【正文】 以權(quán)威樹立形象用效率降低成本公交廣告分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內(nèi)壁廣告，車信息屏廣告，車內(nèi)電視廣告，廣播，站臺廣告樓宇廣告在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部的框架廣告等。發(fā)展現(xiàn)狀：新興的樓宇廣告以一種新的媒體形式，對人們產(chǎn)生新的沖擊力。廣告主對樓宇電視廣告認(rèn)可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容比較，傳播信息不完整 與報(bào)紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 、針對高端消費(fèi)群，有效避免廣告浪費(fèi)； 、等候時(shí)間，主動性收看，廣告效果更好； 、補(bǔ)充覆蓋晚上沒有時(shí)間看電視廣告的人群；、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強(qiáng)品牌記憶。結(jié)論，因?yàn)闃怯铍娨暤牟シ?，受眾沒有操控權(quán)，收看播放的內(nèi)容，并不出于真正關(guān)注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時(shí)間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。手機(jī)廣告世界第三大廣告公司BBDD的首席執(zhí)行官安德魯羅伯遜認(rèn)為：“手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體?！?特點(diǎn)手機(jī)廣告具有針對個(gè)體性、情境性、互動性等優(yōu)點(diǎn)，以及在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式?？梢酝M(fèi)者進(jìn)行雙向交流。終端普及率高交互性與主動性強(qiáng)信息直達(dá)、傳播迅捷、范圍廣即時(shí)反饋，有效接觸率高形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因利益運(yùn)營商與廣告商的相互制約技術(shù)收費(fèi) 發(fā)展前景更加個(gè)性化新興受眾群逐步擴(kuò)大引導(dǎo)消費(fèi)的針對性加強(qiáng) 投放形式 短信直告彩信直告WAP PUSH 直告藍(lán)牙廣告電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點(diǎn)交互性與即時(shí)性:增加了互動環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動手操作；針對性： 迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。科技性：滿足隨時(shí)隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。主動性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。個(gè)性化：媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。短信廣告是基于中國聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶指定號碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。低成本：速度快：分眾性、投資?。壕_性：蔓延性靈活性：互動性到達(dá)率/瀏覽率：市級報(bào)紙：發(fā)行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率/瀏覽率低短信廣告：選擇精華號段及收集的實(shí)號段,到達(dá)率95%以上,普通號段85%以上,帶強(qiáng)制性收閱,瀏覽率100%,到達(dá)率/瀏覽率高記憶度：市級報(bào)紙：看過便忘,記憶度差短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻1廣告管理：市級報(bào)紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時(shí)間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便1時(shí)效性：市級報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布,周期長,難以達(dá)到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時(shí)編輯,隨時(shí)發(fā)送,信息瞬間到達(dá),時(shí)效性強(qiáng)缺點(diǎn)一、信息容量小、對人的吸引力小二、終端資料難收集三、發(fā)送數(shù)量和時(shí)間受到一定限制四、容易遭遇用戶舉報(bào)，可信度低 在市場推廣中的作用 有針對性的個(gè)性化服務(wù)，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。企業(yè)產(chǎn)品的移動宣傳平臺，讓企業(yè)擁有強(qiáng)有力的移動宣傳媒體。開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場。可讓商業(yè)信息移動化，突破固定網(wǎng)絡(luò)的限制，隨時(shí)隨地被訪問。有針對性、“主動”照顧客戶隨時(shí)為顧客提供各類信息咨詢和在線服務(wù)。 及時(shí)得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調(diào)查工具信度比較低，容易引起手機(jī)用戶的反感，遭遇舉報(bào)，從而對一個(gè)公司的信譽(yù)度不是太好。影響短信廣告效果的因素短信平臺的選擇、短信內(nèi)容的編輯、群發(fā)時(shí)間的選擇、目標(biāo)用戶的篩選短信廣告六大優(yōu)勢 1全新直投式廣告媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟(jì)效益，省錢，省力！2直觀型“一對一”營銷，精確鎖定消費(fèi)者短信廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，確?！耙粚σ弧眰鬟f信息，強(qiáng)制性記憶，保證100%閱讀率！3彈性選擇廣告投放時(shí)間，傳播速度快可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)靈活選擇廣告投放時(shí)間。隨時(shí)、隨地、想發(fā)就發(fā)！分分鐘即時(shí)發(fā)送，瞬間萬人傳閱。4短信廣告針對性強(qiáng)，廣告效果立竿見影短信廣告直接影響最具消費(fèi)力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。5可隨時(shí)發(fā)送給有需求的朋友，互動性強(qiáng)短信廣告具有極強(qiáng)的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣 告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，容易傳播。6嚴(yán)格預(yù)算支出，發(fā)布費(fèi)用彈性短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定 向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！軟文廣告軟文營銷以其成本低、見效快、持續(xù)性強(qiáng)、易于傳播等優(yōu)點(diǎn) 首先從傳播的角度來看：在中國，報(bào)紙以及其他媒體，代表權(quán)威的、主流的聲音，這是中國媒體的定位。