【正文】 是個人隱私。這些圍繞張藝謀的“話語繁衍”和“話語膨脹”行為進一步構(gòu)造出當(dāng)代中國影壇的“張藝謀神話”。這些關(guān)于張藝謀的“現(xiàn)象”與“神話”成為打造張藝謀品牌的重要力量，更是長久以來推動張藝謀品牌不斷發(fā)展的基本動力。征戰(zhàn)西方 聲名遠播張藝謀個人連同他的電影作品在國際上的屢屢獲獎使其電影品牌要素中注入了越來越多的國際化成分。張藝謀在國際上獲得的個人成就獎主要有：1995年加拿大蒙特利爾國際電影節(jié)：全世界十大杰出導(dǎo)演之一。1995年美國克羅拉多國際電影節(jié)：杰出成就獎。1995年美國夏威夷國際電影節(jié)：終生成就獎。1996年美國《娛樂周刊》：當(dāng)代世界二十位大導(dǎo)演之一。1998年美國《時代周刊》：世界十大風(fēng)云人物。1999年第6屆亞洲電影交流會：終生成就獎。2000年第11屆美國帕爾馬國際電影節(jié)：杰出電影藝術(shù)家獎。2005年1月第39屆美國國家影評人協(xié)會：最佳導(dǎo)演獎。2005年2月好萊塢藝術(shù)指導(dǎo)公會：電影影像杰出貢獻獎。而自《紅高粱》以來，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的幾乎全部具有影響力的電影作品也都獲得過國際獎項，其中重要獎項及提名如下：《菊豆》——1991年美國第63屆奧斯卡獎最佳外語片提名。《大紅燈籠高高掛》——1992年美國第64屆奧斯卡獎最佳外語片提名；1991年第48屆威尼斯國際電影節(jié)銀獅獎?！肚锞沾蚬偎尽贰?992年第49屆威尼斯國際電影節(jié)金獅獎（中國電影首次獲此獎項）?！痘钪贰?994年法國戛納國際電影節(jié)評審團特別大獎、人道精神獎?！兑粋€都不能少》——1999年第56屆威尼斯國際電影節(jié)金獅獎?！段业母赣H母親》——2000年第50屆柏林國際電影節(jié)銀熊獎?！队⑿邸贰?003年美國第75屆奧斯卡獎最佳外語片提名。從歐洲三大國際電影節(jié)到美國的奧斯卡，張藝謀個人及其電影最大的收獲不僅是藝術(shù)價值得到了實現(xiàn)，也為其拓展了導(dǎo)演品牌的覆蓋面和增強了導(dǎo)演品牌的影響力。作為電影導(dǎo)演的張藝謀所擁有的這種“國際化”的電影品牌形象，可以說在國內(nèi)電影界屬于絕對的“稀缺資源”，而他本人對這種“稀缺資源”在占有上的長期絕對優(yōu)勢地位為他的電影爭取到大批穩(wěn)定的受眾群體。于是，張藝謀品牌除了張揚其創(chuàng)作的藝術(shù)含金量之外，也以一種先聲奪人的氣勢開始彰顯品牌在電影發(fā)行放映環(huán)節(jié)所具備的市場含金量。鏖戰(zhàn)市場 決勝千里當(dāng)張藝謀意識到只有擁有了藝術(shù)與市場雙重價值的電影品牌才是當(dāng)之無愧的品牌的時候，他的電影創(chuàng)作開始自覺地尋覓一條既符合中國國情，又適應(yīng)國際慣例的主流商業(yè)電影路線。從《一個都不能少》開始，張藝謀品牌被越來越多的導(dǎo)入市場元素，品牌對其市場價值的挖掘變得更加急迫。在這個過程中，2002年張藝謀電影《英雄》在票房上的空前成功是市場對張藝謀品牌的一次最熱烈最充分的接納與肯定。如果考慮到中國電影市場的實際狀況，《英雄》獲得的成功幾乎是在創(chuàng)造奇跡?！队⑿邸烦鍪狼暗闹袊娪笆袌鲆呀?jīng)持續(xù)了幾年的下滑與蕭條，尤其是國產(chǎn)電影在極其有限的市場利潤空間里幾乎被好萊塢電影徹底打壓下去，電影市場的萎靡更加劇了民族電影業(yè)在投資與消費上的雙重困境。