【正文】 本相互滲透，將主要表現(xiàn)為：制造業(yè)以品牌為基礎(chǔ)發(fā)展專賣連鎖店；商業(yè)企業(yè)將以發(fā)展專業(yè)連鎖店方式，吸引國內(nèi)外著名品牌企業(yè)與之合作。工商資本滲透，將促使連鎖經(jīng)營資源的有效利用，連鎖經(jīng)營成功企業(yè)的“無形資產(chǎn)”將更加有用武之地，甚至被視為“投資手段”得以發(fā)展。進入21世紀(jì)，我國零售市場的競爭會更加激烈，發(fā)展連鎖經(jīng)營，進行規(guī)模擴張，是增強流通企業(yè)核心能力，持續(xù)發(fā)展的必由之路一、連鎖經(jīng)營提上政府工作的重要議事日程雖然連鎖經(jīng)營在中國起步只有十幾年，但是生命力強勁。在中國，連鎖的發(fā)展在21世紀(jì)初被提上了政府工作的重要議事日程。如此高度重視流通領(lǐng)域這一革命性變革，可謂空前。從國務(wù)院到各部委及省市自治區(qū)，中國政府對發(fā)展連鎖經(jīng)營幾乎都有專門政策。本世紀(jì)以來，江澤民同志、朱镕基同志多次在公開講話和報告中強調(diào)發(fā)展連鎖經(jīng)營。2002年3月15日，國務(wù)院總理朱镕基首次提及“連鎖經(jīng)營”。他在《政府工作報告》中指出：“積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，逐步推行連鎖經(jīng)營?！蓖拢瑖野l(fā)展委員會主任曾培炎也在“報告”中倡導(dǎo)要“大力發(fā)展連鎖經(jīng)營”；國家經(jīng)貿(mào)委主任李榮融向中外記者披露：“連鎖業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)提到我們的工作的議事日程。2002年我們在上海專門舉行了交流會，要大力發(fā)展連鎖業(yè)?！痹?003年10月的《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟體制若干問題的決定》一文中，強調(diào)“大力發(fā)展電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營、物流配送等現(xiàn)代流通方式，促進商品和各種要素在全國范圍自由流通和充分競爭”。我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展中，一直是連鎖超市發(fā)展最快，一是因為較少傳統(tǒng)百貨公司的包袱，人員素質(zhì)比較高；二是大量借鑒和引進了國外成功的管理經(jīng)驗和技術(shù)，尤其是在國外超市進入比較多比較早的沿海城市，比如深圳萬佳在和沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭貼身肉搏的過程中不斷學(xué)習(xí)，在與狼共舞的過程中豐富了經(jīng)驗，抓住了市場，增強了實力。連鎖經(jīng)營在我國發(fā)展雖然只有十幾年，但其優(yōu)越性已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。例如，大量集中采購、配送，與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品基地直接掛鉤，有利于減少中間環(huán)節(jié)，降低進貨成本，增強競爭能力；實行規(guī)范化科學(xué)經(jīng)營管理，有利于降低費用，提高企業(yè)效益；采購和銷售分離，有利于防止假冒偽劣商品，凈化流通秩序；統(tǒng)一進貨，規(guī)模經(jīng)營，有利于通過降低成本和費用穩(wěn)定市場物價，抑制通貨膨脹；直接大量向生產(chǎn)企業(yè)反饋市場和消費信息，有利于促進生產(chǎn)者調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改進產(chǎn)品質(zhì)量，起到指導(dǎo)生產(chǎn)的作用。然而，我們應(yīng)該絕對冷靜地看到，我國的連鎖經(jīng)營還處在初級階段。在歐美，連鎖經(jīng)營實現(xiàn)的銷售額已占到社會商品零售總額的50～60%，而我國目前僅為3～5％而已。為此，商界和政府紛紛檢討流通產(chǎn)業(yè)的不足，尋找經(jīng)濟增長從粗放式到集約化的發(fā)展道路：對我國來說，連鎖經(jīng)營不僅是一種經(jīng)營形式的改變，而且是商業(yè)制度的創(chuàng)新，是流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。但連鎖的發(fā)展模式也有多樣化和程度上的不同，有了發(fā)達國家創(chuàng)造的經(jīng)驗，再加上物流技術(shù)和通信技術(shù)的革新，中國的連鎖擁有很大的后發(fā)優(yōu)勢。