【正文】 Bnpparibas）、法國興業(yè)銀行（ Soci233。t233。G233。n233。rale）、法國農(nóng)業(yè)信貸銀行（ Cr233。ditAgricole）、安盛保險公司（ Axa）等品牌。 根據(jù)全球知名的綜合性品牌咨詢公司 Interbrand 所發(fā)布 2021 年全球一百個品牌價值排行榜顯示：來自法國的品牌總共占據(jù)了六位，其中路易威登（ LouisVuitton）位居第十七位，歐萊雅（ L39。Oreal）位居第四十二位，達(dá)能（ Danone）位居第五十二位，安盛（ Axa）位居第五十八位，愛馬仕（ Hermes）位居第六十三位，酩 悅香檳（ Mo235。tamp。Chandon）位居第九十八位。 （二）全球最具價值的十大奢侈品品牌法國獨占五席 世界第二大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) WPP 旗下的市場調(diào)研公司明略行公司（ MillwardBrownOptimor）自從 2021年開始，每年均會發(fā)布一個 BrandZ全球品牌價值報告，該報告主要依據(jù)盈利能力、無形資產(chǎn)、消費(fèi)者認(rèn)知度和增長幅度等指標(biāo)來評估一個品牌的價值，其宗旨是為了發(fā)現(xiàn)全球最具價值的品牌。 根據(jù)明略行公司于 2021 年 5 月發(fā)布的第七份“ 2021BrandZ”全球品牌價值報告顯示：在全世界最具 價值的十大奢侈品品牌之中，法國品牌占到一半。 其中法國路威酩軒集團(tuán)（ LouisVuittonMoetHennessy，簡稱 LVMH）旗下的路易威登（ LouisVuitton）品牌，身價已經(jīng)上漲到 259 億美元，與 2021 年相比上升了 7%，為世界上最有價值的奢侈品牌，并且連續(xù)第七年占據(jù)全球最有價值奢侈品牌的寶座。路易威登的品牌價值已經(jīng)相當(dāng)于 LVMH 集團(tuán)總市值的大約三分之一左右，目前 LVMH 集團(tuán)的總市值為 611億歐元，是世界上第一大奢侈品企業(yè)。而 LVMH 集團(tuán)部分持有股權(quán)的愛馬仕（ Hermes）品 牌的身價與上一年相比則飆升了 61%之多，達(dá)到 191億美元，是品牌價值上升最快的品牌，其排名也一舉攀升到第二位。 然而本次排名第四的香奈兒（ Chanel）品牌的價值與上一年相比卻下滑了 2%，下降到 67 億美元。此外，排名位居第八的軒尼詩（ Hennessy）、以及排名位居第九的酩悅（ Mo235。tamp。Chandon）等兩個品牌也隸屬于 LVMH 集團(tuán)。 （三）法國奢侈時裝和皮革制品擁有眾多知名品牌 除了上述論及的路易威登（ LouisVuitton）、愛瑪仕（ Hermes）、香奈兒（ Chanel）三個 位居全球最具價值的十大奢侈品之列的品牌外，法國奢侈時裝及皮革制品行業(yè)還擁有其它知名品牌。 有歷史悠久的知名品牌如克里斯汀迪奧（ ChristianDior）、伊芙圣洛朗（ YvesSaintLaurent，縮寫為 YSL）、賽琳（ Celine）、紀(jì)梵希（ Givenchy）、巴黎世家（ Balenciaga）、皮埃爾卡丹（ PierreCardin）、讓保羅高提耶（ JeanPaulGaultier）、索尼亞里基爾（ SoniaRykiel）、蔻依（ Chole）、浪凡（ Lanvin）、高田賢三（ Kenzo）等。也有諸如AnneFontaine、 Zadigamp。Voltaire、 PaulaKa 和 Agnesb 等創(chuàng)立時間不長、但是發(fā)展前景廣闊的全新品牌。 上 述 奢 侈 時 裝 及 皮 革 制 品 品 牌 中 ， 克 里 斯 汀 迪 奧（ ChristianDior）、賽琳（ Celine）、紀(jì)梵希（ Givenchy）、高田賢三（ Kenzo ） 等 幾 個 品 牌 隸 屬 于 LVMH 集 團(tuán) ； 伊 芙 圣 洛 朗（ YvesSaintLaurent，縮寫為 YSL）和巴黎世家（ Balenciaga）兩個品牌則隸屬于法國另外一家奢侈品企業(yè)碧諾春天雷都集團(tuán)（ PPR）。 （四） 香水及化妝品領(lǐng)域法國擁有眾多知名品牌 除了位列全球最具價值的十大奢侈品品牌的香奈兒（ Chanel）之外，法國香水及化妝品著名品牌還有嬌蘭（ Guerlain）、蘭蔻（ Lane）、歐萊雅（ L39。Oreal）、嬌韻詩（ Clarins）、赫蓮娜（ HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉（ Biotherm）等。 這些知名的香水及化妝品之中，嬌蘭（ Guerlain）品牌隸屬于 LVMH集 團(tuán) ； 而 蘭 蔻 （ Lane ）、 歐 萊 雅 （ L39。Oreal ）、 赫 蓮 娜（ HelenaRubinsteinHR）、碧歐泉 （ Biotherm）等幾個品牌則隸屬于法國重要的化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)（ L39。Oreal）。 （五）法國擁有眾多知名葡萄酒及烈酒品牌 除了軒尼詩（ Hennessy）、酩悅（ Mo235。tamp。Chandon）兩個位列全球最具價值的十大奢侈品品牌之外，法國著名的葡萄酒及烈酒品牌還有：卡慕干邑白蘭地（ Camus）、香檳王（ DomP233。rignon）、凱歌香檳（ VeuveClicquot）、庫克香檳（ Krug）、唐培里儂香檳（ DomPierreP233。rignon）、梅西耶香檳（ Mercier）、伊更堡葡萄酒（ Chateaud39。Yquem）、馬爹利干邑白蘭地（ Martell）、人頭馬干邑白蘭地（ RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（ LouisXIII）、查爾海德思香檳（ CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（ PiperHeidsieck）、君度利口酒（ Cointreau）、力加茴香酒（ Ricard）、潘諾茴香酒（ Pernod）、瑪姆香檳（ Mumm）等。 其中，香檳王（ DomP233。rignon）、凱歌香檳（ VeuveClicquot）庫克香檳（ Krug）、唐培里儂香檳（ DomPierreP233。rignon）、梅西耶香檳（ Mercier）、伊更堡葡萄酒（ Chateaud39。Yquem）等幾個品牌隸屬于 LVMH集團(tuán)；人頭馬干邑白蘭地（ RemyMartin）、路易十三干邑白蘭地（ LouisXIII）、查爾海德思香檳（ CharlesHeidsieck）、比柏海德思香檳（ PiperHeidsieck）、君度利口酒（ Cointreau） 等幾個品牌隸屬于法國另外一家重要的烈酒和葡萄酒企業(yè) —— 人頭馬集團(tuán)（ RemyMartin）；而馬爹利干邑白蘭地（ Martell）、力加茴香酒（ Ricard）、潘諾茴香酒（ Pernod）、瑪姆香檳（ Mumm）等幾個品牌則隸屬于法國第一大也是世界第三大烈酒和葡萄酒企業(yè)保樂利加集團(tuán)（ PernodRicard）。 （六）法國名品在中國本土市場的銷售狀況 上述法國知名品牌產(chǎn)品幾乎均已進(jìn)入中國市場。其中奢侈時裝和皮革制品、香水和化妝品，主要通過設(shè)在中國各城市的高檔百貨商店、購物中心、專賣店、機(jī)場免稅店等渠道銷售。而葡萄酒和烈酒在中國則主要通過專賣店、超市、機(jī)場免稅店、酒吧和餐館等渠道銷售。此外，根據(jù)最新的動態(tài)信息顯示，目前諸如路易威登（ LouisVuitton）等奢侈品牌的產(chǎn)品在中國一線城市的銷售已趨飽和， LVMH 集團(tuán)開始將其銷售發(fā)展重心瞄準(zhǔn)內(nèi)地的二三線城市。 根據(jù)美國貝恩咨詢公司最近針對中國奢侈品市場所發(fā)布的調(diào)研報告結(jié)果顯示，中國內(nèi)地奢侈品 消費(fèi)市場的總規(guī)模已經(jīng)從 2021 年的 1403億元人民幣，擴(kuò)大到 2021 年的 2660 億元人民幣。