【正文】 家相關(guān)部門的認(rèn)證,要打響一個(gè)品牌首先要針對(duì)一個(gè)焦點(diǎn)做出回應(yīng)和轉(zhuǎn)換,現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)種類繁多,要想立足而不被兼并已屬難能可貴,要想做好,如前時(shí)期的純生,再來是冰啤,品牌關(guān)系到一個(gè)酒廠的生與死,要想做好做大,必須規(guī)范到內(nèi)部的一系列制度上面,制造上面的工藝方面,釀造上面的科研問題,產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督問題,廠區(qū)的環(huán)保問題等相關(guān)措施,，發(fā)展在國際上站得住的名牌是唯一選擇。我認(rèn)為：要在政府企業(yè)社會(huì)共同努力下，相信不久我們的市場(chǎng)上一定會(huì)涌現(xiàn)出值得我國驕傲的一批民族名牌產(chǎn)品來。第五篇：我國服裝企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策研究我國服裝企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策研究摘要：服裝作為人們的一種日用消費(fèi)品，與人類的生活息息相關(guān)。近年來，我國服裝業(yè)發(fā)展迅猛，但其生產(chǎn)發(fā)展仍是以數(shù)量型增長為主,已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。中國的服裝品牌已數(shù)萬種，但沒有一個(gè)是世界名牌，技術(shù)創(chuàng)新的不足使得各國服裝品牌國際化的差距變得更大，這也使得我國服裝產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國家存在著天壤之別?，F(xiàn)代服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是質(zhì)量、成本、人才的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。名牌戰(zhàn)略是決定企業(yè)成敗的生命線，品牌戰(zhàn)略也已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。關(guān)鍵詞：服裝業(yè)；名牌；名牌戰(zhàn)略一、我國服裝業(yè)現(xiàn)狀 我國居民收入的提高刺激了對(duì)服裝的購買能力。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)直接導(dǎo)致銷售模式的變化，在總量攀升的基礎(chǔ)上，諸多企業(yè)面臨的是銷售模式創(chuàng)新的考驗(yàn)。總量擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)令企業(yè)有更多模式選擇，有基礎(chǔ)和有條件的服裝企業(yè)一定要提前進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，未來中國一定能夠出現(xiàn)自己的定級(jí)品牌，本土奢侈服裝品牌誕生的條件已經(jīng)基本具備。中國時(shí)尚市場(chǎng)的不平衡特征決定了中國頂級(jí)服裝品牌一定是區(qū)域性的。人力資源的優(yōu)勢(shì)。低成本是目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要方面，專業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備以及低成本的人力資源將導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)截然不同的歸宿。人才的需求首先要與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)。中國服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著越來越高的挑戰(zhàn)，各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高，使中國服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時(shí)，我國周邊發(fā)展中國家的勞動(dòng)力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超過了我國。然而，我國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也是相當(dāng)大的。服裝的品牌戰(zhàn)略首先要解決盈利以保障持續(xù)投入的問題，因此，低成本與品牌戰(zhàn)略之間就產(chǎn)生了既矛盾又統(tǒng)一的兩面：品牌道路是對(duì)低成本道路的顛覆，但是對(duì)于多數(shù)企業(yè)來說，低成本卻又是品牌戰(zhàn)略的血液來源。因此，怎么處理兩個(gè)發(fā)展思路的問題，既關(guān)乎現(xiàn)實(shí)生存，又關(guān)系長遠(yuǎn)未來。在中國，相當(dāng)多的企業(yè)在成本和品牌兩種模式之間搖擺，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)力量是成本而不是設(shè)計(jì)和新技術(shù)，品牌導(dǎo)向和成本導(dǎo)向一個(gè)是決定企業(yè)的未來一個(gè)是決定企業(yè)的生存，企業(yè)走哪條路是需要戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的。服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一定是以具體的經(jīng)營設(shè)計(jì)為前提的，怎么利用諸如主副品牌、高低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等常規(guī)的經(jīng)營規(guī)劃的逐步切換來包裝投入/產(chǎn)出與品牌溢價(jià)之間的平衡是關(guān)鍵的。