【導(dǎo)讀】越來越多的重視。隨著中國商品經(jīng)濟的發(fā)展和商品的日益豐富，商品。一方面，物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富，為消費社會的到來奠定了豐厚。對于蘭州市在校女大學(xué)生消費觀而言，這既是機遇，更是挑。消費觀已經(jīng)影響到很多女大學(xué)生的人生理想和價值取向，影響到。女大學(xué)生的思想道德建設(shè)和學(xué)校的教育管理，值得我們高度關(guān)注。作，這已成為廣大高校思想政治教育工作者的重大課題。產(chǎn)生彼此間的相互影響，形成特有的群體消費心理特征。在消費觀己深入影響大學(xué)生生活方式的背景。培養(yǎng)理智的消費行為，使他們生活走向良性軌道。早在20世紀中葉，隨著公害問題的加劇和能源。地球和人類社會帶來毀滅性的災(zāi)難。源于這種危機感，在1983年11月，聯(lián)合。國成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會。1987年，受聯(lián)合國委托，以挪威前首。1992年6月，在巴西里約熱內(nèi)

　　

【正文】 生的消費中同樣存在貧富差距問題。 蘭州市女大學(xué)生的平均月消費水平為 440元，而飲食支出為 242元，其恩格爾系數(shù)為 0． 55，根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準是，愚格爾系數(shù)在 0． 59以上必貧困， 0． ， O． 4— 0． 5為小康， O． 3O． 4為富裕，低于 O． 3為最富裕。從這個指標(biāo)來衡量的話，女大學(xué)生是處于溫飽水平，可以說其消費水平是中等偏低的。從耐用消費品的擁有量上來衡量，女大學(xué)生的消費水平也不高。耐用品消費是相對于快速消費而言的，它的使用周期較長。在漫長的使用周期中，消費者有足夠的時闖去體味產(chǎn)燕的優(yōu)點和缺點，對產(chǎn)品的寨性可謂了如指掌，由此慢慢形成對不同品牌的評價。耐用消費品的單位價格相對較高，消費者選擇購買時往往非常慎重，所參考的信息和比較的因素很全蕊?；谶@些原因，本研究沒有考慮女大學(xué)生所擁有的某種耐用消費品的個數(shù)、品牌等，而只是考察了女大學(xué)生中擁有某種耐用 消費品的比例。 從表 3． 2可以看出，蘭州市女大學(xué)生群體擁有的耐用消費品最多的是手機，其次是 map3或 mp4，然后是電腦，最后才是數(shù)碼相機。在這些耐用品消費中，我們詢問了手機和 mp3或 mp4，電腦的購買動機以及消費品的主要用途時，我們發(fā)現(xiàn)，在被訪問的 20名女大學(xué)生中，多數(shù)人購買手機是和同學(xué)、家人聯(lián)系和交流之用，而且考慮到目前手機在大學(xué)校園里的普及，在工作和學(xué)習(xí)生活中手機在聯(lián)系上方便快捷。而電腦主要是為了查閱資料和了解新聞和社會動態(tài)，以 及和同學(xué)溝通交流。而 mp3或 mp4對學(xué)習(xí)英語和聽音樂，同時在購買這 些產(chǎn)品時，大多數(shù)的女大學(xué)生考慮的因素是產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。一般認為名牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有保證。因為是耐用品，價格不菲，因此，質(zhì)量對產(chǎn)品來說是十分重要的。以手機為例，我們發(fā)現(xiàn)，所購買的手機其品牌多為諾基亞。 表 32蘭州市女大學(xué)生擁有的耐用品情況 Table3— 2 The possession of female colleague students’ durable consumable goods 擁有的耐用品 頻次 百分比（ %） 有效個案總和 手機 422 93 454 mp3或 mp4 353 454 電腦 267 454 數(shù)碼相機 109 24 454 以上都沒有 12 453 以上數(shù)據(jù)我們可以看出，蘭州市女大學(xué)生擁有的耐用品消費中，手機的普及率最高，其次是 mp3或 mp4，電腦的普及率為 58． 8％。 