【導(dǎo)讀】越來越多的重視。隨著中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商品的日益豐富，商品。一方面，物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富，為消費(fèi)社會(huì)的到來奠定了豐厚。對(duì)于蘭州市在校女大學(xué)生消費(fèi)觀而言，這既是機(jī)遇，更是挑。消費(fèi)觀已經(jīng)影響到很多女大學(xué)生的人生理想和價(jià)值取向，影響到。女大學(xué)生的思想道德建設(shè)和學(xué)校的教育管理，值得我們高度關(guān)注。作，這已成為廣大高校思想政治教育工作者的重大課題。產(chǎn)生彼此間的相互影響，形成特有的群體消費(fèi)心理特征。在消費(fèi)觀己深入影響大學(xué)生生活方式的背景。培養(yǎng)理智的消費(fèi)行為，使他們生活走向良性軌道。早在20世紀(jì)中葉，隨著公害問題的加劇和能源。地球和人類社會(huì)帶來毀滅性的災(zāi)難。源于這種危機(jī)感，在1983年11月，聯(lián)合。國(guó)成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)。1987年，受聯(lián)合國(guó)委托，以挪威前首。1992年6月，在巴西里約熱內(nèi)

　　

【正文】 生的消費(fèi)中同樣存在貧富差距問題。 蘭州市女大學(xué)生的平均月消費(fèi)水平為 440元，而飲食支出為 242元，其恩格爾系數(shù)為 0． 55，根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)是，愚格爾系數(shù)在 0． 59以上必貧困， 0． ， O． 4— 0． 5為小康， O． 3O． 4為富裕，低于 O． 3為最富裕。從這個(gè)指標(biāo)來衡量的話，女大學(xué)生是處于溫飽水平，可以說其消費(fèi)水平是中等偏低的。從耐用消費(fèi)品的擁有量上來衡量，女大學(xué)生的消費(fèi)水平也不高。耐用品消費(fèi)是相對(duì)于快速消費(fèi)而言的，它的使用周期較長(zhǎng)。在漫長(zhǎng)的使用周期中，消費(fèi)者有足夠的時(shí)闖去體味產(chǎn)燕的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的寨性可謂了如指掌，由此慢慢形成對(duì)不同品牌的評(píng)價(jià)。耐用消費(fèi)品的單位價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者選擇購(gòu)買時(shí)往往非常慎重，所參考的信息和比較的因素很全蕊。基于這些原因，本研究沒有考慮女大學(xué)生所擁有的某種耐用消費(fèi)品的個(gè)數(shù)、品牌等，而只是考察了女大學(xué)生中擁有某種耐用 消費(fèi)品的比例。 從表 3． 2可以看出，蘭州市女大學(xué)生群體擁有的耐用消費(fèi)品最多的是手機(jī)，其次是 map3或 mp4，然后是電腦，最后才是數(shù)碼相機(jī)。在這些耐用品消費(fèi)中，我們?cè)儐柫耸謾C(jī)和 mp3或 mp4，電腦的購(gòu)買動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)品的主要用途時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，在被訪問的 20名女大學(xué)生中，多數(shù)人購(gòu)買手機(jī)是和同學(xué)、家人聯(lián)系和交流之用，而且考慮到目前手機(jī)在大學(xué)校園里的普及，在工作和學(xué)習(xí)生活中手機(jī)在聯(lián)系上方便快捷。而電腦主要是為了查閱資料和了解新聞和社會(huì)動(dòng)態(tài)，以 及和同學(xué)溝通交流。而 mp3或 mp4對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)和聽音樂，同時(shí)在購(gòu)買這 些產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)的女大學(xué)生考慮的因素是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。一般認(rèn)為名牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有保證。