【正文】 活中購物消費之時，潛意識當中的產品信息將會閃現在意識層面，進而對受眾的購買決策進行影響?？傊?，傳統(tǒng)廣告與植入式廣告的本質差異在于廣告?zhèn)鬟f的方式不同，傳統(tǒng)廣告只能將廣告信息推送到受眾的意識側面，而植入式廣告則能在無察覺的過程中對將產品信息推送至消費者潛意識之中。三、植入式廣告?zhèn)鞑ルA段分析植入式光爆的傳播包括五個階段，即受眾與品牌的分析；品牌信息的植入；品牌信息的傳播；受眾信息的反饋；品牌傳播效果的分析，這五個階段之間有著密切的聯系。（一）受眾與品牌的分析階段對受眾與品牌進行分析是植入式廣告?zhèn)鞑サ氖滓A段，分析的成果直接影響著植入式廣告的傳播效果。在這一階段，對于品牌的分析內容包括品牌目標受眾類型的分析、品牌定位、品牌個性以及品牌與受眾之間的契合度，并以此為基礎選擇出相關的信息。對于受眾的分析則需要將重點放置在受眾的分類上，一般情況下，品牌受眾可以分為品牌陌生者、品牌認知者、品牌偏好者與品牌忠誠者幾種類型，在分析出受眾類型之后需要深入的研究不同類型受眾的目標心理、媒介習慣以及對植入載體的偏好，根據此確定好相應的傳播模式。（二）品牌信息的植入階段在分析階段完成之后，就需要確定品牌信息的廣告植入方式，這也是植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降闹匾h(huán)節(jié)，考慮到植入式廣告的傳播具有多樣性的特征，因此，企業(yè)管理人員就需要根據自身品牌的特征確定廣告植入的方式。在這一階段，需要注意避免簡單的植入方式，簡單的植入方式不僅難以起到宣傳效果，反而可能帶來一些負面影響。再者，在確定植入方式時，企業(yè)管理人員也要考慮到傳播成本的問題，綜合以上的因素選擇最優(yōu)的傳播方式。（三）品牌信息的傳播階段在確定好植入方式后，就需要選擇合適的植入式載體，有關研究顯示，信息出現的頻率越高，越容易為受眾留下深刻的影響。因此，根據植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降南嚓P要求，企業(yè)管理人員需要綜合各類途徑確定好信息傳播的頻率，一方面，企業(yè)管理人員應該加強與電視劇、電影制片商與播出商的聯系體育協調，確定好與企業(yè)實際情況相符合的推廣策略；另一方面，企業(yè)需要對植入載體的信息進行深入的分析，以此為基礎制定好完善的線下推廣策略，如銷售策略、公關策略等等。（四）受眾信息的反饋階段傳播模式強調受眾與傳播者之間的互動關系，只有互動才能夠收受到良好的傳播效果，而最好的互動方式就是根據受眾對于信息的反饋情況及時調整信息的傳播方式，考慮到這一因素，企業(yè)必須要及時跟蹤受眾的相關反饋信息，這不僅可以及時衡量廣告的傳播效應，也可以幫助企業(yè)管理人員了解受眾的分布情況與具體情況，及時根據受眾的反饋來調整廣告內容與廣告方式。為了更加全面的了解受眾的實際情況，企業(yè)管理人員可以設置好相關的調查表，也可以開通微博、微信平臺、企業(yè)留言板，根究受眾的反饋及時調整廣告內容與信息。（五）品牌傳播效果的分析品牌傳播效果的分析實質上就是對植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ接行缘奶骄?，通過分析傳播的效果，能夠幫助企業(yè)管理人員了解該種模式是否適宜自己的品牌，是否能夠發(fā)揮出良好的傳播效果。要注意到，品牌傳播的效果會受到多種因素的影響，因此，評價工作需要尊重客觀、準確的原則。四、植入式廣告?zhèn)鞑ツＪ降膶嵤┓绞街踩胧綇V告的傳播有著一定的限制模式，為了優(yōu)化傳播效果，企業(yè)在不同的傳播階段需要采用不同的傳播策略：（一）在前期宣傳階段應該遵循統(tǒng)一性傳播策略植入式廣告實質上就是傳統(tǒng)廣告模式的輔助手段，其實施會受到各類因素的影響，尤其是在受眾與品牌分析階段，必須要考慮到載體的統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性包括幾個內容：目標受眾的統(tǒng)一性植入式廣告需要依附在相應的載體中，這就涉及到植入載體與植入品牌之間的受眾重合問題，兩者之間的重合度越高，那么產品宣傳的效果越為明顯。