健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告-目錄-資料下載頁
2025-10-04 13:13本頁面
【正文】 產(chǎn)出幾乎為零。因此現(xiàn)金流的壓力是比較大的，對于一些資金準(zhǔn)備不充分而匆匆上馬的企業(yè)，很容易因前期對創(chuàng)作，制作，技術(shù)，管理、市場等問題估計不足而導(dǎo)致夭折。專業(yè)人才短缺雖然近年來，動畫技術(shù)，CG技術(shù)等培訓(xùn)機構(gòu)風(fēng)起云涌，但有基礎(chǔ)素質(zhì)，有藝術(shù)功底，有創(chuàng)作經(jīng)驗，有技術(shù)實力的全面的技術(shù)人才、管理人才、市場人才仍然十分短缺。首先，動畫片不等同于動漫形象的設(shè)計，它是電影的一種類型，電影本身就是一門綜合性藝術(shù)，需要具備專業(yè)的電影制作的基本藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)功底，不是通過短期培訓(xùn)可以培訓(xùn)出來了。其次，國內(nèi)的動畫培訓(xùn)本身也存在很大的問題，首先師資的缺乏就是個明顯的例子，缺少優(yōu)秀的師資力量，怎么能培養(yǎng)出優(yōu)良的學(xué)生，因此大部分培訓(xùn)基本都是出于商業(yè)目的。再次，缺乏實踐環(huán)節(jié)，動畫制作，是個實踐性很強的產(chǎn)業(yè)，不單純是技術(shù)問題，也不單純是個藝術(shù)創(chuàng)作的問題，電影本身是一種工業(yè)，動畫更是如此，工業(yè)特征很明顯，因此，很多經(jīng)驗和技巧必須通過實踐才能總結(jié)和提高，國內(nèi)這種機會比較少。人才成長和成熟的時間要長些。但盡管如此，起碼對動畫技術(shù)和藝術(shù)的普及起到了積極的作用，但是距離制作商業(yè)性很強的動畫片而言就欠缺太多東西了。企業(yè)人才短缺的總體狀況如上所述，具體地說，目前國內(nèi)的動畫企業(yè)，尤其是原創(chuàng)動畫企業(yè)，最缺的兩頭的人才，既前期的策劃人員、創(chuàng)意人員和后期的市場銷售和市場推廣人員。制作技術(shù)人員相對來講情況要好一些，因為畢竟有給國外加工片子鍛煉出來的一批“畫匠”。但真正懂得動畫行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律和市場規(guī)律，既懂技術(shù)又有藝術(shù)創(chuàng)作能力的人才，高專業(yè)素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人，制片人可以說更是奇缺的。缺乏經(jīng)驗積累這一點對國產(chǎn)動畫尤為明顯。長期以來形成的以加工為主的產(chǎn)業(yè)模式，造就了一批機械的，缺乏創(chuàng)造力的“畫匠”，而對于美術(shù)設(shè)計，造型創(chuàng)意，原畫設(shè)計，動畫設(shè)計，制作合成等關(guān)鍵性的技術(shù)環(huán)節(jié)一直沒有得到較好的實踐和發(fā)展機會。尤其在動畫片的細(xì)節(jié)方面，如題材的選擇和立意的深度挖掘方面；劇情設(shè)計的結(jié)構(gòu)性和戲劇性方面；原畫人物動作設(shè)計的流暢性和美感方面，人物造型設(shè)計的夸張性和創(chuàng)意性方面，場景的表現(xiàn)力和感染力方面，后期制作的技術(shù)性等許多細(xì)節(jié)問題不是教科書上所能學(xué)到的，必須通過不斷的實踐，通過對生活的觀察和積累，通過藝術(shù)功底的修煉和摸索才能有較深刻的體會和靈感。而在這方面，國產(chǎn)原創(chuàng)的動畫企業(yè)由于制作成本的壓力，是沒有時間和費用去深入挖掘和提煉的。一部優(yōu)秀的動畫片，是需要原創(chuàng)，劇本，導(dǎo)演，美術(shù)，動畫，剪輯，效果等等和個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能制作出優(yōu)良的片子，是需要集體的創(chuàng)作才能完成的，哪一個環(huán)節(jié)薄弱都可能造成片子的藝術(shù)性和觀賞性受到致使的影響，這個制作的經(jīng)驗是需要時間和過程才能積累出來的。