蘭州市女大學(xué)生消費構(gòu)成 基于其他學(xué)者對于大學(xué)生消費行為的研究以及女大學(xué)生消費行為和消費心理的研究表明，大學(xué)生的消費構(gòu)成主要有飲食、通訊費用、交通費、服裝和化妝品消費、學(xué)習(xí)費、娛樂費，同時包括部分學(xué)生的戀愛費用和請客吃飯費用等。因此，本研究就從以上幾個 方面對蘭州市女大學(xué)生的消費情況進行研究。具體的數(shù)據(jù)分布見表格 33。 首先我們將要談?wù)摰氖桥髮W(xué)生都涉及的幾個方面：通訊費用、交通費用、服裝和化妝品費用、學(xué)習(xí)費用和娛樂費用 (飲食費用我們在前面已經(jīng)涉及，這里不再進行談?wù)?)。 從以下數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，蘭州市女大學(xué)生的電話費多在 30一 50元之間，而絕大多數(shù)同學(xué)的電話費是在 100元以下的，這部分的比例大約為 91． 9％。學(xué)習(xí)、娛樂和交通費用這三部分的支出占女大學(xué)生月消費支出的比例較小，學(xué)習(xí)費用多為 20一 40元，娛樂費用為 20元以下，交通費用則為 10元 以下。女大學(xué)生的服裝和化妝品費用則多在 50一 100元之聞。具體見下表。 表 33蘭州市女大學(xué)生的消費品構(gòu)成 Table33： The position of female colleague students Consumption expenditure 消費品構(gòu)成 消費分布 頻次 百分比（ %） 累積百分比（ %） 個案總和 電話費用 30元以下 105 454 3050元 184 50100元 128 100200元 30 200元以上 7 學(xué)習(xí)費用 20元以下 109 24 24 455 2040元 155 58 4060元 87 60100元 65 100元以上 39 100 服裝化妝品費用 0元基本不花 51 452 50元以下 143 50100元 124 100200元 76 200元以上 58 100 娛樂費用 20元以下 235 454 2040元 85 4060元 65 60100元 38 100200元 24 200元以上 7 100 交通費用 10元以下 207 452 2030元 160 4050元 57 50元以上 28 請客費用 50元以下 103 209 50100元 59 100200元 36 200元以上 11 戀愛費用 50元以下 37 177 50100元 35 100200元 42 200500元 36 500元以上 27 100 蘭州市女大學(xué)生消費觀存在的主要問題 蘭州市女大學(xué)生逐漸傾向消費主義熱潮 隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們消費水平逐年上升，國際間合作日益緊密，在西方世界流行的消費主義消費觀也被帶到中國，逐步發(fā)展成為一種新的消費觀念的浪潮。女大學(xué)生就是推動這股新消費浪潮的重要成員。中國成為為全球化市場經(jīng)濟的一個組成部分，同時也使消費主義觀念在中國大學(xué)生的日常生活中擁有了一定市場。值得注意的是，部分女大學(xué)生的日常生活方式日趨西化。他們把穿高級服裝，用名牌手袋，擦 Dior香水，做頭發(fā)，辦健身卡的同時 也對消費主義思想開始癡迷，追逐著物質(zhì)利益的實現(xiàn)與滿足，忽視甚至放棄精神追求，揮霍浪費、超前消費、功利主義、個人主義、拜金主義等行為方式和思想觀念也逐步成為人生哲學(xué)，進而產(chǎn)生崇拜物質(zhì)利益的人生價值目標(biāo)的轉(zhuǎn)向。最終導(dǎo)致部分大學(xué)生人生觀、價值觀、世界觀的改變。 20世紀 90年代，隨著我國改革開放的深入及社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在經(jīng)濟全球化的沖擊下，從美國興起的消費主義通過大眾傳媒向世界各地全面擴散和滲透，我國社會中也開始出現(xiàn)了消費主義的生活方式。特別在一些經(jīng)濟發(fā)達的大都市，消費社會也漸露雛形。在目前中國經(jīng)濟條件下，消 費主義在我國的興起與傳播，主要是西方文化在中國傳播與擴散的結(jié)果。