舉例來說，若企業(yè)產品的目標消費人群為中老年人群體，在選擇電視劇、電影等植入載體時，目標就要鎖定在中老年人群體中。如類似《金婚》等類型的電視劇，其受眾目標就是中老年人，植入這類載體中必然可以取到良好的宣傳效果。植入載體與品牌形象的統(tǒng)一性不同的產品都有其各自的定位，植入載體也有著自己的形象，如果能夠實現兩者的統(tǒng)一性，就能夠取得理想的宣傳效果。例如，前段時間熱播的《辣媽正傳》中，植入性廣告就取得了空前的成功，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告?？偸蹆r達2億，單集總價超過500萬，“辣媽”或已成為史上售價最高的電視劇。究其成功原因，就是由于幾個品牌產品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。（二）在品牌信息的植入性階段應該遵循唯一性策略植入式廣告的效用已經得到了業(yè)界的認可，但是，很多企業(yè)雖然花了大量的費用在植入式廣告中，卻一直未能取得相應的效果，究其根本原因就是在植入階段未遵循唯一性策略。所謂唯一性策略就是在植入過程中應該保護好品牌的唯一性，突出品牌的優(yōu)勢，這主要表現在兩個方面：不同品牌之間的唯一性在電影與電視劇中并非只能植入一個品牌，而是能夠植入多種類型的品牌，但是每一種類型品牌的產品應該具備唯一性，并保證各個品牌之間可以起到一個聯想與支持作用，這樣才能夠取得理想的宣傳效果。同種品牌之間的唯一性同種品牌也能夠植入到相同的載體中，但是要保障這些品牌均是由同一企業(yè)提供，防止不良競爭的發(fā)生。例如，可口可樂公司在植入廣告時，就能夠植入美汁源果粒橙、芬達、雪碧、可口可樂等都屬于一個公司的品牌，這些品牌都是由同一家公司提供，無論受眾接受哪一個品牌，都能夠為企業(yè)帶來良好的宣傳效果。五、結語植入性廣告是基于傳統(tǒng)廣告模式基礎上產生的一種新型廣告模式，有著精準性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢，能夠將品牌信息潛移默化的傳遞給受眾，但是，由于各種因素的影響，植入式廣告還存在著應用泛化的不足，為了優(yōu)化植入式廣告的傳播效果，企業(yè)必須對其產品進行精準的定位，采取針對性的傳播模式，并根據受眾的反饋信息及時的調整廣告策略。參考文獻：[1]張麗,趙明慶,[J].(04)：2324[2]“俗”廣告反思廣告?zhèn)鞑サ拿^(qū)[J].山西師大學報(社會科學版).2008(S2)：123124[3]——品牌文化全方位的植入[J].(04)：5657[4]韓晶,——以傳播政治經濟學視角分析植入式廣告的傳播特點[J].(03)：8889第五篇：淺談電影的植入性廣告淺談電影的植入性廣告國內廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網絡新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開始進入了瓶頸期。植入性廣告的興起，可謂是為廣告業(yè)找到了一片新藍?！，F如今植入性廣告被運用到了生活中的各個方面，只要能切入到人們生活的均可以見到植入性廣告的蹤影。近些年，國內植入性廣告發(fā)展的非?？?，且形式各異，電視電影、娛樂節(jié)目和網絡游戲等各個領域都已經涉及到。植入性廣告作為一種新的廣告力量不斷的出現在我們的視野，尤以電影行業(yè)較多。隨著電影中植入性廣告的興起,在內容中植入廣告的方式正在受到廣告公司越來越多的關注和認可。作為當今時代一種重要的文化傳播載體，電影也是影響時尚消費潮流的重要力量。