重慶陽光心殿宣傳計劃apex-資料下載頁
2025-05-08 00:59本頁面
【導(dǎo)讀】項目的特異性在于活動空間的放大，最大的賣點(diǎn)則是“送一層”。根據(jù)目前的競爭狀況等多方面的考慮，我們認(rèn)為，突出特異性（概。念推廣）是現(xiàn)階段媒體推廣的重點(diǎn)，而實(shí)際賣點(diǎn)則放到開盤前推出?？紤]到各種因素，決定本階段推廣的主要目標(biāo)為促使項目目標(biāo)群。本計劃將不涉及賣點(diǎn)部分的推廣。生活空間的放大映射出的是心理空間的放大與自由，結(jié)合項目本身質(zhì)素，我們將客戶群定義為“苦情都市人”。沒有性別、年齡、職業(yè)、文化、教育程度、地域的限制。本群體最顯著的特征在于對精神生活的向往和追求。需要指出的是，定義為“苦情”并不意味著他們的生活真的很苦，它只是一種無奈的自嘲。以項目LOGO的變形為漫畫主人公，作為“苦情都市人”的代表，描繪其各種生活狀態(tài)、生活細(xì)節(jié)及內(nèi)心感受。N、阿甘和戀人在自己的房子里，陽光從落地玻璃窗射近來。初步考慮禮品為項目LOGO的胸徽。為避免時尚營造完成后被別人利用，項目的LOGO等相關(guān)標(biāo)志、用語等一定要先登記注冊。
【正文】 ge: Tel:(86 23)6363 7473 6363 2149 Email: Fax:(86 23)6362 2481 4 媒體選擇 主導(dǎo)媒體：《渝州服務(wù)導(dǎo)報》 根據(jù)我們的監(jiān)測與調(diào)查，《渝州服務(wù)導(dǎo)報》發(fā)行三期來取得了良好的社會反響，吸引了相當(dāng)部分的讀者。該報定位為前衛(wèi)、流行的時尚刊物，著眼于為對流行關(guān)心或敏感的人群提供時尚資訊。其目標(biāo)群與本項目的目標(biāo)群有較大重合，因此能夠有效地傳遞信息。 配合媒體：〈重慶晨報〉（暫定） 本媒體的主要功能為較理性的訴求。尤其在后期，對產(chǎn)品的推廣中將使用以裝修方案評點(diǎn)戶型與空間為主要方式之一，本媒體將不采用主導(dǎo)媒體的時尚路線。 配合策略 時尚禮品的發(fā)放： 配合 時尚概念的營造，以時尚禮品的方式推波助瀾，促使流行的形成。 初步考慮禮品為項 目 LOGO 的胸徽。胸徽裝有微型發(fā)光裝置，制作精美，使其成為人們愿意及樂意佩戴的飾品。 發(fā)放地點(diǎn)為市內(nèi)中高檔酒吧、茶樓、百貨公司等。 特別說明 為避免時尚營造完成后被別人利用，項目 的 LOGO 等相關(guān) 標(biāo)志、用語等一定要先登記注冊。
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