因?yàn)槭悄陀闷?，價(jià)格不菲，因此，質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品來說是十分重要的。以手機(jī)為例，我們發(fā)現(xiàn)，所購(gòu)買的手機(jī)其品牌多為諾基亞。 表 32蘭州市女大學(xué)生擁有的耐用品情況 Table3— 2 The possession of female colleague students’ durable consumable goods 擁有的耐用品 頻次 百分比（ %） 有效個(gè)案總和 手機(jī) 422 93 454 mp3或 mp4 353 454 電腦 267 454 數(shù)碼相機(jī) 109 24 454 以上都沒有 12 453 以上數(shù)據(jù)我們可以看出，蘭州市女大學(xué)生擁有的耐用品消費(fèi)中，手機(jī)的普及率最高，其次是 mp3或 mp4，電腦的普及率為 58． 8％。 蘭州市女大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成 基于其他學(xué)者對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)行為的研究以及女大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的研究表明，大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要有飲食、通訊費(fèi)用、交通費(fèi)、服裝和化妝品消費(fèi)、學(xué)習(xí)費(fèi)、娛樂費(fèi)，同時(shí)包括部分學(xué)生的戀愛費(fèi)用和請(qǐng)客吃飯費(fèi)用等。因此，本研究就從以上幾個(gè) 方面對(duì)蘭州市女大學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行研究。具體的數(shù)據(jù)分布見表格 33。 首先我們將要談?wù)摰氖桥髮W(xué)生都涉及的幾個(gè)方面：通訊費(fèi)用、交通費(fèi)用、服裝和化妝品費(fèi)用、學(xué)習(xí)費(fèi)用和娛樂費(fèi)用 (飲食費(fèi)用我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)涉及，這里不再進(jìn)行談?wù)?)。 從以下數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，蘭州市女大學(xué)生的電話費(fèi)多在 30一 50元之間，而絕大多數(shù)同學(xué)的電話費(fèi)是在 100元以下的，這部分的比例大約為 91． 9％。學(xué)習(xí)、娛樂和交通費(fèi)用這三部分的支出占女大學(xué)生月消費(fèi)支出的比例較小，學(xué)習(xí)費(fèi)用多為 20一 40元，娛樂費(fèi)用為 20元以下，交通費(fèi)用則為 10元 以下。女大學(xué)生的服裝和化妝品費(fèi)用則多在 50一 100元之聞。具體見下表。 表 33蘭州市女大學(xué)生的消費(fèi)品構(gòu)成 Table33： The position of female colleague students Consumption expenditure 消費(fèi)品構(gòu)成 消費(fèi)分布 頻次 百分比（ %） 累積百分比（ %） 個(gè)案總和 電話費(fèi)用 30元以下 105 454 3050元 184 50100元 128 100200元 30 200元以上 7 學(xué)習(xí)費(fèi)用 20元以下 109 24 24 455 2040元 155 58 4060元 87 60100元 65 100元以上 39 100 服裝化妝品費(fèi)用 0元基本不花 51 452 50元以下 143 50100元 124 100200元 76 200元以上 58 100 娛樂費(fèi)用 20元以下 235 454 2040元 85 4060元 65 60100元 38 100200元 24 200元以上 7 100 交通費(fèi)用 10元以下 207 452 2030元 160 4050元 57 50元以上 28 請(qǐng)客費(fèi)用 50元以下 103 209 50100元 59 100200元 36 200元以上 11 戀愛費(fèi)用 50元以下 37 177 50100元 35 100200元 42 200500元 36 500元以上 27 100 蘭州市女大學(xué)生消費(fèi)觀存在的主要問題 蘭州市女大學(xué)生逐漸傾向消費(fèi)主義熱潮 隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們消費(fèi)水平逐年上升，國(guó)際間合作日益緊密，在西方世界流行的消費(fèi)主義消費(fèi)觀也被帶到中國(guó)，逐步發(fā)展成為一種新的消費(fèi)觀念的浪潮。