換句話說，當(dāng)代中國社會中的消費主義與其說是來自經(jīng)濟因素的推動，不如說是來自文化領(lǐng)域的先導(dǎo)。 ① 在本次的問卷調(diào)查中，可以看到蘭州交通大學(xué)女大學(xué)生的消費觀逐步走上一個臺階。消費主義是當(dāng)代全球化趨勢下占主導(dǎo)地位的一種消費文化。中國不可避免地也會受到消費主義的沖擊。既然整個社會都在消費主義的籠罩之下，又何況大學(xué)呢？大學(xué)是知識的生產(chǎn)和傳播場所，它有著比別的場所更高的敏銳性。同時，大學(xué)生敏感、易沖動、有熱情，接觸的信息面廣，接受能力強，許多潮流和資訊第一時 間就能被她們獲取。本次調(diào)查中可以看到，商家現(xiàn)在也更多地考慮大學(xué)生的需求，經(jīng)常看到大的商家在校園里舉行各種促銷活動，電腦公司、化妝品等等都在校園中搶奪陣地。所以女大學(xué)生更容易接受消費主義作為她們的一種價值觀念。以蘭州交通大學(xué)為例，學(xué)校對面有北京華聯(lián)大型超市以及其它小型超市，為學(xué)生提供了消費購物的好地方，不只是愛購物的女生，很多人都會在商家廣告打折優(yōu)惠的攻勢下買許多當(dāng)下用不著的東西。附近更是有不少消費不低的咖啡館和KTV等娛樂場所，而且家家生意興隆。由此可以發(fā)現(xiàn)，由于消費主義的沖擊，很 ① 陳昕 .救贖與消費 當(dāng)代中國日常生活中的消費主義 [M].南京 :江蘇人民出版社， 20xx:12. 多女大學(xué)生的消費選擇變得多 樣化了，有時也不理性了，在做出消費選擇的時候，常常會一時沖動，僅僅憑借感覺做出選擇。 總之，消費主義利用大眾傳媒將各種精美的物品和奢華的生活情境通過圖像傳遞給大眾，為我們每個人制造美好生活的幻想。“我們所看到的圖像，所讀到的書刊，所到的公共場所，全都充滿著精心策劃的用以激起我們欲望的商業(yè)信息。這些商業(yè)信息包裹在一種讓人心動的美輪美奐的生活方式中。鋪天蓋地的廣告，即使不能推銷出某種特定的產(chǎn)品，但通過反復(fù)強調(diào)購買什么可以解決生活中的問題，甚至是獲得幸福的保證，實際上已經(jīng)在有效地兜售消費主義的信念?！?① 在 這種文化環(huán)境的熏陶下，越來越多的人開始追求高檔、名牌商品，通過消費這些商品建構(gòu)自己的身份和社會地位。這樣，女大學(xué)生群體的消費選擇開始出現(xiàn)了巨大差別。 攀比和炫耀消費增強 攀比消費觀念是指消費者仿效和追求他人更高的消費水平的消費觀念。當(dāng)代女大學(xué)生年輕好勝，虛榮心較強，往往不顧實際需要以及家庭經(jīng)濟能力，一味攀比消費，追求時尚，比吃穿、比名牌、比時髦，更有人為了自我炫耀，就是讓別的同學(xué)羨慕他，滿足自我良好的虛榮心。這樣的攀比和炫耀導(dǎo)致消費不斷升溫，不僅引發(fā)經(jīng)濟危機，形成了不良是消費風(fēng)氣，還導(dǎo)致部分學(xué)生 產(chǎn)生自卑心理，容易引發(fā)心理問題，嚴重影響學(xué)習(xí)。大學(xué)生思想前衛(wèi)，站在時尚的前沿，惟恐落后于潮流，崇尚品牌個性消費。如今手機的擁有率達到 97％，手機方便使用，便于聯(lián)系，是現(xiàn)代社會的必備品，是常規(guī)的通訊工具。但是大學(xué)生手機換代頻繁，從三星到諾基亞，蘋果族們更是從 IPONE4追到 IPONE5這些高檔手機動輒就要 6千元，反倒在大學(xué)生中很有市場。手機，從簡單通訊工具變?yōu)橥瑢W(xué)間爭相攀比，炫耀的潮流單品。在數(shù)碼電子產(chǎn)品中，電腦已經(jīng)變成日常生活學(xué)習(xí)常用品。也有不少大學(xué)生熱衷 PSP3000， ITOUTH4代， IPAD，卡片 機這些潮流品，電子產(chǎn)品換代快，潮流性強，開銷大，在大學(xué)生月均消費中占較大比例。在發(fā)型、服裝、飾物、生活用品方面。大學(xué)校園中都不乏追“新’’族，尤其是大四學(xué)生，即將步入社會，為了找到合適的工作，提高自己的形象開始大量購買名牌化妝品，品牌衣物，弄發(fā)型，做美容，辦健身這雖然對找工作有一定的幫助，但是找工作最終看的是個人能力。這在客觀上也助長了大學(xué)生之間的攀比消費。 