【正文】 眾對(duì)于他人的一個(gè)窺視欲，一定程度上刺激了微信用戶們心理上的一種滿足感。微信與微博、郵箱等相關(guān)聯(lián)，達(dá)到信息媒介的整合性，究其根本其多元性對(duì)于受眾內(nèi)心滿足感的增強(qiáng)是極大的。其次受眾對(duì)于媒介的選擇性上，微信中植入了公眾賬號(hào)以及服務(wù)號(hào)，用戶可以通過搜索端口查找自己中意的欄目中意的內(nèi)容，并不會(huì)造成信息的泛濫性，只是將眾多的欄目信息擺在上面，猶如菜市場的蔬菜瓜果一般任君采頡。用戶的選擇范圍大，可獲知信息多元化。受眾主體意識(shí)性的增強(qiáng)引領(lǐng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展與進(jìn)步。微信關(guān)聯(lián)支付寶、購物等，滿足受眾消費(fèi)心理，在微信終端即可開始購物，衍生出大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第6頁微商行業(yè)，即微信營業(yè)開設(shè)微店的營銷方式，產(chǎn)品詳情可通過與賣家微信聊天獲知，并且支付方便。微信更是與企業(yè)達(dá)成合作，企業(yè)可通過公眾賬號(hào)宣傳樹立企業(yè)形象，并研發(fā)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)吸引消費(fèi)者，在一定意義上屬于廣告宣傳的一種，在樹立公司形象的同時(shí)對(duì)自營產(chǎn)品做宣傳達(dá)到營銷的目的。不管怎么說，微信作為智能終端在一定程度上對(duì)受眾生活產(chǎn)生便利并加強(qiáng)了企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，起到了一個(gè)良好的橋梁的作用。（四）新媒體環(huán)境下的受眾展望介于新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信終端會(huì)囊括越來越多的功能，受眾的體驗(yàn)性與滿足感也會(huì)更好。未來的受眾會(huì)更加的富于個(gè)性化與自主性，與媒介的聯(lián)系也會(huì)越來越密切。在人類社會(huì)文明的發(fā)展進(jìn)程中，新媒體的出現(xiàn)不僅有效地傳達(dá)了社會(huì)信息，引領(lǐng)人們不斷的進(jìn)行交流和促進(jìn)，不斷提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展速度，而且同時(shí)踩在傳統(tǒng)媒體的肩膀之上成長起來的新媒體，還在滿足當(dāng)代人們的審美觀和價(jià)值觀之外作為媒體大軍中的一種進(jìn)步勢力存在著。結(jié) 論目前，傳統(tǒng)媒體如果想要繼續(xù)生存，最好的出路就是選擇與新媒體相結(jié)合，走媒介融合的路子。隨著微博、微信等一系列的自媒體出現(xiàn)后，人們似乎更加喜歡在140個(gè)字符之內(nèi)獲取及時(shí)信息，它們比大篇幅的新聞報(bào)道傳播的迅速及時(shí)，獲取更加方便，便宜，內(nèi)容更加簡潔明了，最重要的是人人都可以成為新聞的發(fā)布者，一個(gè)“全民記者”的時(shí)代真正到來。自媒體的產(chǎn)生讓新聞信息不再必須經(jīng)過把關(guān)人，更加自由的傳播，從某個(gè)角度來說它給人們創(chuàng)造了比傳媒行業(yè)設(shè)定的“擬態(tài)環(huán)境”更加真實(shí)的世界，并且改變了以往媒體行業(yè)獨(dú)霸信息的高姿態(tài)，信息生產(chǎn)作為一項(xiàng)權(quán)利逐漸為全民共享。而受制于互聯(lián)網(wǎng)的信息的廣泛性，信息傳播的及時(shí)性，傳統(tǒng)媒體的記者“無冕之王”、“第四權(quán)力”的光環(huán)也不再耀眼，行業(yè)內(nèi)部的殘酷的競爭壓力，繁重的工作任務(wù)換來的卻是不高的工作經(jīng)濟(jì)收入和不期而至的人身風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)記者也被列入了全球十大即將消失的職業(yè)之一。在媒介融合上，報(bào)紙可以采取的方式就是進(jìn)一步發(fā)展電子報(bào)，微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)。電子報(bào)方面可以在跟紙質(zhì)版內(nèi)容同步的同時(shí)增加新聞評(píng)論，讀者反饋等頁面，幫助報(bào)紙?zhí)峁└觾?yōu)質(zhì)有深度的報(bào)道，微信公眾號(hào)也是一個(gè)很有效的訂閱與信息反饋平臺(tái)可以加以利用，廣播現(xiàn)在跟微博合作，有微電臺(tái)這就能夠在吸引青年聽眾方面起到作用，電視則在網(wǎng)絡(luò)電視方向上有很大前途，樂視，優(yōu)酷，愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站相繼推出了機(jī)頂盒，將互聯(lián)網(wǎng)和電視相連接，讓受眾能夠用大屏享受更極致，更豐富視覺盛宴等等這一系列，都有賴于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。既然新媒體有如此之大的能力，那么為什么不抓住這些優(yōu)勢來讓傳統(tǒng)媒體得以生存？作為受眾，人們最根本和最直觀的目的就是消除信息的不確定性，我們采用媒介融合的方式則會(huì)更好的滿足受眾的需求。