國美電器企業(yè)文化建設(shè)方案-資料下載頁
2024-10-20 22:58本頁面
【正文】 宜委托方提前確定所需項目，以便受托方做好準備。委托方為實施慶典活動，提供必要的條件和環(huán)境。委托方根據(jù)實際情況和需要，對本征文意見文本進行增減、修改。為保障雙方利益，雙方需簽訂必要的合同。最后，00公司經(jīng)理00攜全體員工預(yù)祝本次慶典活動圓滿成功！0公司200000***第五篇：國美電器策劃方案雄鷹飛舞，赤子之心時間: 2009年03月12日 來源:凌霄縱橫 作者: 黑馬策劃團隊A組飛行路線：國美電器策劃方案一、策劃特點：新穎、獨創(chuàng)、大眾互動性強、影響力廣泛、具有極大的品牌宣傳效應(yīng)二、策劃實施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽度、促進銷售三、策劃實施步驟活動宣傳活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場執(zhí)行1）動力傘飛行路線及路線蘊意2）現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)置四、策劃方案實施影響力預(yù)測社會影響預(yù)測本企業(yè)影響預(yù)測五、活動初步預(yù)算六、活動時間及地點（待定）策劃實施目的：深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽度、促進銷售國美始終堅持：“薄利多銷，服務(wù)當先”的經(jīng)營理念，汲取國際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國美人在用家電美化中國消費者家庭的同時，也為繁榮市場、貢獻社會奉獻自己的一份力量。年末之際國美推出大型推廣活動，目的是最大限度地滿足消費者需求，擴大企業(yè)的美譽度，深化其在公眾心中的健康形象，刺激大眾購買欲，促進銷售。策劃實施步驟活動宣傳（1）前期宣傳：宣傳形式：在居民區(qū)內(nèi)做夾報、信箱投擲居家人士一直是電器購買的主流人群，此次活動的重點針對人群也將鎖定在這部分消費群體上，為了在最短時間內(nèi)讓主流人群獲知活動信息，在每家報紙、信箱中放置宣傳頁是最合適不過的；而宣傳頁的內(nèi)容設(shè)計、投放區(qū)域范圍都需要緊密圍繞本次活動的主題，力求突出國美電器的企業(yè)文化，美化其企業(yè)形象。備注：①單頁內(nèi)容、風(fēng)格設(shè)計以投放區(qū)域由本公司提供。②單頁即當日抽獎券，其使用方法及內(nèi)容由本公司提供。（2）現(xiàn)場宣傳：宣傳形式：穿直排輪工作人員派發(fā)宣傳單頁為了提升活動的大眾參與度及關(guān)注度，當日會有腳踩直排輪的工作人員在10家國美店的周邊派發(fā)活動單頁（即抽獎券），以擴大活動宣傳區(qū)域，為活動造勢。（直排輪派發(fā)宣傳頁的好處：時尚、新穎的派發(fā)形式必定引起大眾的好奇，而其快速的派發(fā)速度將極大減低大眾拒收宣傳頁的情況）備注：單頁派發(fā)路線、區(qū)域范圍、派發(fā)者造型及工作人員對外統(tǒng)一宣傳說辭由本公司提供。（3）活動后續(xù)宣傳：為了讓活動宣傳效果達到最佳，推廣力度更強，當場除了動力傘宣傳、單頁宣傳、人員宣傳，還會請各報刊的記者一起來見證活動，利用大眾媒體印刷媒介，四方面來共同烘托主題。備注：記者的報道內(nèi)容將圍繞動力傘飛行路線所引出的關(guān)于國美的深遠蘊意，其報道的內(nèi)容將由本公司提供。活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置是每個活動重要組成部分，此次活動的現(xiàn)場布置力求突出國美電器信譽度高、企業(yè)實力雄厚、親民的企業(yè)形象，深化其在大眾眼里的良好印象，為其今后的推廣活動打下堅實口碑。本次活動會根據(jù)每個國美店的地理位置、消費人群特點、當日促銷主題，并結(jié)合動力傘飛行的路線及蘊意分別進行外場布置。備注：具體背景設(shè)計、現(xiàn)場布置設(shè)計方案由本公司提供?；顒蝇F(xiàn)場執(zhí)行動力傘飛行路線及路線蘊意方案A：雄鷹飛舞飛行形式：四架動力傘分A、B兩組同時進行飛行（每組2架動力傘）A組飛行路線：塔商場店—新華店寶豐店G310店中華路店水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店B組飛行路線：塔商場店花橋店徐東店—中北路店—廣埠屯店中華路店水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店●路線蘊意：整個飛行路線呈一只挺拔翱翔的鷹，鷹是國美電器的企業(yè)象征，它象征著國美電器更加強勢的未來、更遠大的戰(zhàn)略目標，預(yù)示國美像雄鷹般永遠飛在同類企業(yè)的前列，像雄鷹般馳騁藍天。方案B：赤子之心飛行形式：四架動力傘分A、B兩組同時進行飛行（每組2架動力傘）A組飛行路線：水塔商場店—唐家墩店新華店寶豐店G310店中華路店水塔商場 B組飛行路線： 水塔商場店花橋店徐東店—中北路店—廣埠屯店中華路店水塔商場 ●路線蘊意：整個飛行路線猶如一顆熾熱的心，作為每位擁有有一顆熾熱之心的國美人，熱愛生活、真誠對人，全心全意的為每位顧客服務(wù)，這正體現(xiàn)了國美 “以德為本，立德立人” 的企業(yè)內(nèi)涵?，F(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)置設(shè)置現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)一方面是為活動聚集人氣，吸引更多大眾當日抵達活動現(xiàn)場，另一方面是深化國美電器在大眾心中的親民形象。此次陸地的抽獎活動要緊密配合天空的動力傘宣傳，達到天空、陸地一體化化、連續(xù)宣傳效果。抽獎形式設(shè)置：在10個國美電器門口設(shè)立免費抽獎點，每個店面會產(chǎn)生一名中獎?wù)?。中獎標準：現(xiàn)場主持抽中得獎號碼，且當動力傘飛到此處國美電器的可視范圍內(nèi)，大聲念出動力傘上的字即可。備注：具體抽獎方法、大眾參與要求及流程由本公司提供。方案實施影響力預(yù)測四架動力傘在城市中不同的位置起飛，勾畫出意義深遠的圖案，向社會傳達了企業(yè)文化的理念。告之于社會“服務(wù)于人民，服務(wù)于社會”。加上報紙媒體的宣傳，會更好的深入人心。使眾人了解國美，讓國美接近眾人?；顒映醪筋A(yù)算：每架動力傘飛行每次5000元，共起用4架，共計20000元。實際價格為15000元。宣傳媒體，參與，策劃，設(shè)計及工作人員費用共計7000元?；顒映醪筋A(yù)算共計：22000元。（備注：“現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設(shè)置”未在活動初步預(yù)算之內(nèi)）
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