健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告-目錄-資料下載頁(yè)
2024-10-13 13:13本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)出幾乎為零。因此現(xiàn)金流的壓力是比較大的，對(duì)于一些資金準(zhǔn)備不充分而匆匆上馬的企業(yè)，很容易因前期對(duì)創(chuàng)作，制作，技術(shù)，管理、市場(chǎng)等問(wèn)題估計(jì)不足而導(dǎo)致夭折。專(zhuān)業(yè)人才短缺雖然近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)技術(shù)，CG技術(shù)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)風(fēng)起云涌，但有基礎(chǔ)素質(zhì)，有藝術(shù)功底，有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，有技術(shù)實(shí)力的全面的技術(shù)人才、管理人才、市場(chǎng)人才仍然十分短缺。首先，動(dòng)畫(huà)片不等同于動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，它是電影的一種類(lèi)型，電影本身就是一門(mén)綜合性藝術(shù)，需要具備專(zhuān)業(yè)的電影制作的基本藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)功底，不是通過(guò)短期培訓(xùn)可以培訓(xùn)出來(lái)了。其次，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)培訓(xùn)本身也存在很大的問(wèn)題，首先師資的缺乏就是個(gè)明顯的例子，缺少優(yōu)秀的師資力量，怎么能培養(yǎng)出優(yōu)良的學(xué)生，因此大部分培訓(xùn)基本都是出于商業(yè)目的。再次，缺乏實(shí)踐環(huán)節(jié)，動(dòng)畫(huà)制作，是個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，不單純是技術(shù)問(wèn)題，也不單純是個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的問(wèn)題，電影本身是一種工業(yè)，動(dòng)畫(huà)更是如此，工業(yè)特征很明顯，因此，很多經(jīng)驗(yàn)和技巧必須通過(guò)實(shí)踐才能總結(jié)和提高，國(guó)內(nèi)這種機(jī)會(huì)比較少。人才成長(zhǎng)和成熟的時(shí)間要長(zhǎng)些。但盡管如此，起碼對(duì)動(dòng)畫(huà)技術(shù)和藝術(shù)的普及起到了積極的作用，但是距離制作商業(yè)性很強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)片而言就欠缺太多東西了。企業(yè)人才短缺的總體狀況如上所述，具體地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，尤其是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，最缺的兩頭的人才，既前期的策劃人員、創(chuàng)意人員和后期的市場(chǎng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣人員。制作技術(shù)人員相對(duì)來(lái)講情況要好一些，因?yàn)楫吘褂薪o國(guó)外加工片子鍛煉出來(lái)的一批“畫(huà)匠”。但真正懂得動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，既懂技術(shù)又有藝術(shù)創(chuàng)作能力的人才，高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人，制片人可以說(shuō)更是奇缺的。缺乏經(jīng)驗(yàn)積累這一點(diǎn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)尤為明顯。長(zhǎng)期以來(lái)形成的以加工為主的產(chǎn)業(yè)模式，造就了一批機(jī)械的，缺乏創(chuàng)造力的“畫(huà)匠”，而對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)，造型創(chuàng)意，原畫(huà)設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，制作合成等關(guān)鍵性的技術(shù)環(huán)節(jié)一直沒(méi)有得到較好的實(shí)踐和發(fā)展機(jī)會(huì)。尤其在動(dòng)畫(huà)片的細(xì)節(jié)方面，如題材的選擇和立意的深度挖掘方面；劇情設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)性和戲劇性方面；原畫(huà)人物動(dòng)作設(shè)計(jì)的流暢性和美感方面，人物造型設(shè)計(jì)的夸張性和創(chuàng)意性方面，場(chǎng)景的表現(xiàn)力和感染力方面，后期制作的技術(shù)性等許多細(xì)節(jié)問(wèn)題不是教科書(shū)上所能學(xué)到的，必須通過(guò)不斷的實(shí)踐，通過(guò)對(duì)生活的觀察和積累，通過(guò)藝術(shù)功底的修煉和摸索才能有較深刻的體會(huì)和靈感。而在這方面，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)由于制作成本的壓力，是沒(méi)有時(shí)間和費(fèi)用去深入挖掘和提煉的。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，是需要原創(chuàng)，劇本，導(dǎo)演，美術(shù)，動(dòng)畫(huà)，剪輯，效果等等和個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能制作出優(yōu)良的片子，是需要集體的創(chuàng)作才能完成的，哪一個(gè)環(huán)節(jié)薄弱都可能造成片子的藝術(shù)性和觀賞性受到致使的影響，這個(gè)制作的經(jīng)驗(yàn)是需要時(shí)間和過(guò)程才能積累出來(lái)的。