二、我國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的原因和條件（一）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的客觀原因國內(nèi)外形勢(shì)中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80％以上的市場(chǎng)份額，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。隨著加入世貿(mào)組織，外國名牌服裝會(huì)更多涌入國內(nèi)，我國的服裝工業(yè)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。服裝市場(chǎng)的巨大潛力與服裝工業(yè)落后狀況，直接導(dǎo)致代表我國傳統(tǒng)文化特質(zhì)和民族服裝工業(yè)逐漸受到西方文化和外國名牌的強(qiáng)大沖擊。保護(hù)民族工業(yè)，推進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展中國名牌，提高服裝的品位和檔次，確定東方服裝在世界服裝業(yè)中的產(chǎn)業(yè)地位，不僅是我服裝業(yè)的責(zé)任，而且是今后生存發(fā)展的唯一出路。實(shí)施名牌戰(zhàn)略的目的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從振興和發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重大意義。名牌作為一個(gè)綜合概念，是名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的統(tǒng)一體，有著廣泛而深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義。同時(shí)，作為一種商譽(yù)，它意味著企業(yè)規(guī)模、實(shí)力和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣；作為一種資本，它可以交易也可以直接投資，一些富商巨賈、工業(yè)巨子就是依靠創(chuàng)了名牌而發(fā)家興業(yè)的，誰創(chuàng)出了名牌，誰就有了安身立命之本，就有可能打出自己的一片天下；作為一種市場(chǎng)，它的市場(chǎng)占有率往往高于其他同類產(chǎn)品，甚至風(fēng)靡市場(chǎng)，獨(dú)占鰲頭；作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它也必然受到相關(guān)法律、法規(guī)及國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的保護(hù)。正是因?yàn)槊扑哂械倪@些巨大影響力，在實(shí)現(xiàn)兩個(gè)根本性轉(zhuǎn)變的過程中，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大力爭(zhēng)創(chuàng)名牌，有利于充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化資源配置，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；有利于強(qiáng)化企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，塑造企業(yè)形象，深化企業(yè)改革，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立；有利于科教興國和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，已成為全國提高國民經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)的必由之路和現(xiàn)實(shí)選擇。（二）、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的條件我國在服裝方面有著準(zhǔn)確的、有文化內(nèi)涵并貼近對(duì)象的商標(biāo)、商號(hào)的設(shè)計(jì)；可靠的產(chǎn)品質(zhì)量；先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備；以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)及制作人才；良好的商譽(yù)形象；科學(xué)的管理手段；并且通過廣告、宣傳等擴(kuò)大了企業(yè)對(duì)社會(huì)的影響以及品牌的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度。三、服裝品牌的簡(jiǎn)述服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費(fèi)者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費(fèi)者多層次需求的使用價(jià)值。具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個(gè)性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。從服裝市場(chǎng)的角度來看，不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場(chǎng)差異性，企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行細(xì)分以保證品牌運(yùn)營的有效性。