給予中國電影的重要啟示，概括地說，就是兩個(gè)字：求新。無論是藝術(shù)創(chuàng)作還是商業(yè)運(yùn)作，求新意識(shí)總是最寶貴的。藝術(shù)創(chuàng)作的求新就是藝術(shù)個(gè)性的最充分展示?？v觀張藝謀導(dǎo)演近20年的獨(dú)立拍片生涯，他總是在創(chuàng)作中不斷嘗試各種變化。變化的一個(gè)主要方面就體現(xiàn)在對(duì)自己作品美學(xué)風(fēng)格的大膽探索。紀(jì)實(shí)的、唯美的、張揚(yáng)的、沉郁的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的等等幾乎所有的關(guān)于電影的形式元素，張藝謀都樂于嘗試。張藝謀不重復(fù)自己，也不重復(fù)別人的個(gè)性化追求客觀上推動(dòng)了張藝謀品牌通過藝術(shù)風(fēng)格的多樣化嘗試來保證電影產(chǎn)品的多樣性，使品牌獲得長期的藝術(shù)與商業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而有效地規(guī)避了品牌的市場風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)運(yùn)作的求新則是先行一步，搶奪商機(jī)。從品牌的立場而言，乏味守舊的中國電影不可能在一個(gè)已經(jīng)全球化的電影文化、藝術(shù)、商業(yè)語境中大有作為，也必然與電影的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生錯(cuò)位?！队⑿邸吩谏虡I(yè)上的成功，是張藝謀品牌效應(yīng)長期積累與擴(kuò)張的成功。盡管，當(dāng)下中國電影業(yè)還遠(yuǎn)不具備好萊塢式的工業(yè)化規(guī)模，但是導(dǎo)演張藝謀與“北京新畫面影業(yè)公司”的長期合作，就已經(jīng)透露出主流商業(yè)電影的生產(chǎn)與銷售不能再是單打獨(dú)斗，而要更加專業(yè)化和規(guī)?；埶囍\品牌是“北京新畫面影業(yè)公司”目前所經(jīng)營的唯一電影產(chǎn)品，張藝謀品牌所凝聚的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)和市場眼光，使得公司的全部運(yùn)作都在這個(gè)品牌的統(tǒng)攝之下進(jìn)行。整個(gè)電影從投資到組團(tuán)、從前期拍攝到后期加工、從宣傳策劃到正式發(fā)行，各個(gè)操作環(huán)節(jié)無不是品牌領(lǐng)導(dǎo)下的專業(yè)化運(yùn)作與規(guī)?；a(chǎn)?！队⑿邸返某晒?，證明張藝謀品牌在專業(yè)化、規(guī)模化的電影市場運(yùn)作上又一次先行一步，這種創(chuàng)新本土電影商業(yè)模式的勇氣，為未來強(qiáng)勢(shì)的國產(chǎn)主流電影品牌的構(gòu)建與推廣提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。“張藝謀作品”20年的品牌歷程凝聚的無限藝術(shù)激情、無盡藝術(shù)才華、無窮變革意識(shí)、無畏市場搏擊……無不印證著一個(gè)執(zhí)著近乎偏執(zhí)的電影藝術(shù)家在藝術(shù)、市場、意識(shí)形態(tài)等多重壓力交織的本土電影語境中求新以圖存，求新以超越的藝術(shù)理想與商業(yè)膽識(shí)。也許“張藝謀作品”在急速的變遷突圍過程中難免會(huì)有許多為人所詬病的不足與瑕疵，但誰也無法否認(rèn)正是這些針對(duì)“張藝謀作品”求新風(fēng)格的不同言論使得作為藝術(shù)與商業(yè)品牌的張藝謀不斷獲得藝術(shù)、市場、受眾的反復(fù)確認(rèn)。第五篇：“國師”張藝謀當(dāng)代文化名人課程論文題目學(xué)生姓名學(xué)號(hào)_專業(yè)二Ｏ一 三 年 十二 月 卄二 日“國師”張藝謀他，被美國《娛樂周刊》評(píng)為“當(dāng)代世界20位最杰出大導(dǎo)演之一”； 他，是2008北京奧運(yùn)開、閉幕式總導(dǎo)演，將為世界觀眾呈現(xiàn)盛世全景； 他，是中國第五代電影人的頂尖代表，曾帶領(lǐng)中國電影走向世界，中國大陸電影的一個(gè)符號(hào)；他，就是“國師”，他，就是張藝謀?！皣鴰煛边@個(gè)稱號(hào)，是奧運(yùn)會(huì)后被一些好事者、起哄者叫起來的，叫的人多了，也就叫順嘴了。但我認(rèn)為：張藝謀最近十年的作品，都和中國的一些關(guān)鍵詞有關(guān)，比如“商業(yè)大片”、“中國形象”、“奧運(yùn)開幕式”、“純情文藝回歸”，等等。張藝謀的作品，帶有中國一個(gè)時(shí)代的烙印，幾乎成為“中國文化符號(hào)”的老謀子，被尊稱為“國師”有何不可？1951年出生于貧瘠山區(qū)的張藝謀，從小經(jīng)歷了各種磨難，但他心存夢(mèng)想與希望。終于，黃天不負(fù)苦心人，讓他抓住機(jī)遇，開始了電影生涯。張藝謀，從影二十余載，在兩岸三地的華語電影界，無數(shù)榮譽(yù)鑄就了他難以撼動(dòng)的江湖地位，是中國電影史無法繞開的一位電影大佬。他的電影集民族文化、社會(huì)思考、文化尋根和電影創(chuàng)新于一體。他執(zhí)著挖掘電影語言的潛力、追求構(gòu)圖的力度、意想的豐富和色彩的飽滿，通過反常規(guī)的銀幕造型給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，達(dá)到獨(dú)特的藝術(shù)境界。