追求個性和超前性的消費 由于 90后大學(xué)生普遍具有追求個性和表現(xiàn)自我的消費心理，更多的喜愛能夠體現(xiàn)自我風(fēng)格的商品，“我的地盤聽我的”、“不走 尋常路”的觀念在大學(xué)生中極其流行。這是傳統(tǒng)的對個性和自我的刻意追求和表現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生的個性化更多的體現(xiàn)時代性和隨意性。大學(xué)生在消費時具有超前性，許多大學(xué)生成為卡奴、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東商城等電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)模化大型化，網(wǎng)上購物成為潮流和趨勢。越來越多的學(xué)生加入網(wǎng)絡(luò)購物大軍，信用卡刷卡方便，辦理程序簡單，可以透支消費等特點為信用卡在大學(xué)生中流行提供了條件。沒有經(jīng)濟收入的大學(xué)生通過刷卡，沉浸在“刷卡”消費帶來的消費滿足中。調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 48％的同學(xué)擁有信用卡，平均每月刷卡消費在 2次以上的占 16％。隨著信用卡的流行 ，家境普通的學(xué)生會利用信用卡去消費一些承擔(dān)不起的東西，追求一時物質(zhì)享受。目前，大學(xué)生擁有的大額度可透支信用卡，已經(jīng)打破了家長與孩子之間的理財平衡，造成了學(xué)生脫離家長的“財政監(jiān)督”，為大學(xué)生的非理性消費開了缺口，也為家長增加了負擔(dān)?？陀^上，超前消費會給某些大學(xué)生“惡意透支”大開方便之門，引 ① 成伯清 .消費主義離我們有多遠 [M].江蘇行政學(xué)院學(xué)報， 20xx， 02： 7178. 發(fā)校園內(nèi)的誠信危機；超前消費會導(dǎo)致整個校園的拜金主義思想和大學(xué)生的價值觀人生觀扭曲。 有研究認為 ① ，努力成為國家的優(yōu)秀建設(shè)者和接班人，是女大學(xué)生應(yīng)該追求的人生目標(biāo)。女大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此，學(xué)習(xí)消費應(yīng)該是消費主 導(dǎo)，生活消費是保障，文化娛樂消費是補充。因此，可以看出，社會對女大學(xué)生的消費角色期望是以學(xué)習(xí)為中心的消費模式。認為一切消費都要以學(xué)習(xí)為中心和目的。這種期望形成的了對女大學(xué)生作為大學(xué)生的消費期待和行為規(guī)范。 據(jù)本次調(diào)查，平均月消費水平在 300元到 700元之間的比例為 65． 7％。其中，月伙食消費在 200元到 500元之間的比例為 80． 6％，花費在學(xué)習(xí)上 20元到 60元的比例為 77． 1％。這說明目前女大學(xué)生的消費水平不是很高，很大一部分生活費用都用于基本的生活費用和學(xué)習(xí)花費上。同樣，女大學(xué)生的消費行為也受到社 會對女性消費的期待和行為規(guī)范的約束。這些規(guī)范規(guī)定著哪些消費是應(yīng)該的，哪些消費是不該的。從上面的議論可以看出譬如抽煙，喝酒等消費行為社會對女性是不期望的。目前社會對一些女大學(xué)生的這些消費評價頗多。 消費兩極化嚴重 在對大學(xué)生月均消費的調(diào)查中，有 17． 2％的同學(xué)在 600元；有 27． 3％的同學(xué)在 6001000元之間，有 36． 4％的同學(xué)在 100020xx元之間，有 10． 6％的同學(xué)在 20xx3000元之間，還有 7． 5％的同學(xué)月消費 3000元以上?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化嚴重，這 跟我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的聯(lián)系。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示， 20xx年中國農(nóng)村居民人均純收入 5919元，比上年增長 14． 9％，扣除價格因素