【導(dǎo)讀】為了有力地推動(dòng)中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，盡早開始在安徽省的。其擁有的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和廣播電視地面無線微波網(wǎng)的使用權(quán)以及適用頻點(diǎn)入資；合資方的股份比例為49%，以全部注冊(cè)資本金（現(xiàn)金）入資。端的移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有獨(dú)家性和唯一性。的主體，獨(dú)立在安徽省開展移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的投資和運(yùn)營(yíng)。折現(xiàn)率；財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值為6345萬元，說明本項(xiàng)目有一定的獲利能力。的回收投資和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析結(jié)果可行。

　　

【正文】 3 月法國(guó) Canal+集團(tuán)、 SFR、 Towercast 和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2021年第二季度正式進(jìn)行 9 個(gè)月的基于 DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試，首批將選擇 500 個(gè)用戶。其中 Canal+將提供測(cè)試所需的電視頻道， Towercast 將提供測(cè)試所需的廣播設(shè)施包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， SFR 將提供移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)和計(jì)費(fèi)、用戶管理等服務(wù)， Nokia 將提供手機(jī)電視測(cè)試終端。特別引人注意的是其中 3G 移動(dòng)技術(shù)將和此手機(jī)電視技術(shù)聯(lián)合進(jìn)行測(cè)試。該測(cè)試于 2021 年 9 月 15 日正式啟動(dòng)，從前期的測(cè)試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時(shí)間約為 20 分鐘， 50%的用戶主要在家里觀看手機(jī)電視， 73%的用戶對(duì)該業(yè)務(wù)非常滿意，并有 68%的用戶準(zhǔn)備購(gòu)買該業(yè)務(wù)。 此外， 法國(guó)的另一個(gè)數(shù)字廣播電視運(yùn)營(yíng)商 TPS 也于 2021 年 3 月 宣布，將聯(lián)合 Orange、 Bouygues、法國(guó)電信在巴黎地區(qū)于 2021 年 6 月份進(jìn)行為期 6 個(gè)月的基于 DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。測(cè)試主要是為了了解用戶的使用習(xí)慣、相關(guān)的技術(shù)參數(shù)和服務(wù)提供模型。目前測(cè)試正在等待法國(guó)政府部門 CSA 的最后批準(zhǔn)。 西班牙 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 23 2021 年 7 月 4 日， 西班牙工業(yè)部宣布 ， Nokia、西班牙電信公司 Abertis Tele 等已獲準(zhǔn)首次在西境內(nèi)開展 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。參加手機(jī)電視測(cè)試的還包括廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商。作為內(nèi)容提供商的西班牙國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)公司 (TVE)、第 3 頻道 (Antena 3)、 Sogecable(西班牙最大付費(fèi)電視公司 )還將負(fù)責(zé)提供電視節(jié)目。首次試驗(yàn)于 2021 年 9 月開始，在馬德里和巴塞羅那地區(qū)各選取 500 名用戶進(jìn)行測(cè)試。 從測(cè)試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時(shí)間約為 16 分鐘， 75%的用戶對(duì)該業(yè)務(wù)感到滿意， 55%的用戶愿意為手機(jī)電視業(yè)務(wù)付費(fèi)。 瑞士 2021 年 10 月 17 日，瑞士 SwissCom 宣布進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。由于SwissCom 集團(tuán)在擁有移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2021 年已正式獲得政府部門批準(zhǔn)進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視 運(yùn)營(yíng)測(cè)試，所以它整合相關(guān)資源于 2021 年下半年正式開始 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。手機(jī)電視用戶友好性測(cè)試于 2021 年 12 月 1 日開始，首批挑選了 100 名用戶參加友好用戶測(cè)試，在測(cè)試期間，用戶可通過 Nokia 7710 訪問 26 個(gè)不同的電視頻道和基本的交互業(yè)務(wù)。 美國(guó) DVBH 2021 年 11 月 2 日，美國(guó) CrownCastle 公司宣布聯(lián)合 Nokia 正式開始基于DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。計(jì)劃于 2021 年第二季度進(jìn)入用戶友好性測(cè)試階段，并在 2021 年推出手機(jī)電視商用服務(wù)。 CrownCastle 已經(jīng)在 2021 年的 FCC 46 號(hào)頻率拍賣中獲得全美范圍的 5MHz頻段和在全國(guó)范圍運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的許可 , CrownCastle 并于 2021 年 3 月 14 日單獨(dú)組建了獨(dú)立的子公司 Crown Castle Mobile Media。