人們在觀看電影時，除了欣賞劇情外，有心的影迷會留意到電影的場景、道具、對白等方面，而這些方面往往閃爍著消費元素的影子。在近年上映的一部電影——《我愿意》中，整部影片中共出現的明顯的植入廣告的片段有20余處。這些片段巧妙的融入劇情中，某些品牌“低調出鏡”，卻讓人映像深刻；而有些品牌反復出鏡，高調搶眼。有影評人說，從營銷的角度看，《我愿意》簡直就是一部品牌定制電影——更通俗一點講，這就是一部豪華超長版的TVC廣告片。我沒看過影片的商業(yè)合同，不敢說具體細節(jié)，不過單從影片內容看來，一號店顯然是大贊助商。不僅劇情中處處閃現著這家電商的產品、logo，甚至連該商家的兩位老板也粉墨登場，在片中客串演出。那家與電影同名的鉆石商——I DO，應該是另一家廣告大客戶。還有相親網站——百合網，在電影場景和對白中都出現多次，這與電影主題情節(jié)巧妙結合。提到電影廣告植入，不得不提及的一部電影就是——《大腕》了。在這部電影中，廣告泛濫的問題已然成為了整部電影調侃批判的主料?！洞笸蟆繁砻嫔峡催@只是一部使人娛樂的賀歲片，為那些文人雅士不屑的平民電影，它通過小人物尤優(yōu)為著名導演泰勒跟拍記錄片，而后受其囑托籌辦一場泰勒的喜喪的故事，傳遞著中國當下林林總總的文化現象和時代虛癥：廣告的無孔不入和泛濫、盜版現象猖獗、版稅問題、知識產權的問題、傳媒的八卦化。當然也影射了電視劇名導的幕后卑劣行徑、圈內為了成名的不知廉恥等問題。馮小剛在一如既往的京味幽默中透露出導演的良知和正義感以及對民族、文化的種種憂患。這部電影中尤優(yōu)為泰勒籌備一場喜喪時絞盡腦汁安排的各種廣告的情節(jié)讓人印象深刻，不過導演并沒完全在這些情節(jié)中植入真正的品牌，而是虛構出一些與實際品牌名相關的品牌名，觀眾感受鬧劇喜感的同時不自覺的進入到深刻的主題思考。這部電影也在一定意義上預示著影視劇廣告植入的現象和植入泛濫現象發(fā)生的趨勢。電影里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。電影的這幾種藝術元素也是最能表現出生活的，所以被大量的運用到了電影里，其中以道具的植入最為明顯。電影藝術元素的運用必須恰到好處，否則，很容易將觀眾從電影中帶出戲，從而失去了電影真正的藝術價值。在觀看大量電影和搜集閱讀相關影視資料的基礎上，以上文提到的兩部電影為主要探討對象，下面就植入性廣告發(fā)展的呈現方式、發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展制約和前景策略等方面做一定的探討。一 植入性廣告的主要呈現方式 1 場景植入主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現。在電影中最容易出現的就是場景植入，例如影片《我愿意》中作為場景的建一公館、安邦保險、金茂威斯汀大酒店等，這些都是場景植入的直接案例。對白植入就是在電影通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，即在臺詞中強調產品或品牌的優(yōu)點。這種植入方式具有很大的彈性，如果對白運用的巧妙、恰當，也會產生經典的廣告效應。以《我愿意》為例，孫紅雷和李冰冰初次在餐廳約會時反復提到百合網，作為婚姻中介網站在這里出現和情節(jié)契合，自然巧妙不顯突兀。形象植入是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節(jié)，或生活細節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。在《我愿意》中，出現的三星電腦、I DO鉆戒、奧迪跑車、中國東航航班等等形象都是植入廣告。二 電影植入性廣告的優(yōu)勢隨著電影開始電影藝術與商業(yè)的結合，產生了一種新的電影商業(yè)運作模式——植入性廣告。在好萊塢電影取得成功的同時，植入性廣告也日趨成熟，并影響全球電影的商業(yè)運作。