在 2021 年期間，當(dāng)全球奢侈品消費(fèi)市場下降 8%時，中國內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)市場依然呈現(xiàn)逆勢增長 12%的現(xiàn)象；而在此后的兩年期間，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的增幅則高達(dá) 30%之多。 2021 年中國消費(fèi)者已成為世界第一大奢侈品消費(fèi)群體，中國人奢侈品消費(fèi)占全球總額的 25%。 （七）中國游客在海外市場購買法國知名品牌產(chǎn)品情況 近幾年，中國游客前往國外旅游和商務(wù)旅行的人數(shù)越來越多，而在旅行期間購買各種奢侈時裝和皮革制品、 香水和化妝品、葡萄酒及烈酒已經(jīng)成為一項重要的活動。目前在法國市場以及免稅購物渠道所銷售的各種奢侈時裝和皮革制品、香水和化妝品總量之中，中國游客所購商品所占比重十分可觀，中國游客已超過俄羅斯、美國和日本游客成為法國高檔消費(fèi)品的第一大購買者群體。 根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最近發(fā)布的“ 2021 中國春節(jié)華人海外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計報告”顯示：在 2021 年春節(jié)前后的一個月期間，海外奢侈品市場的零售總額為 162 億美元，其中中國游客境外奢侈品的消費(fèi)達(dá)到85 億美元，與去年同期的 72 億美元相比增加了 18%。中國游客春節(jié)期間境外奢 侈品消費(fèi)中，歐洲地區(qū)消費(fèi)達(dá) 億美元，占比 51%；中國游客境外奢侈品采購所在各國中，法國排名位居第一。中國游客所購買的奢侈品總額之中，手表占 33%、皮具占 26%、時裝占 19%、化妝品和香水占 17%、其他產(chǎn)品占 5%。根據(jù) 2021 年 3 月 6 日公布的最新版本胡潤全球奢侈品研究報告顯示，很多國際知名品牌奢侈品的銷售有 20%以上都是中國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的，其中法國路易威登品牌產(chǎn)品的 50%以上都是由中國人購買的。 二、法國政府培育和保護(hù)自主品牌的主要舉措 （一）法國政府新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略 法國政府十分重視培育和保護(hù)自主品牌，為此新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略。政府于 2021 年 1 月 30 日宣布，就實施“法國品牌”戰(zhàn)略成立一個專門任務(wù)組。 法國政府倡導(dǎo)的“法國品牌”戰(zhàn)略，目的是通過打造全新的國家整體品牌形象，促進(jìn)各種法國制造產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的出口，改善對外國直接投資的吸引力。 “法國品牌”戰(zhàn)略的宣傳活動將主要圍繞五個重點方面展開： （ 1）法國企業(yè)的競爭力 （ 2）法國的投資環(huán)境 （ 3）法國農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)制成品的知名度 （ 4）法國產(chǎn)品的質(zhì)量 （ 5）法國工業(yè)形象 （二）長期以來法國政府十分重視保護(hù)其知名品牌企業(yè)的國民身份 法國政府十分重視保護(hù)其知名品牌企業(yè)的國民身份，堅決反對來自外國企業(yè)的惡意收購舉動。 近十幾年期間，法國政府不論是在由右翼的人民運(yùn)動聯(lián)盟執(zhí)政時期，還是在由左翼的社會黨執(zhí)政時期，均堅持奉行經(jīng)濟(jì)愛國主義的國家發(fā)展戰(zhàn)略。法國政府常常會通過直接出面干預(yù)的方式，使得外國公司并購法國知名大型品牌企業(yè)的計劃流產(chǎn)。