因為缺乏制作經(jīng)驗，導(dǎo)致在制作過程中走彎路，真金白銀地交“學(xué)費”，使很多企業(yè)陷入困惑甚至無力自拔，項目流產(chǎn)。四、國產(chǎn)原創(chuàng)動畫企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考動畫企業(yè)要重視前期工作。很多企業(yè)前期工作不充分，給中期和后期制作帶來了致命的影響，這種例子是屢見不鮮的。前期工作扎實，是“磨刀不誤砍柴功”的。在產(chǎn)品，也就是片子上下功夫目前國內(nèi)大部分動畫片企業(yè)的盈利模式是前期先把片子急匆匆地趕出來，利用各電視臺國產(chǎn)動畫片源短缺的市場機會和政策性機會，趕緊播出，產(chǎn)生一定的市場效果和知名度。然后利用形象片權(quán)的轉(zhuǎn)讓，開發(fā)衍生品，出版物等形式盈利。很多企業(yè)忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，急功近利，片子的前期市場定位草率天真，形象設(shè)計簡單粗糙，劇情平淡全無創(chuàng)意，寄希望于電視臺的播出造成的影響，形成所謂的“品牌”。再通過版權(quán)衍生品等盈利。這個模式的誤區(qū)是顯而易見的。企業(yè)經(jīng)營規(guī)律是產(chǎn)品經(jīng)營，品牌經(jīng)營，文化經(jīng)營的順序，動畫企業(yè)產(chǎn)品還沒有經(jīng)營好，就已經(jīng)開始品牌經(jīng)營，是本末倒置的。沒學(xué)會走先要跑一樣。在這一點上，深圳市唐人動畫公司有深刻的體會，唐人公司制作的三維動畫長篇電視系列劇《憨八龜?shù)墓适隆返谝徊俊段襾碜运恰?2集，目前正在制作的第二部《拯救王子》26集，可以說是把重點放在了產(chǎn)品的制作環(huán)節(jié)。這也是唐人公司創(chuàng)立以來形成的一種踏實穩(wěn)健的作風(fēng)使然。公司并沒有急于把這一形象推向市場，而是對形象的市場定位，目標(biāo)消費群體定位，后期商業(yè)開發(fā)的可行性和空間，形象造型的可觀賞性，目標(biāo)消費群體的審美偏好，形象的延展性和應(yīng)用性，形象的精神內(nèi)涵等等方面，做了深入細(xì)致的市場調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，圍繞這一形象，組織了公司最強的設(shè)計和技術(shù)制作團隊，對形象精雕細(xì)琢，在細(xì)節(jié)上下功夫。這一形象一經(jīng)推出幾經(jīng)修改，終于在推出伊始便博得了業(yè)界的公認(rèn)和社會的好評。奪得了中國視協(xié)“ 最佳動漫形象獎”，在上海等國際大賽中獲得大獎，通過調(diào)研，公眾對形象的認(rèn)知度和喜愛度也很高，為以憨八龜?shù)男蜗笞骱诵?，開發(fā)動畫片及其它動漫產(chǎn)品奠定了一個良好的基礎(chǔ)。片子制作過程中就已經(jīng)有很多發(fā)行機構(gòu)主動找了過來，片子還沒完成，音像制品的版權(quán)已經(jīng)被國內(nèi)一家發(fā)行公司買走，由此可見，基礎(chǔ)性工作是不能忽視的。產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)。注意資源整合，這是動畫公司普遍忽視的問題前面說了，動畫是個綜合性產(chǎn)業(yè)，投資、策劃、制作、發(fā)行、運營等環(huán)節(jié)涉及很多專業(yè)領(lǐng)域，動畫企業(yè)要善于與行業(yè)內(nèi)及行業(yè)外的專業(yè)性公司合作，單純靠企業(yè)本身是很難一下子把各個環(huán)節(jié)做的十分到位的。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建基礎(chǔ)是企業(yè)與上下游企業(yè)之間形成相互關(guān)聯(lián)的價值鏈，形成專業(yè)化分工，形成一個價值共享，風(fēng)險共擔(dān)的良好合作關(guān)系，尤其是原創(chuàng)企業(yè)，就抓住重點，而不是大而全的經(jīng)營模式，風(fēng)險很大。這個問題目前很動畫企業(yè)重視程度還不夠。
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