二、中國連鎖經(jīng)營發(fā)展趨勢據(jù)專家分析，當(dāng)一個地區(qū)的人均年生產(chǎn)總值達到4000美元時，就標(biāo)志著該地區(qū)的連鎖經(jīng)營時代已經(jīng)到來。這一點首先被各大國連鎖企業(yè)在中國的動作所證實。近幾年來，隨著中國經(jīng)濟水平的提高，連鎖經(jīng)營日益繁榮起來。截至2001年末，柯達公司在中國開了6000多家沖印店；而肯德基(廣東)總經(jīng)理崔煥銘則在肯德基慶祝中國第500家新店開張時透露，準(zhǔn)備考慮特許加盟。2002年3月，作為世界便利店老大的7—11繼在華南地區(qū)開出70家連鎖便利店后，宣布了北上開拓中國市場的戰(zhàn)略性舉措——將于下半年開進上海，與全球便利連鎖店老二“羅森”對陣。而早在1996年，“羅森”就已進駐上海，至今在滬已有100家便利店。兩強爭利，極可能演繹一場精彩的商戰(zhàn)。2004年月1月日本7—11進軍北京，在東直門開了北京第一家7—11便利店，并準(zhǔn)備年內(nèi)再開50家以上。在2004年6月的第六屆中國特許加盟大會暨展覽會上，大量的國外連鎖品牌參會，這些品牌來自美國、法國、西班牙、意大利、日本、泰國、新加坡、韓國以及香港、臺灣地區(qū)，占到了本屆參展商總數(shù)的35％，充分說明海外品牌對中國市場的重視程度。國內(nèi)也積極備戰(zhàn)欲與國際接軌。2002年4月，為促進國內(nèi)企業(yè)與跨國連鎖集團的全球采購網(wǎng)絡(luò)直接對接，中國首次國際連鎖集團(全球采購)交易會在天津保稅區(qū)舉辦：設(shè)立500多個攤位，參展商品包括紡織品、文教體育、旅游用品、工藝品、家用電器、五金工具、食品飲料、日用百貨等8個大類約2000種商品。美國沃爾瑪、法國家樂福、德國麥德龍、英國翠豐、日本伊藤洋華堂等20多家世界著名跨國連鎖集團和東南亞及中國的香港、臺灣等地區(qū)的商業(yè)機構(gòu)紛紛到會。這是中國加入WTO后，擴大商品出口、打造國際市場直通車的首次嘗試。1．傳統(tǒng)百貨店的市場將進一步被連鎖企業(yè)蠶食和瓜分自從1999年長期穩(wěn)坐中國零售業(yè)龍頭老大位置的上海一百第一次被聯(lián)華超市超出，聯(lián)華超市于2000年和2001年保持中國零售業(yè)第一，2002年是上海華聯(lián)，2003年是上海百聯(lián)。可以說百貨店時代一去不復(fù)返了，其丟失的地盤將由連鎖企業(yè)收復(fù)。2．大型連鎖企業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)平均經(jīng)營規(guī)模同比有大幅度提高如在2001年國內(nèi)零售業(yè)排名前20位的連鎖企業(yè)中，銷售總額比2000年增長43％，大大高于2001年全國消費品零售總額增長10％的增長率。％。而中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計，2002年百強連鎖企業(yè)的店鋪總數(shù)達到16986個，比上年的13117個增長了29％。銷售總額達到2465億元，同比增長52％。2003年，百強連鎖企業(yè)銷售總額達到3580億元，同比增長45％。有關(guān)資料顯示，到2002年底上海已經(jīng)建成的大賣場就有60家，而這一數(shù)字是上海2005年的目標(biāo)。雖然在我國還不可能發(fā)展到像西方國家那樣，幾個大連鎖企業(yè)占據(jù)全國大部分零售總額，但規(guī)模將不斷增大這一點將是不能質(zhì)疑的。2003年的擴張減緩，只是暫時的。3．跨區(qū)域拓展，全國性的連鎖集團正在孕育中，地區(qū)性特征越來越淡化如聯(lián)華超市最近幾年，正式采用推土機式和跳躍式發(fā)展相結(jié)合的方法，實施全國發(fā)展戰(zhàn)略。同時沃爾瑪公司也跳出了珠江三角洲，麥德龍公司也跳出了長江三角洲，正式啟動其全國發(fā)展戰(zhàn)略。4．連鎖經(jīng)營方式，向更多行業(yè)的業(yè)態(tài)延伸特別是家電和藥店的連鎖專業(yè)店已有長足發(fā)展；同時，也向圖書館業(yè)、教育業(yè)、保健品業(yè)快速擴展。甚至出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營同直銷相結(jié)合的趨勢。5．大連鎖企業(yè)之間的控股、滲透及合并與收購將愈演愈烈。現(xiàn)在很多連鎖企業(yè)合作，共同開發(fā)不同區(qū)域的市場，如北京王府井與上海華聯(lián)合作共同開發(fā)北京市場。