在中國電影客觀的市場情勢下，《英雄》對市場的沖擊力與震撼力很大程度上只有一個來源，即長期以來張藝謀電影所累積的品牌效應(yīng)。《英雄》之所以能夠獲得國產(chǎn)電影迄今最大的投資（3000萬美元）；之所以能夠集中那么多的大牌明星與一流的制作隊伍；之所以能夠從影片開機直到影片首映、公映都得到媒體每時每刻的關(guān)注；之所以能夠創(chuàng)下全國首輪放映票房超過6000萬人民幣、北京地區(qū)零點首映觀眾達25，000人的紀錄；之所以能夠拍賣影片的音像版權(quán)創(chuàng)下1780萬的“天價”……靠的就是張藝謀導(dǎo)演在當(dāng)下中國電影市場上幾乎唯一的“強勢品牌”地位。如果沒有張藝謀電影長期在受眾中建立起的消費信譽，《英雄》不可能如此輕易地調(diào)動起如此豐富的社會資源為其在市場上開疆拓土。強勢品牌在拓展市場的過程中，總是能夠以最小的代價調(diào)動更多的消費者以更高的價格來購買自己的產(chǎn)品，張藝謀的《英雄》再次以實力證明了這個規(guī)律。至此，導(dǎo)演張藝謀作為一個電影品牌的價值與地位獲得了文化與經(jīng)濟的雙重確認！求新意識 永葆活力張藝謀電影品牌的構(gòu)建過程給予中國電影的重要啟示，概括地說，就是兩個字：求新。無論是藝術(shù)創(chuàng)作還是商業(yè)運作，求新意識總是最寶貴的。藝術(shù)創(chuàng)作的求新就是藝術(shù)個性的最充分展示?？v觀張藝謀導(dǎo)演近20年的獨立拍片生涯，他總是在創(chuàng)作中不斷嘗試各種變化。變化的一個主要方面就體現(xiàn)在對自己作品美學(xué)風(fēng)格的大膽探索。紀實的、唯美的、張揚的、沉郁的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的等等幾乎所有的關(guān)于電影的形式元素，張藝謀都樂于嘗試。張藝謀不重復(fù)自己，也不重復(fù)別人的個性化追求客觀上推動了張藝謀品牌通過藝術(shù)風(fēng)格的多樣化嘗試來保證電影產(chǎn)品的多樣性，使品牌獲得長期的藝術(shù)與商業(yè)優(yōu)勢，從而有效地規(guī)避了品牌的市場風(fēng)險。商業(yè)運作的求新則是先行一步，搶奪商機。從品牌的立場而言，乏味守舊的中國電影不可能在一個已經(jīng)全球化的電影文化、藝術(shù)、商業(yè)語境中大有作為，也必然與電影的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生錯位。《英雄》在商業(yè)上的成功，是張藝謀品牌效應(yīng)長期積累與擴張的成功。盡管，當(dāng)下中國電影業(yè)還遠不具備好萊塢式的工業(yè)化規(guī)模，但是導(dǎo)演張藝謀與“北京新畫面影業(yè)公司”的長期合作，就已經(jīng)透露出主流商業(yè)電影的生產(chǎn)與銷售不能再是單打獨斗，而要更加專業(yè)化和規(guī)?；?。張藝謀品牌是“北京新畫面影業(yè)公司”目前所經(jīng)營的唯一電影產(chǎn)品，張藝謀品牌所凝聚的藝術(shù)經(jīng)驗和市場眼光，使得公司的全部運作都在這個品牌的統(tǒng)攝之下進行。整個電影從投資到組團、從前期拍攝到后期加工、從宣傳策劃到正式發(fā)行，各個操作環(huán)節(jié)無不是品牌領(lǐng)導(dǎo)下的專業(yè)化運作與規(guī)?