【導(dǎo)讀】4國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后導(dǎo)致了該產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模小?????????（一）實(shí)施“走出去”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步深化文化外貿(mào)體制改革??質(zhì)量高的“三高”產(chǎn)品,在國(guó)際文化市場(chǎng)上占有一席之地?????考現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因以及制約我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的瓶頸。利發(fā)展，積極參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)迫切需要解決的問(wèn)題。文章最后經(jīng)過(guò)大量的研究資料分。析探索得出了發(fā)展我國(guó)文化貿(mào)易的戰(zhàn)略對(duì)策。不斷擴(kuò)張的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，在許多發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，的意義，是名副其實(shí)的黃金產(chǎn)業(yè)。文化貿(mào)易對(duì)于一個(gè)國(guó)

　　

【正文】 化出口大國(guó)如 美國(guó) 、日本和法國(guó)，都有一整套經(jīng)常調(diào)整的、重在促進(jìn)的法律和政策，包括文化貿(mào)易的外匯管理、項(xiàng)目審批、商品結(jié)構(gòu)、區(qū)位重點(diǎn)、稅收優(yōu)惠政策等。比如美國(guó)是世界電影產(chǎn)業(yè)的第一大國(guó)，為了通過(guò)競(jìng)爭(zhēng) 來(lái) 增強(qiáng)活力，美國(guó)政府嚴(yán)格限制國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的壟斷，不允許形成一種從創(chuàng)造、拍攝、制片、發(fā)行到放映的垂直壟斷企業(yè)，以免扼殺本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)活力，但是卻鼓勵(lì)電影企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。 而中國(guó)目前缺乏完整的文化貿(mào)易法律和政策框架。比如由于境內(nèi)音像制品的原創(chuàng)和制作水平的差異，我國(guó)許多音像制品的發(fā)行銷售商，對(duì)引進(jìn)境外熱門音像制品的版權(quán)熱情很高，經(jīng)濟(jì)效 益也很顯著；但是對(duì)于版權(quán)出口卻缺乏經(jīng)驗(yàn)和人才，也缺乏出口渠道，畏于風(fēng)險(xiǎn)，步履艱難。要盡快把鼓勵(lì)版權(quán)出口與調(diào)整進(jìn)口配額結(jié)合起來(lái)，給予出口版權(quán)成績(jī)顯著的企業(yè)以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)口版權(quán)配額， 用一句很通俗的話說(shuō)：“誰(shuí)的文化商品出口更多，誰(shuí)就有資格引進(jìn)更多”， 讓它們?cè)谂﹂_(kāi)拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，有條件引進(jìn)海外的熱門影視、出版物、音像制品，從而增強(qiáng)企業(yè)的生存能力和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力 。 再如我國(guó)的印刷企業(yè)近年來(lái)獲得了巨大的發(fā)展，在成本價(jià)格、印刷技術(shù)、品牌效應(yīng)、服務(wù)質(zhì)量等方面逐漸形成了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，接到許多國(guó)際訂單。但是由于印刷業(yè)務(wù)涉及到內(nèi)容 等敏感問(wèn)題，受到政策限制，難以大規(guī)模地開(kāi)展加工出口業(yè)務(wù)，擴(kuò)大在國(guó)際印刷市場(chǎng)的占有率。所有這些新問(wèn)題，亟待有關(guān)部門從宏觀戰(zhàn)略高度，進(jìn)行體制的改革，開(kāi)展機(jī)制的創(chuàng)新 我國(guó)要不斷通過(guò)改革，不斷破除制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展懂得瓶頸與體制機(jī)智性的障礙，營(yíng)造有利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。 （ 六 ） 、擴(kuò)展中國(guó)文化貿(mào)易的渠道 目前我國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作資金和管理經(jīng)驗(yàn)有限，真正能從事文化國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)奇缺，文化貿(mào)易的境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建。所以文化貿(mào)易的渠道不暢通，不能為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展提供便利的通道 這個(gè)也是現(xiàn)在中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展存在的一個(gè)困難因素。 在當(dāng)前的國(guó)際文化貿(mào)易中，路徑的多樣性和貿(mào)易的流動(dòng)性是成正比的。一個(gè)國(guó)家的對(duì)外文化貿(mào)易渠道越是多樣和廣闊，它的文化出口能力越強(qiáng)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，擴(kuò)展多元化的對(duì)外文化貿(mào)易渠道，已經(jīng)成為增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵： 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略 13 （ 1） 、可以直接商品進(jìn)口，即向國(guó)外出口具有獨(dú)立物化形態(tài)的文化商品，如圖書、報(bào)刊、音像制品、藝術(shù)品、軟件、多媒體等。