女大學(xué)生就是推動(dòng)這股新消費(fèi)浪潮的重要成員。中國(guó)成為為全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，同時(shí)也使消費(fèi)主義觀念在中國(guó)大學(xué)生的日常生活中擁有了一定市場(chǎng)。值得注意的是，部分女大學(xué)生的日常生活方式日趨西化。他們把穿高級(jí)服裝，用名牌手袋，擦 Dior香水，做頭發(fā)，辦健身卡的同時(shí) 也對(duì)消費(fèi)主義思想開始癡迷，追逐著物質(zhì)利益的實(shí)現(xiàn)與滿足，忽視甚至放棄精神追求，揮霍浪費(fèi)、超前消費(fèi)、功利主義、個(gè)人主義、拜金主義等行為方式和思想觀念也逐步成為人生哲學(xué)，進(jìn)而產(chǎn)生崇拜物質(zhì)利益的人生價(jià)值目標(biāo)的轉(zhuǎn)向。最終導(dǎo)致部分大學(xué)生人生觀、價(jià)值觀、世界觀的改變。 20世紀(jì) 90年代，隨著我國(guó)改革開放的深入及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下，從美國(guó)興起的消費(fèi)主義通過大眾傳媒向世界各地全面擴(kuò)散和滲透，我國(guó)社會(huì)中也開始出現(xiàn)了消費(fèi)主義的生活方式。特別在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市，消費(fèi)社會(huì)也漸露雛形。在目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)條件下，消 費(fèi)主義在我國(guó)的興起與傳播，主要是西方文化在中國(guó)傳播與擴(kuò)散的結(jié)果。換句話說，當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中的消費(fèi)主義與其說是來自經(jīng)濟(jì)因素的推動(dòng)，不如說是來自文化領(lǐng)域的先導(dǎo)。 ① 在本次的問卷調(diào)查中，可以看到蘭州交通大學(xué)女大學(xué)生的消費(fèi)觀逐步走上一個(gè)臺(tái)階。消費(fèi)主義是當(dāng)代全球化趨勢(shì)下占主導(dǎo)地位的一種消費(fèi)文化。中國(guó)不可避免地也會(huì)受到消費(fèi)主義的沖擊。既然整個(gè)社會(huì)都在消費(fèi)主義的籠罩之下，又何況大學(xué)呢？大學(xué)是知識(shí)的生產(chǎn)和傳播場(chǎng)所，它有著比別的場(chǎng)所更高的敏銳性。同時(shí)，大學(xué)生敏感、易沖動(dòng)、有熱情，接觸的信息面廣，接受能力強(qiáng)，許多潮流和資訊第一時(shí) 間就能被她們獲取。本次調(diào)查中可以看到，商家現(xiàn)在也更多地考慮大學(xué)生的需求，經(jīng)?？吹酱蟮纳碳以谛@里舉行各種促銷活動(dòng)，電腦公司、化妝品等等都在校園中搶奪陣地。所以女大學(xué)生更容易接受消費(fèi)主義作為她們的一種價(jià)值觀念。以蘭州交通大學(xué)為例，學(xué)校對(duì)面有北京華聯(lián)大型超市以及其它小型超市，為學(xué)生提供了消費(fèi)購(gòu)物的好地方，不只是愛購(gòu)物的女生，很多人都會(huì)在商家廣告打折優(yōu)惠的攻勢(shì)下買許多當(dāng)下用不著的東西。附近更是有不少消費(fèi)不低的咖啡館和KTV等娛樂場(chǎng)所，而且家家生意興隆。由此可以發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)主義的沖擊，很 ① 陳昕 .救贖與消費(fèi) 當(dāng)代中國(guó)日常生活中的消費(fèi)主義 [M].南京 :江蘇人民出版社， 20xx:12. 多女大學(xué)生的消費(fèi)選擇變得多 樣化了，有時(shí)也不理性了，在做出消費(fèi)選擇的時(shí)候，常常會(huì)一時(shí)沖動(dòng)，僅僅憑借感覺做出選擇。 