卷煙品牌調研報告[精選合集]-資料下載頁
2025-10-12 08:00本頁面
【正文】 析新品牌的市場接受度，預測新品牌的成長性，進而分析引人該品牌的可行性，提出品牌引入建議。．品牌衰退調查分析 主要調查衰退品牌的市場表現，分析導致品牌衰退的原因，并提出下階段的維護辦法或淘汰建議。．品牌替代性調查分析主要調查市場對清退該品牌的反映、該品牌被其他品牌替代的可能性和替代該品牌的主要品牌有哪些，并據此提出品牌清退、品牌置換的建議和措施。．市場需求調查分析 主要調查市場規(guī)模、需求容量、消費群體構成及需求特點、品牌卷煙需求量、零售終端特征、社會庫存情況等，并據此分析市場需求滿足情況、品牌需求滿足情況，分析影響市場變化和品牌培育的因索和影響方式，從而挖掘薄弱市場和需求空檔，提出貨源采購、品牌引入和營銷管理方面的建議。．經營環(huán)境調查分析 主要調查：(1)經濟環(huán)境信息，（2）行業(yè)政策信息，如（3）卷煙市場信息（4）周邊市場信息，（5）市場波動信息，8 ．品牌營銷效果調查分析 主要調查營銷工作的進展情況，所采取的營銷措施的效果，對競爭品牌產生的影響，目前存在的問題，以及客戶和消費者對營銷措施的看法和建議，并關注主要競爭品牌的促銷情況和數據分析，據此提出下階段開展營銷工作的建議。篇二：卷煙市場調研報告2014年3月卷煙市場調研報告提綱一、調研整體情況。重點要說明調研過程、調研內容等情況。**縣局按省、市局調研要求，于2014年3月12日對所轄區(qū)客戶開展市場調研。選取具有代表性的20位零售客戶，對卷煙供需情況、社會庫存、高端卷煙、規(guī)范經營、客戶服務、市場反映等方面開展調研。二、市場情況。（1）當前形勢對卷煙市場的影響；**縣域經濟支柱以鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營企業(yè)和農業(yè)經濟為主，其民營鍛造業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)較發(fā)達。鍛造出口曾占全國鍛造出口量的75%，是全國最大的鍛造產品生產基地之一，1999年被國家授予“******”的榮譽稱號。鍛造企業(yè)主要分布在忻阜公路沿線的*村、*村、*村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其他地區(qū)以農業(yè)為主。自2008年經濟危機爆發(fā)以來，鍛造企業(yè)由原來頂峰時的866家銳減到567家，鍛造企業(yè)的不景氣，直接導致外來人口減少，本地勞動力大量外流，根據有關單位統計，2012年鍛造企業(yè)有1/3停產，2013年鍛造企業(yè)有2/3處于停產和半停產狀況，同時鍛造企業(yè)面臨著惡性競爭、市場萎縮、微利經營等諸多困難和問題，相關從業(yè)人員由頂峰時的8萬余人也減到現在的2萬余人。2013年鍛造企業(yè)占全縣gdp比重是57%，鍛造企業(yè)的不景氣，嚴重制約了當地的經濟發(fā)展，也直接影響了卷煙消費水平的提升。2013年，**，據統計部門提供的信息，2014年人均收入較2013年下降明顯，gdp總量和財政收入全市排名倒數價位，鉆石（軟紅）、七匹狼（豪情）、紅河（硬）、黃山（軟一品）等品牌。四是客戶集中度高，**縣目前共有870戶客戶，其中城鎮(zhèn)客戶307戶，農村563戶，占總人口的4‰，當前**經濟發(fā)展趨緩，消費者消費能力下降，零售戶受此影響，銷售積極性有所下降。（2）2月份卷煙市場的整體特點及現狀； ，%，與同期比較如下表一：單位：件[卷煙品牌的調研(共2篇)] 從表上可以看出，%，通過今年以來的銷量監(jiān)控，我們發(fā)現從一月底開始，銷量每周下滑將近一百件，特別是節(jié)后降明顯，%%，分析下降原因，隨著卷煙上水平的深入開展以及居民收入、消費能力的提高，五類煙已經連年下降，四類煙銷售今年明顯下滑，在我們開展的農村客戶、消費者調查中發(fā)現，近幾年來農村經濟發(fā)展較快，農村消費群體的購買力逐年提高，農村的主銷品牌也已然發(fā)生了變化，五類煙市場正逐步縮小，農村購買力集中到5—7元價位卷煙，但是受到人口大量外流的影響，四類煙的銷售也逐步放緩。，%%。表二 單位：件通過表二可以看出，%，卷煙品牌的發(fā)展趨勢發(fā)展良好，銷售排名較為靠前的是云煙、芙蓉王、紅塔山、黃山、黃金葉等品牌，幾乎覆蓋了高中低檔各價位，已經成為了大眾首選品牌。（3）對當前市場狀態(tài)和未來發(fā)展態(tài)勢做出趨勢判斷。**縣局2014年卷煙總體銷售較去年同期減少明顯，客戶庫存較大，積壓較為嚴重，卷煙市場消費水平在春節(jié)期間較好，集中在10元價位以上，主要有云煙（紫）、云煙（福）、黃金葉（金滿堂）、黃鶴樓（硬金砂）、芙蓉王（硬）等品牌。預計3月份后，卷煙總體消費水平下降明顯，四類卷煙將會成為消費主體。三、高端卷煙（1）高端卷煙主銷品牌（規(guī)格）銷量、庫存、價格以及同比、還比分析；**縣局12月高端卷煙剔除非市場因素主銷品牌為黃鶴下頁 余下全文
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