【正文】 大眾傳媒上投放廣告，實現(xiàn)長遠發(fā)展。在2010年11月8日，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會上，創(chuàng)17年新高，%。 四、大眾傳媒與文化傳承 大眾傳媒把文化傳遞給后代，并繼續(xù)教育離開學校的成年人，是社會成員共享同一的價值觀、社會規(guī)范和社會文化遺產(chǎn)。例如，由中國國家漢辦每年舉辦的“大學生漢語橋”比賽通過大眾傳媒的傳播，不僅讓我們國人對祖國的歷史文化、風情民俗有了更深刻的了解，而且通過來此世界各地的參賽選手的眼睛了解到他們各自國家的文化，了解到世界。也有助于選手們借助豐富的電視表現(xiàn)手段，以快樂學漢語的形式，充分挖掘個人潛力，成為漢語能人。 大眾傳媒不僅做到傳統(tǒng)文化的傳承，而且在此過程還形成了一種在現(xiàn)代工業(yè)社會背景下所產(chǎn)生的與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應，以都市大眾為消費對象和主體的，通過現(xiàn)代傳媒傳播的，滿足人們的感性娛樂需求的大眾文化。大眾文化同化大眾傳播成功的轉移了公眾的群體意識，化解了之前一直糾纏的政治情緒。突顯了人的生命、尊嚴、精神的關注，肯定了作為精神個體的價值。而且大眾文化抹去了文化特權，推動了文化的多元化、民主化發(fā)展?？梢哉f大眾文化的傳播在豐富人們的生存狀態(tài)，提高人們的生活質(zhì)量方面功不可沒。 然而大眾傳媒呈現(xiàn)的大眾文化也存在一些弊端。人們抱怨報紙上信息太少，有限的版面上的新聞也是“炒作”，多家報紙經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容的同質(zhì)化。廣播電視的娛樂性、廣告性、和商務性節(jié)目占據(jù)了許多時間段，很多節(jié)目趨向媚俗。 大眾傳媒最終要成為公共時事論壇的角色，幫助公眾分析政治和經(jīng)濟形勢，協(xié)調(diào)公眾意成為國家和社會導航。 第五篇：大眾傳播對社會文化環(huán)境的影響新聞學概論作業(yè)（選題3） 《從娛樂節(jié)目看大眾傳播對社會文化環(huán)境的影響》 班級：新聞與傳播三班 姓名：賀玉婷 學號：120130801104 從娛樂節(jié)目看大眾傳播對社會文化環(huán)境的影響 近兩三年來，各種各樣的綜藝娛樂節(jié)目大批涌現(xiàn)在熒屏。本文主要選取《奔跑吧兄弟》作為素材，從而分析大眾傳播對社會文化環(huán)境的影響。 首先，我簡單的介紹一下《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目與大眾傳播的概念?！侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視引進韓國sbs電視臺綜藝節(jié)目《runingman》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目。這檔節(jié)目有7個固定的主持人，每期會邀請一些嘉賓或者不邀請，讓主持人和嘉賓通過做游戲的形式比賽，游戲里撕名牌為其節(jié)目的特色。在比賽的過程中通過主持人與嘉賓的語言、動作、行為、心理、矛盾沖突達到搞笑的目的。關于大眾傳播很多學者給出過定義，這里介紹一下郭慶光先生對其的解釋：大眾傳播就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動，簡單點說大眾傳播主要是以報紙、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)為媒介而進行的傳播，目的是使人數(shù)眾多，成分復雜的受眾分享傳播者所要表達的含義，并試圖以各種方式影響他們。 我認為像《奔跑吧兄弟》這類綜藝節(jié)目，它對社會文化環(huán)境的影響有好的一方面也有不利的一方面。