8主題四承擔(dān)社會(huì)責(zé)任-資料下載頁(yè)
2024-09-28 11:37本頁(yè)面
【正文】 、刺激甚至是以捕風(fēng)捉影、造假的方式來(lái)招徠受眾。 正確處理傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系 數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，正在急速地改變?nèi)藗儷@知新聞、閱讀報(bào)刊的習(xí)慣，甚至電視熒屏的觀眾也因?yàn)橛辛穗娔X、手機(jī)等“小屏幕”的競(jìng)爭(zhēng)，而在流失減少。有了互聯(lián)網(wǎng)，一切都提速了，傳統(tǒng)媒體也面臨著生與死的嚴(yán)峻考驗(yàn)。 這并不是危言聳聽(tīng)。如果我們不能顯著增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，不敢在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中旗幟鮮明地發(fā)言，不能對(duì)關(guān)系群眾利益的熱點(diǎn)事件有效及時(shí)地發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)將無(wú)法體現(xiàn)，主流輿論的影響力更無(wú)從談起，久而久之，傳統(tǒng)媒體就會(huì)被邊緣化。 因此，我們一方面要十分重視網(wǎng)絡(luò)新媒體，要學(xué)會(huì)善于運(yùn)用新媒體，來(lái)共同營(yíng)造良好的輿論氛圍；另一方面，在這種時(shí)代大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體也必須十分關(guān)注全局性、社會(huì)性的熱點(diǎn)事件與熱點(diǎn)話(huà)題，及時(shí)發(fā)表代表社會(huì)主流的觀點(diǎn)和聲音。當(dāng)下，熱點(diǎn)事件多，熱點(diǎn)話(huà)題多，這些問(wèn)題由于牽扯面大、關(guān)注度高，很多人看法不同，對(duì)結(jié)果的期待也不盡一致。在這種情況下，傳統(tǒng)主流媒體一定要緊緊抓住社會(huì)熱點(diǎn)，把問(wèn)題端到“臺(tái)面”上，理直氣壯地進(jìn)行解析，闡明正確觀點(diǎn)，批評(píng)錯(cuò)誤看法，引導(dǎo)受眾客觀看待社會(huì)熱點(diǎn)，分清問(wèn)題的主流與非主流，以此引領(lǐng)社會(huì)輿論。 在這方面，要特別注意的是，傳統(tǒng)媒體不能簡(jiǎn)單地跟著網(wǎng)絡(luò)亦步亦趨。在關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)，不能忘記冷靜判斷。眼下，網(wǎng)絡(luò)成為很多新聞得以傳播的主要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)新聞也成為新聞評(píng)論的重要議題來(lái)源。但這樣的輿論格局也可能存在巨大的陷阱：傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置被一些網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，最后失去了自我。然后，傳統(tǒng)媒體又通過(guò)自身成為網(wǎng)絡(luò)輿情的放大器。 傳統(tǒng)主流媒體一定要勇于和善于敏銳觀察時(shí)局動(dòng)向，及時(shí)研判社會(huì)思潮，主動(dòng)設(shè)置熱點(diǎn)議題，積極提 供有效引導(dǎo)。要十分重視通過(guò)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)引導(dǎo)和影響互聯(lián)網(wǎng)輿情的議題和走勢(shì)，要使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò) 媒體形成一種良性互動(dòng)的關(guān)系，而不是相反。一句話(huà)，我們不僅要學(xué)會(huì)妥善地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，而且要學(xué)習(xí) 積極地引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情。 責(zé)任編輯：萬(wàn)仕同 第9頁(yè) 共
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