總之，消費(fèi)主義利用大眾傳媒將各種精美的物品和奢華的生活情境通過圖像傳遞給大眾，為我們每個(gè)人制造美好生活的幻想?！拔覀兯吹降膱D像，所讀到的書刊，所到的公共場(chǎng)所，全都充滿著精心策劃的用以激起我們欲望的商業(yè)信息。這些商業(yè)信息包裹在一種讓人心動(dòng)的美輪美奐的生活方式中。鋪天蓋地的廣告，即使不能推銷出某種特定的產(chǎn)品，但通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)購(gòu)買什么可以解決生活中的問題，甚至是獲得幸福的保證，實(shí)際上已經(jīng)在有效地兜售消費(fèi)主義的信念?！?① 在 這種文化環(huán)境的熏陶下，越來越多的人開始追求高檔、名牌商品，通過消費(fèi)這些商品建構(gòu)自己的身份和社會(huì)地位。這樣，女大學(xué)生群體的消費(fèi)選擇開始出現(xiàn)了巨大差別。 攀比和炫耀消費(fèi)增強(qiáng) 攀比消費(fèi)觀念是指消費(fèi)者仿效和追求他人更高的消費(fèi)水平的消費(fèi)觀念。當(dāng)代女大學(xué)生年輕好勝，虛榮心較強(qiáng)，往往不顧實(shí)際需要以及家庭經(jīng)濟(jì)能力，一味攀比消費(fèi)，追求時(shí)尚，比吃穿、比名牌、比時(shí)髦，更有人為了自我炫耀，就是讓別的同學(xué)羨慕他，滿足自我良好的虛榮心。這樣的攀比和炫耀導(dǎo)致消費(fèi)不斷升溫，不僅引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，形成了不良是消費(fèi)風(fēng)氣，還導(dǎo)致部分學(xué)生 產(chǎn)生自卑心理，容易引發(fā)心理問題，嚴(yán)重影響學(xué)習(xí)。大學(xué)生思想前衛(wèi)，站在時(shí)尚的前沿，惟恐落后于潮流，崇尚品牌個(gè)性消費(fèi)。如今手機(jī)的擁有率達(dá)到 97％，手機(jī)方便使用，便于聯(lián)系，是現(xiàn)代社會(huì)的必備品，是常規(guī)的通訊工具。但是大學(xué)生手機(jī)換代頻繁，從三星到諾基亞，蘋果族們更是從 IPONE4追到 IPONE5這些高檔手機(jī)動(dòng)輒就要 6千元，反倒在大學(xué)生中很有市場(chǎng)。手機(jī)，從簡(jiǎn)單通訊工具變?yōu)橥瑢W(xué)間爭(zhēng)相攀比，炫耀的潮流單品。在數(shù)碼電子產(chǎn)品中，電腦已經(jīng)變成日常生活學(xué)習(xí)常用品。也有不少大學(xué)生熱衷 PSP3000， ITOUTH4代， IPAD，卡片 機(jī)這些潮流品，電子產(chǎn)品換代快，潮流性強(qiáng)，開銷大，在大學(xué)生月均消費(fèi)中占較大比例。在發(fā)型、服裝、飾物、生活用品方面。大學(xué)校園中都不乏追“新’’族，尤其是大四學(xué)生，即將步入社會(huì)，為了找到合適的工作，提高自己的形象開始大量購(gòu)買名牌化妝品，品牌衣物，弄發(fā)型，做美容，辦健身這雖然對(duì)找工作有一定的幫助，但是找工作最終看的是個(gè)人能力。這在客觀上也助長(zhǎng)了大學(xué)生之間的攀比消費(fèi)。 追求個(gè)性和超前性的消費(fèi) 由于 90后大學(xué)生普遍具有追求個(gè)性和表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理，更多的喜愛能夠體現(xiàn)自我風(fēng)格的商品，“我的地盤聽我的”、“不走 尋常路”的觀念在大學(xué)生中極其流行。這是傳統(tǒng)的對(duì)個(gè)性和自我的刻意追求和表現(xiàn)，當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性化更多的體現(xiàn)時(shí)代性和隨意性。大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)具有超前性，許多大學(xué)生成為卡奴、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東商城等電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)模化大型化，網(wǎng)上購(gòu)物成為潮流和趨勢(shì)。