所以說，實(shí)施服裝品牌戰(zhàn)略在實(shí)質(zhì)上就是推行一種差異化戰(zhàn)略,即通過某種被消費(fèi)者認(rèn)可的差異化特質(zhì),來獲得溢價(jià)的報(bào)酬。四、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重。質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)。然而，在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識(shí)”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會(huì)得到提升。有的是在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量求生存，但隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。有的為了擴(kuò)大銷量經(jīng)常進(jìn)行促銷，使用太頻繁是對(duì)品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會(huì)給人價(jià)格不真實(shí)的感覺，消費(fèi)者更愿意等到促銷時(shí)才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)楦械绞芷垓_而放棄這個(gè)品牌。品牌缺乏核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。比如海爾的核心價(jià)值是“真誠”，品牌口號(hào)是“真誠到永遠(yuǎn)”，其星級(jí)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的詮釋和延展；諾基亞的核心價(jià)值是“科技以人為本”，同樣，諾基亞不斷推出新產(chǎn)品及以人為本的設(shè)計(jì)來打造其高科技形象。全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。服裝信息手段有待改進(jìn)。我國目前許多大中型企業(yè)缺乏先進(jìn)的信息手段，這和許多先進(jìn)國家的服裝企業(yè)集團(tuán)花大力建立與服裝生產(chǎn)、銷售相適應(yīng)的信息研究中心的作法存在一定差距。信息對(duì)于服裝企業(yè)創(chuàng)名牌，提高產(chǎn)品品位、質(zhì)量和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力極為必要。高效、便捷的信息通道可為企業(yè)開拓新的空間，有利于克服企業(yè)信息不靈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，促進(jìn)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品的開發(fā)，提高企業(yè)的社會(huì)知名度，從而為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好條件。五、我國服裝品牌戰(zhàn)略出現(xiàn)的問題（一）、結(jié)構(gòu)不合理，中低檔產(chǎn)品為主我國服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，尤其在出口產(chǎn)品中，主要以數(shù)量增長取勝，單個(gè)產(chǎn)品價(jià)值很低，大部分是中低檔產(chǎn)品，高附加值產(chǎn)品比重小。在國內(nèi)市場(chǎng)中，眾多外資企業(yè)的服裝在中高檔市場(chǎng)中處于明顯優(yōu)勢(shì)地位。本國服裝企業(yè)主要在中低檔市場(chǎng)以打價(jià)格戰(zhàn)，拼命擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，行業(yè)利潤率越來越低。（二）、科技創(chuàng)新能力差，技術(shù)落后我國服裝業(yè)在纖維材料、加工工藝、產(chǎn)品創(chuàng)新甚至營銷模式等技術(shù)方面還很落后。具有國際先進(jìn)水平的紡織技術(shù)裝備普及率不到50%，服裝企業(yè)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造及計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)的應(yīng)用普及率不足十分之一。新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等研發(fā)水平低。對(duì)環(huán)保、綠色、特殊功能服裝的高科技面料制造工藝和技術(shù)還沒掌握，高檔面料主要依賴進(jìn)口。（三）、知名品牌少，沒有世界品牌我國服裝由訂單加工發(fā)展而來，許多中小企業(yè)仍停留在貼牌生產(chǎn)階段，沒有自己的品牌，被稱為世界服裝加工廠?！笆濉币?guī)劃提出到2020年把我國建成世界紡織強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)。紡織強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)之一就是要?jiǎng)?chuàng)建國際品牌。有的服裝品牌雖然在國內(nèi)有一定的影響力，但沒有一個(gè)世界品牌。發(fā)達(dá)國家仍牢牢把握著世界高檔品牌服裝市場(chǎng)的控制權(quán)，如世界十大奢侈服裝品牌諸如唐納卡蘭(Donnakaran)、路易威登(Louis Vuitton)、夏奈爾(Chanel)、范思哲(Versace)、迪奧(Dior)、古奇（GUCCI）、瓦倫蒂諾(Valentino garavani)、PRADA、Guess、喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)等，經(jīng)歷了甚至上百年的文化沉淀，形成極高的品牌價(jià)值和顧客認(rèn)知度，與它們相比，我國服裝未來還有很長的一段創(chuàng)品牌艱辛之路要走。