網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探-資料下載頁(yè)
2024-12-04 01:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】題目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探??術(shù)手段的應(yīng)用,也是一場(chǎng)觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了時(shí)空局限,改變了貿(mào)易形。態(tài),對(duì)我國(guó)企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí),也提供了干載難逢的發(fā)展機(jī)遇。間的差距甚至迎頭趕上提供了極好的機(jī)會(huì)。究,提高自身綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷管理的職業(yè)素養(yǎng)。在的主要問(wèn)題的分析,提出改進(jìn)措施。采用何種實(shí)驗(yàn)方案,如何。收集與分析信息并驗(yàn)證其效果。不少于20篇,并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。確定撰寫結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容,寫出開題報(bào)告。學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范執(zhí)行。完成畢業(yè)論文初稿,確定實(shí)習(xí)單位。經(jīng)達(dá)到117億美元。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為2021年最受矚目的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一。論述了以互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的新經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷沖擊。并提出了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)。消費(fèi)者在家里光顧世界各地的網(wǎng)上商店,網(wǎng)上購(gòu)物受到青睞。據(jù)福里斯特公司的研究,2021年美國(guó)網(wǎng)上零售額約400億~800億美元。
【正文】 含 為 獲 得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。我承諾 ,論文 (設(shè)計(jì) )中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。 論文 (設(shè)計(jì) )作者簽名 : 簽名日期 :年月 日 授權(quán)聲明 學(xué)校有權(quán)保留送交論文 (設(shè)計(jì) )的原件 ,允許論文 (設(shè)計(jì) )被查閱和借閱 ,學(xué)校可以公布論文 (設(shè)計(jì) )的全部或 部分內(nèi)容 ,可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文 (設(shè)計(jì) ),學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文 (設(shè)計(jì) )進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文(設(shè)計(jì) )進(jìn)行任意處置。 論文 (設(shè)計(jì) )作者簽名 : 簽名日期 :年月 日 摘 要 21 世紀(jì)是以網(wǎng)絡(luò)為核心的信息時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化正在從整體上影響人類社會(huì)以及世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要內(nèi)容的信息技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前全球電子商務(wù)正呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展 ,市場(chǎng)信息與商務(wù)信息的處理和傳遞更突破了時(shí)間和地域的限制。市場(chǎng)各要素表現(xiàn)出高效、及時(shí)的融合 ,提高了整 個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率 ,而網(wǎng)絡(luò)正在逐漸成為一個(gè)真正的全球性的“新興市場(chǎng)”。 本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論進(jìn)行了概述 ,其次又對(duì)同程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)缺點(diǎn)分析以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 ,指出公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略。在此基礎(chǔ)上 ,本文主要分析同程網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀 ,同程網(wǎng)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)所運(yùn)用的產(chǎn)品策略 ,并對(duì)同程網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了 SWOT 分析 ,針對(duì)同程網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中宣傳力度不夠 ,品牌意識(shí)不強(qiáng) ,新產(chǎn)品開發(fā)等問(wèn)題提出了加大宣傳力度 ,樹立品牌意識(shí) ,加快新產(chǎn)品開發(fā) ,積極開拓手機(jī)市場(chǎng)的積極擴(kuò)張戰(zhàn)略。使企業(yè)能夠更好 的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行旅游產(chǎn)品的銷售 ,給企業(yè)帶來(lái)更大的利益 ,提高同程網(wǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。 關(guān)鍵詞 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 。產(chǎn)品策略 。同程網(wǎng) Abstract The 2lst century is a workbased information era. Network, information and digitization are promoting the development of the human society and the world economy on the whole. The workbased information technology has been the key factor and accelerator of economy development. The global emerce has been developing rapidly。 the processing and transmission of market and business information has broken through the limit of time and region。the efficient and immediate mergence of Various marketing elements has improved operation efficient of the whole rnarket。so work has bee a real worldwide rising market. In this paper, first, we have an overview of the basic theory of Emarketing. Secondly, we analyze the corresponding advantages and disadvantages of the pany’s E marketing and point out which product strategy has taken. On this base, we’ve analyzed the present situation of the 17U’s E marketing and which product strategy has taken. We also conduced SWOT analyze of its Emarketing. And put forward about brand awareness is not strong, new product development and other issues as increasing publicity, we should build brand awareness, accelerate new product development, actively explore the mobile phone market and another expansion strategise,enabling?enterprises?to?better?use??the?Emarketing?create?greater?benefits,?enhance?the?enterprise39。