紅鶴溝通地產(chǎn)項(xiàng)目作品集(存儲(chǔ)版)
【正文】 人當(dāng)然要住在特別的院子里，概念是給熱衷生活藝術(shù)的人準(zhǔn)備的。中國人的居住理想，不但有了中國的“形”，也有了現(xiàn)代的“神”。這些都預(yù)示著在此將會(huì)出現(xiàn)北京又一個(gè)高檔河景別墅區(qū)。同時(shí)在全國高檔住宅市場樹立起“文化豪宅著名品牌”的美譽(yù)度與影響力。 其二者的交集即是我們的目標(biāo)客戶群體。當(dāng)派對的參與者模糊了紛繁的時(shí)間與空間界限，派對參與便 漸漸泛化為“派對場”生活，并成為一種城市新型生活形態(tài)。而真正的派對是絕對屬白領(lǐng)以上階層的，這也為“人民”做了有效的界定。在半年多的時(shí)間內(nèi)便促使項(xiàng)目售磬，是本年度 Townhouse 主要代表項(xiàng)目。能不能像對家人一樣對待消費(fèi)者，像尊重自己的閱讀一樣尊重消費(fèi)者的閱讀，娛樂自己的同時(shí)也能娛樂消費(fèi)者。水墨風(fēng)景成功結(jié)案 光大水墨風(fēng)景占天時(shí)地利之便，再加上光大地產(chǎn)對產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，金網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的營銷配合，紅鶴溝通準(zhǔn)確到位的項(xiàng)目氣質(zhì)營造，自 03 年 8月通過戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道面市，至04年 6月份，未發(fā)布一篇報(bào)廣，業(yè)已售磬，合作各方于前期的艱苦努力終有了驕人的回報(bào)。這本來是好事，但發(fā)展中國家的許多發(fā)展中的事情是有著諸多問題的，譬如這十年以降的居住問題。 因?yàn)橐陨戏N種，才有了光大水墨風(fēng)景“圍而不合”的通透規(guī)劃，營造出住區(qū)中完整的10000平米中央園林，提純中國古典園林營造精髓，將人文精神注入現(xiàn)代園林之中，與原有之萬柳規(guī)劃精神渾然天合?！案煜?”的 SLOGAN是“明清文脈之中國當(dāng)代作品”，但廣告宣傳并不是純中式的，它是現(xiàn)代的、國際化的，是用西方的眼光審視中國文化，我們說是：“一個(gè)中國通（外國人）眼中的海龜派（中國人）的士大夫生活”。他們視野開闊，大多具有海外經(jīng)歷和背景且經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚。 由中關(guān)村的重商之氣，我們想到了“商陸”、“重樓”這兩味中藥，可逐水消腫，清熱解毒。后者這些年倒是仍然氤氳鼎盛的。推廣上的影響力亦順利向口碑傳播這一層級過渡，實(shí)現(xiàn)了淡市中的旺銷。消費(fèi)者打開報(bào)紙翻開雜志時(shí)，看到的總是同樣臉譜化的人物畫面、同樣語氣的文字、同樣的版式 設(shè)計(jì)??千篇一律的廣告正在把消費(fèi)者的閱讀變的“枯燥化”“填鴨化”“愚民化”。 這里的人民，觀念前沿敏銳，既超出主流意識，亦關(guān)注時(shí)代的承轉(zhuǎn)啟合，并達(dá)成社會(huì)深層共識；根植獨(dú)立思想，亦追求群聚與碰撞的觀念盛宴，擁有高于世俗的群體標(biāo)簽；城市知識新銳，吞吐各種潮流信息，把玩思潮 并自如穿梭圈子生活。與“人代會(huì)”、“人武部”中的人民有了截然不同的意味，反而帶有濃重 的精英口吻。今日，“派對”的范疇已超越群體聚會(huì)的概念，正由小及大地泛化到城市生活形態(tài)層面。 在整個(gè)為人民行動(dòng)的過程之中， UHN二期精裝標(biāo)準(zhǔn)的提升、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入??使得我們幾乎忘了這個(gè)案名，這是好事，因?yàn)檫@不是什么針對人群捏造的虛無概念，而是提升 UHN2品質(zhì)的行動(dòng)口號 —— 內(nèi)外功兼修，為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺(tái)。以“中西合璧背景下當(dāng)代士大夫 階層生活”的文化視角切入；以“昆玉地王，告竣萬柳，秉政京西”的姿態(tài)平穩(wěn)入世。京通、京哈、朝陽北路、輕軌等交通路線對此形成了有力的支持。院子，有了京劇的形式，又有了現(xiàn)代西方電影的氣質(zhì)與內(nèi)涵，生活的諸多元素，不是簡單的“京劇”和“電影”的拼貼，而是提煉出共性包容的精華。期望有關(guān)于哲學(xué)的、美學(xué)的、前沿的、建筑的、文化的、生活的諸多元素在 1+8BOX 多主題會(huì)館里找到各自的歸宿。 在國際建筑和藝術(shù)界頗有建樹的張永和先生和艾未未先生擔(dān)任本案的建筑總顧問和藝術(shù)總顧問。 紅鶴溝通項(xiàng)目組在執(zhí)行過程中，與發(fā)展商、建筑藝術(shù) 大師們溝通交流時(shí)認(rèn)為，項(xiàng)目的特性與案名有直接的關(guān)系 ,叫“大象 Big Scape。 運(yùn)河岸上的院子 事件： 2021，院子安靜地來 九月十九日，備受業(yè)界和市場矚目的“運(yùn)河岸上的院子”在運(yùn)潮減河畔盛大公開。傳播端與產(chǎn)品端、市場端與客戶端的銜接猶如因材施教一般，十分重要。可以更加明確的概括橄欖符號 所代表的生活主張和行銷啟示。創(chuàng)作年鑒（ 20212021） 絕對伏特加 vs 絕對橄欖
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