20xx年中國轎車廣告投放研究分析-資料下載頁
2025-07-13 21:10本頁面
【導(dǎo)讀】與去年相比，廣告費(fèi)用增長%，廣告頻次增長。20xx年國內(nèi)轎車企業(yè)在469家平面媒體上投放軟文宣傳為。106546篇，投放字?jǐn)?shù)為。首先，轎車廣告在三個(gè)黃金周時(shí)段。均處于低谷，這說明眾多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及時(shí)調(diào)整了廣告策略。次，往年傳統(tǒng)的銷售旺季依然表現(xiàn)突出。針對(duì)市場(chǎng)需求變化，眾多廠。商實(shí)施新車與降價(jià)雙重策略，再次將3月、12月市場(chǎng)推向高潮。超出20%的市場(chǎng)增長，眾多廠商使出了渾身解數(shù)。上海通用的榮御搶。占中高級(jí)轎車市場(chǎng)；而奇瑞的A21繼續(xù)擴(kuò)大A級(jí)車的市場(chǎng)份額。得一提的是，奇瑞臨近歲末全面啟動(dòng)“激昂05”活動(dòng)。36%的消費(fèi)者將在春節(jié)元旦期間購車。寶馬紛紛再舉降價(jià)大旗。點(diǎn)、衰退階段和恢復(fù)階段四個(gè)不同的階段。時(shí)間序列反映的是轎車市。較發(fā)達(dá)區(qū)域占據(jù)主導(dǎo)地位，投放比率達(dá)%。用，為此，眾多轎車企業(yè)將大部分資金投向經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。目前不少汽車生產(chǎn)。然而，北京現(xiàn)代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年。代轎車銷量總體的%。由此可見，伊蘭特功不可沒。
【正文】 院數(shù)據(jù)中心 /汽車研究所 ) 據(jù)慧聰國際資訊汽車市場(chǎng)研究所的數(shù)據(jù)表明， 20xx 年國內(nèi)轎車投放“溫暖”主題廣告總量為 ，涉及微型轎車、普及型轎車、中級(jí)轎車以及中高級(jí)轎車共計(jì) 54個(gè)品牌，轎車企業(yè)的“溫暖營銷”幾乎無處不在。作為國內(nèi)市場(chǎng)知名度最大、占有率最高、產(chǎn)品覆蓋面最廣的上海大眾，本月投放“溫暖”主題廣告費(fèi)用為 ，并搶占榜首，其次是天津一汽夏利、東風(fēng)悅達(dá)起亞遠(yuǎn)艦、東風(fēng)標(biāo)致，分別投放 、 、 。 由上圖所示， 20xx年 12月份上海大眾轎車新推“冬日暖陽，關(guān)愛綻放 /上海大眾冬季養(yǎng)護(hù)雙周，溫暖舒展”廣告主題。就廣告創(chuàng)意而言，一縷陽光正照射在車頂上，通過光的折射與蒼天大樹的延伸等諸多元素而襯托出了“關(guān)愛綻放，溫暖舒展”的廣告畫面。從 12月 1530日，上海大眾舉辦冬季養(yǎng)護(hù)雙周活動(dòng)，用戶可享受 11項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。 位于左圖的是天津一汽夏利， 20xx年 11月份新推“冬季送溫暖關(guān)愛用 戶服務(wù)月”廣告主題。在松軟的黃色毛毯上，將夏利轎車置上并呈俯視圖面對(duì)受眾。一種溫馨與關(guān)愛之情充滿整個(gè)畫面。從 11月10日至 12月 10日，天津一汽舉辦冬季送溫暖“關(guān)愛用戶”服務(wù)月活動(dòng)，用戶可享受 8 項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)。 位于右圖的是東風(fēng)標(biāo)致， 20xx年 12 月份新推“圣誕傾情，溫暖三重禮”廣告，在一棵五彩繽紛的圣誕樹旁，東風(fēng)標(biāo)致 307顯得格外 亮麗?！罢{(diào)新價(jià)，返現(xiàn)金，試駕送大禮”的廣告訴求是東風(fēng)標(biāo)致 307授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行圣誕促銷活動(dòng)的“溫暖三重禮”。 由于“溫暖營銷”本身具有一定時(shí)段特性，因此 20xx年第 4 季度成為國產(chǎn)轎車“溫暖”廣告的投放高峰期。就時(shí)段而言， 20xx年 1112月“溫暖”廣告投放比率為 %。其中上海大眾投與東風(fēng)標(biāo)致選擇了12月份為主投時(shí)間段，投放比率分別為 %、 %。而夏利則選擇了 11月份為主投時(shí)間段，投放比率為 %。從總體上看， 20xx年 12月份“溫暖”廣告投放比率占據(jù)全年廣告總體的一半份額以上。 “溫暖營銷”對(duì)企業(yè)品牌的推廣力度是十分顯著的，有針對(duì)性的“溫暖營銷”可以迅速拓展品牌的目標(biāo)群體的影響力。尤其是在寒冷的冬季，眾多企業(yè)推出“溫暖營銷”更能體現(xiàn)人與 車之間的關(guān)懷之情。應(yīng)當(dāng)說，不是什么產(chǎn)品都可以打“溫暖營銷”這張牌，營銷首先要與產(chǎn)品的屬性和定位結(jié)合；其次還要與產(chǎn)品的理念和消費(fèi)方式結(jié)合；第三要與產(chǎn)品的受眾能夠產(chǎn)生互動(dòng)。
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