企業(yè)承擔社會責任的模式-資料下載頁
2024-11-15 12:29本頁面
【正文】 效果，要能起到引導(dǎo)、引領(lǐng)的效果。對此，我們要下功夫去研究，去改善，去提高，爭取有較大的進步。做好輿論引導(dǎo)是媒體的社會責任，更是媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力的重要體現(xiàn)。我們需要智慧地、合乎情理地引導(dǎo)輿論，更要合法地、合乎真實民意地引導(dǎo)輿論，代表公眾利益，弘揚核心價值，維護社會秩序，促進社會和諧，推動社會進步。正確處理把好關(guān)與把好度的關(guān)系有人曾經(jīng)這樣描述記者的一支筆的分量：筆下有人命關(guān)天，筆下有財產(chǎn)萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸。這道出了新聞工作的重要性，也道出了媒體權(quán)力被濫用將會導(dǎo)致的后果。對于媒體工作者來說，很多時候只需敲擊一下鍵盤，一瞬間就可能弄得滿城風雨，所以，對于媒體的把關(guān)工作，我們歷采都是十分強調(diào)的。媒體編輯被稱為是“守門人”，把關(guān)工作被看作是其重要的職能。什么報道能發(fā)，什么報道不能發(fā)，什么事情該報，什么事情不該報，媒體編輯是按照他的基本價值觀和判斷力來把關(guān)的。守土有責，是對媒體負責人的基本要求。與此同時，特別要注重把好度的問題。很多時候，該不該報的問題相對容易把握，而放在哪個版面報道，從什么角度切人報道，是連篇累牘地大肆渲染，還是快報事實的簡明扼要，話點到什么程度，理說到什么份上，這些更需要我們用心思量。從某種角度看，把好度比把好關(guān)更重要，也更困難。面對敏感或復(fù)雜的新聞事實，采取拒之門外的態(tài)度，當然“保險系數(shù)”高，相對也容易做到。但更值得提倡的，是在把好度的前提下，積極介入熱點話題，關(guān)鍵時刻敢擔當、不缺位、不失語，以高超的處理藝術(shù)滿足受眾的需求，引領(lǐng)輿論的走向。有人認為，在目前的輿論環(huán)境下，黨報等傳統(tǒng)主流媒體保持了權(quán)威性、嚴肅性，而都市報、新聞網(wǎng)站等市場化程度較高的媒體，可以更多追求點擊率、娛樂性。因此，對媒體的社會責任也應(yīng)當分層，對不同媒體提不同要求。我認為，對不同的媒體當然可以有不同的要求，要分類管理。但是，美國著名報人普利策曾經(jīng)說過，一個憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會制造出像自己一樣卑劣的民眾。履行社會責任，不同的媒體，可能會有不同的表現(xiàn)形式，但任何形態(tài)的媒體都必須承擔社會責任，這是必然的。我們不能認為，堅守社會責任僅僅是主流媒體的義務(wù)，而另一些媒體則可以為追求點擊率、發(fā)行量而以煽情、刺激甚至是以捕風捉影、造假的方式來招徠受眾。正確處理傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，正在急速地改變?nèi)藗儷@知新聞、閱讀報刊的習慣，甚至電視熒屏的觀眾也因為有了電腦、手機等“小屏幕”的競爭，而在流失減少。有了互聯(lián)網(wǎng)，一切都提速了，傳統(tǒng)媒體也面臨著生與死的嚴峻考驗。這并不是危言聳聽。如果我們不能顯著增強輿論引導(dǎo)的針對性和有效性，不敢在紛繁復(fù)雜的輿論場中旗幟鮮明地發(fā)言，不能對關(guān)系群眾利益的熱點事件有效及時地發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢將無法體現(xiàn)，主流輿論的影響力更無從談起，久而久之，傳統(tǒng)媒體就會被邊緣化。因此，我們一方面要十分重視網(wǎng)絡(luò)新媒體，要學(xué)會善于運用新媒體，來共同營造良好的輿論氛圍；另一方面，在這種時代大趨勢下，傳統(tǒng)主流媒體也必須十分關(guān)注全局性、社會性的熱點事件與熱點話題，及時發(fā)表代表社會主流的觀點和聲音。當下，熱點事件多，熱點話題多，這些問題由于牽扯面大、關(guān)注度高，很多人看法不同，對結(jié)果的期待也不盡一致。在這種情況下，傳統(tǒng)主流媒體一定要緊緊抓住社會熱點，把問題端到“臺面”上，理直氣壯地進行解析，闡明正確觀點，批評錯誤看法，引導(dǎo)受眾客觀看待社會熱點，分清問題的主流與非主流，以此引領(lǐng)社會輿論。在這方面，要特別注意的是，傳統(tǒng)媒體不能簡單地跟著網(wǎng)絡(luò)亦步亦趨。在關(guān)注熱點的同時，不能忘記冷靜判斷。眼下，網(wǎng)絡(luò)成為很多新聞得以傳播的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞也成為新聞評論的重要議題來源。但這樣的輿論格局也可能存在巨大的陷阱：傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置被一些網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，最后失去了自我。然后，傳統(tǒng)媒體又通過自身成為網(wǎng)絡(luò)輿情的放大器。傳統(tǒng)主流媒體一定要勇于和善于敏銳觀察時局動向，及時研判社會思潮，主動設(shè)置熱點議題，積極提供有效引導(dǎo)。要十分重視通過傳統(tǒng)主流媒體來引導(dǎo)和影響互聯(lián)網(wǎng)輿情的議題和走勢，要使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成一種良性互動的關(guān)系，而不是相反。一句話，我們不僅要學(xué)會妥善地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情，而且要學(xué)習積極地引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情。責任編輯：萬仕同
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