大連藝術(shù)學(xué)院學(xué)年小論文 第7頁參考文獻(xiàn)郭慶光、《傳播學(xué)教程》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011年。方漢奇、《中國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2009年。鄭超然、《外國新聞傳播史》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年。程曼麗、《新聞傳播學(xué)辭典》麥奎爾、《受眾分析》[M]，北京：新華出版社，2012年。[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006年。第五篇：新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略１ 報(bào)紙傳播形式與新媒體相比的優(yōu)勢（１）從理論的角度上來講新媒體的信息資源主要還是依靠紙媒，也就是說無論是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、還是什么手機(jī)閱讀，雖然最大的優(yōu)勢還是在于傳播的速度比較快，雖然可以讓受眾在第一時(shí)間得到消息，相對(duì)來講，新媒體信息傳播速度快反之也就成為了它的缺點(diǎn)，那正是信息來源的真實(shí)性是否可靠，在網(wǎng)絡(luò)上不能第一時(shí)間的確認(rèn)新聞的可靠性和權(quán)威性，那么就以網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上的微博為例：里面的很多信息都是沒有辦法證實(shí)的，相反，在上述的觀點(diǎn)上，紙媒的有時(shí)就是在于信息的來源具有真實(shí)性和權(quán)威性的，這點(diǎn)是所有的新媒體在短時(shí)間內(nèi)沒辦法能夠相比較的，那么現(xiàn)在的時(shí)期階段，不管是任何的網(wǎng)站、手機(jī)閱讀、所有的消息資源都還是來自報(bào)紙，在無形之中就證明了新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)紙媒還是存在相互依偎的關(guān)系的，但是漸漸地隨著時(shí)間推移，這樣的關(guān)系會(huì)隨著信息化的不斷發(fā)展而改變，目前是有很多的信息都是資源共享，如果新媒體的信息資源權(quán)威性建立起來的時(shí)候，就可以不玩的不依靠紙媒傳播，一旦出現(xiàn)那樣，報(bào)紙傳播才是真正的遇到危機(jī)。（２）對(duì)于報(bào)紙的視覺的優(yōu)勢來說，最為紙媒的編輯來講，在實(shí)際上就是為了讀者提供節(jié)省時(shí)間判斷的機(jī)會(huì)，也就是說當(dāng)讀者在看到報(bào)紙的時(shí)候，只要通過排版的順序就能夠知道新聞自身的重要性，這也正是和互聯(lián)網(wǎng)新聞的不同之處，互聯(lián)網(wǎng)的新聞和手機(jī)報(bào)的新聞都是條狀的，知識(shí)按照先后的順序，部分為重要和次要之分，因此報(bào)紙的版面視覺的語言是新媒體沒法比擬的，就是編輯在向讀者提供信息的同時(shí)，外加給作者的附屬品。２ 新媒體環(huán)境背景下報(bào)紙傳播的變化 傳播方式的轉(zhuǎn)變隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，媒體融合功能在迅速發(fā)展，那么就形成接受和發(fā)布新聞事件的手法也是多元化的，現(xiàn)在大多數(shù)的媒體都是采用多媒體在很多種終端介質(zhì)實(shí)現(xiàn)說、聽等手段進(jìn)行，然而某報(bào)社的滾動(dòng)新聞部就采用了網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)、互動(dòng)優(yōu)勢與紙媒強(qiáng)大的采訪力、權(quán)威性等優(yōu)勢進(jìn)行相結(jié)合，這樣就直接的搭建了新老媒體之間的互動(dòng)橋梁，那么在整個(gè)的結(jié)合過程中，發(fā)現(xiàn)某報(bào)社的滾動(dòng)新聞部不但參與了一線采訪、上進(jìn)行現(xiàn)場動(dòng)態(tài)的報(bào)道、還是先滾動(dòng)式的發(fā)稿，形成了全方位的報(bào)道，最終這些新聞的素材還在某知名網(wǎng)站發(fā)布、另外也還會(huì)在傳統(tǒng)的紙媒上進(jìn)行傳播，也就是說由于新聞信息的滾動(dòng)發(fā)布，最終使被采集的新聞素材可以應(yīng)對(duì)各家的媒體，這樣最終就可以使每個(gè)媒體都能夠從中獲得適合自己的一部分產(chǎn)品的，因此，這其中的聯(lián)系與差異，也正好的契合了媒體的分眾定位的策略。 對(duì)于傳播主體方面的改變?cè)趥鹘y(tǒng)的紙媒新聞轉(zhuǎn)播時(shí)候的時(shí)代，都是以政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體以及企事業(yè)單位等部門作為主體的報(bào)道對(duì)象，然而新聞的工作者都擔(dān)負(fù)著新聞組稿、采集新聞信息等工作，雖然有的新聞大內(nèi)即使開通了熱線電話、公布記者人員的電話，但是還是參與進(jìn)來的非常少，但是由于新媒體的到來，這樣使多數(shù)的普通市民有了可以參與新聞傳播的能力，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等方式進(jìn)行發(fā)布新聞，還可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣就如同創(chuàng)建了不同于專業(yè)記者的傳播形態(tài)，也就是說原來傳統(tǒng)的專業(yè)新聞?dòng)浾擢?dú)家進(jìn)行壟斷報(bào)道的新聞已經(jīng)轉(zhuǎn)變成各職業(yè)人員與社會(huì)公眾都可以實(shí)現(xiàn)的共享資源，因此，傳播的主體正在向普通公民的新聞傳播中占得比例越來越高，在逐漸的轉(zhuǎn)變。