(創(chuàng)意項(xiàng)目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p-資料下載頁(yè)
2025-10-11 19:52本頁(yè)面
【正文】 鼎科巧克力House，前行途中我們一起走， 歡樂(lè)時(shí)分享，困難時(shí)扶持， 生長(zhǎng)夢(mèng)想的空間，聽(tīng)得到奮斗的激揚(yáng)， 超級(jí)魔力變身房/一室變二室/二室變?nèi)?明媚雙陽(yáng)臺(tái)…… 30—63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)， 你的房子，你們的根據(jù)地。 友情提醒：榛仁巧克力房，友情濃烈，意外驚喜。,經(jīng)濟(jì)貼心愛(ài)生活 都市中心愛(ài)繁華 坐享自然愛(ài)健康,魔術(shù)空間愛(ài)精彩 便捷無(wú)憂愛(ài)速度 青春社區(qū)愛(ài)樂(lè)趣,巧克力House，無(wú)處不愛(ài)。 她是你的女孩。 你希望她善良/體貼，如果沒(méi)有很多很多的錢，會(huì)笑擁很多很多的愛(ài)； 鼎科巧克力House，前行途中我們一起走， 沒(méi)有哈根達(dá)斯，就開(kāi)開(kāi)心心吃M記的蛋筒； 沒(méi)有別墅花園，就在陽(yáng)臺(tái)種茉莉還有仙人球； 3萬(wàn)元超低首付/交房前租房費(fèi)全包/菜單式簡(jiǎn)裝修/裝修費(fèi)計(jì)入按揭…… 30—63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)， 你的房子，你的女孩。 友情提醒：酒心巧克力房，體貼戀人，淺嘗即醉。,經(jīng)濟(jì)貼心愛(ài)生活 都市中心愛(ài)繁華 坐享自然愛(ài)健康,魔術(shù)空間愛(ài)精彩 便捷無(wú)憂愛(ài)速度 青春社區(qū)愛(ài)樂(lè)趣,戶外,候車亭,LOGO墻,傳播策略,時(shí)間節(jié)點(diǎn)梳理,阿布式傳播：病毒式傳播——利用網(wǎng)站、、MSN、論壇等目標(biāo)受眾接觸最多的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行形象、信息占位，獲得最多且有效的口碑傳播，并且費(fèi)用極低廉；,巧克力傳播：利用象征物舉辦活動(dòng)巧妙高調(diào)入市，緊緊貼合主題并制造爆炸新聞性話題吸引關(guān)注；,形象與產(chǎn)品賣點(diǎn)同步進(jìn)行，目標(biāo)客群在接受項(xiàng)目形象、心理自動(dòng)對(duì)位的同時(shí)獲知項(xiàng)目實(shí)際利益點(diǎn)；,注重外賣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、樣板示范區(qū)及樣板房打造； 選擇一到兩家主流報(bào)媒、時(shí)尚周報(bào)、青年雜志、候車亭和少量分時(shí)戶外作為進(jìn)行形象亮相的大眾媒介，保持曝光率，提高大眾對(duì)項(xiàng)目和企業(yè)的知曉度； 在目標(biāo)客群集中的公司、企業(yè)、單位，增加高效直銷渠道，可借鑒信用卡式推銷、組織實(shí)施“會(huì)議室里的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)”，為項(xiàng)目銷售積蓄有效客戶。 活動(dòng)設(shè)置輕松幽默、符合推廣主題和年輕人喜好。,秋交會(huì),外賣場(chǎng)開(kāi)放,8月中,11月,9月,10月,產(chǎn)品形象+賣點(diǎn)廣告 包裝物料：外賣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、創(chuàng)意DM、戶型單頁(yè)等； 網(wǎng)絡(luò)傳播：項(xiàng)目特色網(wǎng)站（提供互動(dòng)小游戲、桌面、表情下載等）、病毒式傳播、各大論壇寫手發(fā)帖頂帖等網(wǎng)絡(luò)炒作、阿布之歌（手機(jī)鈴聲）； 大眾傳播：報(bào)媒、分時(shí)戶外大牌、候車亭； 直接營(yíng)銷：直郵、上門推薦； 公關(guān)活動(dòng)：每周末舉辦DIY西餐或西點(diǎn)烘培等吸引年輕人體現(xiàn)特色配套優(yōu)勢(shì)的小型活動(dòng)、會(huì)議室的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)等； 促銷活動(dòng)：你租房子我交租、交房前免月供、三人成團(tuán)（三個(gè)朋友一同購(gòu)房或介紹成交）優(yōu)惠。,前期相關(guān)創(chuàng)作費(fèi)用預(yù)估,漫畫(huà)插圖約一萬(wàn)元 歌曲約五萬(wàn)元 網(wǎng)站設(shè)計(jì)約四萬(wàn)元 開(kāi)展相關(guān)工作，費(fèi)用合計(jì)預(yù)計(jì)約十萬(wàn)元。,本次提案重點(diǎn)回顧,方向一： 解讀消費(fèi)者：讀懂他們的孤獨(dú)與夢(mèng)想。 消費(fèi)者利益點(diǎn)：為你帶來(lái)無(wú)壓力的青年置業(yè)計(jì)劃，讓你輕松面對(duì)青澀時(shí)期的人生壓力。 創(chuàng)意概念：年青當(dāng)然會(huì)有很多壓力與困難，輕松一點(diǎn)，我自有辦法。 創(chuàng)意亮點(diǎn)：塑造“菜鳥(niǎo)”這一卡通形象。 案名：鼎科阿布阿布（UPUP） 形象主語(yǔ)：Take it easy，嘿，輕松點(diǎn)兒。 傳播亮點(diǎn) ：菜鳥(niǎo)阿布的病毒式傳播。,方向二： 解讀消費(fèi)者：看透他們其實(shí)柔弱的內(nèi)心 消費(fèi)者利益點(diǎn)：為你帶來(lái)像家人、朋友、戀人般的理解、關(guān)懷與支持。 創(chuàng)意概念：給需要愛(ài)的你一所巧克力般濃情的房子 創(chuàng)意亮點(diǎn)：象征物巧克力的運(yùn)用 案名：鼎科巧克力HOUSE 形象主語(yǔ)：因?yàn)橛形?，你不?huì)寂寞 傳播亮點(diǎn) ：建造一所重慶獨(dú)一無(wú)二的巧克力房子,THANKS!
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