大眾傳播與廣告ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 13:54本頁(yè)面
【正文】 廣告形式 報(bào)刊廣告 廣播廣告 霓虹燈廣告 交通廣告 櫥窗廣告 1853年香港出現(xiàn)第一份中文報(bào) 《 遐邇貫珍》 ，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。 1858年中國(guó)人自己創(chuàng)辦的第一份中文商報(bào)《 香港船頭貨價(jià)紙 》 ，即后來(lái)的 《 香港中外新報(bào) 》 。 《 中外新報(bào) 》 以商情、船期等廣告為主要內(nèi)容。 19世紀(jì) 60年代，上海成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)樞紐，報(bào)業(yè)也蓬勃發(fā)展。如著名的 《 申報(bào) 》 大量刊矜廣告。 1919年 《 申報(bào) 》 的發(fā)行量增加到 3萬(wàn)份，其廣告占整個(gè)版面約 50% 1914年爆發(fā)了第一次世界大戰(zhàn)，列強(qiáng)無(wú)暇東顧，我國(guó)民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容遍及銀行、香煙、白一貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上海 《 新聞報(bào) 》 1923 年記載，廣告費(fèi)收入每年兒乎上白萬(wàn)元。 同時(shí)廣告注重文字、編排、繪畫(huà)等形式，圖文并茂，增強(qiáng)了廣告藝術(shù)性。 廣告業(yè)的發(fā)展 20世紀(jì) 30年代鼎盛 創(chuàng)意廣告 20229——―兩拳一杯酒” （三）新中國(guó)建立后的廣告?zhèn)鞑? ? 恢復(fù) ——停滯 ——發(fā)展 廣告恢復(fù)階段：新中國(guó)建立至 60年代初 ? 傳播媒介： 253種報(bào)紙 83座廣播電臺(tái) 廣告停滯階段：撥亂反正 ? 廣告實(shí)務(wù)：政府重視、與國(guó)際接軌 ? 廣告恢復(fù)階段 ? ，參桂補(bǔ)酒，第一條電視廣告 ? 專業(yè)人才培養(yǎng) ? 理論、著作、法規(guī)條例 ? 90年代：新時(shí)代 ? 2022年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告投放額超過(guò) 5800億，比 2022年增長(zhǎng) %。 ? 2022年上半年廣告市場(chǎng)投放 2270億。 三、以大眾傳播為主，多種形式結(jié)合的廣告?zhèn)鞑? （一）廣告?zhèn)鞑ナ谴蟊妭鞑サ闹匾问街? ? 依賴大眾媒介 （二）多種傳播形式相結(jié)合：媒體組合 ? 具備五大傳播要素 ? 大眾媒介依賴廣告 電視欄目化： 把電視節(jié)目分成多個(gè)專欄的編輯形式和播出方式，即將反映同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目歸為一欄，使它有固定的名稱、標(biāo)志、開(kāi)始曲和時(shí)間長(zhǎng)度，并安排固定的時(shí)間播出。
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