【導讀】（一）出口形勢逐月向好，12月份當月出口規(guī)模有所收窄，但同比增幅擴大................3. 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)與人民生活水平的提高，1本文家電定義為下列編碼項下商品：84145，841510-841583，84182，84501-84502，8509，85165000，短期內(nèi)我國迅速成長為全球家電業(yè)制造中心，逐漸涌現(xiàn)。格力等，并積極拓展海外市場，在歐美等地開拓銷售網(wǎng)絡(luò)，但盲目擴張規(guī)?；斐傻漠a(chǎn)能過剩與惡。大于求矛盾下市場競銷利潤下滑的傷痛。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國家電出口由1993年的億。美元提升至20xx年的億美元，年均增幅高達%，出口首次突破百億美元，同比迅猛增長倍。的最高峰，為億美元，但同比增速明顯放緩，僅%，元，同比降幅達%，占同期我國出口總值的3%（圖1）。

　　

【正文】 外銷的傳統(tǒng)市場消費能力快速提升尚需時日，新興市場拓展若無法跟上，將削弱家電出口動力。 10 《節(jié)能空調(diào)已推廣 420 萬臺 市占率突破 50%》，中國家電網(wǎng)， 11 《經(jīng)濟尚未恢復 家電出口形勢仍不容樂觀》，中國家電網(wǎng)： 12 《國際經(jīng)濟機構(gòu)預測： 20xx 年世界經(jīng)濟將逐步恢復增長》，中國廣 播網(wǎng)， （ 二 ） 缺乏 穩(wěn)定的 創(chuàng)新技術(shù)源 、利潤空間小、 成本上升壓力突出 我國家電企業(yè) 在全球家電產(chǎn)業(yè)分工格局中處 于低端位置， 產(chǎn)品 技術(shù) 含量 不高 ， 關(guān)鍵零部件受制于人 ， 未來持續(xù)上升的成本將進一步壓低利潤空間： 一是，生產(chǎn)成本提升， 20xx年 國際原油價格快速反彈， 從年初的每桶 35 美元左右上漲至每桶 80 美元左右，漲幅超過 1 倍 13， 帶動 近期 包括化纖、棉花、塑料、五金等家電主要原材料在內(nèi)的大宗商品出現(xiàn)普遍漲價，預計 20xx 年銅、鋁、熱軋鋼板和冷軋鋼板的均價將上漲 10%以上 14；二 是， 貨幣 成本提升， 20xx 年下半年來，基于中 國經(jīng)濟復蘇跡象較為明顯，外界對人民幣升值預期較大，進口商仍大都 堅持以美元結(jié)算，且不予加入浮動匯 率 條款 15，人民 幣匯率 上升預期不僅將導致產(chǎn)品價格競爭力下降，更增加了出口 企業(yè) 的 經(jīng)營風險 ；三 是， 人力成本提升， 隨著社會保障制度的健全和內(nèi)地二三線城市勞工待遇的提高，廣東省勞動密集型企業(yè)人力不足，金融危機后甚至出現(xiàn)招工難現(xiàn)象，導致用工成本 增加。 （三） 國內(nèi)缺乏后市場監(jiān)管體系， 產(chǎn)品質(zhì)量安全問題 成為 行業(yè)軟肋 質(zhì)量安全問題一直是家電產(chǎn)品的隱患之一 。我國家電企業(yè)長期注重三包服務(wù)等前市場監(jiān)管，有關(guān)家電產(chǎn)品召回等后市場監(jiān)管體制立法尚屬空白，國內(nèi)企業(yè)對消費者權(quán)益的維護意識不夠，導致國產(chǎn)品牌在國際市場的美譽度減低。 以 占我國家電出口總 值 5 成以上的第一 出口大省廣東為例， 每年廣 13 《 20xx 年原油價格漲幅超 100%》，南方網(wǎng)， 20xx 年 01 月 04 日 14 《家電行業(yè)：關(guān)注內(nèi)需增長和出口反彈的企業(yè)》，新浪財經(jīng)， 15《 廣東汕頭玩具出口創(chuàng)新高 明年面臨四大壓力 》，新華網(wǎng)， 20xx 年 12 月 25 日 東檢出的出口家電不合格產(chǎn)品占抽檢數(shù)的 50%左右 16。今年以來，我國家電產(chǎn)品因質(zhì)量問題引發(fā)的召回事件頻繁發(fā)生：美國消費品安全委員會（ CPSC）于今年 3 月 31 日對中國產(chǎn)電熨斗實施召回， 4 月 23 日對中國產(chǎn)海爾牌電烤箱實施召回； 6 月 17日，歐盟消費者保護司因使用中的潛在危險宣布對中國產(chǎn)電熱扇進行召回， 8 月 20 日， CPSC 又召回中國產(chǎn)電扇約 1300 個 17； 11 月 10 日起，韓國三星自愿召回 6 個型號的三星雙開門冰箱，中國大陸地區(qū)涉及數(shù)量總計約 萬臺，這是國內(nèi)冰箱行業(yè)首次因產(chǎn)品出現(xiàn)安全問題而大面積召回 18。 