s?prehensive?practical?ability?and?marketing?capabilities Key Words:Emarketing。Product Strategies 。17U 目 錄 一、引言 1 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論 2 (一 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 2 (二 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 2 (三 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析 4 (四 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略分析 4 三、同程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和 SWOT 分析 6 (一 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 6 (二 )同程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 6 三 同程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 SWOT 分析 7 四、對(duì)同程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的建議 13 (一 )加強(qiáng)垂直聯(lián)盟 ,加強(qiáng)戰(zhàn)略合作 13 (二 )樹立品牌意識(shí)實(shí)行品牌戰(zhàn)略 13 (三 )加大宣傳力度 13 (四 )保障在線交易的安全 14 (五 )改變?nèi)藗兊南M(fèi)心理 14 (六 )加強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā) ,正確更多的市場(chǎng)份額 15 (七 )積極開拓手機(jī)預(yù)訂市場(chǎng) 15 五、結(jié)語(yǔ) 16 致 謝 17 參考文獻(xiàn) 18 一、引言 隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷提高 ,互聯(lián)網(wǎng)迅速向商業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展 ,從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)已成為潮流 ,我們也迎來(lái)了全球化的電子商務(wù)時(shí)代。它給人類帶來(lái)了全面而深刻的影響 ,同時(shí)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了巨大變革。 互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的最重要渠道 ,因此 ,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳 手段。當(dāng)代社會(huì)是以滿足顧客需求為核心的 ,未來(lái)的成功營(yíng)銷都將轉(zhuǎn)向與顧客的全面溝通與全面了解。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通訊和數(shù)字交互媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷模式 ,它既是一種技術(shù)手段的應(yīng)用 ,也是一場(chǎng)觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了時(shí)空局限 ,對(duì)我國(guó)企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn) ,同時(shí) ,也提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面我們?cè)趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代就與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)存在著不小的差距 ,如果不能及時(shí)地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新形勢(shì) ,將會(huì)更加拉大與世界發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的差距 。另一方面 ,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以使我們與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)進(jìn)行競(jìng) 爭(zhēng) ,縮小與他們之間的差距。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn) ,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了新的銷售模式和盈利契機(jī) ,了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) ,可以幫助我們更好的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ,更好地利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行產(chǎn)品的策略分析 ,使我們的產(chǎn)品更適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ,給我們帶來(lái)事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的最重要方向 ,抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)機(jī)會(huì) ,企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。 另外 ,本論文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究 ,希望本文的研究能夠?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供參考 ,為理論研究者進(jìn)行相關(guān)研究貢獻(xiàn)綿薄之力。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的基本理論 (一 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 (Online Marketing 或 EMarketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ) ,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 [[1]王靜 .產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初探 [J].北方經(jīng)濟(jì) .][1]簡(jiǎn)單的說(shuō) ,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要手段進(jìn)行的 ,為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。 (二 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式 ,它具有以下四方面的優(yōu)勢(shì)。 [[2]衛(wèi)秀瑋 .論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及特點(diǎn) [J].沿 海企業(yè)與科技 .][2] (1)雙向互動(dòng) ,利于溝通。 [[3]劉云強(qiáng) . 面向電子商務(wù)的企業(yè)營(yíng)銷探析 [D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué) .20214][3]互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)互動(dòng)信息的雙向傳輸通道
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