早期張藝謀以執(zhí)導(dǎo)充滿中國傳統(tǒng)文化的文藝電影著稱，藝術(shù)特點(diǎn)是細(xì)節(jié)的逼真和主題浪漫的互相映照，善于電影色彩學(xué)和捕捉人物內(nèi)心世界細(xì)膩動(dòng)人的事物，而且每部表現(xiàn)手法也不斷更新他的影片在國際上屢屢獲獎(jiǎng)，使沉寂多時(shí)的中國影片開始受到世界矚目。早期代表作《紅高粱》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》、《秋菊打官司》、《活著》、《一個(gè)都不能少》、《我的父親母親》等影片，都具有相當(dāng)高的藝術(shù)水準(zhǔn)。張藝謀創(chuàng)造出一部部充滿濃濃中國鄉(xiāng)土情味的電影，讓人們看到東方那抹驕人灼目的紅。隨著電影時(shí)代的改變，張藝謀開始投生于商業(yè)與藝術(shù)之間的電影?，F(xiàn)如今張藝謀的商業(yè)片被中國民眾廣泛認(rèn)知，給人留下深刻印象，并通常能夠掀起不小議論，同時(shí)也取得了很高地票房成績。商業(yè)大片代表作有《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》及《金陵十三釵》，曾兩次刷新中國電影票房紀(jì)錄，四次奪得華語片票房冠軍。2002年他執(zhí)導(dǎo)的首部商業(yè)大片《英雄》，是中國電影全球票房最高紀(jì)錄保持者，其作品影響力被公認(rèn)為是中國電影大片時(shí)代的里程碑，拉開了商業(yè)大片的帷幕，對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到非常重要的推動(dòng)作用。在中國，張藝謀似乎是電影界的一個(gè)神話，他從來不拍電視劇，只拍電影，而他的電影，不論是城市題材還是農(nóng)村題材，不論是現(xiàn)代還是當(dāng)代，總是令人刮目相看。在張藝謀看來，“城市題材和農(nóng)村題材不能構(gòu)成一個(gè)話題，現(xiàn)在好的題材不多，我只是找有感覺的、合適的拍”?！拔抑幌肱奈腋信d趣的東西，一種清新、自然和返樸歸真的東西?！?張藝謀認(rèn)為，有些拍得好的商業(yè)電影有一定的藝術(shù)性，藝術(shù)電影也有一定的商業(yè)性。張藝謀把自己的影片歸結(jié)于藝術(shù)類影片。但是，和一些第六代導(dǎo)演不同，張藝謀的電影總能在市場上激起反響，要么在國外拿獎(jiǎng)，要么在國內(nèi)上座，這就是張藝謀高人—籌之處?，F(xiàn)在電影市場不景氣，可張藝謀10多年來從未因缺少拍片資金而發(fā)愁?！白鳛橐粋€(gè)導(dǎo)演，我一向有個(gè)原則，那就是不讓投資人賠錢”，所以張藝謀大多拍一些小制作的電影。不過，張藝謀的影片最大的特點(diǎn)還在于好看，他認(rèn)為，“人類的感情是相通的。人類共有的情感，不分民族，不分國界，感動(dòng)你了，你就喜歡了?！币苍S，這就是張藝謀影片受觀眾歡迎的秘訣，也是投資人看好張藝謀的原因吧！張藝謀的電影讓人印象最深刻就是它的氣勢(shì)恢宏，把中國的一些傳統(tǒng)文化利用新的設(shè)計(jì)眼光表現(xiàn)得淋漓精致。大到讓人為之震撼感慨，小到老百姓的家常里短的溫暖。美術(shù)色彩上，在傳統(tǒng)的民族五彩斑斕的色彩基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的大膽創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上色彩的純度都相對(duì)高，給人更強(qiáng)烈的視覺沖擊。而造型的設(shè)計(jì)也是耳目一新，不僅獨(dú)具民族韻味，在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上也處處彰顯現(xiàn)代人的智慧，以及表現(xiàn)出現(xiàn)代國人生活的審美提高。由此二者結(jié)合，不僅在民族色彩上更添一份時(shí)尚，也給世界人展現(xiàn)出一個(gè)屬于中國自己的色彩世界，使沉寂多時(shí)的中國影片開始受到世人矚目。除電影外，張藝謀“副業(yè)”很多。他執(zhí)導(dǎo)過歌?。ā秷D蘭朵》《秦始皇》）、芭蕾舞?。ā洞蠹t燈籠高高掛》）、大型山水實(shí)景演出（“印象”系列）成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志旅游文化，拍過北京申奧和上海申博的官方宣傳片，拍北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、火炬宣傳片，拍攝廣告，出版圖書，設(shè)計(jì)國慶60周年紀(jì)念郵票等等。2008年，張藝謀“息影”三年，全身心投入準(zhǔn)備并擔(dān)任第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、第13屆殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演。導(dǎo)演了北京奧運(yùn)會(huì)，場面氣勢(shì)恢弘，夢(mèng)幻般地展示了中國文化，完美地表現(xiàn)了“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的主題，獲得國內(nèi)外一致好評(píng)，聲望和名譽(yù)再度提升。張藝謀注定成為這個(gè)時(shí)代文化的主角，他是這個(gè)時(shí)代當(dāng)之無愧的中國電影巨匠。希望張藝謀能夠繼續(xù)進(jìn)步，更好地?fù)纹鹬袊娪暗拇笃臁?