【導讀】為了有力地推動中國手機電視市場的迅猛發(fā)展，盡早開始在安徽省的。其擁有的電視節(jié)目內(nèi)容和廣播電視地面無線微波網(wǎng)的使用權(quán)以及適用頻點入資；合資方的股份比例為49%，以全部注冊資本金（現(xiàn)金）入資。端的移動手機電視業(yè)務(wù)具有獨家性和唯一性。的主體，獨立在安徽省開展移動手機電視業(yè)務(wù)的投資和運營。折現(xiàn)率；財務(wù)凈現(xiàn)值為6345萬元，說明本項目有一定的獲利能力。的回收投資和抗風險能力，項目的財務(wù)分析結(jié)果可行。

　　

【正文】 3 月法國 Canal+集團、 SFR、 Towercast 和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2021年第二季度正式進行 9 個月的基于 DVBH 的手機電視測試，首批將選擇 500 個用戶。其中 Canal+將提供測試所需的電視頻道， Towercast 將提供測試所需的廣播設(shè)施包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， SFR 將提供移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)內(nèi)容互動和計費、用戶管理等服務(wù)， Nokia 將提供手機電視測試終端。特別引人注意的是其中 3G 移動技術(shù)將和此手機電視技術(shù)聯(lián)合進行測試。該測試于 2021 年 9 月 15 日正式啟動，從前期的測試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時間約為 20 分鐘， 50%的用戶主要在家里觀看手機電視， 73%的用戶對該業(yè)務(wù)非常滿意，并有 68%的用戶準備購買該業(yè)務(wù)。 此外， 法國的另一個數(shù)字廣播電視運營商 TPS 也于 2021 年 3 月 宣布，將聯(lián)合 Orange、 Bouygues、法國電信在巴黎地區(qū)于 2021 年 6 月份進行為期 6 個月的基于 DVBH 的手機電視測試。測試主要是為了了解用戶的使用習慣、相關(guān)的技術(shù)參數(shù)和服務(wù)提供模型。目前測試正在等待法國政府部門 CSA 的最后批準。 西班牙 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 23 2021 年 7 月 4 日， 西班牙工業(yè)部宣布 ， Nokia、西班牙電信公司 Abertis Tele 等已獲準首次在西境內(nèi)開展 DVBH 手機電視測試。參加手機電視測試的還包括廣播網(wǎng)絡(luò)運營商、終端及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商。作為內(nèi)容提供商的西班牙國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司 (TVE)、第 3 頻道 (Antena 3)、 Sogecable(西班牙最大付費電視公司 )還將負責提供電視節(jié)目。首次試驗于 2021 年 9 月開始，在馬德里和巴塞羅那地區(qū)各選取 500 名用戶進行測試。 從測試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時間約為 16 分鐘， 75%的用戶對該業(yè)務(wù)感到滿意， 55%的用戶愿意為手機電視業(yè)務(wù)付費。 瑞士 2021 年 10 月 17 日，瑞士 SwissCom 宣布進行 DVBH 手機電視測試。由于SwissCom 集團在擁有移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2021 年已正式獲得政府部門批準進行 DVBH 手機電視 運營測試，所以它整合相關(guān)資源于 2021 年下半年正式開始 DVBH 手機電視測試。手機電視用戶友好性測試于 2021 年 12 月 1 日開始，首批挑選了 100 名用戶參加友好用戶測試，在測試期間，用戶可通過 Nokia 7710 訪問 26 個不同的電視頻道和基本的交互業(yè)務(wù)。 美國 DVBH 2021 年 11 月 2 日，美國 CrownCastle 公司宣布聯(lián)合 Nokia 正式開始基于DVBH 的手機電視測試。計劃于 2021 年第二季度進入用戶友好性測試階段，并在 2021 年推出手機電視商用服務(wù)。 CrownCastle 已經(jīng)在 2021 年的 FCC 46 號頻率拍賣中獲得全美范圍的 5MHz頻段和在全國范圍運營手機電視的許可 , CrownCastle 并于 2021 年 3 月 14 日單獨組建了獨立的子公司 Crown Castle Mobile Media。該子公司使用相關(guān)資源組建一個全國范圍內(nèi)專用的 DVBH 手機電視網(wǎng)絡(luò)，該子公司于 2021 年 1 月份正式更名為 Modeo。 Modeo 于 2021 年 1 月宣布在美國 30 多個大型城市中提供手機電視服務(wù)。 