成功演說的五步法-資料下載頁
2025-09-21 21:24本頁面
【正文】 地認(rèn)為沒有人會(huì)去讀長文案，而事實(shí)上，一個(gè)寫得引人入勝地長文案也會(huì)吸引很多的讀者，我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。我為綠卡鱉精寫的《xx畝鱉園的～》，全文1500字，反響亦很好。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。 廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。 如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)椤a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人送寶來了７，同時(shí)結(jié)合在廣場的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。 要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備眩我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。 切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，你要想想如果你的對(duì)面坐著一個(gè)初中文化的婦女，你可以和她之乎者也嗎。 以下字眼可以常用無妨。免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、～、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用因?yàn)?、所以、不僅、而且等虛詞。 如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》（康達(dá)爾形象廣告） 你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng) （1）學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。 （2）會(huì)編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。 （3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。 證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。 1堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)。簡單、單純的承諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。 若您能長期堅(jiān)持以上原則，沒多久，一定會(huì)讀到您寫的精彩文案。 第10頁 共10頁
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