召回事件頻繁發(fā)生嚴重影響了我國家電產(chǎn)品在國際市場上的聲譽，也制約了行業(yè)后續(xù)發(fā)展，暴露出我國出口家電產(chǎn)品仍亟需提高自身質(zhì)量水平的重要缺陷。 （ 四 ） 新興市場開拓步伐滯緩，加大 貿(mào)易保護主義帶來的出口阻力 金融危機爆發(fā)以來，新興市場開拓反而裹足不前，傳統(tǒng)市場的主體地位 不變 ，我產(chǎn)品在歐美國家的市場份額仍然較重，貿(mào)易摩擦不斷升級 。 20xx 年 5 月，歐盟理事會通過新家電安全指令； 9 月 3 日，歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案，其中 ， RoHS 指令的新草案文本涵蓋了除特別指明排除在外的所有電子電氣設(shè)備 19， 9 月 11 日，發(fā)布新的能源相關(guān)產(chǎn)品的生態(tài)設(shè)計設(shè)計框架草案，將原 Eup 指令中“耗能產(chǎn)品（ Energyusing product）”擴大到了所有的“能源相關(guān)產(chǎn)品（ Energyrelated products）” 20；同年 7 月， 16 《出口家電不合格率較高問題突出》，中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)， 20xx 年 09 月 04 日 17 數(shù)據(jù)來源：中國家電網(wǎng) 18 《三星冰箱國內(nèi)首次召回 我國家電召回制度何時到來》，中國網(wǎng)， 19 《歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案》，中國家電 網(wǎng)， 20 《歐盟發(fā)布 EuP 指令的改寫指令草案》，中國家電網(wǎng)， 美國 也 啟動 了 《家電安全認證程序》，國內(nèi)廠商的出口成本將因此增加 2530%21。除歐美等主要傳統(tǒng)市場外，我國新辟的重要市場也開始加大家電安全保護 ， 如 ， 馬來西亞將于20xx 年 1 月 30 日開始實施新的家電安全保護法規(guī) 22，要求所有家電必須進行檢測以證明符合馬來西亞家電安全標準。新規(guī)出臺將很有可能引發(fā)東盟其他 成員國新一輪家電質(zhì)量和安全規(guī)范的效仿， 進一步 增加我國家電 的 出口難度。 四、趨勢性預測 當前 世界經(jīng)濟未完全走出衰退期， 歐美等主要出口市場消費者購買力并未真正復蘇，距離全面 回暖 仍需時日 。 在近期召開的哥本哈根氣候變化峰會前，我國政府已承諾到 2020年中國單位 GDP 碳排放較 20xx 年下降 40%45%， 大力發(fā)展低碳經(jīng)濟以及減排措施的實施，將涉及諸多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對家電產(chǎn)業(yè)的影響不容忽視。 為此建議：一是 繼續(xù)落實促進內(nèi)需的消費政策， 積極拓展國內(nèi)市場和海外新興 市場 ，降低對發(fā)達市場的出口依賴程度； 二是 引 導企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ，通過生產(chǎn)應時、應季、廉價且需求量大的“短，快，平”產(chǎn)品，緩解訂單分散的矛盾； 三是 鼓勵科研院所與企業(yè)合作加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入， 提高出口產(chǎn)品技術(shù)含量 ，加強自主創(chuàng)新力度，大力建設(shè)自主品牌 ， 強化產(chǎn)品質(zhì)量 ， 并 加強家電產(chǎn)品能效標準的落實，鼓勵企業(yè)積極參與節(jié)能減排 ， 提升我國家電行業(yè)的整體競爭力 ； 四是 充分發(fā)揮政府及行業(yè)協(xié)會 21 《中國家電出口“晴雨表”曙光初照總體回暖》，廣東新聞網(wǎng)， 22 《馬來西亞 家電 安全出新規(guī)》，寧波出入境檢驗檢疫局 ， 的監(jiān)督作用，規(guī)范行業(yè)秩序 ， 加強對國 外家電 法規(guī) 、 標準信息 與 國外貿(mào)易壁壘的關(guān)注與研究 ， 加大 動態(tài)監(jiān)測預警 力度 ， 引導企業(yè) 積極 應對 市場變動。