年12月20xx年5月武漢大橋武鍋?lái)?xiàng)目年度推廣規(guī)劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-01 16:46:09 本頁(yè)面
【正文】 約儀式軟文報(bào)道 為武漢人引入國(guó)際人居的典范，彰顯企業(yè)開(kāi)發(fā)的高度，以事實(shí)證明開(kāi)發(fā)的決心 體驗(yàn)館及 IN 的家詳細(xì)介紹及引入武漢所帶來(lái)的震撼性結(jié)果 晚報(bào) 1/2版軟文 2020年 2月 25日 2020年 2月 28日 大橋局 全創(chuàng)班尼 企業(yè)形象（二） 從專業(yè)水準(zhǔn)及品質(zhì)追求的角度出發(fā)，突出發(fā)展商對(duì)于提升武漢人居水準(zhǔn)的苛求 “以人居為梁，完美細(xì)節(jié)”體現(xiàn)國(guó)際建筑品質(zhì)的傳承居住品質(zhì)的向往 以體驗(yàn)館奠基作為與國(guó)際接軌的見(jiàn)證 晚報(bào) 1/2版硬廣 2020年 3月 17日 2020年 3月 20日 大橋局 全創(chuàng)班尼 網(wǎng)絡(luò)推廣 企業(yè)網(wǎng)站的 建立 從可持續(xù)性發(fā)展的角度以國(guó)際性視野建立企業(yè)與受眾的溝通平臺(tái) 企業(yè)形象推廣、企業(yè)開(kāi)發(fā)精神的演繹、企業(yè)開(kāi)發(fā)決心的表述等 2020年 2月 15日 2020年 2月 25日 大橋局 全創(chuàng)班尼 戶外部分 企業(yè)形象 樹(shù)立企業(yè)品牌 ，增加企業(yè)市場(chǎng)認(rèn)知 企業(yè)開(kāi)發(fā)理念及企業(yè)形象推廣 根據(jù)實(shí)際情況而定 2020年 2月 25日 2020年 2月 28日 大橋局 全創(chuàng)班尼 公關(guān)活動(dòng) （一）： 活動(dòng)主題： 攜手共贏 —— 武鍋?lái)?xiàng)目與 IN 的家簽約儀式 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 2 月下旬 本 資料來(lái)自 活動(dòng)地點(diǎn)： 香格里拉酒店某會(huì)議廳 形式和內(nèi)容： 新聞發(fā)布 “ IN 的家”介紹及成功案例演示 現(xiàn)場(chǎng)高品味演出＋抽獎(jiǎng) 邀請(qǐng)嘉賓： “ I N 的家 ”企業(yè) 代表、中鐵大橋局領(lǐng)導(dǎo)、各主流媒 體 目的及作用： 讓武漢人民認(rèn)識(shí) IN 的家，以 國(guó)際先進(jìn)空間展示 的 引入， 拉近武漢人居與世界的距離。 同時(shí) 以切實(shí)行動(dòng)來(lái) 證明發(fā)展商建立武漢人居極的決心 以差異化的 項(xiàng)目前景 展示，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注 提升項(xiàng)目高度 公關(guān)活動(dòng) （二）： 活動(dòng)主題： 體驗(yàn)館 奠基儀式 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 中 旬 活動(dòng)地點(diǎn)： 項(xiàng)目 現(xiàn)場(chǎng) 形式和內(nèi)容： 邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主持奠基儀式 、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 邀請(qǐng)嘉賓： 武漢市委領(lǐng)導(dǎo)、 “ I N 的家 ”企業(yè) 代表、 中鐵大橋局領(lǐng)導(dǎo)、各主流媒體 目的及作用： 以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)開(kāi)發(fā)決心，以階段性營(yíng)銷事件增加市場(chǎng)關(guān)注度。 以 市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注來(lái)突出項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的高起點(diǎn)。 執(zhí)行計(jì)劃 三、 企業(yè) 形象 深 入期 項(xiàng)目戶型單頁(yè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）腳本創(chuàng)作 網(wǎng)站項(xiàng)目部分更新創(chuàng)作 完成門戶網(wǎng)站鏈接規(guī)劃 本 資料來(lái)自 推廣思路： 推廣思路 ? 項(xiàng)目暫定 10 月開(kāi)盤按常規(guī)大盤推廣思路需要一個(gè)較長(zhǎng)的形象期， 6 月開(kāi)始進(jìn)入項(xiàng)目整合推廣期。本階段為項(xiàng)目市場(chǎng)推廣作準(zhǔn)備工作，包括現(xiàn)場(chǎng)售樓部的包裝、銷售物料的準(zhǔn)備、銷售人員前期培訓(xùn)等系列工作。 ? 線上推廣，本階段為企業(yè)形象深化期。由大橋局精益求精的開(kāi)發(fā)態(tài)度，國(guó)際級(jí)的專業(yè)水準(zhǔn)而引發(fā)的對(duì)于武漢人居的思考，進(jìn)而建立價(jià)值分 享體系，提出企業(yè)開(kāi)發(fā)理念。 ? 企業(yè)形象推廣后期逐漸明晰化“活性武漢的概念”并通過(guò)系列名家論壇加深市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，為后期“武漢活性人居”的項(xiàng)目形象宣傳作鋪墊。 工作執(zhí)行計(jì)劃表： 項(xiàng)目 工作重點(diǎn) 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時(shí)間 (設(shè)計(jì) ) 制作（印刷）完成 責(zé)任單位 備注 項(xiàng)目售樓部工程改建： 外部環(huán)境、外墻及內(nèi)部功能劃分整改 與武漢晚報(bào)合辦“名家論壇”系列專欄： 漢文化之 —— 活性武漢 項(xiàng)目形象線上推廣（四） “橋梁價(jià)值人居，空間連線人文” 企業(yè)形象線上推廣（三） “以空間為線，豐盛生活” 豐盛的活性 2020 年 4 月 2020 年 5 月 2020 年 6 月 4 月 23 日 春交會(huì) 4 月 3 日 4 月 17 日 5 月 8 日 5 月 22 日 項(xiàng)目形象線上推廣（六） “活性人居，價(jià)值連城” 活動(dòng)信息預(yù)告 項(xiàng)目形象線上推廣（五） “以活性為名，升華武漢” “活性武漢”名家論壇 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)售樓部包裝： 項(xiàng)目 VI 指引系統(tǒng)確立 項(xiàng)目形象系統(tǒng)確立 項(xiàng)目形象樓書(shū)創(chuàng)作 5 月 31 日 項(xiàng)目形象折頁(yè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 TVC（形象篇 60”、功能篇 3’）制作 DM 廣告投放 —— 樓宇廣告 項(xiàng)目 TVC 形象篇 活動(dòng)物料的準(zhǔn)備：背景板、指引系統(tǒng)、 X 展架等 本 資料來(lái)自 物料部分 項(xiàng)目形象折頁(yè) 項(xiàng)目形象展示，為 08 年春交會(huì)預(yù)備臨時(shí)宣傳資料，同時(shí)也是項(xiàng)目推廣前期基礎(chǔ)物料。 項(xiàng)目發(fā)展前景，整體基礎(chǔ)資料介紹，一期規(guī)格詳細(xì)介紹 四折頁(yè) 2020年 4月 10日 2020年 4月 17 日 大橋局 全創(chuàng)班尼 第三方制作 公司 項(xiàng)目形象樓書(shū)
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