【導(dǎo)讀】（一）出口形勢(shì)逐月向好，12月份當(dāng)月出口規(guī)模有所收窄，但同比增幅擴(kuò)大................3. 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)與人民生活水平的提高，1本文家電定義為下列編碼項(xiàng)下商品：84145，841510-841583，84182，84501-84502，8509，85165000，短期內(nèi)我國(guó)迅速成長(zhǎng)為全球家電業(yè)制造中心，逐漸涌現(xiàn)。格力等，并積極拓展海外市場(chǎng)，在歐美等地開拓銷售網(wǎng)絡(luò)，但盲目擴(kuò)張規(guī)?；斐傻漠a(chǎn)能過剩與惡。大于求矛盾下市場(chǎng)競(jìng)銷利潤(rùn)下滑的傷痛。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家電出口由1993年的億。美元提升至20xx年的億美元，年均增幅高達(dá)%，出口首次突破百億美元，同比迅猛增長(zhǎng)倍。的最高峰，為億美元，但同比增速明顯放緩，僅%，元，同比降幅達(dá)%，占同期我國(guó)出口總值的3%（圖1）。

　　

【正文】 外銷的傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)能力快速提升尚需時(shí)日，新興市場(chǎng)拓展若無法跟上，將削弱家電出口動(dòng)力。 10 《節(jié)能空調(diào)已推廣 420 萬臺(tái) 市占率突破 50%》，中國(guó)家電網(wǎng)， 11 《經(jīng)濟(jì)尚未恢復(fù) 家電出口形勢(shì)仍不容樂觀》，中國(guó)家電網(wǎng)： 12 《國(guó)際經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)： 20xx 年世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)》，中國(guó)廣 播網(wǎng)， （ 二 ） 缺乏 穩(wěn)定的 創(chuàng)新技術(shù)源 、利潤(rùn)空間小、 成本上升壓力突出 我國(guó)家電企業(yè) 在全球家電產(chǎn)業(yè)分工格局中處 于低端位置， 產(chǎn)品 技術(shù) 含量 不高 ， 關(guān)鍵零部件受制于人 ， 未來持續(xù)上升的成本將進(jìn)一步壓低利潤(rùn)空間： 一是，生產(chǎn)成本提升， 20xx年 國(guó)際原油價(jià)格快速反彈， 從年初的每桶 35 美元左右上漲至每桶 80 美元左右，漲幅超過 1 倍 13， 帶動(dòng) 近期 包括化纖、棉花、塑料、五金等家電主要原材料在內(nèi)的大宗商品出現(xiàn)普遍漲價(jià)，預(yù)計(jì) 20xx 年銅、鋁、熱軋鋼板和冷軋鋼板的均價(jià)將上漲 10%以上 14；二 是， 貨幣 成本提升， 20xx 年下半年來，基于中 國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象較為明顯，外界對(duì)人民幣升值預(yù)期較大，進(jìn)口商仍大都 堅(jiān)持以美元結(jié)算，且不予加入浮動(dòng)匯 率 條款 15，人民 幣匯率 上升預(yù)期不僅將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，更增加了出口 企業(yè) 的 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ；三 是， 人力成本提升， 隨著社會(huì)保障制度的健全和內(nèi)地二三線城市勞工待遇的提高，廣東省勞動(dòng)密集型企業(yè)人力不足，金融危機(jī)后甚至出現(xiàn)招工難現(xiàn)象，導(dǎo)致用工成本 增加。 （三） 國(guó)內(nèi)缺乏后市場(chǎng)監(jiān)管體系， 產(chǎn)品質(zhì)量安全問題 成為 行業(yè)軟肋 質(zhì)量安全問題一直是家電產(chǎn)品的隱患之一 。我國(guó)家電企業(yè)長(zhǎng)期注重三包服務(wù)等前市場(chǎng)監(jiān)管，有關(guān)家電產(chǎn)品召回等后市場(chǎng)監(jiān)管體制立法尚屬空白，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)意識(shí)不夠，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的美譽(yù)度減低。 以 占我國(guó)家電出口總 值 5 成以上的第一 出口大省廣東為例， 每年廣 13 《 20xx 年原油價(jià)格漲幅超 100%》，南方網(wǎng)， 20xx 年 01 月 04 日 14 《家電行業(yè)：關(guān)注內(nèi)需增長(zhǎng)和出口反彈的企業(yè)》，新浪財(cái)經(jīng)， 15《 廣東汕頭玩具出口創(chuàng)新高 明年面臨四大壓力 》，新華網(wǎng)， 20xx 年 12 月 25 日 東檢出的出口家電不合格產(chǎn)品占抽檢數(shù)的 50%左右 16。今年以來，我國(guó)家電產(chǎn)品因質(zhì)量問題引發(fā)的召回事件頻繁發(fā)生：美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（ CPSC）于今年 3 月 31 日對(duì)中國(guó)產(chǎn)電熨斗實(shí)施召回， 4 月 23 日對(duì)中國(guó)產(chǎn)海爾牌電烤箱實(shí)施召回； 6 月 17日，歐盟消費(fèi)者保護(hù)司因使用中的潛在危險(xiǎn)宣布對(duì)中國(guó)產(chǎn)電熱扇進(jìn)行召回， 8 月 20 日， CPSC 又召回中國(guó)產(chǎn)電扇約 1300 個(gè) 17； 11 月 10 日起，韓國(guó)三星自愿召回 6 個(gè)型號(hào)的三星雙開門冰箱，中國(guó)大陸地區(qū)涉及數(shù)量總計(jì)約 萬臺(tái)，這是國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)首次因產(chǎn)品出現(xiàn)安全問題而大面積召回 18。 