紅鶴溝通地產(chǎn)項目作品集-資料下載頁
2025-02-28 00:02本頁面
【正文】 亦順利向口碑傳播這一層級過渡，實(shí)現(xiàn)了淡市中的旺銷。 2021年，紅鶴溝通與光大地產(chǎn)合作的第二個項目 —— 光大水墨風(fēng)景成功結(jié)案 光大水墨風(fēng)景占天時地利之便，再加上光大地產(chǎn)對產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，金網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的營銷配合，紅鶴溝通準(zhǔn)確到位的項目氣質(zhì)營造，自 03 年 8月通過戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道面市，至04年 6月份，未發(fā)布一篇報廣，業(yè)已售磬，合作各方于前期的艱苦努力終有了驕人的回報。 光大水墨風(fēng)景 —— 中關(guān)村中藥中國人的水墨精神 中關(guān)村有兩條脈，一者貴氣，一者文氣。前者已經(jīng)漸去漸遠(yuǎn)，隱沒于微服 私訪鐵齒銅牙的大話戲說之中了。后者這些年倒是仍然氤氳鼎盛的。 到了當(dāng)代，大家大提知本的力量，就有了一批不再讀死書死讀書的人，使得中關(guān)村變成了學(xué)商皆重的黃金寶地。這本來是好事，但發(fā)展中國家的許多發(fā)展中的事情是有著諸多問題的，譬如這十年以降的居住問題。 萬柳 —— 這個中關(guān)村首腦們的棲居之所，由發(fā)展變成了問題 —— 胡思得院士說， 2021年 9月剛搬來時還能看得見西山，“現(xiàn)在只能看到西山一條縫”。我們的西山，正在這個城市的視線中漸消漸隱、被高密度建筑、丑陋規(guī)劃壓碎、吞噬 ,它正在被急功近利的層樓疊嶂逐漸淹沒，你甚至 看不到大塊的藍(lán)天。 中關(guān)村，病了。 由西山的消失，我們想到了“青黛”、“當(dāng)歸”這兩味中藥，藥可清熱解毒，補(bǔ)血活血。實(shí)則是我們對于自然視野與人文精神回歸的期待。 由中關(guān)村的重商之氣，我們想到了“商陸”、“重樓”這兩味中藥，可逐水消腫，清熱解毒。實(shí)則是我們對于缺乏水墨精神的重商之地、屏蔽自然視線的龐大樓群的憂慮。 因為以上種種，才有了光大水墨風(fēng)景“圍而不合”的通透規(guī)劃，營造出住區(qū)中完整的10000平米中央園林，提純中國古典園林營造精髓，將人文精神注入現(xiàn)代園林之中，與原有之萬柳規(guī)劃精神渾然天合。 更有了“點(diǎn)板結(jié)合”的建筑，兼顧板樓的舒適性與塔樓社區(qū)的通透，是以重構(gòu)中關(guān)村之人文與自然景觀。 20212021年，紅鶴溝通成功操作“耕天下”項目品牌整合及全程推廣。 紅鶴溝通提出“地域文化觀”理論，并依靠良好的品牌營建，有口皆碑的廣告創(chuàng)作，贏得業(yè)界認(rèn)同。 耕天下亦成為年度北京地產(chǎn)文化代表作。 以國際觀運(yùn)用本土文化進(jìn)行行銷的代表作 對于總量只有 168席，單價又相對較高的“耕天下”來說，它的目標(biāo)受眾是那些既具有理性思維力，又具有感性行動力并且對中國傳統(tǒng)文化深具認(rèn)同感的一群人。他們視野開闊，大多具有海外經(jīng)歷和背景且經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚。這時的廣告推廣真正成為“窄告”式的目標(biāo)訴求?！案煜?”的 SLOGAN是“明清文脈之中國當(dāng)代作品”，但廣告宣傳并不是純中式的，它是現(xiàn)代的、國際化的，是用西方的眼光審視中國文化，我們說是：“一個中國通（外國人）眼中的海龜派（中國人）的士大夫生活”。 在這里，開發(fā)商和地產(chǎn)推廣的目的就不光是賣房子了，還要同時賦予產(chǎn)品靈魂和精神意義，努力吸引那些對中國傳統(tǒng)文化具有高度認(rèn)同感的同質(zhì)人群，而這部分人的參與、居住和使用使建筑的形式存在具有了某種文化上的象征意義。 惟有為產(chǎn)品注入鮮明的概念個性和文化內(nèi)涵，才能超越時間空間深植人心，成為永久的風(fēng)景和長存的記憶。
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