因?yàn)槿狈χ谱鹘?jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在制作過(guò)程中走彎路，真金白銀地交“學(xué)費(fèi)”，使很多企業(yè)陷入困惑甚至無(wú)力自拔，項(xiàng)目流產(chǎn)。四、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考動(dòng)畫(huà)企業(yè)要重視前期工作。很多企業(yè)前期工作不充分，給中期和后期制作帶來(lái)了致命的影響，這種例子是屢見(jiàn)不鮮的。前期工作扎實(shí)，是“磨刀不誤砍柴功”的。在產(chǎn)品，也就是片子上下功夫目前國(guó)內(nèi)大部分動(dòng)畫(huà)片企業(yè)的盈利模式是前期先把片子急匆匆地趕出來(lái)，利用各電視臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片源短缺的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和政策性機(jī)會(huì)，趕緊播出，產(chǎn)生一定的市場(chǎng)效果和知名度。然后利用形象片權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)_(kāi)發(fā)衍生品，出版物等形式盈利。很多企業(yè)忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量，急功近利，片子的前期市場(chǎng)定位草率天真，形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗糙，劇情平淡全無(wú)創(chuàng)意，寄希望于電視臺(tái)的播出造成的影響，形成所謂的“品牌”。再通過(guò)版權(quán)衍生品等盈利。這個(gè)模式的誤區(qū)是顯而易見(jiàn)的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)律是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，品牌經(jīng)營(yíng)，文化經(jīng)營(yíng)的順序，動(dòng)畫(huà)企業(yè)產(chǎn)品還沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好，就已經(jīng)開(kāi)始品牌經(jīng)營(yíng)，是本末倒置的。沒(méi)學(xué)會(huì)走先要跑一樣。在這一點(diǎn)上，深圳市唐人動(dòng)畫(huà)公司有深刻的體會(huì)，唐人公司制作的三維動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇電視系列劇《憨八龜?shù)墓适隆返谝徊俊段襾?lái)自它星》52集，目前正在制作的第二部《拯救王子》26集，可以說(shuō)是把重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的制作環(huán)節(jié)。這也是唐人公司創(chuàng)立以來(lái)形成的一種踏實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)使然。公司并沒(méi)有急于把這一形象推向市場(chǎng)，而是對(duì)形象的市場(chǎng)定位，目標(biāo)消費(fèi)群體定位，后期商業(yè)開(kāi)發(fā)的可行性和空間，形象造型的可觀賞性，目標(biāo)消費(fèi)群體的審美偏好，形象的延展性和應(yīng)用性，形象的精神內(nèi)涵等等方面，做了深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，圍繞這一形象，組織了公司最強(qiáng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)形象精雕細(xì)琢，在細(xì)節(jié)上下功夫。這一形象一經(jīng)推出幾經(jīng)修改，終于在推出伊始便博得了業(yè)界的公認(rèn)和社會(huì)的好評(píng)。奪得了中國(guó)視協(xié)“ 最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)”，在上海等國(guó)際大賽中獲得大獎(jiǎng)，通過(guò)調(diào)研，公眾對(duì)形象的認(rèn)知度和喜愛(ài)度也很高，為以憨八龜?shù)男蜗笞骱诵?，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片及其它動(dòng)漫產(chǎn)品奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。片子制作過(guò)程中就已經(jīng)有很多發(fā)行機(jī)構(gòu)主動(dòng)找了過(guò)來(lái)，片子還沒(méi)完成，音像制品的版權(quán)已經(jīng)被國(guó)內(nèi)一家發(fā)行公司買(mǎi)走，由此可見(jiàn)，基礎(chǔ)性工作是不能忽視的。產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)。注意資源整合，這是動(dòng)畫(huà)公司普遍忽視的問(wèn)題前面說(shuō)了，動(dòng)畫(huà)是個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，投資、策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)涉及很多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)企業(yè)要善于與行業(yè)內(nèi)及行業(yè)外的專(zhuān)業(yè)性公司合作，單純靠企業(yè)本身是很難一下子把各個(gè)環(huán)節(jié)做的十分到位的。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建基礎(chǔ)是企業(yè)與上下游企業(yè)之間形成相互關(guān)聯(lián)的價(jià)值鏈，形成專(zhuān)業(yè)化分工，形成一個(gè)價(jià)值共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的良好合作關(guān)系，尤其是原創(chuàng)企業(yè)，就抓住重點(diǎn)，而不是大而全的經(jīng)營(yíng)模式，風(fēng)險(xiǎn)很大。這個(gè)問(wèn)題目前很動(dòng)畫(huà)企業(yè)重視程度還不夠。
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