越來越多的學(xué)生加入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大軍，信用卡刷卡方便，辦理程序簡(jiǎn)單，可以透支消費(fèi)等特點(diǎn)為信用卡在大學(xué)生中流行提供了條件。沒有經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生通過刷卡，沉浸在“刷卡”消費(fèi)帶來的消費(fèi)滿足中。調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 48％的同學(xué)擁有信用卡，平均每月刷卡消費(fèi)在 2次以上的占 16％。隨著信用卡的流行 ，家境普通的學(xué)生會(huì)利用信用卡去消費(fèi)一些承擔(dān)不起的東西，追求一時(shí)物質(zhì)享受。目前，大學(xué)生擁有的大額度可透支信用卡，已經(jīng)打破了家長(zhǎng)與孩子之間的理財(cái)平衡，造成了學(xué)生脫離家長(zhǎng)的“財(cái)政監(jiān)督”，為大學(xué)生的非理性消費(fèi)開了缺口，也為家長(zhǎng)增加了負(fù)擔(dān)。客觀上，超前消費(fèi)會(huì)給某些大學(xué)生“惡意透支”大開方便之門，引 ① 成伯清 .消費(fèi)主義離我們有多遠(yuǎn) [M].江蘇行政學(xué)院學(xué)報(bào)， 20xx， 02： 7178. 發(fā)校園內(nèi)的誠(chéng)信危機(jī)；超前消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致整個(gè)校園的拜金主義思想和大學(xué)生的價(jià)值觀人生觀扭曲。 有研究認(rèn)為 ① ，努力成為國(guó)家的優(yōu)秀建設(shè)者和接班人，是女大學(xué)生應(yīng)該追求的人生目標(biāo)。女大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，因此，學(xué)習(xí)消費(fèi)應(yīng)該是消費(fèi)主 導(dǎo)，生活消費(fèi)是保障，文化娛樂消費(fèi)是補(bǔ)充。因此，可以看出，社會(huì)對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)角色期望是以學(xué)習(xí)為中心的消費(fèi)模式。認(rèn)為一切消費(fèi)都要以學(xué)習(xí)為中心和目的。這種期望形成的了對(duì)女大學(xué)生作為大學(xué)生的消費(fèi)期待和行為規(guī)范。 據(jù)本次調(diào)查，平均月消費(fèi)水平在 300元到 700元之間的比例為 65． 7％。其中，月伙食消費(fèi)在 200元到 500元之間的比例為 80． 6％，花費(fèi)在學(xué)習(xí)上 20元到 60元的比例為 77． 1％。這說明目前女大學(xué)生的消費(fèi)水平不是很高，很大一部分生活費(fèi)用都用于基本的生活費(fèi)用和學(xué)習(xí)花費(fèi)上。同樣，女大學(xué)生的消費(fèi)行為也受到社 會(huì)對(duì)女性消費(fèi)的期待和行為規(guī)范的約束。這些規(guī)范規(guī)定著哪些消費(fèi)是應(yīng)該的，哪些消費(fèi)是不該的。從上面的議論可以看出譬如抽煙，喝酒等消費(fèi)行為社會(huì)對(duì)女性是不期望的。目前社會(huì)對(duì)一些女大學(xué)生的這些消費(fèi)評(píng)價(jià)頗多。 消費(fèi)兩極化嚴(yán)重 在對(duì)大學(xué)生月均消費(fèi)的調(diào)查中，有 17． 2％的同學(xué)在 600元；有 27． 3％的同學(xué)在 6001000元之間，有 36． 4％的同學(xué)在 100020xx元之間，有 10． 6％的同學(xué)在 20xx3000元之間，還有 7． 5％的同學(xué)月消費(fèi) 3000元以上?？梢姡髮W(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化嚴(yán)重，這 跟我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的聯(lián)系。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示， 20xx年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入 5919元，比上年增長(zhǎng) 14． 9％，扣除價(jià)格因素