下面我通過對《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目中的一些特點進行分析，并以此說明其對社會文化環(huán)境產(chǎn)生的有利和不利影響。 首先，很明顯的是《奔跑吧兄弟》作為近幾年來收視較好，關注度較高的綜藝節(jié)目，它的成功對我國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展以及人們的娛樂休閑活動的多樣化都是一個推動力?，F(xiàn)在與這檔節(jié)目類似的節(jié)目有很多，比如像《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《全員加速中》等等這些節(jié)目的推出進一步促進了我國電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，通過這些節(jié)目，受眾可以及時迅速的獲取大量的信息。在人們的休閑娛樂活動方面表現(xiàn)為，現(xiàn)在很多學校會模仿《奔跑吧兄弟》中的一些游戲開展活動，包括現(xiàn)在孩子們在平時的休閑玩耍中都會模仿《奔跑吧兄弟》玩撕名牌。其次，我們可以從它的節(jié)目名稱《奔跑吧兄弟》以及節(jié)目中大量的體能競技看出它所傳遞給觀眾的“奔跑”“兄弟”的這種思想觀念是積極向上的，有很多人因為看這檔節(jié)目而喜歡上奔跑，愛上健身。節(jié)目中7個主持人在做游戲或者比賽時所表現(xiàn)出的兄弟情義也給觀眾傳遞了一些正面的團結友愛的精神。以及《奔跑吧兄弟》中7位固定主持人在做游戲中，那種不畏艱難、不怕困苦、不拋棄、不放棄的精神，也通過節(jié)目傳達給了全國乃至全世界的人民?！侗寂馨尚值堋吩陧n國、澳門、香港等不同國家和地區(qū)錄制，對不同地區(qū)和國家的文化交流也起到了一定的積極作用。最后，我認為《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目對社會文化環(huán)境最有利的影響，就是它所傳達出的助人為樂、勇于拼搏的精神品質(zhì)，例如節(jié)目中有為貧困地區(qū)或者貧困的學生所設立的公益項目，他們大多數(shù)的比賽獎金也都拿去做了公益。這為其他的節(jié)目和個人樹立了一個積極正面的形象，使助人為樂這種精神品質(zhì)在這社會中廣泛傳播，引導了健康的社會風氣的形成。下面我簡單的說一下《奔跑吧兄弟》對社會文化環(huán)境的不利影響。我認為最明顯的一個方面，就是對青少年的影響。綜藝節(jié)目一般都將近一個多小時，嚴重的占用了人們的時間。特別是青少年，由于自制力差，一旦開始觀看節(jié)目一般很難從節(jié)目中抽出來，造成了對時間的浪費。其次，我認為節(jié)目中由于主持人個人文化水平和個性的不同，一定程度上會影響人們對一些事物的認識和個人性格的形成。比如鄧超因為其英語水平差，將family讀錯，雖然確實有笑點，但確讓這個錯誤的讀法紅了起來且把它當做自己的一個特色大力宣傳，致使現(xiàn)在的小朋友以為family原本就是讀這個錯誤的音。在節(jié)目里，每個人其實都有自己的一個角色設置，因為節(jié)目效果的需要，節(jié)目中經(jīng)常會有一些背叛、言辭侮辱、投機取巧等等低俗不好的戲碼，一味的用這些迎合大眾口味。這些不但降低了節(jié)目的質(zhì)量，也大大的降低了觀眾的審美，使社會文化環(huán)境變得庸俗不堪。最后再說一點，節(jié)目一味追求經(jīng)濟效益，在節(jié)目中插入大量的商業(yè)信息，使觀眾面對如此多的信息卻不知該如何取舍。在某種程度上，這種單方面贊助性的商業(yè)文化信息的傳播，實際上制約了人們接觸其他文化傳播的可能性。 綜上所述，從《奔跑吧兄弟》中我們可以看到大眾傳播對社會環(huán)境的影響有其好的一面，也有其不好的一面。作為受眾我們在接收信息時應該有選擇的接收。取其精華、去其糟粕，爭取為自己營造良好的社會文化環(huán)境。 第25頁 共2