（四）勞動(dòng)力和原材料價(jià)格上漲，成本優(yōu)勢(shì)正在消失2010年國內(nèi)勞動(dòng)力成本增長20%40%，原輔料等價(jià)格上漲30%100%，尤其棉花價(jià)格上漲最為明顯。棉花價(jià)格的上漲帶動(dòng)其它化纖價(jià)格全面走高。另外，整體物價(jià)上漲迫使工人工資價(jià)格提升，兩方面效應(yīng)疊加，使紡織服裝行業(yè)成本不斷增加，提高價(jià)格是必然選擇。然而面對(duì)東南亞印度越南等國更為低廉的勞動(dòng)力成本，我國服裝的成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，一部分歐美訂單轉(zhuǎn)向東南亞等國。六、對(duì)我國服裝企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提出的意見要提高自身形象，提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品的品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的保障，提高品質(zhì)才能提升附加值。以低價(jià)服裝為主要出口商品，對(duì)于占領(lǐng)市場(chǎng)來說是一種很有效的選擇。但是，低檔產(chǎn)品的附加值極低，不利于企業(yè)今后的發(fā)展。“高品質(zhì)”對(duì)于企業(yè)來說是一種無形的資本。高質(zhì)量可以使一個(gè)企業(yè)突顯出它的特色，在提高市場(chǎng)知名度的同時(shí)又可以避免與眾多的大眾水平的服裝企業(yè)進(jìn)行激烈而且殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。從大眾水平提升出來，就意味著可以獲得高層次的客戶，進(jìn)而具有國際聲望，有利于品牌形象的塑造。只有開發(fā)出“高質(zhì)量”的產(chǎn)品，以區(qū)別于其他服裝企業(yè)，占領(lǐng)高檔次的服裝市場(chǎng)，才能和世界知名品牌一爭(zhēng)高低。完善品牌培育體制。政府應(yīng)成立品牌培育的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建立“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)”的工作機(jī)制；要接軌國際，建立和完善以馳名商標(biāo)、商號(hào)為核心的品牌培育體系，促使浙江品牌盡快成長為國際品牌；要規(guī)范品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定行為，強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)認(rèn)定機(jī)制，建立中介機(jī)構(gòu)認(rèn)定為主、政府部門協(xié)助的品牌認(rèn)定機(jī)制。要推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展，規(guī)范行業(yè)內(nèi)秩序。行業(yè)協(xié)會(huì)是企業(yè)為了維護(hù)自身的利益而依法設(shè)立的具有獨(dú)立主體地位的非營利性社團(tuán)法人，他具有協(xié)調(diào)市場(chǎng)各行業(yè)主體的合法利益、提高市場(chǎng)配置資源的效率和維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序的功能，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。行業(yè)協(xié)會(huì)的任務(wù)是協(xié)助企業(yè)做好生產(chǎn)、加工和銷售工作，為企業(yè)最大限度獲取利益提供各種服務(wù)。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該是兩個(gè)具有獨(dú)立法人的主體，他們之間的關(guān)系是合作伙伴關(guān)系。但在現(xiàn)階段，協(xié)會(huì)的發(fā)展更需要政府去推動(dòng)，并依靠行業(yè)協(xié)會(huì)的自律、自治實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的有效配置。面對(duì)現(xiàn)在浙江省服裝行業(yè)管理混亂、無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍的狀況，協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)用管理職權(quán)，著手對(duì)服裝業(yè)進(jìn)行有效地治理整頓，制定出最低保護(hù)價(jià)，維護(hù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同利益。中西結(jié)合，塑造獨(dú)特品牌文化。我國服裝企業(yè)要尊重自己的文化財(cái)富，并搶先用成熟的商業(yè)模式操作和開發(fā)利用，同時(shí)積極領(lǐng)會(huì)并吸收外來文化在全球經(jīng)濟(jì)一體化和市場(chǎng)國家化的大背景下，我們說任何問題都必須將“國際慣例”和“中國國情”相結(jié)合，這樣才能讓問題得到更好的解決。在國內(nèi)服裝業(yè)品牌建設(shè)條件和力量不成熟的情況下，國內(nèi)服飾企業(yè)可以選擇“師夷長技以制夷”的道路，通過學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外先進(jìn)的品牌操作經(jīng)驗(yàn)和品牌管理系統(tǒng)等方式來快速獲取在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)1] 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