；a(chǎn)。《英雄》的成功，證明張藝謀品牌在專業(yè)化、規(guī)?；碾娪笆袌鲞\作上又一次先行一步，這種創(chuàng)新本土電影商業(yè)模式的勇氣，為未來強勢的國產(chǎn)主流電影品牌的構(gòu)建與推廣提供了寶貴經(jīng)驗?！皬埶囍\作品”20年的品牌歷程凝聚的無限藝術(shù)激情、無盡藝術(shù)才華、無窮變革意識、無畏市場搏擊……無不印證著一個執(zhí)著近乎偏執(zhí)的電影藝術(shù)家在藝術(shù)、市場、意識形態(tài)等多重壓力交織的本土電影語境中求新以圖存，求新以超越的藝術(shù)理想與商業(yè)膽識。也許“張藝謀作品”在急速的變遷突圍過程中難免會有許多為人所詬病的不足與瑕疵，但誰也無法否認正是這些針對“張藝謀作品”求新風(fēng)格的不同言論使得作為藝術(shù)與商業(yè)品牌的張藝謀不斷獲得藝術(shù)、市場、受眾的反復(fù)確認。第五篇：“國師”張藝謀當(dāng)代文化名人課程論文題目學(xué)生姓名學(xué)號_專業(yè)二Ｏ一 三 年 十二 月 卄二 日“國師”張藝謀他，被美國《娛樂周刊》評為“當(dāng)代世界20位最杰出大導(dǎo)演之一”； 他，是2008北京奧運開、閉幕式總導(dǎo)演，將為世界觀眾呈現(xiàn)盛世全景； 他，是中國第五代電影人的頂尖代表，曾帶領(lǐng)中國電影走向世界，中國大陸電影的一個符號；他，就是“國師”，他，就是張藝謀。“國師”這個稱號，是奧運會后被一些好事者、起哄者叫起來的，叫的人多了，也就叫順嘴了。但我認為：張藝謀最近十年的作品，都和中國的一些關(guān)鍵詞有關(guān)，比如“商業(yè)大片”、“中國形象”、“奧運開幕式”、“純情文藝回歸”，等等。張藝謀的作品，帶有中國一個時代的烙印，幾乎成為“中國文化符號”的老謀子，被尊稱為“國師”有何不可？1951年出生于貧瘠山區(qū)的張藝謀，從小經(jīng)歷了各種磨難，但他心存夢想與希望。終于，黃天不負苦心人，讓他抓住機遇，開始了電影生涯。張藝謀，從影二十余載，在兩岸三地的華語電影界，無數(shù)榮譽鑄就了他難以撼動的江湖地位，是中國電影史無法繞開的一位電影大佬。他的電影集民族文化、社會思考、文化尋根和電影創(chuàng)新于一體。他執(zhí)著挖掘電影語言的潛力、追求構(gòu)圖的力度、意想的豐富和色彩的飽滿，通過反常規(guī)的銀幕造型給人以強烈的視覺沖擊，達到獨特的藝術(shù)境界。早期張藝謀以執(zhí)導(dǎo)充滿中國傳統(tǒng)文化的文藝電影著稱，藝術(shù)特點是細節(jié)的逼真和主題浪漫的互相映照，善于電影色彩學(xué)和捕捉人物內(nèi)心世界細膩動人的事物，而且每部表現(xiàn)手法也不斷更新他的影片在國際上屢屢獲獎，使沉寂多時的中國影片開始受到世界矚目。早期代表作《紅高粱》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》、《秋菊打官司》、《活著》、《一個都不能少》、《我的父親母親》等影片，都具有相當(dāng)高的藝術(shù)水準。張藝謀創(chuàng)造出一部部充滿濃濃中國鄉(xiāng)土情味的電影，讓人們看到東方那抹驕人灼目的紅。隨著電影時代的改變，張藝謀開始投生于商業(yè)與藝術(shù)之間的電影。現(xiàn)如今張藝謀的商業(yè)片被中國民眾廣泛認知，給人留下深刻印象，并通常能夠掀起不小議論，同時也取得了很高地票房成績。