以至于法國政府給外界留下了經(jīng)濟(jì)民族主義的印象。然而法國人卻認(rèn)為，政府出面保護(hù)本國企業(yè)的做法，就是保護(hù)國 家的形象、尊嚴(yán)與未來。 1999 年，美國沃爾瑪集團(tuán)曾經(jīng)計劃收購法國家樂福集團(tuán)，法國政府在得知消息之后迅速做出反應(yīng)，積極撮合家樂福集團(tuán)與另一家法國本土超市企業(yè)展開合并，繼而一舉挫敗了沃爾瑪集團(tuán)的收購企圖。 2021 年，美國百事可樂集團(tuán)曾經(jīng)希望收購法國達(dá)能食品集團(tuán)，法國政府高級官員了解情況之后紛紛出面表態(tài)反對，從而迫使美國百事可樂集團(tuán)知難而退，最終不得不以放棄收購計劃收場。 2021 年，意大利國家電力集團(tuán)曾經(jīng)有意收購法國蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)，法國政府聞訊之后立即撮合蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)與國營 的法國燃?xì)饧瘓F(tuán)展開合并，從而避免了蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)落入意大利國家電力集團(tuán)之手。 （三）法國經(jīng)濟(jì)愛國主義的做法近期受到來自國內(nèi)外的批評 近日發(fā)生的美國雅虎公司收購法國視頻分享網(wǎng)站“每日視頻”的計劃因法國政府干預(yù)而“泡湯”事件及其引發(fā)的批評，表明法國政府經(jīng)濟(jì)愛國主義的戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)。 每日視頻網(wǎng)站創(chuàng)建于 2021 年，是法國著名的視頻分享網(wǎng)站。 2021年在美國設(shè)立辦事處，希望在美國實現(xiàn)商業(yè)擴(kuò)張，但一直未能如愿。據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)軸點研究集團(tuán)估算， 2021 年每日視頻網(wǎng)站的廣告收入約為 5000 萬 美元，與同行 YouTube 的 13 億美元差距懸殊。專家分析認(rèn)為，每日視頻網(wǎng)站在未來幾年內(nèi)需要通過跨國并購，提升企業(yè)運(yùn)營能力，否則很難維持其在業(yè)界的地位。 在此背景下，每日視頻網(wǎng)站與雅虎出于雙方各自的合作需求和意愿，展開了數(shù)月的談判。但并購計劃因法國政府的干預(yù)而中止。法國生產(chǎn)重振部長蒙特布爾在會見雅虎首席運(yùn)營官恩里克德卡斯特羅和法國電信首席財務(wù)官熱爾韋佩利謝爾時表示，雅虎收購每日視頻網(wǎng)站股權(quán)的份額不能超過 50%。蒙特布爾認(rèn)為：“雅虎想‘吞并’每日視頻。而每日視頻是一家法國企業(yè)，代表法國利益。我們希望 雙方均衡發(fā)展?！? 雅虎與每日視頻網(wǎng)站并購談判失敗原因被曝光后，蒙特布爾的表態(tài)遭到廣泛批評。法國投資專家讓－戴維尚博勒東指出，蒙特布爾的決定是錯誤的，他的干預(yù)只會嚇跑投資者。 法國政府事后力圖挽回局面，正在努力說服雅虎重新回到談判桌。此事件有待進(jìn)一步跟蹤，無 論結(jié)局如何，表明新形勢下一味維護(hù)法國品牌的經(jīng)濟(jì)民族主義做法已難以為繼。 （四）奢侈品 —— 法國品牌企業(yè)集中的行業(yè) （ 1）法國的品牌主要集中在時尚和奢侈品行業(yè)。 （ 2）在此行業(yè)，品牌為幾家大集團(tuán)所集中掌控。為數(shù)眾多的時尚和奢侈品品牌均掌控在諸如 LVMH 集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)（ L39。Oreal）、碧諾春天雷都集團(tuán)（ PPR）以及保樂利加集團(tuán)（ PernodRicard）等極少數(shù)大型集團(tuán)的手中。 LVMH