這應(yīng)該是中國(guó)文化企業(yè)走出去的主要渠道之一； （ 2） 、發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，既在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，把非生產(chǎn)制成品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值量如設(shè)計(jì)、會(huì)議服務(wù)、展覽、表演、 咨詢、培訓(xùn)等向其他國(guó)家的城市和居民銷售； （ 3） 、國(guó)際合作研發(fā)，即中國(guó)文化企業(yè)與外國(guó)公司共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目和新技術(shù)，以共享國(guó)際市場(chǎng)； （ 4）、 委托國(guó)家代理，既中國(guó)企業(yè)委托國(guó)際代理公司和中介機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)國(guó)際銷售； （ 5） 、境外兼并并控股，即直接收購(gòu)?fù)鈬?guó)的公司，利用現(xiàn)有的人員、品派和銷售渠道進(jìn)入外國(guó)的市場(chǎng)，這在發(fā)達(dá)國(guó)家的文化企業(yè)中已經(jīng)是一種有效的“常規(guī)武器”； （ 6） 、境外直接投資，即文化企業(yè)直接在境外投資 設(shè)立分公司或者分支機(jī)構(gòu)，它需要對(duì)所在國(guó)市場(chǎng)的深入了解，并且適應(yīng)該國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)條件； （ 7） 、發(fā)展出口基地，即 中國(guó)文化在境外建立專營(yíng)的中國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的“中國(guó)音像城”、“中國(guó)書城”、“中國(guó)藝術(shù)城”等等，以便集中資本的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立中國(guó)的品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)的影響，吸引更多的客流。實(shí)踐證明這上中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的一種好辦法。 以上的這些渠道都可以深入挖掘，好好利用加以發(fā)展，會(huì)給我國(guó)對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)便利的渠道，積極促進(jìn)文化貿(mào)易的迅速發(fā)展，同時(shí)也顯示了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展的前景。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的潛力也很大。 （ 七 ） 、政府要發(fā)揮 推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易中的作用 構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)、政府參與投資和設(shè)立基金、理順知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介 機(jī)構(gòu)職能政府與第三部門在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域合作的可能性以及必要性，得出要降低創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的不確定性需要政府與第三部門的共同參與和配合 政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。 負(fù)面的外部效應(yīng)需要政府加強(qiáng)管制，核心文化文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則需要政府放松管制，打破行政壟斷、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘 3． 政 府積極培育市場(chǎng)環(huán)境 4． 扶持中小創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 建立促進(jìn)人力資源 的機(jī)制。 總結(jié) 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略 14 2021 年 11 月在首屆深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，博螯亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖發(fā)表演講，提 出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最吸引力的市場(chǎng)之一”，無(wú)論是政治上還是經(jīng)濟(jì)上， 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)都具備了和世界各國(guó)乃至最強(qiáng)大的美國(guó)謀求‘雙贏’的基礎(chǔ)！經(jīng)濟(jì)全球化必然要產(chǎn)生與之相適應(yīng)的文化，全球背景下的文化產(chǎn)業(yè)既要求強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)，更強(qiáng)調(diào)雙贏和共贏，這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生存準(zhǔn)則！因?yàn)榭坑矊?shí)力，我們是不能與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家抗衡的。 眾所周知， 2021 年北京舉辦第 29 屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)是以當(dāng)代高科技為基礎(chǔ)的 創(chuàng)造性文化戰(zhàn)略的實(shí)踐，是依托當(dāng)代高科技和傳播媒介的文化實(shí)踐方式，是以創(chuàng)意為核心，以體驗(yàn)為基礎(chǔ)， 以注意力為目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)。因此，奧運(yùn)會(huì)不僅僅是簡(jiǎn)單的體育競(jìng)賽而且可以制定為一個(gè)具有時(shí)間性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 戰(zhàn)略。由此，為契機(jī)加快我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展成為緊迫的任務(wù)。 寫這篇文化的目的就是從當(dāng)今國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)中尋求中國(guó)化的發(fā)展前景，客觀上把握國(guó)際整體的走向和各個(gè)國(guó)家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)道路，聯(lián)系我國(guó) 文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，思考我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題以及不足之處， 并且分析其原因，從而探索產(chǎn)業(yè)改革之路，促使產(chǎn)業(yè)國(guó)際化道路在全球經(jīng)濟(jì)的背景下越走越光明。 查考文獻(xiàn) [1]白玲，呂東峰 .國(guó)際貿(mào)易中的文化互補(bǔ)理論 [J]. 北京工商大學(xué)學(xué)報(bào) ,社會(huì)科學(xué)版 [2]高潔， 從文化貿(mào)易看我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 [D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 大學(xué) [3]江藍(lán)生，謝繩武 . 2021 年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 [M]. 北京 ,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2021. 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