品牌內(nèi)衣款式調(diào)研報(bào)告精選五篇-資料下載頁(yè)
2025-04-02 01:02本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買力，因此中國(guó)內(nèi)地主要內(nèi)衣品牌紛紛推出高價(jià)系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費(fèi)者。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在 1000億以上，且每年以近 10％的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了 60％，成為整個(gè)內(nèi)衣 行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣品牌是伴隨著國(guó)際品牌成長(zhǎng)的，只是國(guó)外品牌是從塔尖做起，國(guó)內(nèi)品牌則從塔基做起。未來(lái)幾年，將是中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展的好時(shí)機(jī)，因此應(yīng)該抓住這個(gè) 商機(jī)搶先在男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定市場(chǎng)份額，確立自身的市場(chǎng)地位。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷了太多的市場(chǎng)磨礪，從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)正在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價(jià)格愈加透明并且利潤(rùn)愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時(shí)代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。 本研究咨詢報(bào)告由中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)銜撰寫，在大 量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)內(nèi)衣專業(yè)委員、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。報(bào)告論述了內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及區(qū)域分布情況，重點(diǎn)突出了內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)和銷售狀況，以及面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。報(bào)告還根據(jù)內(nèi)衣業(yè)細(xì)分的主要產(chǎn)品類別，如女性內(nèi)衣、男士?jī)?nèi)衣、保暖內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等進(jìn)行系統(tǒng)地分析，同時(shí)就重點(diǎn)省市和 領(lǐng)先品牌發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)研究。本報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫的過(guò)程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入，且有獨(dú)到的見解，是內(nèi)衣生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織企業(yè)等相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資、決策的有力助手。 第五篇：內(nèi)衣品牌策劃方案 女性內(nèi)衣品牌策劃 策劃書大綱 一．品牌建設(shè) 二．整體市場(chǎng)調(diào)研 三．目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析 四．內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)分析 五．內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)者分析 六．內(nèi)衣品牌分析 正式策劃 一．品牌建設(shè)： 品牌名稱：曖昧 品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內(nèi)心消費(fèi)心理契合，給人一 種神秘朦朧的感覺。 品牌標(biāo)語(yǔ)：曖昧，美麗，愛情 產(chǎn)品定位： 消費(fèi)人群： 2035 歲女性占 85%其余年齡段女性占 15% 人群目標(biāo)分析： 消費(fèi)動(dòng)機(jī)：追求時(shí)尚，質(zhì)量?jī)?yōu)良 購(gòu)物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況 生活態(tài)度：享受生活，追求高質(zhì)量生活 購(gòu)買意識(shí)： 二．整體市場(chǎng)調(diào)研 1．調(diào)研目的：了解市民消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念、商業(yè)區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況 2．調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法、訪問(wèn)法、資料查閱法 3．調(diào)研對(duì)象：有一定消費(fèi)能力的公民 三．目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析 1．調(diào)研目的：（ 1）了解女性內(nèi)衣市場(chǎng)的容量以及潛力； （ 2）了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)狀況 （ 3）了解不同地區(qū)的當(dāng)?shù)卣吲c文化對(duì)營(yíng)銷的影響 2．市場(chǎng)現(xiàn)狀分析： 隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入 WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá) 50000 多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。而女性內(nèi)衣，作為服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大重點(diǎn)，地位越來(lái)越發(fā)地重要起來(lái)。 3．市場(chǎng)趨勢(shì)分析：
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