商業(yè)大片代表作有《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》及《金陵十三釵》，曾兩次刷新中國電影票房紀錄，四次奪得華語片票房冠軍。2002年他執(zhí)導(dǎo)的首部商業(yè)大片《英雄》，是中國電影全球票房最高紀錄保持者，其作品影響力被公認為是中國電影大片時代的里程碑，拉開了商業(yè)大片的帷幕，對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到非常重要的推動作用。在中國，張藝謀似乎是電影界的一個神話，他從來不拍電視劇，只拍電影，而他的電影，不論是城市題材還是農(nóng)村題材，不論是現(xiàn)代還是當(dāng)代，總是令人刮目相看。在張藝謀看來，“城市題材和農(nóng)村題材不能構(gòu)成一個話題，現(xiàn)在好的題材不多，我只是找有感覺的、合適的拍”?！拔抑幌肱奈腋信d趣的東西，一種清新、自然和返樸歸真的東西?！?張藝謀認為，有些拍得好的商業(yè)電影有一定的藝術(shù)性，藝術(shù)電影也有一定的商業(yè)性。張藝謀把自己的影片歸結(jié)于藝術(shù)類影片。但是，和一些第六代導(dǎo)演不同，張藝謀的電影總能在市場上激起反響，要么在國外拿獎，要么在國內(nèi)上座，這就是張藝謀高人—籌之處?，F(xiàn)在電影市場不景氣，可張藝謀10多年來從未因缺少拍片資金而發(fā)愁?！白鳛橐粋€導(dǎo)演，我一向有個原則，那就是不讓投資人賠錢”，所以張藝謀大多拍一些小制作的電影。不過，張藝謀的影片最大的特點還在于好看，他認為，“人類的感情是相通的。人類共有的情感，不分民族，不分國界，感動你了，你就喜歡了?！币苍S，這就是張藝謀影片受觀眾歡迎的秘訣，也是投資人看好張藝謀的原因吧！張藝謀的電影讓人印象最深刻就是它的氣勢恢宏，把中國的一些傳統(tǒng)文化利用新的設(shè)計眼光表現(xiàn)得淋漓精致。大到讓人為之震撼感慨，小到老百姓的家常里短的溫暖。美術(shù)色彩上，在傳統(tǒng)的民族五彩斑斕的色彩基礎(chǔ)上更進一步的大膽創(chuàng)新，在設(shè)計上色彩的純度都相對高，給人更強烈的視覺沖擊。而造型的設(shè)計也是耳目一新，不僅獨具民族韻味，在細節(jié)的設(shè)計上也處處彰顯現(xiàn)代人的智慧，以及表現(xiàn)出現(xiàn)代國人生活的審美提高。由此二者結(jié)合，不僅在民族色彩上更添一份時尚，也給世界人展現(xiàn)出一個屬于中國自己的色彩世界，使沉寂多時的中國影片開始受到世人矚目。除電影外，張藝謀“副業(yè)”很多。他執(zhí)導(dǎo)過歌?。ā秷D蘭朵》《秦始皇》）、芭蕾舞?。ā洞蠹t燈籠高高掛》）、大型山水實景演出（“印象”系列）成為當(dāng)?shù)貥酥韭糜挝幕?，拍過北京申奧和上海申博的官方宣傳片，拍北京奧運會會徽、火炬宣傳片，拍攝廣告，出版圖書，設(shè)計國慶60周年紀念郵票等等。2008年，張藝謀“息影”三年，全身心投入準備并擔(dān)任第29屆夏季奧林匹克運動會、第13屆殘疾人奧林匹克運動會開閉幕式總導(dǎo)演。導(dǎo)演了北京奧運會，場面氣勢恢弘，夢幻般地展示了中國文化，完美地表現(xiàn)了“同一個世界，同一個夢想”的主題，獲得國內(nèi)外一致好評，聲望和名譽再度提升。張藝謀注定成為這個時代文化的主角，他是這個時代當(dāng)之無愧的中國電影巨匠。希望張藝謀能夠繼續(xù)進步，更好地撐起中國電影的大旗。