CrownCast 已于 2021 年在匹茲堡完成了 DVBH 的技術(shù)測試。目前， Modeo 計安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 24 劃 2021 年有選擇地在美國的一些大型 城市 (包括紐約市等 )提供手機電視商用服務(wù)。 Modeo 正在進行全美 DVBH 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃建設(shè)，并計劃在 2021 年年底前在 30多個主要城市中推出商用服務(wù)。 Modeo 計劃給手機，筆記本電腦，便攜式播放器和 PDA 等設(shè)備提供實時手機電視直播業(yè)務(wù)，以及音視頻下載等業(yè)務(wù)。目前 Modeo 提供大約 10 個電視頻道和多于 24 個的音頻頻道。 澳大利亞 2021 年 10 月 26 日 ， 澳大利亞 Bridge Networks 公司宣布于 2021 年第一季度正式開始基于 DVBH 的手機電視測試。 Bridge Networks 已經(jīng)得到了澳大利亞政府 部門 ABA(Australian Broadcasting Autority)的批準進行 DVBH 手機電視試驗。該測試于 2021 年 7 月正式啟動，并持續(xù) 12 個月。 2021 年下半年挑選了 500名用戶進行測試。測試終端不僅包括手機，也包括基于 DVBH 的 PDA 等。測試參與方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 中國臺灣 在 2021 年臺北電視節(jié)上，臺灣 CMC 聯(lián)合 CMC, CTS 和 CHT，以及 Nokia 等一起合作進行了 DVBH 手機電視測試，測試終端為 Nokia7710，測試中播出了 11個電視頻道，并有 60 名用戶參與了測試。 目前臺灣通訊傳播委員會（ NCC）正在準備手機電視牌照的發(fā)放工作，預計最快可在 2021 年 11 月開始實施手機電視的商業(yè)試運行。臺灣中環(huán) (CMC)旗下的動視科技、中華電信、威寶電信和無線 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 都已經(jīng)在申請手機電視牌照。NCC 目 前已經(jīng)規(guī)劃了兩個頻道（頻率 692698MHz 及頻率 704710MHz）進行實驗性試播。 整個實驗性試播項目將以征選方式，擇優(yōu)核定并公布獲選及備選的團隊。 馬來西亞 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 25 2021 年 8 月 30 日的馬來西亞獨立日展覽上， Astro, Maxis 和 Nokia 聯(lián)合進行了 DVBH 手機電視測試，用戶使用 Nokia7710 親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動手機電視 實時節(jié)目，并且反映很好。 在測試中， Astro 播出了 4 個頻道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。 測試的主要目的是進行手 機電視的技術(shù)和商業(yè)評估，驗證覆蓋預測和準備室內(nèi)覆蓋，驗證信號切換性能，優(yōu)化傳輸參數(shù)以及了解用戶對業(yè)務(wù)的需求等。 Astro 計劃在未來推出手機電視的商用服務(wù)。具體商用時間將在測試結(jié)果以及和政府管制政策的基礎(chǔ)上公布。 印度尼西亞 在 2021 年 2 月，印度尼西亞 EMTEK 集團和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2021 年合作進行 DVBH 手機電視的用戶測試。測試合作方包括 EMTEK 子公司 PT MECA 和 SCTV。PT MECA 將主要提供廣播平臺和內(nèi)容整合，而 SCTV 將提供內(nèi)容， Nokia 提供 MBS平臺和 N92 測試終端。 測試計 劃在 2021 年下半年開始，并將持續(xù) 6 個月的時間。測試主要目的是了解手機電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費，以及互動服務(wù)等），以及了解用戶對手機電視業(yè)務(wù)的期望等等。 2. 全球測試、試運營項目市場調(diào)查、統(tǒng)計結(jié)果 * 西班牙 使用 Nokia IPDC業(yè)務(wù)系統(tǒng) 7710終端進行測試。 使用單獨的 DVBH頻點組網(wǎng)。共提供 15 個頻道 @275Kbps。 %的用戶希望看到專門為手機電視定制的內(nèi)容，特別是在內(nèi)容長度方面。盡管音樂類節(jié)目的觀眾很多（手機電視當成個人音樂設(shè)備），手機電視的收視特征 仍和傳統(tǒng)電視一樣。多數(shù)觀眾還是新聞類和連續(xù)劇節(jié)目。 節(jié)目頻道劃分以及觀眾喜愛的節(jié)目類型統(tǒng)計結(jié)果見下圖： 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 26 用戶花多長時間觀看手機電視？