2003年4月上海四大國資商業(yè)集團上海一百、華聯(lián)集團、友誼集團、物資集團合并為上海百聯(lián)集團，就是典型的案例。6．連鎖企業(yè)銷售總額占社會消費品零售總額的比重將進一步提高據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計，百強連鎖經(jīng)營企業(yè)銷售總額占社會消費品零售總額的比重，1999年是2％，2000年是2．9％，2001年是4．3％，2002年是6．0％，2003年是7．8％。可見每年在逐步提高。從全國的情況來看，到2003年底，連鎖經(jīng)營企業(yè)銷售總額占社會消費品零售總額的比重達到15％，約7000億人民幣。國家經(jīng)貿(mào)委也明確提出了連鎖業(yè)中長期規(guī)劃：到“十五”末期，全國連鎖店數(shù)將發(fā)展到10萬個，銷售額達7000億元，占社會批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)零售總額的比重達到20％左右；年銷售額在50億元以上的連鎖企業(yè)達到20家，銷售額在20～50億元的連鎖企業(yè)達到40家，培育5～10家具有國際競爭力的大型連鎖企業(yè)集團。7．我國的特許經(jīng)營的發(fā)展趨勢對于我國的特許經(jīng)營的發(fā)展趨勢，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會郭戈平會長在第六屆中國特許加盟大會上的講話(2004年5月19日)做出了以下說明：第一，特許經(jīng)營向更多行業(yè)滲透，服務(wù)業(yè)成為發(fā)展重點。本屆展覽會在100多家參展品牌中，服務(wù)業(yè)品牌比上屆提高15個百分點，占到45％，涉及汽車養(yǎng)護美容維修、休閑健身、教育培訓(xùn)、家居家裝等多個行業(yè)，其中汽車養(yǎng)護美容維修在汽車消費空前繁榮的背景，更加引人注目。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，服務(wù)業(yè)的特許經(jīng)營具有非常廣闊的發(fā)展空間，孕育著豐富的商業(yè)機會和概念創(chuàng)新。在本次展會中，我們可以看到長城網(wǎng)絡(luò)文化家園的網(wǎng)吧連鎖加盟，正大有一居歐式的商務(wù)酒店住房網(wǎng)絡(luò)，還有像青鳥健身、快印先生的速印服務(wù)、環(huán)球雅思的英語培訓(xùn)、菜斯達的票務(wù)服務(wù)等許多新穎概念。第二，海外品牌的加快進入將進一步帶動中國特許市場的繁榮。WTO過渡期即將結(jié)束，海外特許品牌將紛紛加快進入中國市場的步伐。同時，CEPA的逐步落實將加快香港品牌進入內(nèi)地以及海外品牌通過香港進入大陸的步伐。2003年，漢堡王、加拿大最大的咖啡企業(yè)第二杯等國際知名品牌已經(jīng)確定了來華發(fā)展的計劃；麥當(dāng)勞在天津發(fā)展了大陸第一個加盟商；美國知名的醫(yī)藥零售品牌Medicine shoppe授權(quán)海王星辰為中國區(qū)域加盟商。目前，進人中國市場開展特許經(jīng)營的海外品牌多為運做較成熟、知名度較高的品牌，但是，種種跡象表明，從本屆展會的參展商構(gòu)成來看，海外特許品牌的比重增長明顯，除了肯德基，必勝宅急送、3M、DQ冰淇淋、美信醫(yī)藥等知名品牌，還有一些中等規(guī)模的海外特許企業(yè)出現(xiàn)在展場。海外品牌的進入，不僅豐富了中國的消費市場，也帶來很多新的商業(yè)概念和運營模式，對國內(nèi)特許市場將起到引導(dǎo)、促動和示范作用。第三，潛在加盟商數(shù)量巨大，為特許企業(yè)擴張打下堅實基礎(chǔ)。根據(jù)《科學(xué)投資》雜志一篇題為“中國中產(chǎn)階級真相”的文章的“保守估計”，中國中產(chǎn)階級目前達到3000萬，這部分將構(gòu)成潛在加盟商的主體。另據(jù)協(xié)會對第5屆中國特許加盟大會暨展覽會參觀觀眾投資能力的分析，擁有10～50萬投資能力的觀眾占觀眾總數(shù)的50％。大量潛在投資人群的形成以及投資能力的不斷提高，將為特許經(jīng)營的快速發(fā)展提供最根本的保證。參考資料來源：網(wǎng)址： ：中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營狀況分析報告（0809）作者：網(wǎng)易財經(jīng) 時間：20090521 網(wǎng)址：：連鎖經(jīng)營發(fā)展的趨勢 作者：jiao190572518 時間：20110429網(wǎng)址：：中國連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢 作者：至尊圓夢18 時間：20110116