崇拜權(quán)威、相信權(quán)威，則是中國民眾長期的思維定勢。所以，在中國，媒體的權(quán)威性不容置疑 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會對廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜來達(dá)到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費(fèi)了很大投入?yún)s因?yàn)樾畔⒘坑邢藓托麄髅嫣脑?，無法帶來收益的增漲 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時(shí)間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達(dá)出去。（大面積的平面廣告/傳媒廣告）企業(yè)的宣傳成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，收益往往遠(yuǎn)小于支出。站在消費(fèi)者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實(shí)際購買。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費(fèi)品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費(fèi)者需要更多的信息。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告可以對產(chǎn)品及企業(yè)信息進(jìn)行補(bǔ)給。包括對產(chǎn)品概念、賣點(diǎn)的展開等等，對消費(fèi)者形成更強(qiáng)有效的說服力，以促進(jìn)消費(fèi)者的產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，從而達(dá)到讓消費(fèi)者購買的目的 從感染力上來看：語言文字本身就獨(dú)具魅力。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進(jìn)行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點(diǎn)，對人性、情感、心理等，進(jìn)行充分地表達(dá)，“動之以情，曉之以理”，通過文學(xué)，散發(fā)出深入人心的感染力，已達(dá)到更有效的宣傳效果，特別是對企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。三易。易找到，易點(diǎn)擊，易傳播軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價(jià)格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動，從而能極大地推動了市場銷售。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展銷會、展會、重大公告等。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：傳播范圍廣泛，無時(shí)間、空間限制可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地。采用先進(jìn)數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體。表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強(qiáng)。企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗(yàn)，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率成本低廉、傳播精準(zhǔn)、互動性強(qiáng)、迅速及時(shí)、效果可測、營銷優(yōu)勢 發(fā)展趨勢：⒈網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長⒉網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將與營銷更加全面的結(jié)合 難免受到的阻力： 但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商和網(wǎng)民的認(rèn)可。當(dāng)然，我們也看見了，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也以其特有的獨(dú)特性，影響著其他媒體（如電視）的發(fā)展。當(dāng)然，正如始終都在強(qiáng)調(diào)的那樣，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中可以融入更多的藝術(shù)性，達(dá)到更高的藝術(shù)要求，從而改變?nèi)藗儗τ凇皬V告”這個(gè)詞匯的態(tài)度帶來不一樣的享受。健身房廣告第五篇：新媒體廣告作業(yè)新媒體廣告作業(yè)：作業(yè)一：查尋五個(gè)不同網(wǎng)站，分析該網(wǎng)站的廣告形式，寫出分析報(bào)告.（100字以上/每個(gè)）作業(yè)二：找一個(gè)滿意的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告和一個(gè)不滿意的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告，分別指出優(yōu)缺點(diǎn)，靜態(tài)的廣告或動態(tài)的均可。（100字以上/每個(gè)）作業(yè)三：對比課程中所講媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，分析手機(jī)、口香糖、汽車、時(shí)裝、旅游分別適合在何種媒介上投放廣告，投放形式。作業(yè)四：上網(wǎng)找一份完整策劃計(jì)劃書。分析優(yōu)劣。作業(yè)五：公益廣告設(shè)計(jì)作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守相關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。制作形式可采用影視、動畫、裝置等形式，并提交完整策劃方案。作品規(guī)格及要求：一、影視廣告作品：１、用數(shù)碼攝像機(jī)（DV機(jī)）或更高級別攝像機(jī)拍攝。２、用電腦剪輯成片，時(shí)間不得超過60秒。３、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），作品前需有5秒倒計(jì)時(shí)。需完成配音和配樂。４、作品片頭附吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體學(xué)院數(shù)字媒體系、作品名稱，作品片尾需附組員名，指導(dǎo)教師，不加設(shè)計(jì)制作時(shí)間。二、動畫廣告作品：１、用Flash創(chuàng)作，動畫制作成24幀/秒，需配音樂。２、動畫廣告形成swf文件格式，時(shí)間不得超過60秒，文件不超過10MB。３、系列作品不得超過三件。廣告策劃案提交要求：（一）策劃案內(nèi)容要求：１、內(nèi)容提要２、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案公益廣告預(yù)算等內(nèi)容（二）策劃案的格式要求：１、策劃案為word格式A4紙大小， 正文：宋體、小四號字、單倍行距。２、正文篇幅不得少于3頁。數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。