調(diào)查結(jié)果顯示：用戶 平均觀看時長為每天 16分鐘。其中 71%的積極用戶每天觀看時長為 1520 分鐘； 17%的積極用戶每天觀看時長超過 25 分鐘。 結(jié)果見下表： News Series Movies Sports Music Kids’ None in particular 28,3 14,5 36,5 20,8 11,3 37,1 54,7 % 單 獨 訂 購 / 按 節(jié) 目 計 費 Individual subscription/payperview events 免費頻道 FREETOAIR CHANNELS 基本包 BASIC PACKAGE 增值包頻道 PREMIUM CHANNELS 多個 頻道 組成 的業(yè) 務(wù) 包 Service package with several channels 大眾頻道 Generalists 通過 emoci243。n 實現(xiàn)互動 Interactivity with emoci243。n Barcelona Madrid 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 27 對用戶在什么時間觀看的調(diào)查顯示， 觀眾分布在全天各 個時段，收視高峰不如傳統(tǒng)電視明顯。黃金時間是午休時間和下班后晚上 78 點。詳見下圖。 * 英國 英國的 O2公司和 ARQIVA公司聯(lián)合開展了 DVBH的測試，并對市場做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示： 用戶觀看的時間長度：平均每次觀看的時長為 23 分鐘。每周共超過3 小時。觀看的時間分布很廣泛，高峰期不明顯。 下班時間 Exit of work 午餐時間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 28 每天的觀看時段集中在早晨和上班前、午飯時間和傍晚。 最喜愛的節(jié)目類型為新聞、肥皂劇、體育和音樂。在午飯時間最愛看肥皂劇。 00: 0002: 0004: 0006: 0008: 0010: 0012: 0014: 0016: 0018: 0020: 0022: 0024: 00: 00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 29 * 馬來西亞 2021 年 8 月 30 日的馬來西亞獨立日展覽上，用戶親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動手機電視 實時節(jié)目，并且反映很好?？偣灿?450 人接受了調(diào)查： ? 65% 的人對 移動手機電視 這個新概念表示歡迎 ? 90% 的人愿意為這項服務(wù)支付固定的費用 ? 43% 的人愿意付費 * 更多的調(diào)查結(jié)果 芬蘭 英國 西班牙 法國 對手機電視積極的反應(yīng) 58%相信手機電視業(yè)務(wù)將會流行 83%對手機電視業(yè)務(wù)滿意 75%推薦使用此業(yè)務(wù) 73%對此業(yè)務(wù)滿意 愿意為手機電視付費 41% 76% 55% 68% 可接受的月租費（歐元） 10 5 7 平均每日收視時間 5到 30分鐘 （每天平均） 23分鐘 /每次 每天兩次 16分鐘 20分鐘 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機電視項目可行性研究報告 30 主要收視時間 隨時 早上 /午餐時間 /傍晚 早七點到晚八點之間 早上 (910), 中午 (12) ,晚上(810) 適宜手機電視的內(nèi)容 本地節(jié)目 新聞、肥皂劇，音樂等 新聞，系 列劇，音樂 新聞，音樂，體育等 小結(jié)： DVBH 技術(shù)通過對 DVBT 技術(shù)的改進，實現(xiàn)了對手機等手持式移動終端接收地面數(shù)字廣播電視信號的良好支持，包括省電、軟切換、移動環(huán)境中的抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時基于 DVBH 的 IPDC 解決方案為手機電視的應(yīng)用提供了一個端到端的、開放的、標準的解決方案，并融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢以及移動網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個性化點播服務(wù)的優(yōu)勢，使整個手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個參與者都能從中獲益。從 DVBH 在歐洲、美洲、亞洲等地的運營測試結(jié) 果來看， DVBH 作為一項手機電視標準，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運營的條件。 全球 DVBH 手機電視市場潛力巨大 Informa Teles amp。 Media 的報告稱， 202