３ 新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的走勢與策略 要不斷的加強(qiáng)傳授互動(dòng)，以此來豐富傳播的內(nèi)容現(xiàn)在要以收受互動(dòng)動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)為主要特征的報(bào)道創(chuàng)新成為新聞業(yè)務(wù)改革的主流趨勢，這樣就使里面的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再是被所有的媒介組織者獨(dú)立壟斷了，傳播的方式直接的轉(zhuǎn)變成專業(yè)的媒介組織和公民共同的參與進(jìn)來的分享和互動(dòng)形式，這也就證明了這些就是信息技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，形成的必然結(jié)果，只有這樣的傳播方式，才能使更多的受眾主動(dòng)參與進(jìn)來，當(dāng)受眾一方面在提供新聞素材額同時(shí)，還可以對(duì)專業(yè)的記者進(jìn)行評(píng)論發(fā)表看法，不單單只想知道記者是怎樣進(jìn)行講解的，事情的真是情況是怎樣的，這些受眾甚至還想知道大家對(duì)整個(gè)實(shí)踐的看法是怎樣的，還要想自己再說幾句，在這樣的環(huán)境下，作為紙媒應(yīng)該提供這樣的交流平臺(tái)，就會(huì)吸引更多的讀者參與進(jìn)來，這樣還可以使他們關(guān)注報(bào)道與進(jìn)行互動(dòng)，還能豐富傳播的內(nèi)容。 要追求獨(dú)特的新聞報(bào)道，避免同質(zhì)新聞的出現(xiàn)在紙媒收到新媒體的強(qiáng)烈沖擊的今天，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)傳播速度確實(shí)給報(bào)紙傳媒形成威脅，那么，作為紙媒就應(yīng)該做到后發(fā)制人，才能避免同質(zhì)新聞的出現(xiàn)，也就是說目前的狀況下看，想要擁有獨(dú)家的新聞是一件非常困難的一件事，即使是能夠擁有獨(dú)家新聞的版面，時(shí)間上也是有限的，也就形成了新聞同質(zhì)的出現(xiàn)。那要怎樣才能做到避免同質(zhì)的新聞呢，我建議必須要通過自身對(duì)整個(gè)事件的理解方面，必須有獨(dú)特的見解，獨(dú)特的思維、視覺才能提升信息本身的層次，另一方面呢還要在版面排版的時(shí)候才用與眾不同的布局，這樣才能讓新聞事件脫穎而出，因此，作為紙媒不應(yīng)該僅僅的局限于對(duì)實(shí)踐本身的意義層面上的理解，更應(yīng)該挖掘?qū)嵺`背后的內(nèi)容一次來提升新聞內(nèi)涵。獲得更多的受眾。 優(yōu)勢互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙都相應(yīng)在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站，謀求報(bào)紙未來的出路。從各報(bào)的實(shí)踐來看，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，最大限度地留住讀者是他們探索的重點(diǎn)。其實(shí)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是雙贏的舉措，可以真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，相互做大做強(qiáng)。一方面要?jiǎng)悠饋?。利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)更新新聞，同時(shí)滾動(dòng)更新事件進(jìn)展；而報(bào)紙?jiān)诘诙靹t對(duì)這些新聞進(jìn)行更深層次更全面的解讀。這樣做不僅滿足了讀者對(duì)新聞的不斷渴求，同時(shí)也彌補(bǔ)了報(bào)紙24小時(shí)才能更新新聞的“先天不足”結(jié)束語總之，通過上述的觀點(diǎn)可以看出，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快發(fā)變化、新媒體傳播方式很快的占領(lǐng)市場份額，那么作為傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒就應(yīng)該通過優(yōu)勢互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、獨(dú)特的新聞報(bào)道，避免同質(zhì)新聞的出現(xiàn)、加強(qiáng)傳授互動(dòng)，以此來豐富傳播的內(nèi)容等策略來提升受眾率，因此，作為紙質(zhì)媒體必須要看清形勢、尊重規(guī)律，只有這樣才能在新環(huán)境下生存。