年12月20xx年5月武漢大橋武鍋項目年度推廣規(guī)劃-資料下載頁
2025-05-07 16:46本頁面
【導(dǎo)讀】房地產(chǎn)對各媒體的廣告效果評定大約作如下排名：1、報紙廣告；2、戶外廣告；3、覆蓋率低，短時引爆力差。果，表現(xiàn)力差，受眾注意力也差，連售樓電話都未難以記清就瞬間即逝。較廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準(zhǔn)確，并且費用高，稍縱即逝，可記認(rèn)率低，對觀眾缺乏選擇性等。《武漢晚報》大約為80萬份，列第二；《武漢晨報》和《楚天金報》?！段錆h晚報》的家庭訂戶數(shù)量相當(dāng)可觀。的流動閱讀，那么《晚報》主宰了武漢市民的家庭閱讀。報》接近，但政策靈活?！堕L報》因其本身的黨報身份和特殊的發(fā)行對象，其價格稍高，但一般商品房不將其列入選擇對象。目最終成為武漢人居極的目標(biāo)。化，從而保證項目武漢人居極的銷售進(jìn)度。牌及項目品牌的推廣交叉推進(jìn)形成品牌效應(yīng)。
【正文】 為下階段項目形象推廣作鋪墊，針對重點目標(biāo)客戶而發(fā)放。 項目形象折頁的豪華版及升級版，以更為翔實的資料豐富對于項目的認(rèn)知。 依據(jù)實際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項目 戶型單張 進(jìn)入項目推廣期，滿足客戶除項目關(guān)注之外的產(chǎn)品認(rèn)知需求 項目 一期戶型、戶型功能介紹 依據(jù)實際情況而定 2020年 5月 24日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項目 工作重點 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時間 (設(shè)計 ) 制作（印刷）完成 責(zé)任單位 備注 線上部分 企業(yè) 形象（ 三 ） 通過企業(yè)相當(dāng)?shù)臍v史文化原點的闡述，以創(chuàng)新性的城市開發(fā)思維模式，展現(xiàn)企業(yè)開發(fā)理念及動力 “以空間為線，豐盛生活” 活性主題豐盛的活性的引入 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 14日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 四 ） 企業(yè)開發(fā)核心內(nèi)涵的展示，在活性主題之上建立價值分享體系 “橋梁價值人居，空間連線人文”以武漢城市與活性文化的鏈接突顯和諧活性 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 17日 2020年 4月 20 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 線上部分 企業(yè) 形象（ 五 ） 企業(yè)理念與項目宣傳過渡期，以活性生活完成與項目的連線過渡 “以活性為名，升華武漢”推導(dǎo)出活性武漢，活性生活主張 晚報 1/2版硬廣 2020年 4月 30日 2020年 5月 8日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè) 形象（ 六 ） 深入理解活性人居的意義，從武鍋價值升華到城市、生活價值，誘發(fā)市場思考。 “活性人居，價值連城” 城市、人文的角度對于項目的思考和文化挖掘 晚報 1/2版硬廣 2020年 5月 19日 2020年 5月 22 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 “名家論壇”專欄 引導(dǎo)市場對于活性武漢概念的理解 ，為后期活性人居的推廣作市場鋪墊 以名家論壇的形式，探討活性武漢的概念，以專家的口吻來教育市場 根據(jù)實際情況而定 2020年 5月 8日 網(wǎng)絡(luò)推廣 門戶網(wǎng)站鏈接 為項目全面推廣作鋪墊，以門戶網(wǎng)站鏈接增加市場關(guān)注 逐步豐滿網(wǎng)站項目部分的內(nèi)容，為市場認(rèn)知鋪路。 2020年 4月 大橋局 全創(chuàng)班尼 戶外部分 項目形象 樹立項目品牌 開發(fā)商開發(fā)決心 2020年 3月 28日 2020年 4月 1日 大橋局 全創(chuàng)班尼 TVC 形象篇 以專業(yè)的語言，定制式的宣傳 手段，增加市場大盤印象 以膠片拍攝的形式，以概念 性 視覺語言突顯大盤氣勢 60” 2020年 4月 3日 2020年 5月 31 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 功能篇 通過視覺語言的切身體會，增 加市場對于項目的認(rèn)知。 以三維的模式進(jìn)行項目解析，增加視覺觀感 3’ 2020年 4月 3日 2020年 5月 31日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制 作公司 公關(guān)活動 （一）： 活動主題： 漢文化之 —— 活性武漢 本 資料來自 活動時間： 2020 年 5 月 形式和內(nèi)容 ： 以武漢知名媒體（如：武漢晚報）主辦，發(fā)展商冠名協(xié)辦的形式在報紙固定版面開設(shè)專欄。邀請武漢知名作家針對活性武漢進(jìn)行定期（約每周一 期或每兩周一期）文章發(fā)表。 活動可持續(xù)進(jìn)行，從“活性武漢”到“活性人居”不斷對武漢及武鍋文化進(jìn)行剖析。 目的及作用： 通過對武漢城市文化的挖掘，引發(fā)對于活性人居的思考 以連續(xù)不斷的市場投放引發(fā)市場的持續(xù)關(guān)注 公關(guān)活動 （二）： 活動主題 ： 名家論壇 —— 活性武漢 活動時間 ： 2020 年 5 月 底 活動地點： 香格里拉酒店 形式和內(nèi)容 ： 以與某家主流媒體合作，以贊助的形式展開活動。 在知名酒店召開論壇，深度探討活性武漢 邀請嘉賓： 武漢知名作家、 中鐵大橋局領(lǐng)導(dǎo)、各主流媒體 、社會各界人士及目標(biāo)消費群體 目的及作用： 推出武漢活性人居的概念，通過市場的參與來加深項目認(rèn)識 以長時間的活動來增加市場印象，并為一期銷售蓄水 本 資料來自 附件： 項目售樓部包裝風(fēng)格建議： ? 包裝思路： ? 沿襲活性武漢的推廣思維，增加售樓部現(xiàn)場的文化性，突顯武鍋的文化韻味。 ? 依據(jù)項目中西合璧的產(chǎn)品風(fēng)格，在武漢文化的基礎(chǔ)上突顯國際元素，彰顯新奢華主義風(fēng)格。 ? 售樓部外部風(fēng)格建議： 本 資料來自 本 資料來自 ? 售樓部內(nèi)部風(fēng)格建議： 本 資料來自
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