該子公司使用相關(guān)資源組建一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)專用的 DVBH 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，該子公司于 2021 年 1 月份正式更名為 Modeo。 Modeo 于 2021 年 1 月宣布在美國(guó) 30 多個(gè)大型城市中提供手機(jī)電視服務(wù)。 CrownCast 已于 2021 年在匹茲堡完成了 DVBH 的技術(shù)測(cè)試。目前， Modeo 計(jì)安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 24 劃 2021 年有選擇地在美國(guó)的一些大型 城市 (包括紐約市等 )提供手機(jī)電視商用服務(wù)。 Modeo 正在進(jìn)行全美 DVBH 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃建設(shè)，并計(jì)劃在 2021 年年底前在 30多個(gè)主要城市中推出商用服務(wù)。 Modeo 計(jì)劃給手機(jī)，筆記本電腦，便攜式播放器和 PDA 等設(shè)備提供實(shí)時(shí)手機(jī)電視直播業(yè)務(wù)，以及音視頻下載等業(yè)務(wù)。目前 Modeo 提供大約 10 個(gè)電視頻道和多于 24 個(gè)的音頻頻道。 澳大利亞 2021 年 10 月 26 日 ， 澳大利亞 Bridge Networks 公司宣布于 2021 年第一季度正式開始基于 DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。 Bridge Networks 已經(jīng)得到了澳大利亞政府 部門 ABA(Australian Broadcasting Autority)的批準(zhǔn)進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視試驗(yàn)。該測(cè)試于 2021 年 7 月正式啟動(dòng)，并持續(xù) 12 個(gè)月。 2021 年下半年挑選了 500名用戶進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試終端不僅包括手機(jī)，也包括基于 DVBH 的 PDA 等。測(cè)試參與方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 中國(guó)臺(tái)灣 在 2021 年臺(tái)北電視節(jié)上，臺(tái)灣 CMC 聯(lián)合 CMC, CTS 和 CHT，以及 Nokia 等一起合作進(jìn)行了 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試，測(cè)試終端為 Nokia7710，測(cè)試中播出了 11個(gè)電視頻道，并有 60 名用戶參與了測(cè)試。 目前臺(tái)灣通訊傳播委員會(huì)（ NCC）正在準(zhǔn)備手機(jī)電視牌照的發(fā)放工作，預(yù)計(jì)最快可在 2021 年 11 月開始實(shí)施手機(jī)電視的商業(yè)試運(yùn)行。臺(tái)灣中環(huán) (CMC)旗下的動(dòng)視科技、中華電信、威寶電信和無線 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 都已經(jīng)在申請(qǐng)手機(jī)電視牌照。NCC 目 前已經(jīng)規(guī)劃了兩個(gè)頻道（頻率 692698MHz 及頻率 704710MHz）進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性試播。 整個(gè)實(shí)驗(yàn)性試播項(xiàng)目將以征選方式，擇優(yōu)核定并公布獲選及備選的團(tuán)隊(duì)。 馬來西亞 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 25 2021 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上， Astro, Maxis 和 Nokia 聯(lián)合進(jìn)行了 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試，用戶使用 Nokia7710 親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動(dòng)手機(jī)電視 實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好。 在測(cè)試中， Astro 播出了 4 個(gè)頻道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。 測(cè)試的主要目的是進(jìn)行手 機(jī)電視的技術(shù)和商業(yè)評(píng)估，驗(yàn)證覆蓋預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備室內(nèi)覆蓋，驗(yàn)證信號(hào)切換性能，優(yōu)化傳輸參數(shù)以及了解用戶對(duì)業(yè)務(wù)的需求等。 Astro 計(jì)劃在未來推出手機(jī)電視的商用服務(wù)。具體商用時(shí)間將在測(cè)試結(jié)果以及和政府管制政策的基礎(chǔ)上公布。 印度尼西亞 在 2021 年 2 月，印度尼西亞 EMTEK 集團(tuán)和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2021 年合作進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視的用戶測(cè)試。測(cè)試合作方包括 EMTEK 子公司 PT MECA 和 SCTV。PT MECA 將主要提供廣播平臺(tái)和內(nèi)容整合，而 SCTV 將提供內(nèi)容， Nokia 提供 MBS平臺(tái)和 N92 測(cè)試終端。 測(cè)試計(jì) 劃在 2021 年下半年開始，并將持續(xù) 6 個(gè)月的時(shí)間。測(cè)試主要目的是了解手機(jī)電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費(fèi)，以及互動(dòng)服務(wù)等），以及了解用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期望等等。 2. 全球測(cè)試、試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)結(jié)果 * 西班牙 使用 Nokia IPDC業(yè)務(wù)系統(tǒng) 7710終端進(jìn)行測(cè)試。 使用單獨(dú)的 DVBH頻點(diǎn)組網(wǎng)。