(創(chuàng)意項(xiàng)目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p(存儲(chǔ)版)
【正文】 巧克力般濃情的房子,父母的愛(ài) 是黑巧克力，醇厚無(wú)比,朋友的情 是榛仁巧克力，清脆好味,戀人的愛(ài) 是酒心巧克力，令人沉醉,鼎科巧克力House，像愛(ài)人一樣的房子。 在你背后，永遠(yuǎn)有盞最溫暖的燈光，為你把世界點(diǎn)亮。 鼎科 友情提醒：純黑巧克力房，細(xì)碎親情，醇中微苦。 他們是睡在你上鋪的兄弟。愛(ài)精彩 便捷無(wú)憂愛(ài)生活 都市中心,前期相關(guān)創(chuàng)作費(fèi)用預(yù)估,漫畫(huà)插圖約一萬(wàn)元 歌曲約五萬(wàn)元 網(wǎng)站設(shè)計(jì)約四萬(wàn)元 開(kāi)展相關(guān)工作，費(fèi)用合計(jì)預(yù)計(jì)約十萬(wàn)元。,方向二： 解讀消費(fèi)者：看透他們其實(shí)柔弱的內(nèi)心 消費(fèi)者利益點(diǎn)：為你帶來(lái)像家人、朋友、戀人般的理解、關(guān)懷與支持。阿布阿布（UPUP） 形象主語(yǔ)：Take it easy，嘿，輕松點(diǎn)兒。 活動(dòng)設(shè)置輕松幽默、符合推廣主題和年輕人喜好。 友情提醒：酒心巧克力房，體貼戀人，淺嘗即醉。愛(ài)繁華 坐享自然愛(ài)速度 青春社區(qū) 她最愛(ài)給你煲湯，在她眼里，你就算胖成一個(gè)球，也還是瘦； 他準(zhǔn)時(shí)叫你起床，常常說(shuō)，娃兒啊要努力，在公司不比在家里； 鼎科 我可以容忍你變著方兒把我弄成高貴的城堡或者乞丐的狗窩， 我可以容忍你隔三岔五熱戀苦戀失戀，用雙人床或者兩間房裝進(jìn)不同的人， 我可以容忍你三更半夜語(yǔ)無(wú)倫次大醉大笑或者通宵狂歡， 我可以容忍你驢行聚會(huì)不亦樂(lè)乎轉(zhuǎn)眼卻宅在家里孤獨(dú)成詩(shī)， 我可以容忍，你能想到做到的一切。 也許沒(méi)有人為你鋪就錦繡大道，沒(méi)有人給你天生強(qiáng)壯的翅膀， 但我能看見(jiàn)你的驕傲與夢(mèng)想。 你說(shuō)，你在這個(gè)城市沒(méi)有背景，只有背影，沒(méi)關(guān)系； 你說(shuō)，現(xiàn)在的收入月供沒(méi)問(wèn)題，首付是大問(wèn)題，沒(méi)關(guān)系； 你說(shuō)，假如中了500萬(wàn)，你會(huì)重新買個(gè)大大的房子，通通沒(méi)關(guān)系； 我知道你心中有個(gè)大舞臺(tái)， 前進(jìn)的每一步，都有我為你喝采； 我相信你有很好的未來(lái)， 讓我給你最體貼的現(xiàn)在。,戶外大牌,候車亭—橫式,候車亭—豎式,LOGO墻,網(wǎng)站首頁(yè),桌面,表情,菜鳥(niǎo)形象二的展示,看透他們其實(shí)柔弱的內(nèi)心,2,表面上對(duì)一切都不在乎，其實(shí)內(nèi)心的壓力無(wú)法釋放； 父母很愛(ài)我們，但他們很難理解我們內(nèi)心的困惑和孤獨(dú)； 友誼是這二十幾年來(lái)的最大收獲，雖然朋友們和我一樣窮； 渴望愛(ài)情，但心儀的她（他）何時(shí)出現(xiàn)呢？,行為特征：,內(nèi)心獨(dú)白：,懶散、貪玩、喜歡新奇的東西； 有至少一款喜歡的卡通形象； 日常生活的事情80%與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)； 電腦里至少有一個(gè)聊天工具； 如果某天網(wǎng)絡(luò)無(wú)法使用，會(huì)覺(jué)得失魂落魄，仿佛是世界末日； 討厭碎碎念，喜歡直接、簡(jiǎn)潔； 因?yàn)橛憛捰憙r(jià)還價(jià)，所以愛(ài)去超市； 喜歡呼朋喚友去做一件事情。 菜鳥(niǎo)語(yǔ)錄：有了生活之后，你還需要生活質(zhì)量。 菜鳥(niǎo)語(yǔ)錄：能夠躺著不坐著，能夠坐著不站著，可以享受就決不虧待自己，我是懶人我怕誰(shuí)！ 經(jīng)濟(jì)貼心精彩向上 便捷無(wú)憂,最后大家選擇了它們,VI—LOGO1,VI—LOGO2,VI—LOGO3,VI—LOGO4,系列報(bào)版,Take it easy。 不要和我比懶，我懶得和你比 。The one 鼎科我的苦衷誰(shuí)明白？ 至少現(xiàn)在我們得承認(rèn)自己很初級(jí)很不足甚至很衰，主動(dòng)或被動(dòng)需要打擊、磨礪與進(jìn)步，現(xiàn)在被人鄙視也很正常嘛。去年開(kāi)盤(pán)，團(tuán)購(gòu)4棟，銷售速度較快。,威脅： 下半年政策的不確定性； 目前階段觀望者較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈； 中低端樓盤(pán)價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)白熱化，性價(jià)比是市場(chǎng)的訴求熱點(diǎn)； 低價(jià)格未能有效刺激消費(fèi)購(gòu)買欲望，市場(chǎng)整體成交量未大量上升。人和項(xiàng)目,定位/創(chuàng)意/傳播策略,HBB高戈廣告 08.8月,先理性看待,目標(biāo)制定,企業(yè)品牌目標(biāo)：通過(guò)本項(xiàng)目的推廣，改變市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌一無(wú)所知的印象，建立一定的知名度，為后續(xù)其
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