召回事件頻繁發(fā)生嚴(yán)重影響了我國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的聲譽(yù)，也制約了行業(yè)后續(xù)發(fā)展，暴露出我國(guó)出口家電產(chǎn)品仍亟需提高自身質(zhì)量水平的重要缺陷。 （ 四 ） 新興市場(chǎng)開拓步伐滯緩，加大 貿(mào)易保護(hù)主義帶來的出口阻力 金融危機(jī)爆發(fā)以來，新興市場(chǎng)開拓反而裹足不前，傳統(tǒng)市場(chǎng)的主體地位 不變 ，我產(chǎn)品在歐美國(guó)家的市場(chǎng)份額仍然較重，貿(mào)易摩擦不斷升級(jí) 。 20xx 年 5 月，歐盟理事會(huì)通過新家電安全指令； 9 月 3 日，歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案，其中 ， RoHS 指令的新草案文本涵蓋了除特別指明排除在外的所有電子電氣設(shè)備 19， 9 月 11 日，發(fā)布新的能源相關(guān)產(chǎn)品的生態(tài)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)框架草案，將原 Eup 指令中“耗能產(chǎn)品（ Energyusing product）”擴(kuò)大到了所有的“能源相關(guān)產(chǎn)品（ Energyrelated products）” 20；同年 7 月， 16 《出口家電不合格率較高問題突出》，中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)， 20xx 年 09 月 04 日 17 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)家電網(wǎng) 18 《三星冰箱國(guó)內(nèi)首次召回 我國(guó)家電召回制度何時(shí)到來》，中國(guó)網(wǎng)， 19 《歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案》，中國(guó)家電 網(wǎng)， 20 《歐盟發(fā)布 EuP 指令的改寫指令草案》，中國(guó)家電網(wǎng)， 美國(guó) 也 啟動(dòng) 了 《家電安全認(rèn)證程序》，國(guó)內(nèi)廠商的出口成本將因此增加 2530%21。除歐美等主要傳統(tǒng)市場(chǎng)外，我國(guó)新辟的重要市場(chǎng)也開始加大家電安全保護(hù) ， 如 ， 馬來西亞將于20xx 年 1 月 30 日開始實(shí)施新的家電安全保護(hù)法規(guī) 22，要求所有家電必須進(jìn)行檢測(cè)以證明符合馬來西亞家電安全標(biāo)準(zhǔn)。新規(guī)出臺(tái)將很有可能引發(fā)東盟其他 成員國(guó)新一輪家電質(zhì)量和安全規(guī)范的效仿， 進(jìn)一步 增加我國(guó)家電 的 出口難度。 四、趨勢(shì)性預(yù)測(cè) 當(dāng)前 世界經(jīng)濟(jì)未完全走出衰退期， 歐美等主要出口市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買力并未真正復(fù)蘇，距離全面 回暖 仍需時(shí)日 。 在近期召開的哥本哈根氣候變化峰會(huì)前，我國(guó)政府已承諾到 2020年中國(guó)單位 GDP 碳排放較 20xx 年下降 40%45%， 大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)以及減排措施的實(shí)施，將涉及諸多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的影響不容忽視。 為此建議：一是 繼續(xù)落實(shí)促進(jìn)內(nèi)需的消費(fèi)政策， 積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外新興 市場(chǎng) ，降低對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的出口依賴程度； 二是 引 導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ，通過生產(chǎn)應(yīng)時(shí)、應(yīng)季、廉價(jià)且需求量大的“短，快，平”產(chǎn)品，緩解訂單分散的矛盾； 三是 鼓勵(lì)科研院所與企業(yè)合作加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入， 提高出口產(chǎn)品技術(shù)含量 ，加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，大力建設(shè)自主品牌 ， 強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量 ， 并 加強(qiáng)家電產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與節(jié)能減排 ， 提升我國(guó)家電行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力 ； 四是 充分發(fā)揮政府及行業(yè)協(xié)會(huì) 21 《中國(guó)家電出口“晴雨表”曙光初照總體回暖》，廣東新聞網(wǎng)， 22 《馬來西亞 家電 安全出新規(guī)》，寧波出入境檢驗(yàn)檢疫局 ， 的監(jiān)督作用，規(guī)范行業(yè)秩序 ， 加強(qiáng)對(duì)國(guó) 外家電 法規(guī) 、 標(biāo)準(zhǔn)信息 與 國(guó)外貿(mào)易壁壘的關(guān)注與研究 ， 加大 動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)預(yù)警 力度 ， 引導(dǎo)企業(yè) 積極 應(yīng)對(duì) 市場(chǎng)變動(dòng)。