共提供 15 個(gè)頻道 @275Kbps。 %的用戶希望看到專門為手機(jī)電視定制的內(nèi)容，特別是在內(nèi)容長(zhǎng)度方面。盡管音樂類節(jié)目的觀眾很多（手機(jī)電視當(dāng)成個(gè)人音樂設(shè)備），手機(jī)電視的收視特征 仍和傳統(tǒng)電視一樣。多數(shù)觀眾還是新聞?lì)惡瓦B續(xù)劇節(jié)目。 節(jié)目頻道劃分以及觀眾喜愛的節(jié)目類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果見下圖： 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 26 用戶花多長(zhǎng)時(shí)間觀看手機(jī)電視？調(diào)查結(jié)果顯示：用戶 平均觀看時(shí)長(zhǎng)為每天 16分鐘。其中 71%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)為 1520 分鐘； 17%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過 25 分鐘。 結(jié)果見下表： News Series Movies Sports Music Kids’ None in particular 28,3 14,5 36,5 20,8 11,3 37,1 54,7 % 單 獨(dú) 訂 購(gòu) / 按 節(jié) 目 計(jì) 費(fèi) Individual subscription/payperview events 免費(fèi)頻道 FREETOAIR CHANNELS 基本包 BASIC PACKAGE 增值包頻道 PREMIUM CHANNELS 多個(gè) 頻道 組成 的業(yè) 務(wù) 包 Service package with several channels 大眾頻道 Generalists 通過 emoci243。n 實(shí)現(xiàn)互動(dòng) Interactivity with emoci243。n Barcelona Madrid 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 27 對(duì)用戶在什么時(shí)間觀看的調(diào)查顯示， 觀眾分布在全天各 個(gè)時(shí)段，收視高峰不如傳統(tǒng)電視明顯。黃金時(shí)間是午休時(shí)間和下班后晚上 78 點(diǎn)。詳見下圖。 * 英國(guó) 英國(guó)的 O2公司和 ARQIVA公司聯(lián)合開展了 DVBH的測(cè)試，并對(duì)市場(chǎng)做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示： 用戶觀看的時(shí)間長(zhǎng)度：平均每次觀看的時(shí)長(zhǎng)為 23 分鐘。每周共超過3 小時(shí)。觀看的時(shí)間分布很廣泛，高峰期不明顯。 下班時(shí)間 Exit of work 午餐時(shí)間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 28 每天的觀看時(shí)段集中在早晨和上班前、午飯時(shí)間和傍晚。 最喜愛的節(jié)目類型為新聞、肥皂劇、體育和音樂。在午飯時(shí)間最愛看肥皂劇。 00: 0002: 0004: 0006: 0008: 0010: 0012: 0014: 0016: 0018: 0020: 0022: 0024: 00: 00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 29 * 馬來西亞 2021 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上，用戶親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動(dòng)手機(jī)電視 實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好?？偣灿?450 人接受了調(diào)查： ? 65% 的人對(duì) 移動(dòng)手機(jī)電視 這個(gè)新概念表示歡迎 ? 90% 的人愿意為這項(xiàng)服務(wù)支付固定的費(fèi)用 ? 43% 的人愿意付費(fèi) * 更多的調(diào)查結(jié)果 芬蘭 英國(guó) 西班牙 法國(guó) 對(duì)手機(jī)電視積極的反應(yīng) 58%相信手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)流行 83%對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)滿意 75%推薦使用此業(yè)務(wù) 73%對(duì)此業(yè)務(wù)滿意 愿意為手機(jī)電視付費(fèi) 41% 76% 55% 68% 可接受的月租費(fèi)（歐元） 10 5 7 平均每日收視時(shí)間 5到 30分鐘 （每天平均） 23分鐘 /每次 每天兩次 16分鐘 20分鐘 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 30 主要收視時(shí)間 隨時(shí) 早上 /午餐時(shí)間 /傍晚 早七點(diǎn)到晚八點(diǎn)之間 早上 (910), 中午 (12) ,晚上(810) 適宜手機(jī)電視的內(nèi)容 本地節(jié)目 新聞、肥皂劇，音樂等 新聞，系 列劇，音樂 新聞，音樂，體育等 小結(jié)： DVBH 技術(shù)通過對(duì) DVBT 技術(shù)的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)等手持式移動(dòng)終端接收地面數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，包括省電、軟切換、移動(dòng)環(huán)境中的抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時(shí)基于 DVBH 的 IPDC 解決方案為手機(jī)電視的應(yīng)用提供了一個(gè)端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，并融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與者都能從中獲益。從 DVBH 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié) 果來看， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大 Informa Teles amp。 Media 的報(bào)告稱， 202