國內的電影植入性廣告在借鑒國外經驗和結合自身實際的實踐中也吧不斷發(fā)展和壯大。國內較早的典型的例子以《甲方乙方》、《大腕》等作品為代表的馮小剛導演，他以其靈敏的商業(yè)電影視覺，成功的把中國電影與廣告推向市場，對中國電影市場產生巨大的效應。電影植入性廣告的飛速發(fā)展表明它擁有自身的優(yōu)越性。商業(yè)聯合，降低了電影市場運營風險廣告商與片商的合作的時候，廣告商為電影片方提供大量資金，為電影片方的融資提供方便，在電影市場遇到風險時，這一部分資金就可以有效的避免電影投資方的損失，幫助電影片方有效的規(guī)避電影市場的商業(yè)風險。呈現方式獨特，被接受程度提高電影較廣告而言具有固定的受眾群，且呈現出文化程度高、接受信息能力強、年齡年輕化等特點，植入性廣告在電影的藝術性上結合，保證電影的質量的同時，使廣告順理成章的成為電影的一部分，會給電影受眾留下深刻印象。在電影得以廣泛好評、廣泛關注的同時，使受眾意識深處對廣告引起關注，從而增強廣告的傳播和接受范圍，提高廣告的被接受程度。低成本投入，高宣傳效果電影植入性廣告參與電影的宣傳，隨著電影上映，票房的增高，傳播范圍不斷擴大，宣傳效果得以提高。而且電影植入性廣告相比于傳統(tǒng)的硬性廣告，受眾被接受程度更強，宣傳效果會更好，成本也會更低。三 植入性廣告受到的制約最近網絡和一些紙媒上都反映一個問題，觀眾對近期上映的一些賀歲片是牢騷滿腹?；肆呤畨K錢看的電影，竟成了一個長達兩小時的廣告片，是誰誰都會抱怨。細數一下，這樣的影片現在還真的不少。大規(guī)模高頻率的植入廣告，讓電影變成了一本冗長的廣告片，失去了原本屬于電影的價值。在這些影片中，影片產品植入方式簡單、直露且大面積集中出現，它們或嚴重脫離劇情，或無端制造各種無厘頭招式，或生硬且毫無道理地拉長電影鏡頭，給人一種受強迫的感覺?；ㄥX看廣告，觀眾自然不買賬，質疑、聲討之聲隨之而來。植入性廣告在電影之所以受到制約，有很多因素。從電影制片開始，就出現了信息的不對稱。制片商無法知道哪些企業(yè)有品牌植入的需求和預算。通常情況，制片商對劇本進行一番簡單分析找出能夠“放產品”的點及適合的產品種類之后，就通過發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產品的主要廠商推銷。至于這些廠商的營銷組合中是否有植入式廣告的計劃，目前營銷預算狀況如何，制片商全然不知曉，也不管不顧，完全就是“一只瞎貓子撞死老鼠”的狀態(tài)。這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會好到哪里去，產品對情節(jié)和道具的合適度絕對不高。同時，這些廠商肯定是需要在影片中大規(guī)模高頻率的曝光。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。為了影片的順利拍攝，也為了廣告贊助商的意見，導演就不停的將廣告強硬的塞入到電影里，等電影成型后，廣告的植入顯得特別的尷尬?？淳昧耍蜁X得他就是一部長達兩小時的廣告片，還是花了錢看的廣告片。為此，要想改變現在的一些廣告植入的狀況，就必須得加強對植入性廣告的嚴格要求，對品牌產品或服務的篩選，將廣告自然、且潤物無聲地融入電影情節(jié)、場景、對話和人物的喜好中去，讓觀眾在不知不覺中心甘情愿地為廣告買單。四 植入性廣告的發(fā)展形式和前景植入性廣告在電影里的發(fā)展將會不斷的多元化，不單單是通過道具、場景和對白來植入。更多的會是形象和主題來植入，電影里直觀的廣告植入在一段時間后會形成一種廣告文化，也會產生使觀眾有一種排斥的感覺。唯獨形象和主題的植入才會占據主導地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入。植入的是一種價值文化，是每個人精神上都渴望追求的。隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來，電影消費市場有著巨大潛力。基于電影的特